覃曉 /文

從面料開始感悟服裝品牌2015年第一期紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營活動圓滿結(jié)束

覃曉 /文

5月7～9日，2015年第一期“紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營”在上海松江中國紡織服裝品牌園舉行。此活動由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主辦，中國紡織服裝品牌園給予了大力支持，參營學(xué)員40余人，分別是來自近30家紡織企業(yè)和2所專業(yè)院校的董事長、總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、市場總監(jiān)、面料設(shè)計師及院校專家等。

紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營是中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心舉辦的長期性紡織專業(yè)培訓(xùn)活動，以高端小班授課為主要形式，旨在提升紡織產(chǎn)品開發(fā)人員的綜合創(chuàng)意設(shè)計能力。本期訓(xùn)練營特邀美特斯邦威前董事、研發(fā)副總裁徐衛(wèi)東，2014年度最佳男裝設(shè)計師劉勇?lián)沃髦v嘉賓，主要從研究終端品牌需求入手，探索品牌與面料設(shè)計的共性，對終端品牌進行抽絲剝繭，分析面料開發(fā)的本質(zhì)、品牌的潮流趨勢、流行色及面料風(fēng)格需求等。

為期三天的培訓(xùn)，學(xué)員們深感意猶未盡，收獲頗豐。

美特斯邦威前董事、研發(fā)副總裁 徐衛(wèi)東：直面中國式面料開發(fā)之痛

作為美邦設(shè)計力量的第一代創(chuàng)始人之一，美特斯邦威前董事、研發(fā)副總裁徐衛(wèi)東在設(shè)計管理、品牌營銷、商品企劃、供應(yīng)鏈管理、消費市場趨勢等領(lǐng)域的研究有著獨到的見解和極深的造詣。此次講座“服裝設(shè)計師與你面對面——聊聊面料開發(fā)那些事”，主要圍繞“國際面料開發(fā)的那些傳奇”、“面料開發(fā)本質(zhì)”、“面料開發(fā)的盈利模型”、“面料開發(fā)成功率倍增法則”、“如何打造一個成功的面料開發(fā)團隊”及“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的面料”等方面展開。

談及現(xiàn)階段中國面料開發(fā)工作中遇到的各種問題和窘境，徐衛(wèi)東一針見血地指出了中國式面料開發(fā)的基因，抄仿、來樣制造、投入大、產(chǎn)出少、回報低、技術(shù)人才為主、面料設(shè)計師與服裝設(shè)計師倒掛等為中國式面料開發(fā)之痛。由此他結(jié)合了ZARA、優(yōu)衣庫等品牌案例，從客戶定位、客戶優(yōu)選、優(yōu)勢產(chǎn)品等各個方面闡述了面料開發(fā)成功率倍增的方法及技巧、面料開發(fā)的盈利模式。

徐衛(wèi)東認為中國的面料開發(fā)與國外的差距主要在于產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計與服務(wù)增值等方面，并提出了目前企業(yè)針對產(chǎn)品開發(fā)存在的誤區(qū)。此外，徐衛(wèi)東認為要打造一個全球視野的面料開發(fā)團隊，要滿足三個條件：能創(chuàng)造消費者的需求，為品牌獲得可持續(xù)的高效盈利能力；能創(chuàng)造獨有的品牌美學(xué)和價值觀，并能提供獨特的本國歷史人文DNA的全球化產(chǎn)品和品牌體驗；能沉淀自己產(chǎn)品的獨特價值，保持風(fēng)格的連貫并樹立顧客的信任，徐衛(wèi)東還分析了未來品牌和當下主流電商的發(fā)展趨勢。

最后的Workshop實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，徐衛(wèi)東圍繞“新開發(fā)面料的有效營銷方式及企業(yè)如何產(chǎn)品定位聚焦優(yōu)勢品類”兩個問題進行了實戰(zhàn)演習(xí)，每組在展示討論的最終成果時，現(xiàn)場唇槍舌劍、氛圍激烈，無論是老師的最終解題還是課程的互動分享，學(xué)員們一方面獲得了頗豐的收獲，一方面拓展了思維方向。

2014年度最佳男裝設(shè)計師 劉勇：把握服裝品牌企劃要領(lǐng)

2014年度最佳男裝設(shè)計師、2014 APEC會議官方認定領(lǐng)導(dǎo)人服設(shè)計師之一、中國十佳時裝設(shè)計師……有著眾多耀眼光環(huán)的劉勇從事服裝及設(shè)計工作已近25年，在商品企劃上有近14年的實戰(zhàn)工作經(jīng)歷，可謂積累了豐富的經(jīng)驗。此次他帶來關(guān)于“面料設(shè)計師如何精準把握服裝品牌的企劃要領(lǐng)”的分享，主要圍繞服裝商品企劃的流程及要點、流行趨勢的分析與面料設(shè)計運用、面料設(shè)計與服裝設(shè)計、面料規(guī)劃與服裝終端VMD的需求等四塊內(nèi)容展開。

講座中，劉勇分享了服裝商品企劃的要領(lǐng)、四大模塊、工作內(nèi)容等，讓面料企業(yè)對服裝商品企劃有一個全面深入的了解，分析了商品企劃中針對流行趨勢的審視與把握，可按廓型、面料、色彩、細節(jié)特征、風(fēng)格形象及服飾配件等5大流行要素，并對要素分項剖析。

為了讓學(xué)員深入掌握面料設(shè)計與企劃中服裝流行趨勢形成有效結(jié)合，劉勇分別以男裝和女裝為例，詳細講解了如何利用流行預(yù)測基本軸實現(xiàn)面料設(shè)計與服裝流行趨勢有機的結(jié)合，如何分析品牌IP、PP、VP系列，并從中提取關(guān)鍵要素開發(fā)出符合品牌風(fēng)格面料的技巧。此外，在色彩搭配的方法上，他給予了5大參考原理以便參訓(xùn)學(xué)員較快地掌握服裝色彩搭配方法。

最后的Workshop實戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，劉勇結(jié)合講解的內(nèi)容，讓五組學(xué)員根據(jù)他給出的五種品牌風(fēng)格進行面料企劃設(shè)計。每組學(xué)員根據(jù)所學(xué)，從風(fēng)格分析，主色和點綴色，以及IP、 PP、VP系列方面進行了各具特色的面料企劃，取得了卓越的成果。