[案件介紹]

邁克爾·喬丹（Michael Jordan）是家喻戶曉的籃球巨星，中國的喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育公司”）是有近20年歷史的、年收入近40億元的中國民營企業(yè)?！懊绹鴨痰ぁ迸c“中國喬丹”發(fā)生激烈碰撞，爭議驟起。

2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出爭議申請，認(rèn)為中國喬丹體育公司的“喬丹”商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)、肖像權(quán)，且這些商標(biāo)的使用會造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場秩序，并以此申請商評委撤銷對上述商標(biāo)的注冊。商評委裁定對中國喬丹體育公司的“喬丹”注冊商標(biāo)予以維持。

邁克爾·喬丹不滿商評委的裁定，于2014年9月向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，申請撤銷商評委做出的裁定。2015年初，法院一審駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求，隨后他上訴至北京市高級人民法院。5月12日，北京市高級人民法院公布了對78起喬丹體育商標(biāo)爭議案中的32起所做出的判決，法院維持一審判決，駁回邁克爾·喬丹撤銷中國喬丹體育公司的“喬丹”爭議商標(biāo)的上訴請求。該結(jié)果意味著美國“喬丹”輸給了中國“喬丹”，他們之間的是是非非基本蓋棺定論。

該案中涉及爭議焦點包括：中國喬丹體育公司的“喬丹”商標(biāo)權(quán)與美國邁克爾·喬丹個人姓名權(quán)是否存在沖突；中國喬丹體育公司的“喬丹”商標(biāo)是否屬于擾亂商標(biāo)注冊秩序、損害公共利益、不正當(dāng)占用公共資源等《商標(biāo)法》中所規(guī)定的“不正當(dāng)手段”等。這些爭議焦點成為知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界的熱議話題。

對于中國喬丹體育公司使用“喬丹”等作為商標(biāo)是否侵犯了邁克爾·喬丹的在先權(quán)利，北京市高級人民法院在判決中指出，中國喬丹體育公司沒有侵犯邁克爾·喬丹所主張的姓名權(quán)和肖像權(quán)，正如中國喬丹體育公司所主張：“喬丹”是一個非常普通的國外姓氏的音譯，邁克爾·喬丹不能僅對這一姓氏主張姓名權(quán)。中國喬丹體育公司的涉案商標(biāo)“喬丹”與邁克爾·喬丹不具有單一對應(yīng)性和固定聯(lián)系；此外，中國喬丹體育公司的“喬丹”等系列商標(biāo)中單手運球起跳的人物形象僅是對籃球運動一個普通動作的抽象刻畫，不能反映特定人物的容貌特征，其使用的圖形也與邁克爾·喬丹的肖像存在明顯區(qū)別，因此也沒有侵犯邁克爾·喬丹的肖像權(quán)。中國喬丹體育公司也一直致力于打造民族品牌，從未誤導(dǎo)公眾以使其產(chǎn)生混淆。因此，中國喬丹體育公司并未構(gòu)成對邁克爾·喬丹姓名權(quán)的侵犯。

另外，根據(jù)第二次修正的商標(biāo)法第四十一條規(guī)定，損害他人在先權(quán)利注冊的商標(biāo)，在先權(quán)利人可以自商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，請求撤銷該注冊商標(biāo)。但該案中中國喬丹體育公司注冊的多件核心商標(biāo)在邁克爾·喬丹提出撤銷申請時均已超過5年時限，因此，邁克爾·喬丹依據(jù)第二次修正的商標(biāo)法第四十一條撤銷中國喬丹體育公司涉案系列商標(biāo)的訴請很難得到法院的支持。

該案中，中國喬丹體育公司已持續(xù)使用“喬丹”系列商標(biāo)近20年，并于2001年和2003年已取得其核心商標(biāo)的注冊，至邁克爾·喬丹提出該案商標(biāo)爭議時，中國喬丹體育公司作為年營業(yè)收入近30億元、在全國有5700余家經(jīng)銷商的企業(yè)，已在其行業(yè)內(nèi)占有較大的市場份額?；谶@一現(xiàn)實，法院綜合考慮各項法律規(guī)定的適用要件、雙方提出的事實及市場實際，作出了維持中國喬丹體育公司的“喬丹”注冊商標(biāo)的判決。

[律師點評]

廣東格林律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)保護中心負責(zé)人楊河

這是一場非常熱鬧的官司，這場官司之所以引起如此廣泛的反響，和邁克爾·喬丹（Michael Jordan）本人的名氣存在極大的關(guān)系。在這次較量中，中國喬丹體育公司僥幸贏了，它是幸運的。然而，是否所有這樣的公司都那么幸運則不好說，一直以來國內(nèi)企業(yè)對搶注名人姓名作為商標(biāo)樂此不疲，林書豪、姚明、李連杰、布蘭妮等名人的姓名均已被各家企業(yè)搶注為商標(biāo)。當(dāng)企業(yè)很小的時候，他們可能根本不屑于找你的麻煩，而當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大，麻煩便不請自來，不是每個企業(yè)都像中國喬丹體育公司那么幸運，因此，想搶注名人姓名作為企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)務(wù)必謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

微軟申請“全息寵物”商標(biāo)，計劃發(fā)展虛擬寵物

早前，微軟介紹HoloLens全息頭盔的時候，整個科技圈都“瘋了”，尤其是那些極客們。近日，微軟正在申請名為“HoloPet（全息寵物）”商標(biāo)，雖然文件中沒有提及HobLens，但是我們可以看出，這個商標(biāo)的用意如同其名“全息寵物”。

以HoloPet為關(guān)鍵字，在美國商標(biāo)專利局上可以查詢到資料，記錄中顯示這個商標(biāo)將應(yīng)用于下列商品與服務(wù)：電腦；操作系統(tǒng)；虛擬現(xiàn)實；計算機軟件，即軟件設(shè)置，操作，配置，控制可穿戴硬件和可穿戴計算機外圍設(shè)備。

事實上，這不是第一次看到微軟全息寵物，早在微軟Build大會上，微軟就在可穿戴技術(shù)發(fā)展的主旨演講當(dāng)中展示了一個名叫“Fang”的全息寵物狗。當(dāng)然，商標(biāo)作為商戰(zhàn)中的一種有力武器，有可能是為了占個位置，不一定會馬上投入應(yīng)用，但是更多的時候，代表了企業(yè)的一種傾向。同時，也能說明微軟在這個市場上有了一個良好的開端。（來源：雷鋒網(wǎng)）

阿里巴巴搶注“海淘”商標(biāo)

日前，有消息稱“阿里又把‘海淘這一商標(biāo)搶注了”，并貼出三條相關(guān)的商標(biāo)公告，商標(biāo)大類編號分別是35類、16類、9類，注冊內(nèi)容為“海淘”。

阿里相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)，該申請在2013年3月就已提出，而其余兩條公示，也早于之前就已公告。也就是說，第35類公告才是真正限制其余電商的一條，一旦注冊成功，其他電商想要在廣告宣傳中使用“海淘”二字，除非經(jīng)過阿里同意，否則也是不行了的。

阿里方面解釋，之所以要申請“海淘”這一商標(biāo)，是“屬于防御性注冊和商標(biāo)的有效保護，讓今后真正從事商標(biāo)所涵蓋業(yè)務(wù)的公司能夠合理合法地共享使用，并不是獨占?！?/p>

杭州市拱墅區(qū)工商局商標(biāo)廣告科的相關(guān)負責(zé)人表示，該商標(biāo)的注冊對電商來說，殺傷力并不大?！案p十一一樣，盡管是網(wǎng)絡(luò)用語，但依舊可以注冊?！辈贿^，與其余品牌商標(biāo)不同的是，這樣的網(wǎng)絡(luò)用語形成的商標(biāo)具有“語言概念”。如果在使用時，用的是其“語言概念”而非“商標(biāo)概念”，就不能強制認(rèn)定侵權(quán)。

另外，其余電商在使用“海淘”時，一定會加上自己的注冊商標(biāo)，比如“京東”、“網(wǎng)易考拉”等，“海淘”算是個輔助標(biāo)識。這樣添加區(qū)分標(biāo)識后，頂多算是相似相近，并不會被禁止使用。（來源：錢江晚報）

聯(lián)系啟用新Logo：更人性更具吸引力

中國科技公司聯(lián)想設(shè)計了一個全新的商標(biāo)Logo。新商標(biāo)Logo是由Saatchi&Saatchi設(shè)計的，被特別設(shè)計成了箱形，以便對背景進行編輯，加入不同的顏色、材料、圖片或視頻。

聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)·羅曼（David Roman）此前在北京召開的聯(lián)想科技世界大會時解釋了新商標(biāo)Logo背后的設(shè)計構(gòu)想，他說：“我們想讓人們將公司看做一家跨越不同領(lǐng)域、抱著永不停歇的態(tài)度和專注于互聯(lián)網(wǎng)的公司，讓我們用一個新Logo來表達這些含義?！?/p>

聯(lián)想在一份電子郵件聲明中表示：“新商標(biāo)Logo提供了一種更人性、更具吸引力和以消費者為中心的新體驗，它反映了聯(lián)想的個性，并且整合了收購來的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因?！保▉碓矗候v訊科技）

雷諾三星換標(biāo)2020年獨立韓國市場

據(jù)韓國媒體報道，雷諾三星將在2020年與三星公司解約，正式獨立于韓國國內(nèi)市場。

汽車業(yè)界表示，雷諾三星最近變更了固有顏色，由原來的藍色改成了黃色。首先是店面的標(biāo)牌和室內(nèi)裝修改為黃色，與此類似的工作將在韓國全國有序進行。

從本次變更商標(biāo)固有色能知曉的是，雷諾-藍瑟集團和三星的商標(biāo)使用契約在2020年期滿之后，將不再使用三星商標(biāo)。雷諾集團在2000年收購三星汽車之后，與三星集團簽訂了10年的商標(biāo)使用契約。2010年時將此契約延長到2020年。

雷諾集團在韓國國內(nèi)使用藍色商標(biāo)的原因是，防止前身“三星汽車”客戶群的流失，他們需要利用“三星”這個商標(biāo)的高度好評。但是這期間在韓國國內(nèi)，“雷諾”這個商標(biāo)的認(rèn)知度提高了許多，在進口車熱潮中，隨著消費者們對韓國品牌和海外品牌的差別意識漸漸消失，雷諾有了獨立的自信心。之前韓國通用也在2011年時刪去了“通用大宇”中的“大宇”。

根據(jù)雷諾與三星商標(biāo)的使用契約，在韓國銷售量越高使用費也隨之增加，這就是雷諾與三星解約的主要原因。（來源：鳳凰汽車）