張珠容

一個(gè)朋友最近剛從柬埔寨旅游回來，給我?guī)Я朔菪《Y物——一個(gè)魚形狀、半個(gè)巴掌大的小鐵魚。朋友津津樂道柬埔寨主婦有個(gè)煮飯習(xí)慣，她們喜歡往鍋里面加一條小鐵魚。我不以為然：不就是一塊鐵嗎，有那么受歡迎？

朋友說：“你可別小看它，它不僅是柬埔寨人的救命魚，還獲得了2015年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)！”

“就這樣一個(gè)小鐵塊，成為柬埔寨人的救命魚？”

朋友講了一段故事給我聽。

6年前，一個(gè)名叫克里斯托弗·查爾斯的加拿大科學(xué)家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，柬埔寨有44%的民眾罹患貧血癥，其中，2/3是孩童。這是體內(nèi)缺鐵的原因，柬埔寨的孩子看起來不但瘦小、虛弱，而且智力發(fā)展也相當(dāng)遲緩。

查爾斯試圖幫柬埔寨人解決缺鐵這個(gè)問題。補(bǔ)鐵的最好辦法是直接食用鐵補(bǔ)充劑和吃含鐵豐富的食物。但查爾斯很快發(fā)現(xiàn)，這兩種方法在柬埔寨都行不通。柬埔寨人負(fù)擔(dān)不起藥劑的費(fèi)用。至于吃含鐵豐富的食物這個(gè)方法，每家每戶柬埔寨人都有自己的偏好食物，但這些食物中絕大多數(shù)含鐵都不豐富。

無奈下，查爾斯只得把人體所需的鐵元素制成一個(gè)個(gè)圓形鐵塊，然后四處推廣?？梢粋€(gè)個(gè)柬埔寨主婦不太愿意照做。查爾斯調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，原來主婦們接受不了鐵塊的形狀。

查爾斯想了個(gè)辦法，上街做問卷調(diào)查，直接問柬埔寨主婦最能接受什么形狀的鐵塊放在鍋里煮。他得到了一個(gè)答案——魚。

在柬埔寨，魚是好運(yùn)的象征，人人都喜歡。有了這個(gè)答案，查爾斯和柬埔寨當(dāng)?shù)氐恼狭Υ蛟斐鲆慌¤F魚，然后免費(fèi)發(fā)放到普通家庭中。一條小鐵魚能循環(huán)利用好多年，它得到應(yīng)用的第一年，就有數(shù)百個(gè)柬埔寨人的貧血癥被治愈了。

朋友說到這里，我聽明白了：小鐵魚的創(chuàng)意雖然簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但非常實(shí)用，最關(guān)鍵的是，大眾樂于接受它。這也正是它能獲得2015年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的原因。