向 歡

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331）

環(huán)境傳播中的大眾傳媒研究

向 歡

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 沙坪壩 401331）

基于大眾傳媒的社會作用，新聞報道在環(huán)境監(jiān)測中的作用愈加明朗，環(huán)境問題對地球上的每一個人都會產(chǎn)生影響，而大眾媒體每一次監(jiān)督追問都關(guān)系著公眾利益。因此，環(huán)境傳播中的大眾傳媒作用值得研究。本文結(jié)合事實案例從大眾傳媒特性、作用等方面探討了大眾傳媒與環(huán)境問題解決的重要關(guān)聯(lián)性。試圖理清大眾傳媒在問題解決過程中及解決后的影響，從而論證大眾傳媒在環(huán)境問題中的重要作用。

環(huán)境問題；大眾傳媒；作用；思考

當今時代，隨著經(jīng)濟發(fā)展，由于人類社會發(fā)展的客觀及人為因素，環(huán)境問題發(fā)生的頻率和種類都呈增長趨勢，已經(jīng)成為威脅全球人類生存發(fā)展的重大問題之一，而大眾傳媒作為信息來源傳播最有效的渠道，其營造的正確輿論導(dǎo)向以及對環(huán)境問題的有力監(jiān)測在問題解決過程中產(chǎn)生的作用愈加顯著?；诠妼Νh(huán)境問題知情權(quán)的迫切需要以及政府加大解決環(huán)境問題力度的必要性，大眾傳媒對環(huán)境問題的報道具有重要意義。

一、當前大眾傳媒的新闡釋

（一）大眾傳媒的定義。大眾傳媒，又稱大眾媒體，是指在一個國家或地區(qū)擁有廣泛受眾的傳播媒體。包括廣播，報刊等傳統(tǒng)媒體以及以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興網(wǎng)絡(luò)媒體。它同時具備第三產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)及知識產(chǎn)業(yè)的共同特征?；诖蟊妭髅降母拍?，受眾人群龐大是其最突出的特征之一，這也是大眾傳媒擁有巨大社會影響力的主要原因。

（二）大眾傳媒的功能。大眾傳媒具有獲取與傳遞信息、文化傳承、輿論監(jiān)督和娛樂休閑四個功能。在有關(guān)環(huán)境新聞的報道中，大眾傳媒將新聞事實傳遞給受眾，同時接受受眾電話來信等方式的信息反饋，這種利用輿論揭露環(huán)境問題，監(jiān)督政府、企業(yè)行為的方式對加快環(huán)境保護進程，維護生態(tài)環(huán)境起到了重大作用，也體現(xiàn)了大眾媒體面向大眾在環(huán)境保護中起到的上傳下達的重要職責(zé)。

二、環(huán)境傳播中大眾媒體的新功能

（一）大眾傳媒在環(huán)境傳播中的角色扮演。在環(huán)境新聞中，大眾傳媒作為環(huán)境保護監(jiān)督者、輿論引導(dǎo)者、環(huán)保決策推動者以及環(huán)境文化價值保護者對環(huán)境問題的解決起到了重要作用。

（二）大眾媒體在環(huán)境傳播中的作用。以2011年的云南鎘污染事件為例，大眾媒體如網(wǎng)易、雅虎等通過建立專題網(wǎng)頁的形式追蹤事件，并報道解決進程及事件后期發(fā)展，成功引導(dǎo)輿論，促進問題解決。類似的事件還有2007年5月的太湖藍藻大面積暴發(fā)事件，國內(nèi)媒體在報刊網(wǎng)頁上的報道多達104條，眾多主流媒體追蹤報道，促成地方政府對排污費征收標準實施了改革。

在這一類事件中，大眾媒體第一時間將環(huán)境問題及解決進程公之于眾，以公眾利益為準繩，對輿論進行了強有力的正確引導(dǎo)，引起政府有關(guān)部門對環(huán)境問題的重視，從而影響政府決策，促進生態(tài)問題的改善；并不斷對后續(xù)事件進行追蹤報道，保證民眾的知情權(quán)，為政府和民眾提供有效的溝通橋梁；同時通過報道進行環(huán)保教育，為公眾良好環(huán)境保護意識的建立做出不可小覷的貢獻。總體來說，大眾媒體在環(huán)境保護中起到了有效的監(jiān)督、交流、宣傳教育的作用。

三、環(huán)境傳播中的大眾傳媒新思考

（一）加強大眾媒體在環(huán)境傳播中的監(jiān)督作用。大眾媒體對環(huán)境問題的及時發(fā)現(xiàn)和曝光，能夠推動輿論，促進環(huán)境問題的解決，對政府及企業(yè)進行有效監(jiān)督，保障公眾知情權(quán)，保護生態(tài)環(huán)境。由此可見，加強大眾媒體在環(huán)境傳播中的監(jiān)督作用對環(huán)境危機的解決十分重要，尤其是嚴重阻礙人類發(fā)展的一些問題，大眾媒體應(yīng)不斷追蹤報道，揭露事件真相，不應(yīng)被某些部門團體蒙蔽。

（二）整合媒介傳播，提升環(huán)境傳播能力。由于各種媒介傳播方式不同，對事物報道以及采用的報道形式不同，產(chǎn)生的宣傳效果也會不同。例如報刊雜志等傳統(tǒng)媒體對普通民眾產(chǎn)生的影響較為直接生動，是大眾信息來源的重要渠道。電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體適合再現(xiàn)現(xiàn)場過程，具有較強感染力及故事性，引起觀眾心理共鳴，真切體會到保護環(huán)境生態(tài)的重要性以及環(huán)境問題可能帶來的嚴重后果。所以不同媒介的相互配合，更容易達到理想的傳播效果。

當代社會飛速發(fā)展，由此帶來的環(huán)境問題也刻不容緩，要解決環(huán)境問題，民眾需要正確的輿論向?qū)?，政府也需要強有力的監(jiān)督，而大眾媒體則因其特點在其中發(fā)揮了重要作用。一方面為民眾提供信息來源渠道與信息反饋平臺，宣傳教育促使民眾提高對環(huán)境問題的重視度；一方面監(jiān)督政府、企業(yè)，利用輿論促使其保護生態(tài)環(huán)境，解決生態(tài)問題。同時，為了更好發(fā)揮自身職能，大眾媒體應(yīng)該不斷加強監(jiān)督力度，提升新聞工作者的責(zé)任感、專業(yè)性，并進一步整合多種新媒介，推動環(huán)保事業(yè)不斷向前發(fā)展。

［1］潘岳.推動環(huán)保事業(yè)，輿論監(jiān)督功不可沒［N］.中國青年報，2007-04-28.

［2］陸紅堅.環(huán)保傳播的發(fā)展與展望［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2001（11）.

［3］王莉麗.綠媒體 ——中國環(huán)保傳播研究［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005.

G210.7

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1007-0125（2015）11-0259-01

向 歡（1982-），女，重慶萬州人，講師，在讀博士，研究方向：環(huán)境傳播，環(huán)境信息公開。