□殷 萍

（重慶理工大學(xué) 重慶 400050）

近年來我國平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，平臺企業(yè)的產(chǎn)品逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，帶來了非常巨大的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)效益。

1 邊際效益與沉沒成本下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)壟斷

對于網(wǎng)絡(luò)廠商來說，受網(wǎng)絡(luò)外部性、高固定成本與低邊際成本的特殊成本結(jié)構(gòu)共同作用，讓供需雙方均獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。同時，因為臨界容量和正反饋機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)易產(chǎn)生偏向。各種因素共同影響，可能導(dǎo)致寡頭壟斷的情況發(fā)生。

2 基于網(wǎng)絡(luò)外部性的壟斷競爭

雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)存在路徑依賴的特性，但并非是一成不變的。如果新進(jìn)入廠商的產(chǎn)品質(zhì)量更高，能夠給消費(fèi)者帶來更大的效用和價值，那么質(zhì)量就有可能超越規(guī)模，成為消費(fèi)的主要動力。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中持續(xù)的創(chuàng)新必不可少。創(chuàng)新、成本以及網(wǎng)絡(luò)等屬性，都是平臺企業(yè)的發(fā)展動力與壟斷成因。因而，想要打破壟斷，同樣要依靠創(chuàng)新。

3 電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的壟斷競爭行為

3.1 創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)競爭以技術(shù)創(chuàng)新為核心，離不開電商領(lǐng)域拓展和企業(yè)自我變革。網(wǎng)絡(luò)廠商的壟斷，使競爭在更長的時間跨度、更廣泛的空間氛圍內(nèi)以及更高程度上展開[1]。

3.2 價格壟斷

除創(chuàng)新行為之外，電商企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中占有一席之地，通常情況下會出現(xiàn)價格濫用行為，也可稱其為價格壟斷行為。這種行為是指，具有市場支配地位的經(jīng)營者，憑借不正常價格進(jìn)行銷售或購買產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到限制競爭的目的。

4 傳統(tǒng)市場環(huán)境下企業(yè)的壟斷競爭行為

4.1 企業(yè)管理成本的優(yōu)化

壟斷競爭環(huán)境下，在同一個生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)部的企業(yè)數(shù)量非常多，企業(yè)缺乏較為穩(wěn)定的市場地位，因此很難形成規(guī)模效應(yīng)。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的“扁平化”趨勢，不僅提高了團(tuán)隊協(xié)作能力，也加快了傳遞和處理信息的速度，實現(xiàn)了降低管理成本的目的。

4.2 專業(yè)市場的創(chuàng)新與營銷

由于市場中存在大量產(chǎn)品，而產(chǎn)品之間可以相互替代。因此，企業(yè)想要提高自身競爭能力，就需要結(jié)合自身資源與技術(shù)優(yōu)勢，通過對專業(yè)市場的開拓，形成自身的專業(yè)化優(yōu)勢。成為領(lǐng)域內(nèi)細(xì)分市場的先行者，以謀取較高的行業(yè)利潤。

5 平臺經(jīng)濟(jì)下的反壟斷措施

5.1 配套立法

在立法過程中，應(yīng)遵循以下原則：一是根據(jù)執(zhí)法實踐的需要進(jìn)行立法規(guī)劃，根據(jù)“輕重緩急、循序漸進(jìn)”的原則進(jìn)行立法工作；二是積極借鑒國際通行做法，立足于我國執(zhí)法實踐，在不斷總結(jié)自身執(zhí)法經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，參考?xì)W美等其他司法經(jīng)驗，制定符合中國國情的反壟斷規(guī)則；三是公開透明，在立法過程中廣泛征求專家、學(xué)者、律師事務(wù)所、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)等各方意見[2]。

5.2 執(zhí)法實踐

在反壟斷執(zhí)法方面，應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，完善案件審查機(jī)制。在案件大幅增長的背景下，應(yīng)著力提高案件審查質(zhì)量和效果，切實維護(hù)市場競爭秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。值得注意的是，我國立案總數(shù)比美國、歐盟相對較少，但通過審查的比例較高。這主要是由于我國反壟斷立法對審查時間規(guī)定較為嚴(yán)格。立案以后即使出現(xiàn)一些特殊情況，也不能以任何理由重心計算時間。

6 結(jié)束語

一些平臺企業(yè)為在激烈的競爭中生存下來并獲得優(yōu)勢，濫用市場支配地位，采取不利于市場公平競爭的行為，損害了市場競爭秩序，也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。面對這種情況，需要依據(jù)反壟斷法規(guī)對其進(jìn)行合理規(guī)制，以促進(jìn)我國平臺企業(yè)的有序發(fā)展和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。