周維鋒

（廣東海外建筑設計院有限公司廣東廣州510075）

體驗經濟下的購物公園外部空間設計分析

周維鋒

（廣東海外建筑設計院有限公司廣東廣州510075）

伴隨著體驗式經濟的興起，人們的消費方式也由單一的物質需求向娛樂、休閑等精神層次的追求轉變，這種消費模式成為新興起的值觀，融入到了商業(yè)中并且產生了協(xié)同效應，使得商業(yè)模式的空間、盈利模式與內涵發(fā)生了改變，是商業(yè)模式向娛樂、休憩等方面轉型的催化劑。本文將體驗式消費模式作為切入點，對購物公園的外部空間設計進行區(qū)全面分析。

體驗經濟；購物公園；外部空間；設計

1　引言

商業(yè)建筑是促進城市的經濟發(fā)展、體現(xiàn)城市獨特個性、表現(xiàn)城市商業(yè)活力、傳承城市歷史文化的一個主要載體。近年來，隨著我國人民消費水平的不斷提高，購物中心的建設量越來越多，成為了商業(yè)建設中的主力軍。但是我國的購物中心在開發(fā)、設計以及管理上仍然處在初始階段，全國各地都在盲目的追逐開發(fā)熱潮，仿照或者照搬海外的模式，熱衷于建造巨大的、內向封閉的傳統(tǒng)購物中心，經常將原本擁有的生活以及公共的空間連根拔除，從而使得商業(yè)和城市空間、文脈以及生活分離開，沒有城市的地域特色。隨著體驗式經濟的興起，人們的消費模式也由單一消費向娛樂、購物等多層次消費轉變，以購物為主的傳統(tǒng)購物中心已經不能滿足這種多元化的消費模式。所以，在體驗消費模式的背景下，商業(yè)建筑采取怎樣的形式來適應這種新的消費模式，將各方面的利益均衡，怎樣建設一個能夠給消費者提供休閑、購物、交往、游憩等體驗生活的場所，已經成為了當前商業(yè)發(fā)展的重點。

2　體驗經濟定義

體驗式經濟是在服務性經濟后的又一個全新的經濟發(fā)展階段，它是一種對互動性與開放性進行了強調的新型經濟形態(tài)，其注重營造氛圍來打動消費者內心深處的情感，達到和消費者之間的心靈溝通。從拉斯維加斯的成功，到迪斯尼的盛名，每行每業(yè)都在邁進體驗式時代。作為消費載體的商業(yè)建筑也迎來體驗變革，商業(yè)建筑將原有的設計模式進行了突破，開始重視環(huán)境、產品與人之間的協(xié)調互動關系，營造了一個良好的體驗氛圍，通過外部空間與空間形態(tài)的營造來帶動顧客的意志與情感過程，從而給消費者帶來一次難忘的經歷，最終產生刺激消費以及潛在消費。

3　購物公園外部空間定義

我們可以把外部空間認定是由人工劃定的一個界限并且產生了一定程度上的圍合框定，其中人工界限圍合框定的這部分我們把它稱為外部空間。本文所分析購物公園的外部空間：不僅包括交通、廣場等給消費者提供游憩、開展商業(yè)、公共活動以及休息的空間，還包括了其中建筑景觀裝飾、活動設施與形體界面等具體物質要素。此外購物公園的外部空間作為內部購物區(qū)和城市空間的一種過渡，它和城市交通與生活等公共空間緊密的聯(lián)系在一起。所以，它的資源與選址等都屬于購物公園外部空間的研究分析范疇。

4　傳統(tǒng)購物中心與購物公園理念內涵比較

傳統(tǒng)購物中心與購物公園理念內涵比較見表1。

表1　傳統(tǒng)購物中心與購物公園理念內涵比較

5　體驗式消費下購物公園外部空間的設計內容

伴隨經濟轉型，當前購物活動已成為人們生活里不可缺少的一個環(huán)節(jié)，而購物空間也已融入到了城市空間、文化、生活的各個方面，人們對于外部空間的需求也不斷改變，外部空間作為載體，就應當滿足不斷變化著的消費需求，要對其設計內容產生新的認識，來體驗經濟時代，而購物公園的外部空間不但受消費者行為、心理主觀影響，其更新也受到城市各個因素等客觀影響，所以，在體驗消費背景之下來研究購物公園中外部空間，不單單局限在場地中內部空間等規(guī)劃層次的研究，還要從中觀場地層面，宏觀城市層面，使用層面和微觀場所來審視，從消費者角度和設計城市角度來分析體驗消費背景之下購物公園中外部空間的內容設計。

5.1購物公園在城市的地址選擇

對購物中心進行選址不僅是規(guī)劃問題，同時是城市經濟問題，而購物公園同樣如此。通常而言，對購物中心進行選址主要在政府管理、基地分析、經濟分析等方面進行，至于前文對于購物公園價值的描述中，購物公園通常變成政府舊城改造的工具、加快經濟發(fā)展、城市的重要景觀，因此購物公園在選址時我們不僅要遵循一般的商業(yè)原則外，還需要結合它自身的特點，著重從以下幾方面進行分析：

5.1.1經濟分析

在各類功能正常運營的前提下，選擇單位面積能夠創(chuàng)造出最大收益的地段，除去對擬服務半徑以內所有商業(yè)類型的調研分析以外，優(yōu)先選擇能夠實現(xiàn)將商業(yè)作為核心，并且能夠兼顧消費者游憩的發(fā)展地段，例如擁有良好商業(yè)價值的旅游景區(qū)等地區(qū)，同時還要兼顧好交通等方面的因素。5.1.2基地分析

除了滿足城市經濟的一般需求以外，還要選擇擁有地形特色或者人文特色的地段，例如歷史街道，自然景區(qū)等，有些甚至可以成為城市的代表性旅游景點，作為市民或者外地游客旅游、購物、休閑的首要選擇，擁有特色氛圍的地塊更容易產生商業(yè)和游憩的融合，達和消費者情感上的共鳴。

5.2購物公園空間策劃

在體驗消費的背景下，消費者的需求更加的差異化、個性化，所以在購物公園外部空間設計的同時，我們還會依據購物公園所處地區(qū)的目標人群、歷史以及文化等因素設計一個主題。購物公園外部空間設計的靈魂是對購物公園主題的設計，是向體驗式消費模式邁出的第一步，通過場所的渲染、空間的營造等設計出題材新穎、富有特色的主題，增加了空間的辨識度，給消費者留下了深刻的印象，刺激消費者的興趣。主題的類型復雜多樣，和城市相關的歷史文化等都可以作為主題。主題按其新奇維度經常分為藝術、自然、文化、時間、空間、技術、社會等類別見表2。

表2　主題類型

5.3購物公園空間布局

空間布局指的是對事物的全面規(guī)劃與統(tǒng)籌，主要的是對空間進行布置和對時間進行合理的安排。購物公園的空間布局將直接影響到消費者對商家等想要傳遞的信息的一種感知以及認知。體驗消費的背景下，購物公園的外部空間布局一般表現(xiàn)在空間結構與空間序列這兩個方面。

5.3.1空間結構

購物公園中文化靈魂的載體是空間的結構設計，購物公園的外部空間結構是營造氛圍的主要因素，是靈魂主題的一種延伸空間，是向消費者講述體驗感覺的一種載體，更是空間布局最基本的秩序。依據國內外現(xiàn)有的案例進行分析以及調研，購物公園的空間結構大體歸納為以下三種形式：單核內聚式、多核網絡式與自由穿梭式。詳見圖1、圖2、圖3。

圖1　單核內聚式

5.3.2空間序列

空間序列指的是空間在滿足交通流線與功能需求的基礎上，運用了一定的組織手法將空間進行精心的組織，使空間形成了一種起、承、轉、合的關系，產生了一定的韻律感，保障了消費者在空間體驗中的連續(xù)性與豐富性。影響空間序列的因素主要有：交通，休憩節(jié)點，入口及各類要素所形成的韻律。在體驗消費的背景下，購物公園功能的多元化特點決定了它外部空間的多層次性與復雜性，合理的序列布局能夠使空間滿足消費者的消費、游憩以及生活習慣，營造出一個舒適的消費空間；完美的空間序列還可以使消費者如同欣賞文藝作品一樣，和空間產生一種共鳴，顯現(xiàn)出自我的美學價值，讓消費者流連忘返。

圖2　多核網絡式

圖3　自由穿梭式

5.4購物公園的空間設施

在體驗消費的背景下，購物公園外部空間的主要設施包括：如休息椅等保障消費者舒適的環(huán)境輔助設施，以此來增加消費者的消費時間；引導消費者前往目的地的指示牌；營造氛圍，在空間臨時設置的裝飾物或者小品等；刺激消費者的愉悅情感，與消費者互動的大型科技設施或者娛樂設施。

6　結束語

購物公園是在體驗消費背景下的一類新的商業(yè)形態(tài)，它在城市文化、空間與經濟等多個方面都起到了積極的作用，給公共利益與商業(yè)開發(fā)之間矛盾的解決提供了一個契機。本文在現(xiàn)有的研究基礎上，對體驗消費對空間的影響進行了分析，給購物公園的外部空間提出了適應體驗消費的空間設計策略以及理念。還指出了體驗消費對購物公園外部空間設計的影響因素，提出了個性特色、人文體驗與以人為本的設計理念，并且針對體驗消費的背景下購物公園外部空間設計內容的各個層面，從宏觀至微觀逐層遞推，在新理念的指導下，做出了相應的空間建構策略。

[1]白雪.基于城市設計視角的體驗式購物中心使用后評價研究[D].西安建筑科技大學，2012，23（4）：45～46.

[2]楊飏.游憩型商業(yè)建筑群外部空間設計研究[D].華南理工大學，2012，46（7）：123～124.

[3]陳珊珊.購物中心公共空間體驗性設計研究[D].華南理工大學，2012，37（2）：87～88.

TU986

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1673-0038（2015）14-0009-02

2015-3-23