7月9日，正值北京盛夏，烈日炎炎，在緊鄰北海公園的國家圖書館古籍館內(nèi)，第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽包裝設(shè)計創(chuàng)意主題推介會暨2015創(chuàng)意設(shè)計與印刷工藝交流會在臨瓊樓盛大召開。

北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處申京閣處長、北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處聞陽副處長、“北京禮物”旅游商品大賽組委會負(fù)責(zé)人邱冀重、旅游商品扶持資金總經(jīng)理左雷、旅游商品扶持資金經(jīng)理朱峰、北京包裝技術(shù)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長李景華、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系副主任、副教授陳磊、海德堡中國有限公司印前部產(chǎn)品經(jīng)理劉鐸、兆迪技術(shù)有限公司高級銷售經(jīng)理鄭振華、材藝工房總經(jīng)理吳京偉、北京印捷文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理邢立以及來自16區(qū)縣旅游委負(fù)責(zé)人、北京各大旅游景區(qū)、北京老字號、科技企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)、設(shè)計企業(yè)及印刷包裝企業(yè)代表共計130余人出席了本次會議。

此次會議由今日印刷雜志社副社長陳毅瑩女士主持，陳社長首先對在座嘉賓致以熱烈歡迎，并表示此次會議內(nèi)容精彩紛呈：不僅有對“北京禮物”大賽的詳細(xì)解讀，還將圍繞著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、包裝印刷創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展方向、先進(jìn)印刷工藝處理等內(nèi)容進(jìn)行探討，讓大家了解更多包裝創(chuàng)意設(shè)計、工藝策劃、材料遴選、技術(shù)實現(xiàn)等環(huán)節(jié)無縫對接的實踐經(jīng)驗。

隨后，北京包裝技術(shù)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長李景華作了開幕致辭。她表示：“為進(jìn)一步拉動北京旅游商品市場需求，北京市旅游委聯(lián)合相關(guān)部門共同主辦了2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽。本屆大賽共有3個主題：旅游商品大賽參賽作品轉(zhuǎn)化主題、旅游景區(qū)和城市形象主題，以及旅游商品包裝設(shè)計創(chuàng)意主題。其中針對大賽包裝設(shè)計創(chuàng)意主題，由北京禮物大賽組委會和北京包裝技術(shù)協(xié)會、今日印刷雜志社聯(lián)合發(fā)起，針對景區(qū)、老字號、工業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)等旅游商品企業(yè)包裝設(shè)計創(chuàng)新難等問題，聯(lián)合印包企業(yè)、文創(chuàng)設(shè)計等單位，為旅游商品企業(yè)量體裁衣，為包裝產(chǎn)品上下游企業(yè)提供合作機(jī)會?！?/p>

北京市旅游委消費(fèi)促進(jìn)處副處長聞陽在隨后的講話中表示，2015第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽將依照“品牌化、市場化”的活動宗旨，堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體的辦賽思路，全面推動參賽單位樹立品牌化發(fā)展理念，積極將參賽作品進(jìn)行市場轉(zhuǎn)化，完善“北京禮物”市場體系，拓寬營銷渠道，使其盡快進(jìn)入“北京禮物”和其他旅游商品市場渠道，推動歷屆大賽獲獎作品的市場轉(zhuǎn)化力，帶動一批具有特色的老字號產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、都市工業(yè)產(chǎn)品向旅游商品的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動景區(qū)特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新，提升旅游商品包裝品質(zhì)?！氨本┒Y物”旅游商品大賽目前已經(jīng)走過了12個春秋，歷經(jīng)12年的積淀，此次大賽推出了一大批優(yōu)秀旅游商品和產(chǎn)品，目前很大一部分已經(jīng)在市場上取得了比較好的市場反饋。最后，聞處長表示：“包裝是所有商品中代表形象和品質(zhì)非常重要的環(huán)節(jié)，包裝本身的附加值越來越高，今年我們專門設(shè)置了包裝創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)。期待著更多優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品在大賽中不斷涌現(xiàn)，我們也希望能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀的包裝設(shè)計產(chǎn)品力推到市場，受到市場的歡迎。”

“北京禮物”旅游商品大賽的體系是什么？三大主題的內(nèi)涵是什么呢？“北京禮物”旅游商品大賽組委會負(fù)責(zé)人邱冀重一一解答了這些問題。他詳細(xì)解讀了“北京禮物”旅游商品大賽的體系，分為4個部分：第一部分是通過大賽推陳出新，找到更多適合市場的商品；第二是通過網(wǎng)站博覽會對商品集中展示進(jìn)行品牌營銷；第三是北京禮物特許經(jīng)營店，通過認(rèn)證體系申報，通過直銷的渠道進(jìn)行銷售；第四是參賽企業(yè)有機(jī)會獲得旅游商品扶持資金，推動產(chǎn)銷。

邱冀重還對“北京禮物”三大主題大賽申報范圍及要求等分別做了解釋。其中旅游商品大賽參賽作品轉(zhuǎn)化主題由歷屆大賽參賽單位申報參賽，主要根據(jù)作品的銷售額、單品銷售數(shù)量和轉(zhuǎn)化為“北京禮物”情況等市場轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行評選。旅游景區(qū)和城市形象主題以全市A級景區(qū)為主題，特別是圍繞北京七大世界文化遺產(chǎn)，向全社會廣泛征集相關(guān)特色旅游商品，鼓勵老字號企業(yè)、科技企業(yè)、都市工業(yè)企業(yè)積極參與該主題大賽，研發(fā)原創(chuàng)旅游紀(jì)念品。鼓勵全市旅游商品設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)設(shè)計組合類城市形象禮品和伴手禮報名參賽。旅游商品包裝設(shè)計創(chuàng)意主題主要廣泛發(fā)動大專院校、工業(yè)設(shè)計、印刷包裝企業(yè)及旅游商品企業(yè)參賽，積極提升旅游商品的包裝品質(zhì)，提高設(shè)計和文化內(nèi)涵。

接下來，來自旅游商品扶持資金的朱峰經(jīng)理為在座嘉賓介紹了扶持資金的相關(guān)事宜。旅游商品扶持資金是由北京市政府批準(zhǔn)設(shè)立，由北京市旅游委和財政局聯(lián)合下發(fā)《旅游商品資金管理辦法》，每年支持額度3000萬元，從2012年設(shè)立至今。今年將旅游扶持資金與旅游商品大賽相結(jié)合，并對于大賽獲獎的企業(yè)進(jìn)行優(yōu)先支持，朱峰經(jīng)理在會議上對于旅游資金支持辦法作了非常詳細(xì)的解讀和介紹。

除了介紹大賽情況，本次會議還特別邀請了設(shè)計大師與工藝專家和設(shè)計師、品牌商和印包企業(yè)就包裝創(chuàng)意設(shè)計及包裝印刷工藝進(jìn)行了分享與探討。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系副主任、副教授陳磊為大家?guī)眍}為“包裝設(shè)計的文化呈現(xiàn)”的主題演講，與大家分享了很多關(guān)于古代包裝的有趣的故事，呈現(xiàn)了古代豐富多彩的包裝形式和精美的包裝設(shè)計。他表示，包裝不僅僅是商品的外殼，也承載著文化。一個好的包裝設(shè)計師要有深厚的文化積淀，高的藝術(shù)修養(yǎng)，有審美的手段，還要有敏銳的市場嗅覺，才能成為一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計師。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計師還要了解更多的印刷包裝工藝以及新材料的應(yīng)用，才能更好地結(jié)合到自己的創(chuàng)意中。接下來，在印刷包裝領(lǐng)域有著領(lǐng)先地位的設(shè)備制造商為嘉賓們帶來了精彩演講。

海德堡中國有限公司印前部產(chǎn)品經(jīng)理劉鐸首先與各位設(shè)計師分享了有關(guān)印刷色彩的知識。設(shè)計和印刷原本是應(yīng)該在一起的，但是現(xiàn)實情況并非如此，設(shè)計師要想做出好的印刷品，首先必須了解印刷。他向大家介紹了冷燙、逆向上光、3D光柵印刷等印刷工藝，這些印刷工藝可以讓設(shè)計更有立體感，效果更加豐富。目前一張起印的數(shù)碼印刷近來受到設(shè)計師熱捧，數(shù)碼印刷可以幫助設(shè)計發(fā)揮個性化表現(xiàn)，而且承印材料適應(yīng)范圍非常廣，設(shè)計師可以為客戶展現(xiàn)出多種設(shè)計效果。劉鐸還為設(shè)計師們準(zhǔn)備了各種精美的印刷樣品以及各種提問，現(xiàn)場在互動中掀起了一陣小高潮。

兆迪技術(shù)有限公司高級銷售經(jīng)理鄭振華為大家?guī)砹祟}為“?？茢?shù)字激光切割機(jī)助力包裝設(shè)計創(chuàng)意”的演講，為現(xiàn)場嘉賓帶來了很多有著優(yōu)秀創(chuàng)意的數(shù)碼印后加工產(chǎn)品，并介紹了海科優(yōu)秀的印后模切設(shè)備?？艵uclid如何能夠幫助設(shè)計師實現(xiàn)各種各樣的印后創(chuàng)意。鄭經(jīng)理表示，作為世界上第一臺全數(shù)碼模切壓痕設(shè)備，海科Euclid順應(yīng)市場需求，將數(shù)碼技術(shù)引入印后加工流程，為加工服務(wù)商、印刷商、品牌擁有者和零售商帶來了創(chuàng)新性和差異化優(yōu)勢，從而使印后加工流程轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲋颠^程，也為設(shè)計師們提供了無限的設(shè)計可能。

材藝工房總經(jīng)理吳京偉從兩個小故事開始，為大家介紹了科學(xué)技術(shù)如何助力創(chuàng)意的實現(xiàn)，還為現(xiàn)場嘉賓展示了精美絕倫的數(shù)碼高仿作品《八十七神仙卷》。此作品是利用專業(yè)的色彩管理流程、頂尖的設(shè)備、定制的宣紙和絹以及傳統(tǒng)的裝裱方式制作而成。

會議的尾聲，抽獎環(huán)節(jié)又掀起了會議現(xiàn)場熱烈的氣氛，幸運(yùn)者得到了由北京印捷文化發(fā)展有限公司提供的便攜式版畫印刷機(jī)以及材藝工房的數(shù)碼仿古瓷板畫。會議結(jié)束后，參會嘉賓們又饒有興致地來到現(xiàn)場手工印刷體驗區(qū)體驗手工印刷的樂趣，大家親手印制了屬于自己的印刷品，并欣賞了現(xiàn)場琳瑯滿目的優(yōu)秀的設(shè)計作品。參會嘉賓紛紛表示，此次會議生動有趣，讓人耳目一新，意猶未盡，并期待著再次相聚！