孫大偉

中國(guó)防衛(wèi)科技學(xué)院

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙質(zhì)圖書的“APP”化發(fā)展趨勢(shì)

孫大偉

中國(guó)防衛(wèi)科技學(xué)院

孫大偉（1971-）男，漢族，中國(guó)防衛(wèi)科技學(xué)院，副教授，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)研究工作。研究方向：數(shù)字出版與數(shù)字交互技術(shù)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP化發(fā)展是數(shù)字出版的最重要形態(tài)。出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展可嘗試以下規(guī)劃：第一，積極搭建行業(yè)專屬的“APP數(shù)字產(chǎn)品”交易平臺(tái)，并不斷研發(fā)特色APP應(yīng)用；第二，努力進(jìn)行跨行業(yè)整合，嘗試打造行業(yè)專屬的數(shù)字閱讀終端電子設(shè)備。

在世界范圍內(nèi)的信息通訊已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情勢(shì)下，各類APP程序已經(jīng)成為受眾獲取資訊的主要載體。以紙為產(chǎn)品介質(zhì)進(jìn)行信息傳播的傳統(tǒng)出版行業(yè)也因此面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品逐步從紙質(zhì)形態(tài)向數(shù)字虛擬形態(tài)轉(zhuǎn)變，將是決定其今后生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。

數(shù)字出版——傳統(tǒng)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路

數(shù)字出版，是指利用電子技術(shù)和信息處理方式對(duì)傳統(tǒng)出版物的信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化編輯和加工，并將其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播與推廣的新型出版方式。作為一種借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)而誕生的新型出版方式，數(shù)字出版不但集合了紙媒傳播時(shí)代的文字信息與大眾傳播時(shí)代的圖像、聲音信息，還融入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀體驗(yàn)以及數(shù)字交互技術(shù)手段，從而呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和智能化的新特征。目前的數(shù)字出版產(chǎn)品主要可分為2種類型：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的電子書籍、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙以及數(shù)字影音等；二是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊和手機(jī)書籍等手機(jī)出版物，其主要呈現(xiàn)形式是各類閱讀型智能數(shù)字終端產(chǎn)品的APP應(yīng)用。

數(shù)字出版是數(shù)字技術(shù)發(fā)展與受眾需求擴(kuò)大共同作用的結(jié)果。一方面，電子技術(shù)的高速發(fā)展使智能手機(jī)、平板電腦等便攜式電子設(shè)備如雨后春筍般大量涌現(xiàn)；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為受眾帶來(lái)了方便快捷的資訊獲取途徑。在這2項(xiàng)技術(shù)的影響下，以往的閱讀方式、閱讀習(xí)慣幾乎被徹底顛覆——無(wú)紙化移動(dòng)閱讀正在逐步取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀成為現(xiàn)代社會(huì)的全新的閱讀方式乃至未來(lái)的閱讀趨勢(shì)。如果說(shuō)傳統(tǒng)閱讀方式的改變直接影響了傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展策略的轉(zhuǎn)變，那么政策法規(guī)的引導(dǎo)與鼓勵(lì)則為出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。自2009年起，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)引導(dǎo)數(shù)字出版發(fā)展的政策和法規(guī)：2012年由文化部、中宣部和科技部等六部委聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》將促進(jìn)文化與科技融合，優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)列為主要發(fā)展目標(biāo)；國(guó)家新聞出版總署的“十二五規(guī)劃”中明確提出：“到“十二五”末期，要在全國(guó)形成8 -10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地或國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平；到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)?！辈浑y看出，新聞出版廣電總局的規(guī)劃意在使我國(guó)的出版業(yè)與國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)接軌，加速我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版業(yè)謀求發(fā)展的必經(jīng)之路。

APP化發(fā)展——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版行業(yè)的新型產(chǎn)品形態(tài)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的信息通訊已全面進(jìn)入“第五媒體”時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備為載體，以3G、4G和Wifi等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，為受眾提供了信息傳播的“任意性”便利。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，智能手機(jī)和平板電腦等載體的“便攜性”使人們可以及時(shí)掌握各種信息和新聞事件，而3G、4G和Wifi等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則一方面使移動(dòng)終端設(shè)備的多功能性得以全面發(fā)揮，另一方面又打破了時(shí)間的限制，使受眾能在任何一個(gè)有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地點(diǎn)上網(wǎng)并獲取信息。在這種情勢(shì)下，各類APP程序應(yīng)運(yùn)而生并逐漸成為受眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取資訊的主要載體。APP是應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端電子設(shè)備中的應(yīng)用程序，其最初只是以合作形式參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)的第三方應(yīng)用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類APP程序逐步取得各個(gè)領(lǐng)域、各種類型網(wǎng)絡(luò)受眾的青睞，躋身為最大的獲取定向流量和大眾流量平臺(tái)，進(jìn)而成為目前互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中至關(guān)重要的盈利模式而得到爆發(fā)式的推廣。在世界范圍內(nèi)，APP應(yīng)用所覆蓋的范圍已由傳統(tǒng)的通訊、游戲、出版、視頻等休閑娛樂(lè)領(lǐng)域擴(kuò)展至購(gòu)物、汽車、攝影乃至教育、醫(yī)療以及金融等一切生活領(lǐng)域。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也開始了向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。自2010年1月蘋果公司的iPad問(wèn)世以來(lái)，我國(guó)的傳統(tǒng)紙媒出版業(yè)就開始不斷嘗試研發(fā)并推出數(shù)字產(chǎn)品。2010年5月7日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)率先推出了《南方都市報(bào)》電子版，成為紙媒數(shù)字出版的領(lǐng)頭羊。此后，《東方早報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也迅速對(duì)其媒體內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)字化推廣。目前，諸如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《三聯(lián)生活周刊》、《鳳凰周刊》、《南方周末》和《中國(guó)國(guó)家地理》等六十余家國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的翹楚都推出了自己的數(shù)字應(yīng)用，以保證其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)蘋果的iTunes App Store和Android的Play Store中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體涉足開發(fā)的資訊類APP占排名前400的APP的47%。

隨著傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的逐步深入，數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)該不在僅僅是將紙質(zhì)圖書簡(jiǎn)單復(fù)制的初級(jí)電子書。升級(jí)后的成熟的數(shù)字圖書應(yīng)該是通過(guò)對(duì)原有紙質(zhì)書籍的內(nèi)容加以篩選、分類、組合，并配以大量圖片、音頻和視頻內(nèi)容，最終制作成可供不同需求的讀者自由選擇下載的“App應(yīng)用程序”。除了為受眾帶來(lái)內(nèi)容選擇的自由度之外，“數(shù)字圖書APP”還通過(guò)數(shù)字交互技術(shù)將紙質(zhì)圖書游戲化、動(dòng)畫化，從而使讀者的知識(shí)獲取和游戲娛樂(lè)很好地融合在一起，以強(qiáng)大的交互性和游戲感滿足了讀者的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。在出版業(yè)產(chǎn)品的APP化發(fā)展進(jìn)程中，數(shù)字增值服務(wù)將成為主要需求，數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品的交互特性將被功能最大化——不僅是產(chǎn)品和用戶之間的互動(dòng)，還有不同介質(zhì)同一內(nèi)容的產(chǎn)品之間的互動(dòng)，不同媒體平臺(tái)之間的產(chǎn)品推廣與傳播的互動(dòng)。如此，才能真正形成數(shù)字產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。從當(dāng)前發(fā)展的總體趨勢(shì)可以判斷，云技術(shù)和APP研發(fā)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)謀求生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)出版業(yè)需要快速突破現(xiàn)有傳播模式，傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)品也亟需加快APP化研發(fā)，將數(shù)字增值服務(wù)和產(chǎn)品的交互性視為未來(lái)發(fā)展的第一要義。只有全面實(shí)現(xiàn)向圖書產(chǎn)品的APP化轉(zhuǎn)型才能保障傳統(tǒng)出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展，才能更好地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體信息傳播的歷史洪流，加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)發(fā)展模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可通過(guò)以下途徑謀求傳統(tǒng)出版業(yè)未來(lái)更好的發(fā)展。

第一，在原有的“書店+物流”的傳統(tǒng)圖書交易模式和流通渠道的基礎(chǔ)上，積極搭建自身專屬的數(shù)字圖書交易平臺(tái) ——類似于“App Store或者Play Store”。以App Store為例，它允許用戶從iTunes Store或mac app store瀏覽和下載一些應(yīng)用程到蘋果公司的iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac等產(chǎn)品，其為用戶提供了免費(fèi)下載、付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買三種下載方式。App Store是連接開發(fā)者與用戶之間的橋梁，是蘋果專供ios設(shè)備下載應(yīng)用程序的唯一渠道。通過(guò)與ios終端相結(jié)合，一方面向用戶提供了持續(xù)的固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容或應(yīng)用服務(wù)，另一方面為App程序開發(fā)者提供了一個(gè)軟件售賣的平臺(tái)。App Store是蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措之一，成為增加蘋果收益的至關(guān)重要的路徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果打造了非常成熟、先進(jìn)的商業(yè)模式，它已經(jīng)成為行業(yè)的標(biāo)桿，對(duì)行業(yè)的發(fā)展可謂影響深遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)出版業(yè)可以充分借鑒蘋果的商業(yè)模式，積極搭建出版行業(yè)專屬的數(shù)字圖書交易平臺(tái)——“App Store或者Play Store”，通過(guò)“App Store平臺(tái)”的微數(shù)據(jù)、用戶信息交互以及信息存儲(chǔ)與搜索等功能分析出符合讀者需求的出版內(nèi)容，并借助受眾反饋改進(jìn)弊端、制定未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)，打造面向龐大移動(dòng)用戶的“定制式特色APP”，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效應(yīng)的最大化。與此同時(shí)，出版社還應(yīng)把握好APP的產(chǎn)品特色與受眾閱讀需求之間的結(jié)合，既為大眾群體提供符合其審美需求的文化分享，更要深入建設(shè)具有自身特色的品牌App。

第二，努力進(jìn)行跨行業(yè)整合，嘗試打造專屬的數(shù)字閱讀終端電子設(shè)備。數(shù)字閱讀區(qū)別于傳統(tǒng)閱讀的標(biāo)志就是信息載體由紙質(zhì)轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字終端電子設(shè)備。因此數(shù)字出版的繁榮要得益于移動(dòng)終端設(shè)備的普及。在傳播方式上，移動(dòng)智能終端的新媒體形態(tài)拓寬了人們獲取信息的尺度；在傳播內(nèi)容上，移動(dòng)智能終端的新媒體形態(tài)則標(biāo)志著人類處理信息能力的再次延伸。蘋果、三星、微軟、亞馬遜等世界數(shù)字產(chǎn)品巨頭，還包括象新成員“小米”等企業(yè)，一直不遺余力地開發(fā)主流電子設(shè)備終端。京東、淘寶等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也都致力于開發(fā)電子書頻道。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)出版業(yè)也應(yīng)著眼于跨行業(yè)交流與整合，拓寬與電商平臺(tái)、移動(dòng)終端電子設(shè)備企業(yè)的合作，在保留紙質(zhì)圖書精品制作的同時(shí)積極打造行業(yè)專屬的數(shù)字閱讀終端電子設(shè)備。唯有此，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中才能形成合理、優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖書產(chǎn)品的“APP”化發(fā)展是數(shù)字出版的最重要形態(tài)。逐步探索出版行業(yè)從紙質(zhì)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)轉(zhuǎn)變，積極實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的APP化發(fā)展是出版界謀求未來(lái)發(fā)展乃至生存的必經(jīng)之路。出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展可嘗試以下規(guī)劃：第一，積極搭建行業(yè)專屬的APP數(shù)字圖書產(chǎn)品交易平臺(tái)（開發(fā)者上傳，用戶下載），不斷研發(fā)特色APP應(yīng)用；第二，努力進(jìn)行跨行業(yè)整合，嘗試打造行業(yè)專屬的數(shù)字閱讀終端電子設(shè)備。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今后的數(shù)字出版領(lǐng)域或許可以用這樣一句話來(lái)形容——“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，得移動(dòng)終端者得天下”。

10.3969/j.issn.1001-8972.2015.06.012