宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

云出版平臺(tái)：傳統(tǒng)出版的變革

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

數(shù)字化比率的不斷擴(kuò)大，使得數(shù)字化閱讀方式成為全民閱讀新的發(fā)展趨勢(shì)。信息傳播主體的出版產(chǎn)業(yè)通過整合信息資源與增值服務(wù)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化。在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的基礎(chǔ)上，云出版平臺(tái)逐漸成為出版行業(yè)新的熱點(diǎn)。本研究分析云出版平臺(tái)所處的當(dāng)前環(huán)境、數(shù)字化現(xiàn)狀及其運(yùn)行機(jī)制，闡述云出版平臺(tái)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)影響。

云出版平臺(tái)；數(shù)字出版；數(shù)字時(shí)代

云出版平臺(tái)是內(nèi)容高效率傳播的在線數(shù)字出版綜合服務(wù)平臺(tái)，云出版平臺(tái)聚合的數(shù)字資源通過多種渠道、終端設(shè)備送達(dá)讀者，實(shí)現(xiàn)多終端的“跨平臺(tái)無障礙閱讀”，是數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。［1］云出版平臺(tái)伴隨著國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的涌現(xiàn)，是作者投稿、專家審稿、編輯加工、好友交流、網(wǎng)上銷售、付費(fèi)閱讀的在線操作平臺(tái)，提供了高效、便捷的信息檢索和個(gè)性化服務(wù)，提供給讀者以人性化的閱讀體驗(yàn)。

一、數(shù)字化現(xiàn)狀分析

近幾年，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀都在逐年遞增，而以紙張為載體的傳統(tǒng)出版卻與此相反。傳統(tǒng)出版的報(bào)紙出版種數(shù)、總印數(shù)、每期出版數(shù)、總印張數(shù)等均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀接觸率逐漸下降。人們對(duì)報(bào)紙上長(zhǎng)篇大論的文章缺少閱讀耐心甚至有種抵觸情緒，對(duì)數(shù)字化的閱讀信息內(nèi)容及配圖卻充滿興趣，傾向于選取數(shù)字閱讀形式的短、快、簡(jiǎn)的圖文并茂的信息。

數(shù)字閱讀媒介影響力的不斷提升，使國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)民接受并選擇數(shù)字閱讀作為獲取信息的主流方式：數(shù)字閱讀已經(jīng)超過紙質(zhì)閱讀，成為閱讀的最主要途徑。數(shù)字出版的核心是數(shù)字化，主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等。

我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式，已經(jīng)發(fā)生前所未有的深刻變革：由傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向以數(shù)字閱讀方式為主，國(guó)民的閱讀價(jià)值觀、閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等已經(jīng)成為國(guó)民普遍采用的閱讀方式。數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)逐年增長(zhǎng)，2014年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到58.1%：其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為49.4%，較2013年上升了5.0個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)閱讀接觸率為51.8%參與，較2013年上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。［2］數(shù)字閱讀當(dāng)前的蓬勃發(fā)展，將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

二、云出版平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制

云出版平臺(tái)包含作者投稿、專家審稿、編輯加工、好友交流、網(wǎng)上銷售、付費(fèi)閱讀等在線操作功能系統(tǒng)。出版機(jī)構(gòu)可以在云平臺(tái)上運(yùn)行其數(shù)字出版的業(yè)務(wù)模式，可以大規(guī)模優(yōu)化利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算資源和作者、審稿專家和文獻(xiàn)信息等出版資源，以及發(fā)行渠道資源，進(jìn)行高度集約化、高效率的數(shù)字出版。

云出版平臺(tái)需要新興云計(jì)算技術(shù)作為支撐，“云計(jì)算”采取分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計(jì)算的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)上異構(gòu)、自治服務(wù)為個(gè)人和企業(yè)用戶提供按需即取的計(jì)算，以更少的管理和服務(wù)成本，達(dá)到快速方便運(yùn)算的一種模型。提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”，“云”中的資源是易擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取、按需使用、隨時(shí)擴(kuò)展、按使用付費(fèi)。

在技術(shù)層面上，云出版平臺(tái)在平臺(tái)構(gòu)建上需要云存儲(chǔ)技術(shù)作為支撐；在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，需要大數(shù)據(jù)技術(shù)提供數(shù)據(jù)分析和指導(dǎo)；在產(chǎn)品線上，平臺(tái)涉及期刊、文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)小說以及由此改編的影視和游戲等產(chǎn)品。

三、云出版平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)影響

云出版平臺(tái)不但可以把數(shù)字資源通過多種渠道、多種終端設(shè)備送達(dá)讀者，實(shí)現(xiàn)多終端的“跨平臺(tái)無障礙閱讀”，加快國(guó)內(nèi)科研成果的傳播與交流，增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容資源的利用率，實(shí)現(xiàn)“跨平臺(tái)無障礙閱讀”，而且，云出版平臺(tái)還可以通過資源整合解決數(shù)字出版業(yè)發(fā)展中的運(yùn)營(yíng)、版權(quán)等關(guān)鍵問題。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展與積淀，云出版平臺(tái)已經(jīng)具備較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等數(shù)字平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步形成了鮮明的特色與風(fēng)格。從較長(zhǎng)時(shí)期來看，云出版平臺(tái)是數(shù)字內(nèi)容資源發(fā)展的主流趨勢(shì)，有助于推動(dòng)內(nèi)容數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)，將發(fā)展成為極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性核心產(chǎn)業(yè)之一。

四、總結(jié)

云出版平臺(tái)滿足讀者對(duì)知識(shí)文化的需求，提供給讀者更加高效、便捷的信息獲取方式。在數(shù)字時(shí)代的環(huán)境下，出版平臺(tái)的研究涉及面廣，需要對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、政策報(bào)告等信息進(jìn)行分析整理并加以重構(gòu)，作為研究的有力支持。此外，出版平臺(tái)的研究還需要站在信息傳播主體的角度，進(jìn)行政策分析、并需要權(quán)威的數(shù)據(jù)予以佐證。面對(duì)國(guó)家“全民閱讀”的號(hào)召，云出版平臺(tái)需要以文化傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)提高全民素質(zhì)的最終目標(biāo)。

［1］張誠.加快期刊云建設(shè)推進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型［J］.中國(guó)科技期刊研究，2012（6）.

［2］第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查［R］. 中國(guó)新聞出版研究院，2015.

G230.7

A

1007-0125（2015）11-0281-01

宋亮亮，男，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，數(shù)字出版與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事新媒體傳播與應(yīng)用。