【摘要】搜索引擎優(yōu)化（SEO）是近年來興起并不斷發(fā)展的技術(shù)，隨著Internet 的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)資源越來越豐富，搜索引擎所起的作用也越來越大。網(wǎng)絡(luò)新聞信息的查找大部分都是能過搜索引擎進(jìn)行查找，因此優(yōu)化新聞網(wǎng)站的搜索排名就變得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】搜索引擎優(yōu)化；新聞網(wǎng)站；策略

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量也呈爆炸性增長，這就在很大程度上加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，搜索引擎的出現(xiàn)解決了這一難題。用戶在哪里，流量就在哪里。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。所以，要想讓用戶快速地搜索到網(wǎng)站的新聞，搜索引擎優(yōu)化的好與不好就尤為重要了。通過合理的搜索與優(yōu)化，使新聞網(wǎng)站的熱點關(guān)鍵字得到提升，將會為網(wǎng)站帶來大量的用戶及流量。

一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）簡介

相對其他網(wǎng)站推廣方式來說，搜索引擎優(yōu)化排名具有高性價比的優(yōu)勢，只需要較低的成本就可能達(dá)到更多更好的效果。除此之外，搜索引擎優(yōu)化對于網(wǎng)站運營也有很好的作用，以新聞網(wǎng)站為例：

1、針對性強，可以顯著提高用戶的訪問量

搜索引擎優(yōu)化可以針對使網(wǎng)站針對用戶感興趣的新聞關(guān)鍵字進(jìn)行篩選，將用戶的檢索連接到網(wǎng)站的頁面，從而提高網(wǎng)站的訪問量。

2、成本低，可以控制預(yù)算

競價排名按關(guān)鍵詞的訪問次數(shù)收費，而搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)品采用包年的費用，關(guān)鍵詞的定價以首頁競價結(jié)果的價格最低線為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)技術(shù)難易程度，制定出更低的價格標(biāo)準(zhǔn)。由于優(yōu)化后的網(wǎng)站搜索排名屬正常排名，因此我們通過搜索引擎優(yōu)化使網(wǎng)站進(jìn)入搜索結(jié)果前列，無論每天點擊量是多少次，都不用支付任何點擊費用。

3、優(yōu)化在主流引擎中的排名，擴(kuò)大用戶的覆蓋面

調(diào)查表明：網(wǎng)站75 %的訪問量都來自于搜索引擎的推薦，因此主流搜索引擎（Google、雅虎、MSN及國內(nèi)的百度）是最具價值的企業(yè)推廣平臺。搜索引擎優(yōu)化主要是針對主流搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，能夠使網(wǎng)站在主流搜索引擎中取得較好的排名。

二、影響新聞網(wǎng)站搜索排名的因素

1、網(wǎng)站內(nèi)容

高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容也是提高排名的因素之一。對于新聞網(wǎng)站來說，不管是搜索引擎還是用戶，都喜歡比較即時，新鮮的東西，高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容更有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。一個網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量越高，權(quán)重越高，相應(yīng)的排名也會越靠前。

2、關(guān)鍵詞的密度以及布局

關(guān)鍵詞搜索是用戶搜索新聞的重要方法之一，合理地布局新聞的關(guān)鍵詞以及增加關(guān)鍵詞的密度可以提高網(wǎng)站的搜索排名，減少很多其余的工作，達(dá)到事半功倍的效果。所以如何根據(jù)用戶的喜好布局關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化非常重要的方面。

3、反向鏈接數(shù)

影響網(wǎng)站排名的一個重要影響因素就是高質(zhì)量網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)，得到越多高質(zhì)量網(wǎng)站的反向鏈接也就越可能擴(kuò)大潛在的用戶群，從而提高網(wǎng)站的訪問量。

4、網(wǎng)站的網(wǎng)頁編排設(shè)計

網(wǎng)站的頁面排版要簡單，而且很人性化，要打開快、直觀、上下級鏈接方便，能把重要的和網(wǎng)民需要的信息馬上展示給大家，這樣的頁面才是好的頁面，蜘蛛才會喜歡。

5、網(wǎng)站的服務(wù)器

網(wǎng)站的服務(wù)器是存放軟件、網(wǎng)站數(shù)據(jù)及運行軟件的地方，服務(wù)器的運行速度、帶寬、內(nèi)存都會影響網(wǎng)站搜索引擎排名，因此網(wǎng)站服務(wù)器配置要高。

三、新聞網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略

1、提高網(wǎng)站新聞內(nèi)容的質(zhì)量

對于新聞網(wǎng)站來說，新聞的質(zhì)量以及新聞的及時性、全面性是影響搜索排名的重要因素之一。新聞網(wǎng)站要想提高搜索排名，關(guān)鍵就是要及時的更新最近發(fā)生的新聞，提高新聞的質(zhì)量，保持新聞的新鮮和全面，這樣更有利于用戶以及搜索引擎的抓取，從而提高網(wǎng)站排名。

2、新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化

通過對網(wǎng)站頁面以及結(jié)構(gòu)的優(yōu)化可以使網(wǎng)站的層次、板塊更清晰，更有利于用戶的閱讀以及對新聞的搜索。合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。

3、新聞關(guān)鍵詞的優(yōu)化

（1）關(guān)鍵詞的選擇。對于新聞網(wǎng)站來說，文章的關(guān)鍵詞選擇極其重要。因此新聞網(wǎng)站要了解用戶對于新聞的喜好，可以利用百度指數(shù)或者一些關(guān)鍵詞分析工具挑選出用戶感興趣的文章中的關(guān)鍵詞，從而可以在撰寫文章時更好的抓住關(guān)鍵詞，在寫新聞標(biāo)題時也可以利用關(guān)鍵詞從而使用戶和搜索引擎更容易搜索到網(wǎng)站的新聞，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群和提升排行。

（2）關(guān)鍵詞的密度。關(guān)鍵詞是新聞搜索重要的因素之一，合理科學(xué)的關(guān)鍵詞密度能夠幫助用戶更好地搜索到想找的新聞。不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在對關(guān)鍵詞密度的算法上數(shù)學(xué)公式有所差別，其接受的最佳關(guān)鍵詞密度也不盡相同。一般說來，在大多數(shù)的搜索引擎中，關(guān)鍵詞密度在2 %～8 %是一個較為適當(dāng)?shù)姆秶?。對于新聞來說，一般文章內(nèi)需要出現(xiàn)關(guān)鍵字兩三次就可以了，但是也得根據(jù)文章的篇幅而定，如果篇幅較長的話，關(guān)鍵字出現(xiàn)五六次即可，切忌不要關(guān)鍵字堆積。

（3）關(guān)鍵詞的布局。關(guān)鍵詞的分布應(yīng)遵循“無所不在，有所側(cè)重”的原則。a，在新聞網(wǎng)站中網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞最好設(shè)置為2-4個，如果核心關(guān)鍵詞過多會不利于其他關(guān)鍵詞的權(quán)重集中，不利于做排名。b，網(wǎng)站的欄目頁是僅次于首頁的權(quán)重集中的地方，各個欄目的建立是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容、針對關(guān)鍵詞和用戶需求分析之后而展開的。無論什么網(wǎng)站都要考慮用戶的需求，注重用戶體驗度。關(guān)鍵詞的布局一定要根據(jù)內(nèi)容和用戶需求展開，要與欄目的內(nèi)容具有充分的相關(guān)性，并且欄目頁的關(guān)鍵詞的熱度應(yīng)該小于首頁關(guān)鍵詞的熱度，這樣才有利于競爭和排名，欄目頁的關(guān)鍵詞一般布局2～4個即可。

4、網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化

用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。在網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接方面：一個頁面的導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)合理控制，一般不要超過15個，因為一個頁面的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站中其他頁面的受益相應(yīng)減少。

在導(dǎo)入鏈接方面：（1）外鏈必須是唯一的頁面，必須是靜態(tài)頁面，不能是同一個IP 下的；（2）盡量使PR（PageRank）值大于3，越高越好；（3）外部鏈接頁面必須是相關(guān)的關(guān)系。除此之外，網(wǎng)站的內(nèi)部站點之間也應(yīng)相互鏈接。

綜上，搜索引擎優(yōu)化是影響一個網(wǎng)站排名的重要因素，而且是一個長期的過程，對于新聞網(wǎng)站來說更是如此。SEO貫穿于網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、維護(hù)的全過程，因此網(wǎng)站需要持續(xù)的進(jìn)行才能保證其效果。當(dāng)然，對于新聞網(wǎng)站來說最重要的還是內(nèi)容與用戶體驗度，只有把網(wǎng)站內(nèi)容搞好才能吸引更多的用戶，提升網(wǎng)站排名。

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【作者簡介】

馬麗媛（1989—），女，漢族，河北邯鄲人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2013級傳播學(xué)碩士研究生。