李紅

隨著會展業(yè)不斷發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的名聲和影響也逐漸增強。但是與此同時，綠色行業(yè)不綠色的問題也日漸突出，其中最主要的問題表現(xiàn)為大量資源的浪費。而其中最為主要的是一次性木質(zhì)型材的使用造成的浪費，這一直是會展行業(yè)的通病，雖然業(yè)內(nèi)提倡可循環(huán)使用的展具已有多年，但是仍不能有效解決這一痼疾。一方面由于業(yè)內(nèi)沒有相關(guān)標準，且循環(huán)展具成本較高一些企業(yè)不愿采用；另一方面，國人追求展臺高大上的傳統(tǒng)思維模式?jīng)Q定了展示搭建熱衷木質(zhì)型材。解決這一問題，并非一朝一夕，可能還有很長的路要走。而一些細小之處的浪費卻是可以解決的。

這些環(huán)節(jié)由于不顯眼，往往被人忽略，但是積少成多，積土成山，能從這些小處著眼減少浪費，對行業(yè)的發(fā)展依然有積極意義。正所謂“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。”

“地毯式”的廣告單

推銷員手捧一疊色彩繽紛的廣告單，一邊賣力地吆喝，一邊對過往的行人圍追堵截，之后，你就會看到廢棄的廣告單撒落一地，還塞滿了周圍的垃圾箱。展會上出現(xiàn)這樣的場景一定不足為奇。很多展會為了宣傳都會印發(fā)相當多的廣告單，對過往行人進行派送，但是大部分路人選擇不看或是看完直接扔在路邊，放眼望去，好似一條長長的地毯，當然這些廣告單最后只能”魂歸”垃圾箱，這樣的浪費行為在展會上屢見不鮮！

遺忘在角落的宣傳資料

與廣告單有著相同遭遇的還有展會宣傳資料，大量印刷精美、且做工考究的紙質(zhì)宣傳資料被隨意丟棄，任意踩踏。展會舉辦時，各戶商家的促銷員在展區(qū)入口處“瘋狂”地派發(fā)宣傳資料，印有參展企業(yè)產(chǎn)品資料的紙張散落在展區(qū)的廣場上，造成紙張的大量浪費和環(huán)境的污染。

應(yīng)接不暇的證件

參加一場展會，光是證件就會讓你眼花繚亂，參展商證、 參觀證、普通觀眾證、專業(yè)觀眾證、布展證、撤展證、工作人員證、媒體證等等各種不同的證件，不論是參加展覽的觀眾還是采訪的媒體都必須憑證入內(nèi)，因此每場展會下來多則上千少則幾百的證件大量外送，然而，當活動結(jié)束后這些證件也就隨著觀眾而離去了，有的被扔進了垃圾箱，有的則被無意識的帶走了。而下次展會又有新的證件出現(xiàn)，如此反復(fù)，每年全國成千上萬場展會，僅證件一項就要浪費不少紙張、繩帶和卡套。

粗糙的一次性地毯

雖然八項規(guī)定之后，政府辦展厲行節(jié)約，鮮花不擺了，開幕式不搞了，演出取消了，但是大量的市場化展會仍然鋪設(shè)大量的一次性地毯，浪費巨大。這一方面緣于國人的面子，總覺得光禿禿的地面不能彰顯展會的檔次，而一次性地毯使用便捷，易于處理（不用回收、清洗），成為圖省事的國人的首選。這種一次性地毯除了浪費資源之外，質(zhì)量也很差，很多地毯用力一踩就破個大洞。全國農(nóng)展館展覽中心主任陳軍曾介紹過國外的一種拼接式的地毯，類似于兒童玩具拼圖拼版，不僅可以快速鋪設(shè)完成，而且質(zhì)量很好，可以重復(fù)使用。而國內(nèi)展會缺乏的就是這樣的產(chǎn)品和創(chuàng)意。

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳過這樣一句話：“人類做的最可笑的事情莫過于砍掉森林造成紙，而后在紙上寫下保護森林。”中華民族向來以“節(jié)約”為傳統(tǒng)美德，可如今會展業(yè)的浪費卻隨處可見，細微處昭顯著對資源的不合理利用，這樣的發(fā)展是畸形的，是不健康的，更是不可取的。

其實，即使是會展上細微之處的浪費也遠不止以上那些，那么這些問題真的就不能得到解決嗎？

解決之道有哪些

會展廣告單總是滿天飛，精美的宣傳資料到處印發(fā)，逢人就送，得到的反饋卻不盡如人意，花費了成本而沒有收到預(yù)期的成效，這種“賠了夫人又折兵”的事情著實讓人苦惱，我們應(yīng)該思考是不是可以換一種宣傳方式進行。現(xiàn)如今，人們已經(jīng)習(xí)慣了電子閱讀，微信、微博已經(jīng)成為大家獲取信息的常用手段，展會宣傳亦可以充分利用新媒體進行廣告宣傳，減少對廣告單和宣傳冊的發(fā)放，這樣既節(jié)約了成本又顯得高大上，一舉兩得，何樂而不為呢？現(xiàn)在許多展會已經(jīng)在這方面做出了嘗試，展會現(xiàn)場掃二維碼關(guān)注企業(yè)資訊就可以得到精美的小禮品或掌握企業(yè)最新推出的服務(wù)和企業(yè)動態(tài)，不僅方便快捷，而且增強了企業(yè)和觀眾的互動，取得的效果明顯更好。比如，筆者在參加大連軟交會時，一家中醫(yī)藥服務(wù)機構(gòu)就在現(xiàn)場通過二維碼掃描的方式宣傳他們的特色業(yè)務(wù)——“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)”，方便快捷，效果也不錯。如今，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，這樣的案例在展會上已經(jīng)隨處可見。相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)與會展的融合進一步加深，會有越來越多的企業(yè)摒棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳模式，加入電子宣傳的隊伍，紙張浪費將有效減少。

證件太多，浪費不止，為何不將每次展會所用證件進行回收呢？展會期間可以在出口放置回收證件的工具箱，不論是觀眾亦或是媒體完成展會任務(wù)后出門即可歸還證件，這種方式既不浪費大家時間，又能將證件進行循環(huán)利用。

同時，展會主辦方也可以利用互聯(lián)網(wǎng)開通電子售票渠道，既方便觀眾，又減少浪費，還能獲得意想不到的宣傳效果。比如China Joy連續(xù)四年與支付寶合作，推出電子門票，用戶只要在支付寶9.0中的“2015ChinaJoy”服務(wù)窗就可購買展會門票。電子門票會同步到支付寶-財富-卡包中。為了完善整個展會的無紙化購票體驗，今年的ChinaJoy為支付寶用戶設(shè)置了專屬的入場通道?；顒赢斕欤箷橹Ц秾氋徠庇^眾設(shè)置專屬入場通道，只要從支付寶“卡包”中打開電子票，經(jīng)機器掃描就可以快速入場。相比紙質(zhì)票的排隊驗票方式，電子票進場的流程更標準快捷，排隊等待的時間也更短。購買電子票的用戶憑電子票在指定上車點，還可以乘坐支付寶的CJ大巴車前往會場。這些做法都值得展會主辦方學(xué)習(xí)。

為了會展業(yè)能夠更好更快地持續(xù)發(fā)展，解決浪費問題很有必要，當主要問題尚不能解決時，從小處著眼也不失為一個不錯的選擇。希望更多同行加強關(guān)注共同探索，提出更多好辦法。