劉鶯

（廣西大學(xué)行健文理學(xué)院，廣西 南寧 530005）

淺析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉鶯

（廣西大學(xué)行健文理學(xué)院，廣西 南寧 530005）

色彩在平面廣告的設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達(dá)到醒目標(biāo)識和視覺引導(dǎo)的作用。本文主要針對色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用和應(yīng)用的功能，分析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的必要性和功能性，以及色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的原則，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

色彩元素；平面設(shè)計(jì)；原則；應(yīng)用

色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，通過對色彩在平面廣告實(shí)際中的具體應(yīng)用、主要功能以及運(yùn)用的原則的分析，對于平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用有很大的幫助，讓平面廣告色彩的設(shè)計(jì)在滿足人民日益變化的需求上能更加適應(yīng)，同時(shí)更能體現(xiàn)時(shí)代的特點(diǎn)和文化。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

（一）色彩的沖擊性應(yīng)用

色彩具有的視覺沖擊功能。色彩是光線作用于人的視覺而產(chǎn)生的物理結(jié)果，研究發(fā)現(xiàn)人的眼球?qū)τ诩t色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對比、三原色對于等最后綜合的結(jié)果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時(shí)下降，所以在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，往往紅色和亮色是運(yùn)用比較廣泛的顏色，當(dāng)然也要根據(jù)實(shí)際情況來定，不過由于平面廣告就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產(chǎn)生視覺沖擊功能。色彩的心理暗示功能。色彩主要分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，暖色調(diào)主要是比較鮮艷的顏色，如紅色、橙色等，冷色調(diào)就是比較單一的顏色，指藍(lán)色、綠色、黑色等，冷暖色調(diào)的區(qū)分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調(diào)的建筑，給人以溫暖的感覺，藍(lán)色的就會(huì)讓人覺得很冷，其實(shí)溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來不同的心理效果。色彩在視覺平面廣告中扮演著重要的角色，在對于視覺的引導(dǎo)和心理的暗示方面更是有重要的作用。

（二）色彩的信息傳遞性應(yīng)用

色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語之間，色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。年在大家的印象中是紅色的，當(dāng)然這也很中國的傳統(tǒng)文化有關(guān)，但不可否認(rèn)的是，紅色對于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和心門的內(nèi)在情感等主觀經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，但是色彩的信息傳遞性卻是真實(shí)存在的。在火鍋店的平面廣告設(shè)計(jì)一般都是紅色的裝飾和，火鍋本來就是熱鬧團(tuán)圓的食物，所以紅色能夠帶動(dòng)起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動(dòng)和味覺的熱辣結(jié)合起來，帶給人一種熱烈的感覺，同時(shí)對于團(tuán)圓和朋友聚會(huì)的氛圍有很好的推動(dòng)作用。這些都是色彩在平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的信息傳遞性。

二、平面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用遵循的原則

（一）統(tǒng)一協(xié)調(diào)原則

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的語言媒介，不僅要能夠具有引導(dǎo)性和傳遞性的作用，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)要注意，色彩的統(tǒng)一協(xié)調(diào)功能是整個(gè)平面廣告中不可替代的。很多情況下，色彩在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協(xié)調(diào)，這樣人們的視覺就會(huì)產(chǎn)生識別和審美的功能，并且增添整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)美，但是一旦色彩處理的不協(xié)調(diào)，人的視覺首先會(huì)大受打擊，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素，只有將整個(gè)環(huán)境與色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，這樣整個(gè)空間才能和諧統(tǒng)一。

（二）專業(yè)適應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)該根據(jù)不同的行業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌形象，決定不同的平面廣告色彩設(shè)計(jì)，這個(gè)平面廣告的色彩設(shè)計(jì)主要針對于不同的行業(yè)內(nèi)在要求、專業(yè)職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設(shè)計(jì)有一個(gè)主要的基調(diào)，這個(gè)主要的基調(diào)是整個(gè)平面廣告整體的色彩感覺，主要由行業(yè)的性質(zhì)和特征和受眾群體的客觀條件決定決定。比如說游樂場，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調(diào)，以強(qiáng)烈的顏色對比刺激來滿足小孩的好奇心，對于顏色的心理感受需求，這樣設(shè)計(jì)出來的平面廣告會(huì)帶來良好的視覺感受，同時(shí)迎合了主要運(yùn)營的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要注意專業(yè)適應(yīng)的原則。

三、結(jié)語

如今，人們的精神生活越來越豐富，人們不僅僅追求基本的物質(zhì)生活，而且，在生活的各個(gè)方面都在追求精神的享受，平面廣告作為一種基本的推銷形式，在人們的生活中比較常見，人們一般會(huì)對那些設(shè)計(jì)精美的平面廣告產(chǎn)生興趣。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要追求平面廣告的美感，運(yùn)用平面廣告起到推銷的作用，運(yùn)用色彩的合理搭配，使平面廣告可以更加吸引人的眼球，使平面廣告具有可看性，讓人們在看平面廣告時(shí)如同在欣賞藝術(shù)作品。

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1005-5312（2015）17-0057-01