王志廣

薊縣新聞中心，天津 301900

針對(duì)傳統(tǒng)媒體的特性分析，主要是通過(guò)特性的媒介傳播途徑向社會(huì)傳遞新聞與發(fā)布信息，主要包括電視、報(bào)刊以及廣播等三種傳統(tǒng)媒體形式。但現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，衍生了多種新型媒體，包括電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端為信息載體的傳播途徑[1]。這種多元化的傳播模式，使得傳統(tǒng)媒體的固定發(fā)展模式受到影響，迫切面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體困境探析

1.1 傳播速度

信息與新聞傳播是傳統(tǒng)媒體的根本職責(zé)，新媒體的崛起，在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度明顯不占優(yōu)勢(shì)。新型媒體借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，信息傳播的途徑與手段更加便捷，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)的信息享有，全民皆為新聞?dòng)浾撸ㄟ^(guò)手機(jī)終端發(fā)布信息。而傳統(tǒng)媒體則需要借助印刷、節(jié)目制作等中間環(huán)節(jié)，信息的傳播速度遠(yuǎn)不及新媒體。

1.2 空間限制

傳統(tǒng)的媒體形態(tài)在發(fā)展中，具備空間特點(diǎn)，受到區(qū)域的限制。例如針對(duì)先縣一級(jí)的日?qǐng)?bào)、都市報(bào)以及電視節(jié)目等內(nèi)容，僅僅局限于縣一級(jí)或者地市級(jí)內(nèi)部的傳播，在主觀上受到空間方面的限制，導(dǎo)致信息傳播的廣度與空間受限。而新媒體則不然，無(wú)論信息的所有者以及受眾人群身處何地，都能夠運(yùn)用手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)信息的獲取。這種信息獲取的方式，能夠有效地突破傳統(tǒng)媒體傳播方面的空間限制，信息傳播及影響范圍更加廣泛。

1.3 大眾平臺(tái)構(gòu)建

傳統(tǒng)媒體的傳播資源受到一定的限制，在實(shí)現(xiàn)信息以及新聞傳播的過(guò)程中也主要是傾向于單向傳播，側(cè)重點(diǎn)放在新聞媒體從業(yè)人員所獲取的信息，無(wú)法與大眾實(shí)現(xiàn)交流，大眾對(duì)信息的獲取只能夠通過(guò)固定的模式得到實(shí)現(xiàn)。而新型媒體的出現(xiàn)，使得這種方式得到更新。新媒體憑借自身的便捷性特點(diǎn)，能夠構(gòu)建一個(gè)全方位的服務(wù)平臺(tái)，為廣大信息受眾人群提供一個(gè)交流與探討的平臺(tái)與空間，人們能夠在其中主動(dòng)參與媒體的交流。在發(fā)表對(duì)新聞事件的看法基礎(chǔ)之上，影響社會(huì)的輿論走向。從這一方面，傳統(tǒng)媒體則更加需要與群眾形成良好的互動(dòng)，在其中獲取大量的信息內(nèi)容，與輿論走向保持一致。

1.4 個(gè)性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體受制于自身發(fā)展形態(tài)的影響，信息的受眾群體以及信息提供方法不具備個(gè)性化的特點(diǎn)，媒體傳播形態(tài)相對(duì)刻板。而新型媒體的出現(xiàn)，受眾因素能夠提供個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)媒體的屬性因素，制作媒體產(chǎn)品。這樣貼近群眾所制定的個(gè)性化內(nèi)容，更能夠便于用戶的接受程度。以新媒體手機(jī)新聞軟件為例，可以針對(duì)不同的用戶群體顯示不同的信息內(nèi)容，用戶可依據(jù)自身的喜好，確定新聞顯示的內(nèi)容，滿足自身個(gè)性化的要求[2]。同時(shí)，軟件還能夠針對(duì)用戶對(duì)新聞的喜好提供新聞推送，尊重用戶的選擇權(quán)。這一特性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

針對(duì)以上的傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)比分析，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊毋庸置疑。但對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，是社會(huì)時(shí)代發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體只能在沖擊下尋找新的發(fā)展途徑，實(shí)踐轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路

2.1 傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)觀念的改革

傳統(tǒng)媒體觀念迫切面臨改革，充分適應(yīng)新型的媒體環(huán)境。新媒體所代表的不僅僅是媒體技術(shù)層面的創(chuàng)新，同時(shí)也是整個(gè)媒體環(huán)境的創(chuàng)新。只有傳統(tǒng)媒體在新型的媒體環(huán)境下，能夠快速適應(yīng)，才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

首先，在信息報(bào)道層面。傳統(tǒng)媒體處于政治性、穩(wěn)定性因素的考慮，針對(duì)負(fù)面的新聞在報(bào)告的過(guò)程中，通常無(wú)法深入的探究?jī)?nèi)在價(jià)值與內(nèi)在含義，報(bào)告內(nèi)容過(guò)于敷衍與模糊。長(zhǎng)此以往，失去應(yīng)有的客戶群體?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體在開展信息報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該自新聞?wù)嫦嘧鳛榛镜某霭l(fā)點(diǎn)，講求事實(shí)真相，引導(dǎo)輿論走向的同時(shí)，提升傳統(tǒng)媒體的公信力。

其次，信息采集方面，傳統(tǒng)媒體的新文采編人員可以將新媒體的信息獲取渠道作為基礎(chǔ)的采編渠道之一，豐富傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的內(nèi)容。通過(guò)這樣的信息獲取方式，既能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體受眾群體提供新的信息內(nèi)容，同時(shí)也減少人力資本的支出。

第三，受到實(shí)效性因素的影響。傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員應(yīng)該積極開設(shè)相關(guān)的新型媒體賬號(hào)，及時(shí)的獲取新聞信息，避免傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的時(shí)效性不足的問題。

2.2 傳統(tǒng)媒體做到自身的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極的探索與運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)手段，進(jìn)而增強(qiáng)在新型媒體沖擊下的自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升。針對(duì)地域特性的問題，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端。但如何在地域性發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體面臨的重要問題?；诖?，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該自市場(chǎng)份額的基本角度，分析與尋找核心競(jìng)爭(zhēng)力因素，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲取生存與發(fā)展的空間。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，即包括內(nèi)容、形式創(chuàng)新，當(dāng)然也包括媒體機(jī)制方面的創(chuàng)新。例如《羊城晚報(bào)》做出多次的改變，加強(qiáng)報(bào)道的深度與廣度，突出在輿論體系中的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)[3]。當(dāng)然，這也是縣一級(jí)傳統(tǒng)媒體需要借鑒的因素。

2.3 傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)提升

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員受制于人數(shù)、人員綜合素質(zhì)方面的限制，對(duì)品牌的影響十分明顯。在這種媒體形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該持續(xù)保持與發(fā)揚(yáng)自身的固有優(yōu)勢(shì)，提高受眾群體忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)媒體與新型媒體相比較而言，具備權(quán)威性與品牌性。這就需要通過(guò)專業(yè)人才隊(duì)伍為其提供持續(xù)的保障及動(dòng)力，增強(qiáng)采編隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)，當(dāng)然也可以廣泛的聽取群眾的意見，在理解群眾聲音的同時(shí)，做好采編工作。吸納優(yōu)質(zhì)人才，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展提供原動(dòng)力[4]。

2.4 傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，最終擔(dān)負(fù)起社會(huì)輿論的責(zé)任。媒體的輿論監(jiān)督雖然不具備強(qiáng)制性的要求，但所能夠反映出的力量十分強(qiáng)大，代表著社會(huì)的民意民情。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，與新媒體形式相比較而言，具備權(quán)威性、公信力。能夠在輿論的監(jiān)督中發(fā)揮出重要的功能。當(dāng)然這也需要傳統(tǒng)媒體自身的努力，及時(shí)的制止網(wǎng)絡(luò)暴力以及負(fù)面信息所帶來(lái)的影響，秉承著理性與客觀的態(tài)度，引導(dǎo)社會(huì)大眾能夠客觀的看待負(fù)面新聞事件。

3 結(jié)論

綜上所述，面對(duì)新媒體的沖擊，應(yīng)該積極尋求傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)媒體面對(duì)新型的媒體環(huán)境，應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境的變化，正視新媒體對(duì)自身的沖擊與挑戰(zhàn)。積極的汲取新型的媒體傳播方式，構(gòu)建公眾交流平臺(tái)，在秉承客觀、公正態(tài)度的基礎(chǔ)之上，引進(jìn)創(chuàng)新人才。進(jìn)而在全方位優(yōu)化在媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)地位，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

[1]梁榕榕.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略探析[J].新聞傳播，2014，10（18）：123-125.

[2]鄒婭.當(dāng)下傳統(tǒng)媒體中尋求轉(zhuǎn)型之新媒體崛起[J].科技傳播，2015，5（3）：235-239.

[3]樊睿昕.論傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的轉(zhuǎn)型策略[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013，10（15）：358-359.

[4]翁麗梅，李春暐.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)變[J].視聽，2015，4（8）：121-122.