張珠容

一個朋友最近剛從柬埔寨旅游回來，給我?guī)Я朔菪《Y物——一個魚形狀、半個巴掌大的小鐵魚。朋友津津樂道柬埔寨主婦有個煮飯習慣，她們喜歡往鍋里面加一條小鐵魚。我不以為然：不就是一塊鐵嗎，有那么受歡迎？

朋友說：“你可別小看它，它不僅是柬埔寨人的救命魚，還獲得了2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的最佳產(chǎn)品設計大獎！”

“就這樣一個小鐵塊，成為柬埔寨人的救命魚？”

朋友講了一段故事給我聽。

6年前，一個名叫克里斯托弗·查爾斯的加拿大科學家調查發(fā)現(xiàn)，柬埔寨有44%的民眾罹患貧血癥，其中，2/3是孩童。這是體內缺鐵的原因，柬埔寨的孩子看起來不但瘦小、虛弱，而且智力發(fā)展也相當遲緩。

查爾斯試圖幫柬埔寨人解決缺鐵這個問題。補鐵的最好辦法是直接食用鐵補充劑和吃含鐵豐富的食物。但查爾斯很快發(fā)現(xiàn)，這兩種方法在柬埔寨都行不通。柬埔寨人負擔不起藥劑的費用。至于吃含鐵豐富的食物這個方法，每家每戶柬埔寨人都有自己的偏好食物，但這些食物中絕大多數(shù)含鐵都不豐富。

無奈下，查爾斯只得把人體所需的鐵元素制成一個個圓形鐵塊，然后四處推廣?？梢粋€個柬埔寨主婦不太愿意照做。查爾斯調查后才發(fā)現(xiàn)，原來主婦們接受不了鐵塊的形狀。

查爾斯想了個辦法，上街做問卷調查，直接問柬埔寨主婦最能接受什么形狀的鐵塊放在鍋里煮。他得到了一個答案——魚。

在柬埔寨，魚是好運的象征，人人都喜歡。有了這個答案，查爾斯和柬埔寨當?shù)氐恼狭Υ蛟斐鲆慌¤F魚，然后免費發(fā)放到普通家庭中。一條小鐵魚能循環(huán)利用好多年，它得到應用的第一年，就有數(shù)百個柬埔寨人的貧血癥被治愈了。

朋友說到這里，我聽明白了：小鐵魚的創(chuàng)意雖然簡簡單單，但非常實用，最關鍵的是，大眾樂于接受它。這也正是它能獲得2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)最佳產(chǎn)品設計大獎的原因。