葡萄酒市場(chǎng)凸顯個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)
—— 天塞酒莊推出猴年生肖酒

“新年喝新酒，開運(yùn)迎吉祥”——每年開年之際，天塞酒莊都會(huì)用農(nóng)歷當(dāng)年的葡萄釀造并發(fā)布一款下一年生肖的“新酒”，這種有著鮮明文化特征的發(fā)布活動(dòng)已進(jìn)入到了第四個(gè)年頭。而隨著天塞在2015年的卓越表現(xiàn)，天塞葡萄酒的品牌美譽(yù)度不斷提高，天塞的生肖酒發(fā)布堪稱中國(guó)葡萄酒界每年開元之際的傳承活動(dòng)。

與往年不同的是：在2016年的新春，提出“葡萄酒+”戰(zhàn)略的天塞酒莊利用自媒體及電子商務(wù)的推廣方式，以線上“預(yù)定”的方式發(fā)起了一場(chǎng)“中國(guó)式期酒”的風(fēng)暴。從2016年1月1日20∶16開始，天塞企業(yè)微商城展開新酒預(yù)售，短短七天內(nèi)，以“感恩”為主題的2016套丙申猴年生肖酒銷售一空——無(wú)疑，可以預(yù)見，眾多天塞忠實(shí)的消費(fèi)者將在春節(jié)的餐桌上擁有了一道“靚麗”的風(fēng)景線。

1.天塞生肖葡萄酒，壓軸開元唱大戲！

隨著天塞“新年搶猴酒，好彩一整年”線上預(yù)售活動(dòng)的圓滿結(jié)束，2016年1月7日，天塞酒莊選擇京開啟《感恩有你，天塞酒莊丙申年生肖新酒》的發(fā)布會(huì)，數(shù)十位行業(yè)媒體及業(yè)內(nèi)專家、資深人士共同見證了天塞酒莊丙申年生肖新酒的盛大發(fā)布。而線上“撓動(dòng)”了眾多消費(fèi)者“心”的“猴年生肖”成品新酒，也終于和廣大消費(fèi)者見面了。

“我們的生肖酒已經(jīng)走到了第四個(gè)年頭，而天塞酒莊已經(jīng)迎來(lái)了他六歲的生日，6這個(gè)數(shù)字對(duì)于中國(guó)人普遍有著一種特殊的情感，今年又恰逢2016年。天塞酒莊的成長(zhǎng)一直在穩(wěn)固并提高質(zhì)量的同時(shí)尋求著不斷的創(chuàng)新?！鼻f主陳立忠表示：“2015年，天塞在行業(yè)中率先提出‘葡萄酒+’的戰(zhàn)略，作為每年歲末迎新之季，生肖酒作為天塞呈現(xiàn)給市場(chǎng)的壓軸大戲，我想一定也要在‘葡萄酒+’的戰(zhàn)略下進(jìn)行大幅度的創(chuàng)新和提升?！?/p>

2. 感恩主題，大師作品

經(jīng)過(guò)縝密的策劃，天塞選擇 “感恩”為2016生肖酒的主題，并邀請(qǐng)中國(guó)“三猴王”之一的瓷猴王：中國(guó)共產(chǎn)黨十四大主席團(tuán)專用瓷設(shè)計(jì)者，江西省陶瓷美術(shù)家，中國(guó)高級(jí)工藝美術(shù)師萬(wàn)志軍大師親情奉獻(xiàn)“靈猴獻(xiàn)瑞”圖并手書“感恩”及套裝的新年“福”字。

李德美

陳立忠

在生肖酒標(biāo)上面，一只小猴子捧著一顆仙桃獻(xiàn)給大猴子，猴子相互微笑，其樂(lè)融融，整體畫面溫馨而感人——“猴王”大師用精絕而細(xì)膩的筆觸，完美詮釋出“感恩”二字的動(dòng)人之處。新酒一經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上揭幕，便引起市場(chǎng)及廣大天塞愛(ài)好者的熱議與追捧。從1月1日晚到1月6日晚20∶14分，短短7天之內(nèi)，不借助任何流量平臺(tái)，2016套天塞生肖預(yù)售酒被預(yù)訂一空。而在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)志軍大師也親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)一展“猴王”風(fēng)采，他現(xiàn)場(chǎng)揮毫手書的新年“福字”連同天塞一紅一白兩款新酒，被發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以8888元高價(jià)拍走。而所拍得款項(xiàng)，天塞將全部贈(zèng)送給庫(kù)爾勒的殘疾兒童院，天塞酒莊也是該院的定點(diǎn)夏令營(yíng)基地。

生肖酒

3.優(yōu)秀的品質(zhì)保障確保生肖酒的精髓

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界十大影響力釀酒顧問(wèn)、天塞釀酒顧問(wèn)李德美教授帶領(lǐng)大家對(duì)丙申猴年新酒進(jìn)行了品鑒。

天塞“生肖酒”有著自己嚴(yán)苛的生產(chǎn)法則，釀酒師只會(huì)挑選天塞酒莊區(qū)區(qū)2000畝地塊中每年表現(xiàn)最突出的品種，通過(guò)嚴(yán)格的狀態(tài)觀測(cè)，從而優(yōu)中選優(yōu)推出迎接農(nóng)歷新年的生肖新酒，并被嚴(yán)格限制生產(chǎn)在紅白各5000瓶。

今年的新酒，白葡萄酒采用霞多麗（Chardonnay）混釀少許玫瑰香釀造而成，而紅葡萄酒，2015年的赤霞珠表現(xiàn)出更高的品質(zhì)。完美的成熟度，平衡的酸度及飽滿的酒體，原汁原味還原了新疆天山腳下、庫(kù)爾勒產(chǎn)區(qū)的卓越風(fēng)土特色。

李德美教授表示：作為天塞酒莊的釀酒顧問(wèn)，在他6年的酒莊工作中，收獲了方方面面的經(jīng)驗(yàn)、心得，丙申猴年生肖酒的‘感恩’主題，也是作為釀酒人此時(shí)最真摯的感慨。

4. 國(guó)際大獎(jiǎng)品質(zhì)，葡萄酒+奉獻(xiàn)

利用元旦到春節(jié)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用‘新酒’釀造的工藝因素，無(wú)疑，生肖酒帶有互聯(lián)網(wǎng)“尖叫產(chǎn)品”的先天基因。天塞團(tuán)隊(duì)因此竭盡全力打造出一款讓行業(yè)充滿懸念、讓消費(fèi)者滿懷期待的作品。雖然酒標(biāo)呈現(xiàn)的是完全的中式筆觸，但猴年生肖酒的誕生恰恰是一款名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，新酒完整呈現(xiàn)了天塞的品牌品質(zhì)，并寄托了天塞對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)‘葡萄酒+’的承諾。猴年生肖酒的誕生，也是天塞利用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)加之移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)對(duì)于這個(gè)時(shí)代、這個(gè)行業(yè)、以及所有忠實(shí)粉絲消費(fèi)者的新年感恩。猴年生肖酒策劃人、微釀葡萄酒服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人徐孝源表示。

5.不忘初心，將“感恩”進(jìn)行到底

在本次丙申猴年賀歲生肖酒的套裝禮盒中，還有兩件特殊的禮物，天塞莊主陳立忠女士為6年來(lái)支持酒莊成長(zhǎng)的新老朋友手書新年感恩信以及“瓷猴王”萬(wàn)志軍大師為猴年新春揮毫寫意的“?！弊?。兩大新年吉物，祈福幸福吉祥！”CFI

萬(wàn)大師 陳立忠