黃麗華

[摘要]有人說：看書先看皮，讀報(bào)先讀題。一篇好的新聞報(bào)道，如何能讓讀者目光駐足繼而潛下閱讀，已成為新聞編輯不可忽略的課題。標(biāo)題是新聞最有價(jià)值內(nèi)容的濃縮、概括和提煉，本文將從四個(gè)方面來闡述新聞標(biāo)題的制作技巧，進(jìn)一步說明新聞標(biāo)題制作的重要意義。

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題；真實(shí)準(zhǔn)確；畫龍點(diǎn)睛；傳媒；編輯

引言

21世紀(jì)以來，新聞傳播已進(jìn)入了一個(gè)全新時(shí)代——“讀題時(shí)代”。讀者通過快速閱讀新聞標(biāo)題來了解新聞內(nèi)容的概要。新聞標(biāo)題作為讀者最先接觸到的新聞信息，擔(dān)負(fù)著“推銷”新聞的重任，它不僅承載著傳遞新聞信息的功能，更是報(bào)道留住讀者的“第一聲呼喚”。

標(biāo)題是現(xiàn)代新聞不可分割的一部分，被譽(yù)為文章的眼睛。對(duì)新聞報(bào)道而言，標(biāo)題制作的成功與否至關(guān)重要，制作出好的標(biāo)題，等于新聞稿件成功地完成了一大半。同時(shí)，一個(gè)好的新聞標(biāo)題又對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道起到畫龍點(diǎn)睛的作用。尤其是那些別出心裁、獨(dú)樹一幟的新聞標(biāo)題，雅俗共賞，不僅吸引住了讀者的眼球，還能激發(fā)讀者閱讀新聞內(nèi)容的興趣。那么，如何才能讓報(bào)紙?jiān)谧x者手中多停留些時(shí)間？又如何才能讓讀者在信息的海洋里撈起你那條新聞“活魚”，撥動(dòng)起讀下去的神經(jīng)？在此，筆者結(jié)合多年的報(bào)紙采寫、編輯工作實(shí)踐，與大家探討一下“讀題時(shí)代”新聞標(biāo)題的制作。

一、標(biāo)題要真實(shí)準(zhǔn)確、突出中心

真實(shí)性是新聞傳媒必須遵循的原則，也是傳媒取信于受眾的關(guān)鍵。美國著名報(bào)人約翰·德萊恩對(duì)這一點(diǎn)論述得十分明確：“新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)與史家相同，就是不顧一切尋找事實(shí)真相?！标懚ㄒ灰舱f“唯物主義的新聞工作者，必須尊重事實(shí)，無論在采訪中，在編輯中，都要力求尊重客觀的事實(shí)。”堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是一切新聞工作的基本原則，也是新聞存在的基本條件。因此，新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確真實(shí)，嚴(yán)防歪曲事實(shí)、含糊其辭。

標(biāo)題的準(zhǔn)確，首先是由新聞的本質(zhì)和屬性決定的。既然新聞是新近發(fā)生事實(shí)的真實(shí)報(bào)道，而標(biāo)題又是新聞的重要組成部分，那么標(biāo)題需準(zhǔn)確真實(shí)、突出主題，也就不容置疑了。標(biāo)題不可超出新聞所報(bào)道事實(shí)的范圍，一就是一，事件發(fā)展到什么程度，標(biāo)題就應(yīng)制作到什么程度，力戒浮飾、渲染。比如《××公司5月份柴油銷售同比增長兩成》，而文中報(bào)道的是15%，這就是標(biāo)題不符合事實(shí)。

同時(shí)，由于標(biāo)題具有說明新聞內(nèi)容的作用，是對(duì)新聞所報(bào)道的主要事實(shí)和主題思想的概括與濃縮，這就要求標(biāo)題必須突出中心，題文相符。標(biāo)題夸大或縮小，題不對(duì)文則是新聞的大忌。如《××車間合并同類崗位實(shí)現(xiàn)降本增效》，而文中所報(bào)道的是修舊利廢實(shí)現(xiàn)降本增效，顯然標(biāo)題沒有突出中心內(nèi)容。

二、標(biāo)題要簡(jiǎn)短精練、朗朗上口

契訶夫曾經(jīng)說過：“寫作的技巧，其實(shí)并不是寫作的技巧，而只是刪掉寫的不好的地方的技巧。”制作標(biāo)題也要有這種精神，必須講求凝詞煉句，反復(fù)推敲，力求做到短小精悍、朗朗上口，使新聞眉清目秀。

標(biāo)題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅、精煉明快。簡(jiǎn)潔生動(dòng)的標(biāo)題，使讀者在一瞥之中就能了解其深刻含義，既便于閱讀，又增強(qiáng)了新聞的震撼力和吸引力。因此，制作標(biāo)題時(shí)要善于概括，能一個(gè)字表達(dá)清楚，就不用兩個(gè)字，能省略的詞語一定要?jiǎng)h去。但是，也不要呆板地、絕對(duì)地規(guī)定不能超過多少字?jǐn)?shù)。其次標(biāo)題要通俗易懂，朗朗上口，句式不能過于復(fù)雜，冗長累贅的標(biāo)題會(huì)使人感到沉悶。與此同時(shí)，標(biāo)題也應(yīng)嚴(yán)格遵守邏輯規(guī)律的基本要求，使之具有邏輯性，讓讀者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地掌握大量的信息。比如：有篇稿子題為《上半年，我區(qū)軟環(huán)境工作力度明顯增強(qiáng)行政審批環(huán)境明顯改善機(jī)關(guān)效能取得明顯成效行政執(zhí)法水平明顯提升》，后來編輯對(duì)原有標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，改為《上半年我區(qū)軟環(huán)境建設(shè)取得“四個(gè)明顯”》，兩個(gè)標(biāo)題說的內(nèi)容一樣，但后者經(jīng)過編輯總結(jié)提煉后題目變得簡(jiǎn)潔明快、切中主題。

三、標(biāo)題要善用修辭、不落俗套

在新聞標(biāo)題中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修辭手法，無疑增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的藝術(shù)感染力和審美情趣，引起讀者濃厚的閱讀興趣。生動(dòng)優(yōu)美、富于文學(xué)色彩的新聞標(biāo)題，千姿百態(tài)，風(fēng)情萬種，能夠讓一篇新聞報(bào)道光彩奪目，從而收到良好的宣傳效果。巧妙地運(yùn)用修辭手法，也是吸引讀者的一種重要因素。

比喻可以把陌生的東西變?yōu)槭煜さ臇|西：把深?yuàn)W的道理淺顯化：把抽象的事物具體化、形象化。比如：《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào)》刊發(fā)的新聞《沿海鳳凰落巢公安“下金蛋”》，在這里，把沿?？蜕瘫扔鞒伞傍P凰”，把客商在公安縣獨(dú)資、合資辦企業(yè)產(chǎn)生的良好效果比喻成“下金蛋”采用借喻的方法，使標(biāo)題既形象又富有動(dòng)感，給人一種看下去的欲望。

對(duì)比是通過對(duì)一個(gè)事物兩個(gè)方面或兩個(gè)對(duì)立的事物進(jìn)行比較，把矛盾對(duì)立的事物深刻地揭示出來，給讀者以對(duì)照鮮明的印象，凸顯新聞的主旨。比如：《農(nóng)民賣鮮紅的血血站賺黑心的錢》，標(biāo)題將農(nóng)民與血站不同的做法，用“紅”與“黑”兩個(gè)顏色對(duì)立放置，強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼。

反問是以疑問句的形式來表達(dá)已經(jīng)肯定了或否定了的思想觀點(diǎn)和強(qiáng)烈感情的一種修辭方式。人們都有好奇的天性，一旦有了疑慮，非得探明究竟不可。新聞標(biāo)題中用到反問，它所提問的內(nèi)容一般是新聞的核心，可以造成懸念，肩負(fù)著吸引讀者的重任，是把讀者頭腦中裝著的問號(hào)引到標(biāo)題中來的重要手段。如：《中國兵器科技實(shí)力世界老幾？》

在新聞標(biāo)題中，各種修辭手法并不是孤立存在、獨(dú)自發(fā)揮其作用的，它們之間具有重疊交叉的關(guān)系。一方面，同一則標(biāo)題在一定的語境中可以具有多種修辭效果；另一方面，不同的修辭方法之間又是相互聯(lián)系、相互影響地作用于新聞標(biāo)題的。多種修辭手法的交叉使用，可以使新聞標(biāo)題更加生動(dòng)貼切地表現(xiàn)新聞的主題。

四、標(biāo)題要新穎生動(dòng)、不斷創(chuàng)新

新穎生動(dòng)，就是要求新聞標(biāo)題立意新穎、形象生動(dòng)、耐人尋味，切忌生硬死板。一個(gè)活潑生動(dòng)的標(biāo)題，會(huì)增強(qiáng)其表現(xiàn)力、吸引力、沖擊力，可讀性更強(qiáng)，對(duì)受眾造成的影響更大。

如何讓標(biāo)題新穎生動(dòng)、不斷創(chuàng)新呢？首先要讓標(biāo)題標(biāo)新立異，具有鮮明的個(gè)性，也就是說標(biāo)題所要指出的新聞事實(shí)要不一般、有新意、有閃光點(diǎn)。其次，要增強(qiáng)標(biāo)題的動(dòng)感美，讓標(biāo)題先“動(dòng)”起來，往往就能活起來。在制作標(biāo)題時(shí)，能用動(dòng)詞就不用形容詞。如《眾人“抬”出了個(gè)怪隊(duì)長》、《“飛”來的閨女》等，都是巧用動(dòng)詞、活潑生動(dòng)的好標(biāo)題。三是在可能的情況下，運(yùn)用一些形象思維，可以用成語、典故、詩句、民間口語來擬標(biāo)題，使其更形象生動(dòng)，更能吸引讀者，這也是人們較為常用的一種活化標(biāo)題的手法，運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)收到事半功倍的效果。如：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會(huì)公布了一個(gè)吸煙有害的報(bào)告，兩家新聞媒體同時(shí)做了報(bào)道，一家媒體的題目為：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會(huì)公布報(bào)告（引）歷數(shù)吸煙危害（主）；另一家媒體的題目為：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會(huì)公布報(bào)告（引）滴答十三秒嗚呼一煙民（主）。從上面兩個(gè)例子很容易看出，兩個(gè)標(biāo)題都標(biāo)出了新聞的主體事實(shí)，但第二個(gè)要比第一個(gè)更加生動(dòng)具體，因?yàn)樗擅畹剡\(yùn)用了詩句，又含有藝術(shù)概括的成分，生動(dòng)且有創(chuàng)新。

總而言之，新聞標(biāo)題既是新聞的提煉，也是新聞的眼睛，報(bào)紙或書刊上大大小小的標(biāo)題，有各式各樣的“眼睛”，它們應(yīng)當(dāng)明亮有神。精彩的新聞標(biāo)題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕，不僅吸引人非看下去不可，而且會(huì)連同新聞內(nèi)容留在人們的記憶里，經(jīng)久難忘。