蘆 娟

（武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430205）

淺論動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大特征

蘆 娟

（武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430205）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，作為具有創(chuàng)意、人才和資金密集特征的產(chǎn)業(yè)類型，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，其健康發(fā)展對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮將會(huì)產(chǎn)生重要影響。文章結(jié)合動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)屬性對(duì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的幾大不同特性進(jìn)行了探討和歸納。

動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)特征

一、動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義

“動(dòng)漫”是動(dòng)畫和漫畫的合稱和縮寫，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫和漫畫之間的聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合稱為“動(dòng)漫”。動(dòng)畫作品主要包括以下類型：一是逐幀動(dòng)畫，二是機(jī)器人動(dòng)畫，三是CG動(dòng)畫，四是定格動(dòng)畫，五是水墨動(dòng)畫，六是剪紙動(dòng)畫。漫畫的本質(zhì)是借助不同的手法來(lái)描繪圖畫，以達(dá)到借圖述事的一種視覺(jué)藝術(shù)形式。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨門類的集合性、融合性產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品包括漫畫書刊、動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫音像制品及與動(dòng)漫形象相關(guān)的服裝、玩具、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)量龐大的衍生產(chǎn)品等，涉及影視、音像、圖書報(bào)刊和新媒體等諸多文化產(chǎn)業(yè)。2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義為“表現(xiàn)形式方面為動(dòng)畫以及漫畫的，包含多種傳播載體和傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)”。［1］

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)特征

1.非實(shí)物形態(tài)。無(wú)形資產(chǎn)占據(jù)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)中的大部分，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于不斷創(chuàng)新所產(chǎn)生的難以模仿的無(wú)形資源與能力，而這些都構(gòu)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)作為一種隱形存在的資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)存在很大程度上的區(qū)別。

2.技術(shù)替代性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為高新技術(shù)型產(chǎn)業(yè)，是集藝術(shù)、技術(shù)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。技術(shù)水平的提升能降低動(dòng)畫制作的成本，同時(shí)可以提高動(dòng)畫制作效率，為動(dòng)漫企業(yè)開辟新的市場(chǎng)、成長(zhǎng)新興動(dòng)漫業(yè)態(tài)，最終在市場(chǎng)上獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供保障。因此，動(dòng)漫企業(yè)必須保持足夠的創(chuàng)新力量以跟上技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的沖擊。

3.權(quán)利運(yùn)用方式的多樣性。一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三大環(huán)節(jié)：第一階段為漫畫創(chuàng)意和原創(chuàng)作品的開發(fā)；第二階段為動(dòng)漫制作不同的傳播載體和方式傳播；第三階段為多層次、多類型的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)可以在三大環(huán)節(jié)中依次全方位地運(yùn)用或再開發(fā)，以獲取最大經(jīng)濟(jì)利益。［2］

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出特征

對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，其開發(fā)過(guò)程中發(fā)生的支出與無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值并不總是一一對(duì)應(yīng)的，即會(huì)出現(xiàn)投入的成本和實(shí)際產(chǎn)出有時(shí)不匹配的狀況。例如，國(guó)內(nèi)的首部三維動(dòng)畫《魔比斯環(huán)》雖然使用了先進(jìn)技術(shù)并且擁有主流的制作團(tuán)隊(duì)，但是票房卻只有300多萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及投入的1.3億元，投入產(chǎn)出相差懸殊，類似情況在國(guó)外也是屢見不鮮。［3］

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、發(fā)展速度快的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的特征明顯。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從狹義的角度看是指制作和營(yíng)銷動(dòng)漫內(nèi)容為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從橫向的角度而言，主要是指以書刊、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體為主的播放市場(chǎng)，從縱向的角度而言，主要是指選題開發(fā)、動(dòng)漫制作和動(dòng)漫營(yíng)銷等活動(dòng)。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括上述狹義的內(nèi)容，還包括投融資、設(shè)備制造、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品的代理、發(fā)行和播出，玩具和服裝等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售和相關(guān)服務(wù)等。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特征

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高新技術(shù)型產(chǎn)業(yè)，從最初的黑白、無(wú)聲手繪動(dòng)漫，發(fā)展到依靠電腦特效制作的彩色、有聲3D動(dòng)畫，技術(shù)的革新顛覆了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)作的方式，技術(shù)的發(fā)展即是科技發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是受眾需求不斷提升的結(jié)果。［4］動(dòng)漫創(chuàng)作需要更多、更先進(jìn)的技術(shù)支撐來(lái)的為內(nèi)容表現(xiàn)服務(wù)，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合顯得尤為緊密。

（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)特征

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種文化娛樂(lè)業(yè)，在人們進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)更注重的是一種產(chǎn)品體驗(yàn)，比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的影視、主題公園等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還具有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征，伴隨著消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程而產(chǎn)生，是意識(shí)中產(chǎn)生的感覺(jué)或感受。其次體驗(yàn)還具有不確定性，體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理變化，動(dòng)漫產(chǎn)品及服務(wù)基于不同的情境帶給消費(fèi)者完全不同的體驗(yàn)。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高度的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特征，其產(chǎn)品和服務(wù)具有的非生產(chǎn)性、不確定性和差異性的特征，決定了動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供時(shí)需要遵從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征。

［1］國(guó)務(wù)院辦公廳. 關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見［Z］.國(guó)辦發(fā)［2006］32號(hào)，2006年4月25日。

［2］王宇紅，賀瑤，殷昕.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系研究［J］.科技管理研究，2008（9）.

［3］謝地，陳萍.日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制分析［J］.現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，2010（6）.

［4］殷俊，楊金秀.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)六大基本特性［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2009（2）.

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1007-0125（2015）11-0151-01

蘆 娟（1982-），女，湖北武漢人，碩士，武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：動(dòng)漫制作，影視傳播，藝術(shù)理論。