王 丹

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型

王 丹

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

在互聯(lián)網(wǎng)大軍的強(qiáng)攻態(tài)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的聯(lián)通已成為既定發(fā)展姿態(tài)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也成為新常態(tài)和必然要求。在國(guó)家戰(zhàn)略“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策推動(dòng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外諸力作用下，加快傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體單一商業(yè)運(yùn)行模式的多元化改革、打造新型主流媒體是當(dāng)前媒體發(fā)展的主題。

互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；融合轉(zhuǎn)型

在過(guò)去的一年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)厚積薄發(fā)，出現(xiàn)井噴式的發(fā)展。樂(lè)視TV、新浪微博、暴風(fēng)影音等多家新媒體公司相繼上市，如狼虎般瓜分國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微，并開(kāi)始委身?yè)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)變單一的媒體商業(yè)運(yùn)行模式，改變唯收視率是瞻的單一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不斷深入制播分離改革和臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展，勢(shì)必要打造迎合時(shí)代潮流、以互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體機(jī)制改革的新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的成功跨越。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景解讀

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷的發(fā)生演變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)都能夠把現(xiàn)實(shí)生活中的各行各業(yè)以數(shù)據(jù)的形式連結(jié)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)和準(zhǔn)確的信息交流，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。李克強(qiáng)總理在2015年3月5日的政府報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念性經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，要在近年內(nèi)大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展，發(fā)展我國(guó)本土化互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)為世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，由此“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。因此，傳統(tǒng)電視媒體如何插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)打造多元化信息交互的新型主流媒體成為當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體融合改革的重要課題。

2 傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展條件

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融合轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視求生存、謀發(fā)展的必然要求。習(xí)近平總書(shū)記在去年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”、“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，并就打造新型媒體集團(tuán)提供了方向和指導(dǎo)。所以從國(guó)家戰(zhàn)略部署的規(guī)劃上看，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型已是題中之義；從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)看，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨；從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾消費(fèi)特點(diǎn)看，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型已是人心所向；從傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)實(shí)踐看，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型已是眾之所選。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用已趨于成熟

依靠龐大數(shù)量的網(wǎng)民人口紅利，在開(kāi)放健康的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)層出不窮，逐漸改變了越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)。傳統(tǒng)電視媒體的制播分離改革和三網(wǎng)融合的不斷深入，使得融合轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)電視媒體新的生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)工具。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視衍生出眾多的新面孔，比如數(shù)字電視（Digital TV）、互聯(lián)網(wǎng)電視、ITV等。數(shù)字電視是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，現(xiàn)已基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的信號(hào)覆蓋；互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為信息載體的多媒體影視客戶(hù)端，例如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的藍(lán)TV、韓國(guó)Hanaro電信的IPTV等；ITV（Interactive Television）又叫做交互式電視，是傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的結(jié)合體，有利于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，同時(shí)拓展了傳統(tǒng)電視節(jié)目的多樣營(yíng)銷(xiāo)方式。

2.2 新媒體市場(chǎng)繁榮改變受眾消費(fèi)習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展提供了豐富的視頻資源，電視受眾收看電視節(jié)目的方式不再拘泥于傳統(tǒng)線(xiàn)性節(jié)目編排的傳統(tǒng)電視，而是蜂擁擠向可以根據(jù)自己喜好自由選擇、迅速定位視頻節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體利用云數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)和云計(jì)算檢索技術(shù)，可以為客戶(hù)量身定做收視計(jì)劃，根據(jù)用戶(hù)品位和收視習(xí)慣來(lái)進(jìn)行人性化、個(gè)性化服務(wù)，這是傳統(tǒng)電視所不能及的。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2015年1月發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，新媒體用戶(hù)最活躍的年齡段在15～34歲之間，這個(gè)群體成為新媒體用戶(hù)的主力軍并影響到15～34歲年齡段受眾的電視節(jié)目消費(fèi)習(xí)慣。一些擁有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始推出移動(dòng)終端，與傳統(tǒng)的電視終端搶奪市場(chǎng)，比如小米和樂(lè)視公司紛紛推出小米盒子、樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)電視等，依靠強(qiáng)大的軟件功能爭(zhēng)奪傳統(tǒng)電視的用戶(hù)群體。

3 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體是一把雙刃劍。杰可布·尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里寫(xiě)道，“未來(lái)五年到十年間，大多數(shù)現(xiàn)行媒體樣式將壽終正寢”。幾年前的激進(jìn)言論在今天看來(lái)似乎不再聳人聽(tīng)聞，而成為既定事實(shí)，不融合、不轉(zhuǎn)型就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而我國(guó)傳統(tǒng)電視在融合發(fā)展的道路并非剛剛開(kāi)始，早在2012年國(guó)務(wù)院就公布了三年來(lái)三網(wǎng)融合的成績(jī)：有線(xiàn)電視用戶(hù)約2.31億、數(shù)字電視用戶(hù)約1.87億戶(hù)，電視綜合人口覆蓋率為98.6%。但同時(shí)，電視廣告市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度逐年放緩，視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端分流傳統(tǒng)電視用戶(hù)，視頻壓縮和流媒體技術(shù)便利了高質(zhì)量視頻的傳輸和播放，傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

3.1 傳統(tǒng)電視媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)在于人性化的服務(wù)、快速精準(zhǔn)的內(nèi)容定位和互動(dòng)能力等，服務(wù)業(yè)務(wù)跨領(lǐng)域、多元化。而傳統(tǒng)電視媒體業(yè)務(wù)單一，線(xiàn)性的節(jié)目播出模式很難挖掘電視節(jié)目的收視價(jià)值，所以傳統(tǒng)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型首先要推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的多元化、深層次信息服務(wù)轉(zhuǎn)型。其一，要推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。地面電視媒體不再滿(mǎn)足于電視熒屏，而是與新媒體聯(lián)動(dòng)合作，進(jìn)行資源最優(yōu)配置，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的價(jià)值最大化，打通電視、手機(jī)、PC、Pad等終端之間的壁壘。其二，要推進(jìn)傳統(tǒng)信息傳播向深層次信息服務(wù)轉(zhuǎn)型，改變電視節(jié)目粗放編排的弊端，從資源分散向生產(chǎn)聚合轉(zhuǎn)型，一些電視臺(tái)依身定制了相應(yīng)的移動(dòng)客戶(hù)終端，比如浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)TV、湖南衛(wèi)視的芒果TV、鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻等。逐漸實(shí)現(xiàn)電視媒體由單一的內(nèi)容服務(wù)向信息多元化服務(wù)轉(zhuǎn)型。

3.2 單一商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型

用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式并不是開(kāi)發(fā)個(gè)APP就可以解決的問(wèn)題，而是要建立以消費(fèi)者為中心的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)變以收視率為單一指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。首先，要轉(zhuǎn)變單一的廣告運(yùn)營(yíng)模式為新型的傳播終端和傳播模式，即有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)、媒體購(gòu)物三位一體的融合型商業(yè)模式，利用電視媒體的名牌效應(yīng)增加受眾的黏性和忠誠(chéng)度。其次，要轉(zhuǎn)變數(shù)十年來(lái)電視節(jié)目以收視率定輸贏的單一評(píng)價(jià)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，收視率不再局限于索福瑞公司的電視受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而是源自手機(jī)、PC、Pad、網(wǎng)絡(luò)電視、電子廣告屏等多元終端，電視節(jié)目要擴(kuò)大視野，放眼互聯(lián)網(wǎng)受眾，利用互聯(lián)網(wǎng)“鏡像”功能分析大數(shù)據(jù)背后的受眾喜好，開(kāi)發(fā)出能夠真正反映節(jié)目?jī)r(jià)值的評(píng)價(jià)體系。

在國(guó)家實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，加快發(fā)展第四代移動(dòng)通信，推進(jìn)城市百兆光纖工程和寬帶鄉(xiāng)村工程，鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的大前景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳統(tǒng)電視媒體面臨的既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。只有加快推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展成為臺(tái)網(wǎng)一體化的、用戶(hù)參與的，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新型電視媒體，才是傳統(tǒng)電視媒體的自我救贖之路、發(fā)展壯大之路。

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A

1674-6708（2015）145-0139-02

王丹，碩士，研究方向：電視藝術(shù)與技術(shù)