劉宏芹惠淼

（華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北唐山063009）

淺析插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉宏芹惠淼

（華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北唐山063009）

插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中不僅是為了介紹和宣傳食品,還蘊(yùn)涵著一種日益強(qiáng)烈的社會(huì)文化需求的發(fā)展趨勢(shì),插畫設(shè)計(jì)深刻地揭示了產(chǎn)品的特點(diǎn)、企業(yè)的文化.長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究太多的注重其商業(yè)價(jià)值,而對(duì)包裝設(shè)計(jì)積極的社會(huì)功能的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠.包裝設(shè)計(jì)需要依附著于其上的文化內(nèi)涵來(lái)更多的影響人們的生活。

插畫；包裝設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言；品牌個(gè)性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，越來(lái)越多的食品包裝中出現(xiàn)了既富有藝術(shù)魅力又有實(shí)用價(jià)值的插畫設(shè)計(jì)作品，企業(yè)結(jié)合自身的文化，將創(chuàng)意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費(fèi)者的生活中。在食品包裝設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)擴(kuò)展消費(fèi)者的視野，豐富了消費(fèi)者的頭腦，給以無(wú)限的想象空間，更開闊了消費(fèi)者的心智。

插畫設(shè)計(jì)展示給了消費(fèi)者生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求，讓消費(fèi)者通過(guò)食品的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)感受企業(yè)的文化內(nèi)涵，進(jìn)而長(zhǎng)期中意于產(chǎn)品。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

一、如何提高商品包裝的魅力

把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對(duì)比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對(duì)比法，一是在同類家族中的對(duì)比，還一種是在包裝與包裝物本身的對(duì)比，也仍然會(huì)出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計(jì)上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對(duì)比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。

在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。

創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

總之，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

二、品牌形象包裝的個(gè)性化發(fā)展需求

在我們所處的信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢(shì)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致。同時(shí)又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個(gè)性保持一致，這就給現(xiàn)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

三、品牌形象包裝的文化發(fā)展需求

著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要己轉(zhuǎn)化為文化的需要；”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待：在現(xiàn)代社會(huì)中，設(shè)計(jì)理論的研究已不僅是一門學(xué)科的深入剖析，而應(yīng)是多種學(xué)科交叉的統(tǒng)觀。把包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種文化現(xiàn)象來(lái)觀照，也就不僅是簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們所必須探究的。

四、插畫藝術(shù)在品牌形象包裝中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用一些具象或抽象的方法繪制傳統(tǒng)或現(xiàn)代的商業(yè)插畫,不僅可以替代效果單一的商業(yè)攝影,而且還能使設(shè)計(jì)者用繪畫的藝術(shù)手法更好地提示商品的獨(dú)特本質(zhì),使藝術(shù)和商品這兩個(gè)互不相干的名詞相互融合、滲透交叉后形成一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一體。

現(xiàn)代包裝商業(yè)插畫的許多表現(xiàn)技法借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn),而使用計(jì)算機(jī)及輔助軟件為工具所創(chuàng)作的數(shù)碼插畫也越來(lái)越多地呈現(xiàn)嶄新的面貌。商業(yè)插畫與繪畫藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)的聯(lián)姻使得前者無(wú)論是在表現(xiàn)技法的多法性以及表現(xiàn)的濃度和廣度方面,都有鮮明的進(jìn)展,展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力,從而更具表現(xiàn)力。

五、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,插畫是最能體現(xiàn)時(shí)代性的圖形語(yǔ)言。插畫表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中,能提供極為多樣化的風(fēng)格形式,傳達(dá)品牌的核心觀點(diǎn),制造品牌或產(chǎn)品差異,以及凸顯品牌個(gè)性特征。食品包裝的內(nèi)涵文化主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合。如果一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)富有企業(yè)內(nèi)涵文化就能走入消費(fèi)者的內(nèi)心，給其深刻的印象。

[1]汪蘭川.包裝色彩設(shè)計(jì)[M].北京:印刷工業(yè)出版社有限公司,2009.

[2]魏杰.包裝訓(xùn)練基礎(chǔ)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2006.

J218.5

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1005-5312（2015）29-0047-01