何曉琴

（黔東南州建筑設(shè)計(jì)院貴州黔東南556000）

淺議商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)中商業(yè)氛圍的營(yíng)造

何曉琴

（黔東南州建筑設(shè)計(jì)院貴州黔東南556000）

當(dāng)前，對(duì)于城市商業(yè)街建筑而言，其外形設(shè)計(jì)極為重要，必須結(jié)合商業(yè)建筑的實(shí)際用途凸顯不同的商業(yè)氣氛，創(chuàng)造形象，吸引顧客。本文即針對(duì)商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)中商業(yè)氛圍的營(yíng)造做了具體探討。

商業(yè)街建筑；外觀設(shè)計(jì)；商業(yè)氛圍；營(yíng)造

引言

近些年，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平得到不斷提高、消費(fèi)理念得到改變，城市商業(yè)快速發(fā)展起來(lái)。其中，商業(yè)建筑作為城市商業(yè)重要的載體，其不僅是一個(gè)單一的建筑，更是一個(gè)城市商業(yè)繁榮的形象標(biāo)志，做好商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)具有重要意義。

1　商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)概述

商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)作為建筑的主要組成部分，在設(shè)計(jì)上存在自身的獨(dú)立性，即外觀形象設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是單純的立面外觀設(shè)計(jì)，但是又不可能脫離建筑整體而單獨(dú)存在。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從建筑的整體形象及商圈所處位置的整體氣氛出發(fā)進(jìn)行考慮，如表1所示即為某商業(yè)建筑項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研安排。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中要認(rèn)真、仔細(xì)地對(duì)實(shí)況進(jìn)行研究、分析巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)技巧對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，使商業(yè)建筑更加具有時(shí)代氣息、符合現(xiàn)代化的發(fā)展要求，從而滿足廣大人民精神、物質(zhì)上的需求。

表1　某商業(yè)建筑項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的整體工作計(jì)劃

商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)可以說(shuō)是商業(yè)建筑美的展現(xiàn)，其可以有效地體現(xiàn)出該商場(chǎng)的層次、品位、風(fēng)格等。傳統(tǒng)的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)更多的是體現(xiàn)購(gòu)物這項(xiàng)功能，而高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們的消費(fèi)理念在不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平在不斷提高，單一的購(gòu)物功能已經(jīng)不能滿足人們的要求，消費(fèi)者更希望的是在有限的時(shí)間和空間能更好地體驗(yàn)新鮮的信息和刺激來(lái)感受生活、釋放壓力，這就給商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)提出了更高的要求。從城市整體形象上而言，外觀設(shè)計(jì)成功的商業(yè)建筑可以成為這個(gè)城市的標(biāo)志，可以有效地改善城市的整體形象提升城市的文化品位，成為城市最有力的宣傳廣告。

2　商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)原則

2.1廣告化原則

從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，商品的“時(shí)髦性”以及知名度成為了“附加價(jià)值”創(chuàng)造和產(chǎn)生的重要方面，而其中廣告便是社會(huì)審美趨勢(shì)引導(dǎo)的重要力量，利用這一手段能夠順利創(chuàng)造出更高的“附加價(jià)值”，在這一點(diǎn)上，建筑可以憑借自身巨大的形象彰顯出獨(dú)特而良好的效果。從其商品的角色上考慮，它需要通過(guò)嶄新的外部形象來(lái)更好地表達(dá)出設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造出來(lái)的作品；而從其廣告的角色來(lái)考慮，它還能夠作為企業(yè)實(shí)力的象征，更好地發(fā)揮出吸引客人的效果。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，由于建筑自身外部形象具有獨(dú)特性而廣受好評(píng)的商業(yè)建筑作品已經(jīng)占有很大的比例。例如，巴黎蓬皮杜中心就由于結(jié)構(gòu)另類(lèi)而使海內(nèi)外游客匯集于此。

2.2商業(yè)化包裝原則

如果商品的質(zhì)量處在一定高度時(shí)，其外部包裝的設(shè)計(jì)可以幫助自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中發(fā)揮出積極而重要的作用。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝可以直接刺激到觀看者的視覺(jué)，進(jìn)而引起他們的注意力，激發(fā)出他們的購(gòu)物欲望。與此同時(shí)，外部包裝也可以使簡(jiǎn)單的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的文化氣息，并且還可能彰顯出設(shè)計(jì)人自身所具有的藝術(shù)追求，極具人情味，這便更好地達(dá)到了大多數(shù)人對(duì)藝術(shù)的向往與追求。

2.3大眾化原則

從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)的主體主要是社會(huì)大眾，這促使他們成為了商業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)需要刻意討好的對(duì)象，終究大眾將會(huì)極大地影響消費(fèi)行為的最后實(shí)現(xiàn)。大眾的個(gè)人喜好及其口味偏好主要是消費(fèi)過(guò)程順利實(shí)現(xiàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)以及尺度，在這樣的形式下勢(shì)必會(huì)使現(xiàn)代建筑商業(yè)化中產(chǎn)生濃厚的大眾性特點(diǎn)，所以大眾化的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)便理所應(yīng)當(dāng)順勢(shì)成為了社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的主要趨勢(shì)。通常所說(shuō)的大眾化，主要就是指可以更好地滿足廣大平民階層偏好及口味的要求，進(jìn)而體現(xiàn)出人情味的特征。例如，在20世紀(jì)70年代以炫耀財(cái)富和技術(shù)的“高技派”發(fā)展到20世紀(jì)80年代產(chǎn)生的“高情感”“軟高技”，它試圖利用親切的色彩以及柔和的曲線，促使嚴(yán)肅、現(xiàn)代的科技作品軟化、柔和，力求更易于接受。商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的大眾化特點(diǎn)促使設(shè)計(jì)工作發(fā)生了本質(zhì)上的改變，更多地體現(xiàn)了全新的特征和趨勢(shì)。與此同時(shí)，它也促使商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)從一部分社會(huì)精英的手中開(kāi)始向著人民大眾的手中轉(zhuǎn)變，而大眾則以自身的口味及偏好積極主動(dòng)參與到商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的方方面面中，從而使商業(yè)建筑設(shè)計(jì)過(guò)程成為設(shè)計(jì)者和大眾一起創(chuàng)造的作品。在大眾化另辟全新建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的同時(shí)，不斷推動(dòng)著現(xiàn)代商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)朝著更高、更廣的方向邁進(jìn)，這一形勢(shì)也對(duì)設(shè)計(jì)者們提出了更高的要求，即要求設(shè)計(jì)者務(wù)必要從人民大眾的偏好和口味中汲取設(shè)計(jì)靈感和養(yǎng)分。

3　商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)幾種方法

3.1商業(yè)建筑外部古典式設(shè)計(jì)

對(duì)于商業(yè)建筑外部古典式設(shè)計(jì)這一形象來(lái)說(shuō)，相當(dāng)一部分人可能會(huì)認(rèn)為這種設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于穩(wěn)重，并且因其顯得莊嚴(yán)，所以或許不能更好地和現(xiàn)代化商業(yè)氣氛充分適應(yīng)。如果通過(guò)單獨(dú)的古典式商業(yè)建筑單體來(lái)想要傳達(dá)出良好的商業(yè)氛圍，勢(shì)必會(huì)給這一風(fēng)格的商業(yè)建筑自身增添不少的束縛。然而，由于商業(yè)氛圍具有潮流性的特點(diǎn)，它會(huì)伴人們欣賞水平和品味的差異性而出現(xiàn)相應(yīng)的變化。古典式的商業(yè)建筑風(fēng)格絕非是和營(yíng)造商業(yè)氛圍背道而馳的，從某種程度來(lái)看，古典式的商業(yè)建筑外觀風(fēng)格和檔次較高的商業(yè)特質(zhì)相吻合，同時(shí)它也可以成功營(yíng)造出商業(yè)氛圍。

3.2商業(yè)建筑現(xiàn)代化外觀設(shè)計(jì)

當(dāng)今社會(huì)處于現(xiàn)代商業(yè)的形勢(shì)下，大部分人往往都會(huì)產(chǎn)生一種標(biāo)新立異的消費(fèi)心理。通常情況下，設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀應(yīng)該使用科技含量較高的材料、奇異的體型、絢麗的色彩，這樣一來(lái)可能會(huì)使人們產(chǎn)生一種前衛(wèi)感，進(jìn)而深深吸引著人們的注意力。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)的外觀審美來(lái)說(shuō)，大部分都體現(xiàn)出了色彩比例等外型因素方面。將現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)方法應(yīng)用于商業(yè)建筑當(dāng)中，首先不可忽視的問(wèn)題便是現(xiàn)代商業(yè)建筑普遍直接應(yīng)用建筑自身加以定格，然而商業(yè)氛圍自身會(huì)伴隨人們商業(yè)意識(shí)的變化，甚至季節(jié)的更替而發(fā)生快速變化。所以，若是選定了具體時(shí)期商業(yè)氛圍特征便難以運(yùn)用裝飾手段來(lái)促使基本的商業(yè)氣氛發(fā)生變化，應(yīng)該保持商業(yè)氛圍良好的狀態(tài)，這樣能夠更好地適應(yīng)消費(fèi)者心理以及季節(jié)的變化。

3.3將古典建筑設(shè)計(jì)和現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合

通常情況下，這樣的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)應(yīng)用現(xiàn)代建筑材料和施工工藝來(lái)體現(xiàn)出古典的花飾及線條，并充分結(jié)合外部裝飾，以此彰顯商業(yè)建筑所具有的商業(yè)氣息。例如，上海的新天地極好地保留了傳統(tǒng)建筑樣式，在其上面應(yīng)用了現(xiàn)代建筑材料。

4　實(shí)例分析

本文以某商業(yè)步行街為例，具體分析了其中的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)。該步行街主寬度設(shè)計(jì)為18m，兩側(cè)建筑2層以上各懸挑2.5m，局部設(shè)置騎樓為全步行設(shè)計(jì)，利用天橋解決與城市道路的交叉問(wèn)題；步行街兩側(cè)的輔助交通道路1號(hào)路，2號(hào)路為半步行街。在該步行街商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中，如何創(chuàng)造出具有感召力的建筑形象具有重要意義。

（1）建筑形態(tài)：該步行街中，多層及高層裙房部分均為4層或5層，采用方整的體量形式，局部結(jié)合街道節(jié)點(diǎn)空間插入圓形體量，進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?。高層的三座塔樓形成?qiáng)烈的節(jié)奏感。

（2）建筑立面：為了突出步行街的商業(yè)內(nèi)容，符合專(zhuān)業(yè)店和辦公的性格特點(diǎn)，建筑采用了簡(jiǎn)潔工整的立面形式，達(dá)到整個(gè)步行街的統(tǒng)一以及與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)，襯托出節(jié)點(diǎn)空間的豐富多樣。建筑1層，2層專(zhuān)業(yè)店采用通透的玻璃立面，透露出豐富的商業(yè)信息；3～5層為辦公，采用石墻面開(kāi)窗的立面形式，成為步行街的背景，同時(shí)降低建筑的能耗。部分墻面可以懸掛廣告或標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)商業(yè)氣氛。高層酒店立面以白色石墻為基本框架，通過(guò)玻璃、百葉和縮進(jìn)產(chǎn)生微妙的變化。

5　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，若想更好地完成商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)，一定要充分正視現(xiàn)代建筑的商業(yè)化現(xiàn)實(shí)，如若不然可能會(huì)走向歧途。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，社會(huì)充滿了濃重的商業(yè)氣息，商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的本質(zhì)思想就是為了博得消費(fèi)者的青睞，其應(yīng)不斷朝向創(chuàng)新、求異的方向發(fā)展，力求建造具有自己特色的商業(yè)建筑，突出商業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)而不斷的吸引消費(fèi)人群，擴(kuò)大商業(yè)圈的建設(shè)發(fā)展。

[1]李彥炳.商業(yè)街的建筑外觀對(duì)商業(yè)氛圍影響分析[J].建筑知識(shí)：學(xué)術(shù)刊，2014（2）：30.

[2]賈少昆，馬巖.現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及原則解析[J].建筑知識(shí)：學(xué)術(shù)刊，2013：7.

[3]肖懋汴，陳飛虎.淺析景觀色彩設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)文化氛圍的營(yíng)造[J].建筑與環(huán)境，2009：170～172.

TU247

A

1673-0038（2015）14-0046-02

2015-3-22

何曉琴（1972-），女，漢族，貴州岑鞏人，工程師，本科，主要從事建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工作。