盛凌偉

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東臨沂276000）

淺析日照旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

盛凌偉

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東臨沂276000）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和人民生活水平的提高，各地旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為拉動許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。日照作為沿海開放城市，多年依靠豐富的資源和沿海優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè)，已取得令人滿意的效益。文章主要對日照旅游業(yè)的現(xiàn)狀及旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析。

發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展優(yōu)勢；發(fā)展問題

一、日照旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

日照市位于山東省東南部的沿海地帶，因“日出初光先照”而得名，有“東方太陽城”之名。近年來，日照憑借其優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和豐富的資源優(yōu)勢，重點發(fā)展旅游業(yè)，將其作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點，收獲了一系列的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。日照歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風(fēng)光秀美，是理想的旅游、度假、休養(yǎng)之地。日照地區(qū)包含多個4A級景區(qū)、3A級景區(qū)及2A級景區(qū)。除水域文化外，日照地區(qū)的茶文化是山東省日照市主要的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)級旅游業(yè)。旅游業(yè)是一個極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，日照旅游的大趨勢是非常好的，近年來日照旅游效益持續(xù)保持高速增長，接待國內(nèi)外游客的數(shù)量和效益持續(xù)上升，旅游業(yè)已成為日照市的支柱產(chǎn)業(yè)，日照旅游的發(fā)展趨勢良好，進(jìn)一步改善日照的旅游環(huán)境，日照旅游業(yè)會更加高速增長，為日照經(jīng)濟(jì)的超常規(guī)跳躍式的增長產(chǎn)生巨大的推動力。

二、日照旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

（一）資源優(yōu)勢

土地資源豐富，日照全市陸域面積5310平方千米，其中山區(qū)、丘陵、平原各約占三分之一，海域面積6000平方千米?，F(xiàn)下轄嵐山區(qū)、東港區(qū)、五蓮縣、莒縣2區(qū)2縣以及日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和山海天旅游度假區(qū)，有54個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，2981個行政村。日照歷史文化悠久，名勝古跡眾多，自然風(fēng)光秀美，是理想的旅游、度假、休養(yǎng)之地。生物資源豐富日照市共有野生動物207種。屬于國家重點保護(hù)的有24種，其中國家一級保護(hù)的鳥類4種，國家二級保護(hù)的鳥類20種。由于日照地區(qū)屬于沿海城市，海洋生物數(shù)不勝數(shù)，這都成為日照地區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個優(yōu)勢。

（二）地區(qū)優(yōu)勢

日照市是一座新興的沿海港口城市，位于中國大陸沿海中部，山東東南部，黃海之濱,東臨黃海與日本、韓國隔海相望，西靠沂蒙山，北連本省的青島、濰坊，南接江蘇省連云港，日照市屬魯東丘陵，總的地勢背山面海，中部高四周低，略向東南傾斜，山地、丘陵、平原相間分布,形成了獨特的地域風(fēng)貌。

（三）交通優(yōu)勢

日照市擁有石臼和嵐山兩大港區(qū)。境內(nèi)有日菏、坪嵐、膠新3條鐵路通過。在“十二五”期間將擴(kuò)建和新建新菏兗日鐵路、山西中南部至日照港鐵路通道、青日連鐵路，形成“三橫二縱”的鐵路網(wǎng)。境內(nèi)有日蘭、沈海2條高速公路，12條國道、省道。交通比較方便適宜發(fā)展全國旅游，甚至吸引外國游客前來旅游。

（四）特色旅游景點比較多

旅游景點有日照奧林匹克水上公園、日照海濱國家森林公園、五蓮山風(fēng)景區(qū)、萬平口風(fēng)景區(qū)、九仙山風(fēng)景區(qū)、劉家灣趕海園、浮來山風(fēng)景區(qū)等七個4A級景區(qū)，有龍門崮風(fēng)景區(qū)、竹洞天風(fēng)景區(qū)、莒縣沭河濕地公園、磴山寨風(fēng)景區(qū)、大青山風(fēng)景區(qū)等5個3A級景區(qū)，還有御海灣生態(tài)茶園、山海天旅游度假區(qū)、桃花島風(fēng)情園、王家皂民俗旅游村、燈塔旅游風(fēng)景區(qū)等。

三、日照旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）競爭壓力大，旅游業(yè)處劣勢地位

日照位于山東半島的東南部，距青島較近，與連云港隔海相望，因而日照的旅游區(qū)位弱勢，即北有青島、煙臺、威海，南有連云港，日照受制于其中，處于不利地位。并且青島、連云港的旅游業(yè)發(fā)展相對來說處于強(qiáng)勢地位，日照旅游業(yè)面臨著很大的競爭壓力。

（二）地區(qū)建設(shè)比較落后

日照旅游資源開發(fā)滯后,不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展。日照海濱資源的規(guī)模和質(zhì)量堪稱全國之最，莒國古文化資源舉世聞名，太陽文化國內(nèi)獨有。但我們有這么的資源，卻沒有好好利用，沒有開發(fā)出與它們的質(zhì)量、品位和知名度相適應(yīng)的旅游特色。莒國古文化和太陽文化的開發(fā)，多年來一直停留在“口頭開發(fā)”上，使日照旅游開發(fā)的水平和步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他地區(qū)的現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，也落后于日照地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

（三）管理人員素質(zhì)低

旅游從業(yè)人員的學(xué)歷層次較低，這直接影響旅游業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。旅游從業(yè)人員代表著日照旅游的形象，其好與壞關(guān)系著整個旅游市場。據(jù)調(diào)查，在日照的導(dǎo)游具有國家導(dǎo)游資格證的只有56%，其余的只具有地方資格證，甚至是臨時資格證。因此，需要吸引大量高水平、高能力的旅游從業(yè)人員來日照，這樣才能在人才方面保證日照旅游業(yè)的高水平發(fā)展。

（四）缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和策劃

旅游資源開發(fā)、利用的檔次低,造成資源的浪費。日照的旅游資源種類豐富、品位高，但由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和高水平的策劃，使一些已經(jīng)開發(fā)、利用起來的景區(qū)、景點和旅游設(shè)施普遍存在檔次不高、品位低的問題。景區(qū)和景點布局不合理，對周圍環(huán)境也產(chǎn)生了不利影響。

[1]行懷勇.日照旅游業(yè)發(fā)展中的問題和對策[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2008 (13).

F592.7；G124

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1005-5312（2015）29-0182-01