●依江寧

總有一束花為你而開

●依江寧

結(jié)婚7年，白潔（化名）和她的丈夫變得不愛回家、不愛交流甚至有些互相嫌棄。有一天，白潔說：“我想訂一束花讓家里的氣氛更溫馨?！?/p>

為了迎接鮮花，白潔收拾了屋子。鮮花擺上餐桌，她又有沖動鉆進了許久未入的廚房做飯。

當丈夫回來看到家中的一切似乎回到了他們初婚時的樣子，竟主動與白潔交流起來。他們沒想到一束花竟改變了僵持已久的關(guān)系。

“神奇”的鮮花來自“詩集生活館”（簡稱“詩集”），創(chuàng)始于北京的一家鮮花宅配O2O品牌。自2014年底誕生以來，“詩集” 秉承“一朵兩朵成束，一首兩首成集”的宗旨，用詩集和鮮花結(jié)合的方式，一周一束花，一年52首詩歌和52束鮮花記錄每個人的四季更迭，從而為用戶帶來美好的生活體驗。

生活里總有一束花為你而開

“做鮮花宅配，是因為我們自己有這樣的需求?！?“詩集”創(chuàng)始人沈黎說，“當時我剛結(jié)婚，每周都給家里買束花，邀朋友來聚會。我的合伙人劉敏在孕期，也喜歡買花讓自己開心。那時我們覺得鮮花宅配的需求應該很大，后來地推和調(diào)研的結(jié)果證實了我們的想法?！?/p>

于是，沈黎心中有了一個做生活方式平臺的雛形：生活里總有一束花為你而開，并不忘懷曾經(jīng)詩意的心，詩集生活館的創(chuàng)意就這樣提煉出來。做時尚雜志的積累讓沈黎很輕松地組建起志同道合的團隊成員，他們中有媒體人、設計師、藝術(shù)家和其他熱愛詩意生活的年輕人。

“盡管現(xiàn)在線上賣花的店很多，卻難得見到定期配送的好產(chǎn)品。我們想以一個大家都能承受的價格，提供一種便利服務?！霸娂笔侵袊讋?chuàng)的美好生活方式宅配解決商，一周一花這個品類，我們希望扎實做好?！?/p>

把“詩集”做成線上的無印良品

沈黎和團隊做的是一種按周訂閱服務，在國外這種模式非常成熟地被應用于各種行業(yè)。將一次性消費變成重復消費，還能提前獲得訂單數(shù)量和現(xiàn)金，沒有存貨的壓力?！霸娂庇喴荒?、訂一個月都可以，每個月只要500多元，詩和花在每周定期抵達，你不知道即將邂逅的花是什么，也不知道迎面而來的詩是什么。

詩集生活館有鮮花，更有詩。每周，詩集生活館的團隊都要召開詩歌選題會，主要是根據(jù)他們“溫暖、匠心、緩慢、有趣且有朝氣”的品牌氣質(zhì)選取詩歌。2015年5月，沈黎為訂花的姑娘們選了臺灣胡德夫的《匆匆》：“初看春花紅，轉(zhuǎn)眼已成冬/匆匆，匆匆/一年容易又到頭，韶光逝去無影蹤……我們都是趕路人，珍惜光陰莫放松，匆匆，匆匆/莫等到了盡頭，枉嘆此行成空……”花是鶴望蘭、紅花、高粱、柔麗絲、高山羊齒、龍柳搭配而成，紅綠相間，仿佛讓人看見了季節(jié)的變遷。

詩集生活館的鮮花搭配設計，全都出自另一位合伙人薩龍。在做詩集生活館之前，他在高級婚禮定制行業(yè)做鮮花設計。在每周的作品中，除了各式嬌艷欲滴的花朵，還有蔬菜、糧食，甚至是棉花，看似日常的事物，在花藝師的搭配下有了詩意的美感。用幾朵花語去讀一首好詩，讓當下的心情瞬間開滿鮮花，因此團隊里的花藝師也是獨具匠心的“花譯詩”。幾枝繁花，幾句詩語，讓接到鮮花的人聽到心底的聲響。

除了詩歌和鮮花，承載它們的包裝盒更別出心裁。大部分的鮮花快遞包裝都是躺著放的，很多花朵在運輸?shù)倪^程中震動擠壓變形。為了保持花的本來面目——站立之美，沈黎邀請專業(yè)做盒子的手工藝人，經(jīng)過無數(shù)次的實驗，終于實現(xiàn)了包裝盒的站立姿態(tài)?？紤]到很多愛花的姑娘，會在辦公時間才能收到花，需要拎著回家，因此手工藝人選取了稻香紙張的精致封貼，輕盈的箱體、牛皮紙繩，讓姑娘們拎著“詩集”回家，也不失為路上的風景。對細節(jié)的執(zhí)著，也寄托著沈黎的夢想，希望把“詩集”做成線上的無印良品。

兜售一種美好的生活方式

沈黎原以為自己做的是一個小而美的產(chǎn)品，沒想到“詩集”上線兩三個月后，微博、微信里名人、明星的自發(fā)訂購、轉(zhuǎn)載，讓“詩集”鮮花出現(xiàn)了訂不到貨、臨時修改花束的情況。詩集生活館，可謂一夜爆紅。

在沈黎的計劃中，詩集生活館不是賣花的，而是兜售一種美好的生活方式，她要把詩集生活館打造成一個全品類的生活方式品牌。“未來我們還會有更多的項目。可能是其他產(chǎn)品，以影像、圖文的方式，讓更多的人進來參與展示自己的美好生活方式，還有可能是植物餐廳的實體店?！庇桴r花以詩歌，予生活以美好，詩集生活館將始終堅持真實且充滿情感的美學體驗。

（濤聲摘自《深圳青年》2015年8期）