白冠華

文化產(chǎn)業(yè)是距離人心“最近”的產(chǎn)業(yè)類別。弘揚(yáng)社會主義核心價值觀關(guān)系人心向背，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓。作為文化產(chǎn)業(yè)大省，江蘇從創(chuàng)新表達(dá)、發(fā)掘內(nèi)涵、文化走出去3個層面著手，讓文化產(chǎn)業(yè)承載起弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

創(chuàng)新核心價值觀表達(dá)方式

江蘇省委常委、宣傳部長王燕文分析認(rèn)為，改革攻堅期，亦是社會結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整期，利益主體日益多元，價值觀日漸多樣化、復(fù)雜化。在日常生活中，在市井街巷，在網(wǎng)絡(luò)平臺，常能聽到、看到各類負(fù)能量信息。這些負(fù)能量表達(dá)，放大了社會沖突的烈度，導(dǎo)致悲觀情緒、網(wǎng)絡(luò)戾氣、語言暴力彼此交叉感染，削弱社會共識，長此以往，甚至影響民心向背。

“社會主義核心價值體系是興國之魂，更是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)要以核心價值觀為內(nèi)核，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，引導(dǎo)文化消費(fèi)，在贏得市場的同時，讓核心價值觀深入人心。”王燕文說。

中國最美的薰衣草園在哪里？最壯觀的山地橋梁在哪里？“世界超市”義烏是如何發(fā)展壯大的？世界手機(jī)鋰電池價格與青海察爾汗鹽湖有何關(guān)聯(lián)？……

這些問題都可以在江蘇廣電總臺制作的大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》中找到答案。該片作為獻(xiàn)禮建國65周年的全媒體大型紀(jì)錄片，于去年國慶節(jié)開始在江蘇新聞廣播、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺和鳳凰視頻等平臺同步聯(lián)網(wǎng)播出，網(wǎng)絡(luò)直播期間25分鐘內(nèi)流量突破100萬大關(guān)，創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片直播流量最短時間破百萬紀(jì)錄。自上線播放以來，該片的網(wǎng)絡(luò)點播已近5000萬次。

江蘇廣電總臺臺長卜宇說，《你所不知道的中國》沒有照本宣科進(jìn)行愛國和中國夢主題宣傳，而以全國34個省級行政區(qū)不為人知的神奇故事和文化名片為切口，解讀不一樣的中國驕傲，強(qiáng)化民眾的國家認(rèn)同感與自豪感。

江蘇廣電還將核心價值觀的豐富內(nèi)涵掰開、揉碎，融入收視率最高的電視名欄目中，以喜聞樂見的形式引導(dǎo)觀眾感知社會主義核心價值觀。

在中國首份衛(wèi)視“綜藝百強(qiáng)”全媒體收視率排行榜中，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目以總分7.528榮登收視榜首，節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量為廣大觀眾所認(rèn)可。

核心價值觀要有鮮活的形象

2014年11月10日晚，北京“水立方”。出席APEC會議的各國領(lǐng)導(dǎo)人身著江蘇吳江研制的宋錦中裝亮相，吸引了世界的目光。

“我們?yōu)锳PEC領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計的宋錦中裝，采用創(chuàng)新化的傳統(tǒng)面料，典雅古樸的紋樣，其根為‘中’，其魂為‘禮’，其形為‘新’，合此三者，謂之‘特色中式服裝’”。宋錦傳承人、吳江鼎盛絲綢董事長吳建華說，伴隨著中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“文明”、“和諧”、“友善”等中國的核心價值觀得以在全世界面前呈現(xiàn)。

常州的淹城是春秋時期所筑、至今保存完好的地面城池遺址，距今已有2500多年。常州市委常委、宣傳部長徐纓說，在春秋淹城遺址基礎(chǔ)上建造的春秋樂園，每年吸引了數(shù)以千萬計的少年兒童與青年。春秋樂園旗下重點打造的諸子百家園，集中展現(xiàn)儒、道、法、墨等“春秋十二大家”的思想精髓和文化成就。大型水上實景演出《煙雨春秋》融合了最新的影像視頻技術(shù)、多媒體互動技術(shù)和多通道音頻技術(shù)，結(jié)合東方舞蹈、武術(shù)表演、水幕電影、數(shù)字投影、煙火特技以及聲光電舞美等方式，展現(xiàn)了一個激情飛揚(yáng)的春秋時代，靈動呈現(xiàn)“公正”、“愛國”、“敬業(yè)”、“誠信”等社會主義核心價值觀。

無錫靈山景區(qū)每年接待中外游客近400萬人次，實現(xiàn)門票收入數(shù)億元，成為國內(nèi)外游客心向往之的江南新景區(qū)。無錫靈山集團(tuán)董事長吳國平說，靈山景區(qū)用傳統(tǒng)工藝、當(dāng)代藝術(shù)和高科技手段展示佛教中的“善文化與和諧文化”，為游客打造一個個生動的文化景觀，讓游客在游覽中潛移默化受熏陶，感知和思考“平等”與“友善”的價值。

無錫市委常委、宣傳部長王國中認(rèn)為，要以核心價值觀為內(nèi)核，探索文化與旅游、科教、金融業(yè)的融合發(fā)展，持續(xù)做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)文化市場。

據(jù)了解，2011年以來，無錫市委、市政府出臺一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，該市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過20%。惠山古鎮(zhèn)、南祥街等一批老街修舊如舊、古老傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的文明景區(qū)，相繼呈現(xiàn)在游客和市民面前。在文化金融基金的扶持下，《丹頂鶴》、《阿炳》、《紅河谷》、《繡娘》等一批傳播正能量的舞劇登上舞臺、受到歡迎，并獲“五個一工程”獎。

為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”定位導(dǎo)航

江蘇以核心價值觀為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”定位導(dǎo)航，在主動融入國際文化市場的同時，拒絕以審丑為“美”，更不以自污博取“掌聲”。江蘇的一批“走出去”的文化產(chǎn)品，深深注入民族文化的優(yōu)秀基因，為我國的文化軟實力提供支撐。

江蘇文化廳、鹽城市人民政府與美國林肯藝術(shù)表演中心合資打造的音樂雜技劇《猴·西游記》，創(chuàng)新藝術(shù)融合方式，采用美國人喜聞樂見的音樂劇形式，嫁接中國雜技，以國際化的表達(dá)方式，傳達(dá)中國“平等”、“公正”等揚(yáng)善懲惡的價值觀主題?！逗铩の饔斡洝吩诹挚纤囆g(shù)中心連演27場，創(chuàng)下了林肯藝術(shù)中心建立以來單一劇目演出場次最高紀(jì)錄。

江蘇蘇豪控股集團(tuán)在美國洛杉磯建立江蘇美國文化中心，向海外推介品類繁多的文化產(chǎn)品。蘇豪控股集團(tuán)總裁周勇說：“我們走民族文化精品路線，以刺繡、書畫、雕塑、現(xiàn)代藝術(shù)品等為載體，開發(fā)弘揚(yáng)民族精神、反映時代特點、具有中國精神、中國氣派和現(xiàn)代風(fēng)格的文化產(chǎn)品，以物的形態(tài)，向世界傳播優(yōu)秀中華文化?！?/p>

面向國際文化市場，傳播核心價值觀、增強(qiáng)軟實力，還須擺脫受制于人的局面，積極謀劃布局渠道資源。江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)以8500萬美元全資收購美國童書生產(chǎn)商PIL及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這是中國出版行業(yè)有史以來最大的一次跨國并購。

“這既是一個純市場行為，也是一種積極的文化傳播，我們要建立自主可控的國際市場通道，培養(yǎng)熱愛中華文化的外國少年讀者。”鳳凰傳媒集團(tuán)董事長陳海燕說。

4月28日，江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在上交所掛牌上市，成為資本市場文化板塊的又一支“生力軍”。