■范悅龍

農(nóng)資電商怎么玩京東打出首張牌

■范悅龍

淘寶農(nóng)資頻道上線后不到一個月，京東也將自己的農(nóng)資電商業(yè)務推到了臺前。而在此前的3月份，聯(lián)想控股還宣布千萬級美元投資網(wǎng)上農(nóng)資垂直交易平臺云農(nóng)場。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機具四大品類為代表的農(nóng)資行業(yè)市場空間約為2萬億元。然而，如此龐大的農(nóng)資市場卻一直因為缺少市場準則以及行業(yè)標準而被詬病。在傳統(tǒng)農(nóng)資銷售過程中，中間代理環(huán)節(jié)多、渠道利益鏈條長，一方面農(nóng)民抱怨農(nóng)資產(chǎn)品貴，一方面農(nóng)資企業(yè)還認為，銷售利潤低，雙方長期處于信息不對稱的狀態(tài)。

與聯(lián)想控股、淘寶不一樣的是，京東在農(nóng)資電商業(yè)務上打出的第一張牌是物流。在京東集團副總裁馬健榮看來，京東農(nóng)資的優(yōu)勢是物流體系完備。“京東擁有能夠支撐到縣域以及縣域以下的完備物流體系，這是其他農(nóng)資電商平臺不具備的，也是京東最大特點和優(yōu)勢?！笔聦嵣?，除了京東目前已有的物流配送體系，京東還計劃將移動倉“拉”到村鎮(zhèn)上。

在此之前京東曾在一線城市開啟三星S6手機的移動倉業(yè)務，可實現(xiàn)下單后一小時內(nèi)送達，最快只需十幾分鐘。而在農(nóng)資電商業(yè)務，未來京東還計劃把適用于農(nóng)村產(chǎn)品的廂式、貨車式移動倉推進村鎮(zhèn)，以線下實體趕大集的活動為載體，實現(xiàn)線下下單、現(xiàn)場提貨服務。

“我們相信這在很大程度上可以支撐京東農(nóng)資以及日常用品在四到六線城市的銷售?！本〇|農(nóng)資電商部總監(jiān)范天陽透露，目前在京東配送已經(jīng)覆蓋到的區(qū)域，農(nóng)民最快可以實現(xiàn)“上午下單、下午送貨”。

按照京東方面提供的信息，從商品的供應商，到自建電商平臺，最后到自營覆蓋的配送物流，京東將做全產(chǎn)業(yè)鏈的自營模式。范天陽表示，現(xiàn)在所售種子均為京東“入倉式”自營，同時還支持商家一起做協(xié)同倉模式，即產(chǎn)品本身不入京東倉庫，而是京東借助廠商庫房作為自己的協(xié)同倉儲，由京東配送員從協(xié)同倉取貨后，經(jīng)過縣級服務中心送到消費者手中。

不過，對于農(nóng)藥和化肥領域，京東方面表示目前還處于探索期，主要通過平臺入駐形式經(jīng)營，預計在今年年底實現(xiàn)部分化肥和農(nóng)藥品種自營化。

而按照京東在農(nóng)資電商業(yè)務上的野心是，在未來的一到兩年時間，京東要想打通農(nóng)資行業(yè)信息流，整合農(nóng)資行業(yè)各個環(huán)節(jié)，從農(nóng)資源頭——種子開始，逐步拓展至農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機農(nóng)具、農(nóng)技服務、農(nóng)村金融等領域的交易與服務。