產(chǎn)品型社群

特點(diǎn)：依托于某個(gè)產(chǎn)品，充分激發(fā)用戶的參與度和活躍度，讓用戶因產(chǎn)品而聚合成為社群。

核心：推動(dòng)產(chǎn)品“功能”和用戶“需求”的完美對(duì)接，讓用戶成為產(chǎn)品“智造”的參與者。

模式：塑造產(chǎn)品情懷→用戶參與智造→建立社群→產(chǎn)生購買（或使用）。

2014年7月22日，劉樹激動(dòng)不已。

這一天，小米手機(jī)4發(fā)布會(huì)終于召開。

“從小米做MIUI系統(tǒng)開始，我就關(guān)注了……”

2010年8月16日，小米發(fā)布了第一個(gè)MIUI系統(tǒng)內(nèi)測(cè)版。

然而，它并不是直接走進(jìn)市場(chǎng)。

小米先在一些論壇中挑選了100個(gè)“論壇精英”，邀請(qǐng)他們做小米手機(jī)的“夢(mèng)想贊助商”，進(jìn)行MIUI刷機(jī)體驗(yàn)——在當(dāng)時(shí)能夠給安卓手機(jī)刷機(jī)的人，基本都是使用智能手機(jī)的“意見領(lǐng)袖”。

“那時(shí)候的安卓系統(tǒng)經(jīng)?？D、非常耗電、界面不好看……所以我愿意嘗試一下新系統(tǒng)。”劉樹就這樣成了小米的“夢(mèng)想贊助商”。

小米讓“劉樹們”試用內(nèi)測(cè)版，并全面參與產(chǎn)品的改進(jìn)。

在“劉樹們”參與“智造”下，小米MIUI系統(tǒng)變得越來越完善，而“劉樹們”也就此喜歡上了小米。

于是，在“劉樹們”推廣下，越來越多的人成了小米發(fā)燒友。

小米公司抓住戰(zhàn)機(jī)，成立MIUI論壇——小米社群自此形成。

小米公司與社員不斷互動(dòng)，讓社員參與MIUI系統(tǒng)的改進(jìn)。

“我們就是要吸引用戶參與到產(chǎn)品討論與創(chuàng)造中來，讓用戶感到這個(gè)產(chǎn)品不僅僅是小米開發(fā)出來他們用，而是用戶和開發(fā)人員共同參與的成果?！毙∶坠究偛美总娬f，“這就是小米為用戶打造的參與感、優(yōu)越感。”

因?yàn)楸姸嗌鐔T參與“智造”，小米MIUI系統(tǒng)品質(zhì)又上升了一個(gè)檔次。

很多社員因此而成了小米的鐵桿粉絲。

當(dāng)MIUI論壇鐵桿粉絲積累到一定數(shù)量后，小米公司覺得時(shí)機(jī)到了——2011年7月，小米公司推出了首款小米手機(jī)。

結(jié)果不出所料，手機(jī)被一搶而光。

打造產(chǎn)品型社群，讓四代小米手機(jī)都成為市場(chǎng)搶手貨。

2013年，小米公司估值超過100億美元，成為全世界從零變成百億美元估值速度最快的一家企業(yè)。