張珠容
一個朋友最近剛從柬埔寨旅游回來,給我?guī)Я朔菪《Y物——一個魚形狀、半個巴掌大的小鐵魚。朋友津津樂道柬埔寨主婦有個煮飯習(xí)慣,她們喜歡往鍋里面加一條小鐵魚。我不以為然:不就是一塊鐵嗎,有那么受歡迎?
朋友說:“你可別小看它,它不僅是柬埔寨人的救命魚,還獲得了2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的最佳產(chǎn)品設(shè)計大獎!”
“就這樣一個小鐵塊,成為柬埔寨人的救命魚?”
朋友講了一段故事給我聽。
6年前,一個名叫克里斯托弗·查爾斯的加拿大科學(xué)家調(diào)查發(fā)現(xiàn),柬埔寨有44%的民眾罹患貧血癥,其中,2/3是孩童。這是體內(nèi)缺鐵的原因,柬埔寨的孩子看起來不但瘦小、虛弱,而且智力發(fā)展也相當(dāng)遲緩。
查爾斯試圖幫柬埔寨人解決缺鐵這個問題。補鐵的最好辦法是直接食用鐵補充劑和吃含鐵豐富的食物。但查爾斯很快發(fā)現(xiàn),這兩種方法在柬埔寨都行不通。柬埔寨人負(fù)擔(dān)不起藥劑的費用。至于吃含鐵豐富的食物這個方法,每家每戶柬埔寨人都有自己的偏好食物,但這些食物中絕大多數(shù)含鐵都不豐富。
無奈下,查爾斯只得把人體所需的鐵元素制成一個個圓形鐵塊,然后四處推廣。可一個個柬埔寨主婦不太愿意照做。查爾斯調(diào)查后才發(fā)現(xiàn),原來主婦們接受不了鐵塊的形狀。
查爾斯想了個辦法,上街做問卷調(diào)查,直接問柬埔寨主婦最能接受什么形狀的鐵塊放在鍋里煮。他得到了一個答案——魚。
在柬埔寨,魚是好運的象征,人人都喜歡。有了這個答案,查爾斯和柬埔寨當(dāng)?shù)氐恼狭Υ蛟斐鲆慌¤F魚,然后免費發(fā)放到普通家庭中。一條小鐵魚能循環(huán)利用好多年,它得到應(yīng)用的第一年,就有數(shù)百個柬埔寨人的貧血癥被治愈了。
朋友說到這里,我聽明白了:小鐵魚的創(chuàng)意雖然簡簡單單,但非常實用,最關(guān)鍵的是,大眾樂于接受它。這也正是它能獲得2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)最佳產(chǎn)品設(shè)計大獎的原因。