鄭立文，謝新暎

（寧德師范學(xué)院 a.計(jì)算機(jī)系；b.旅游系，福建 寧德 352100）

基于鉆石模型的寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究

鄭立文a，謝新暎b

（寧德師范學(xué)院 a.計(jì)算機(jī)系；b.旅游系，福建 寧德 352100）

寧德市海洋旅游資源豐富，海洋文化積淀深厚，發(fā)展海洋旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但海洋資源優(yōu)勢(shì)并沒有轉(zhuǎn)化為濱海旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論作為研究寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要理論工具，按照鉆石模型的六要素對(duì)寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，找出寧德市海洋旅游的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，提出提升寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策.

鉆石模型；海洋旅游；競(jìng)爭(zhēng)力

寧德市海域遼闊，島嶼眾多，海洋風(fēng)光旖旎秀麗，具備開發(fā)海洋旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件.但寧德市與沿海其它省市相比，海洋旅游業(yè)發(fā)展的步伐緩慢，海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)不夠合理，創(chuàng)新的力度也不夠大，地方開發(fā)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題比較突出，阻礙和影響了寧德市海洋旅游業(yè)健康有序地發(fā)展.面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，寧德市如何利用其海洋資源來(lái)提升海洋旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.應(yīng)用波特“鉆石模型”理論對(duì)寧德市海洋旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行分析，依據(jù)現(xiàn)階段寧德市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題，尋求促進(jìn)寧德市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策思路.

1 “鉆石模型”理論

1990年，美國(guó)的邁克爾·波特教授提出了“鉆石模型”理論的概念，波特認(rèn)為決定一個(gè)國(guó)家特定產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力取決于6個(gè)方面：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)和政府.這些因素構(gòu)成著名的鉆石模型[1]，模型上各頂點(diǎn)相互影響，相互強(qiáng)化，共同構(gòu)筑動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如圖1所示.

圖1 鉆石模型結(jié)構(gòu)圖

2 寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力要素分析

“鉆石模型”作為分析競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)典模型，對(duì)許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都有借鑒意義.因此，借用波特模型理論，對(duì)寧德市海洋旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力影響因素做如下分析.

2.1 生產(chǎn)要素分析

影響旅游業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素主要有旅游資源、人力資源、信息技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施等.

2.1.1 濱海旅游資源

寧德市海島旅游資源十分豐富，許多島嶼空氣清新，植被良好，沙細(xì)柔潤(rùn)，千姿百態(tài).既有“南國(guó)天疆”之情調(diào)的大崳山島，又有“閩東北戴河”之稱的霞浦下滸沙灘，還有“福建夏威夷”之美譽(yù)的大京沙灘.寧德市海洋灘涂底質(zhì)和水質(zhì)肥沃，餌料豐富，水產(chǎn)資源極為豐富，素有“中國(guó)海帶之鄉(xiāng)”和“中國(guó)紫菜之鄉(xiāng)”之美稱.同時(shí)，寧德市海洋文化旅游資源歷史悠久、內(nèi)容豐富：有以黃瓜山遺址為代表的海洋貝丘文化；有以太姥山、崳山島為代表的濱海景觀文化；有以靈佑禪師、空海大師及葛洪等祭祀活動(dòng)為代表的海洋宗教文化；有以三都澳“海上漁城”為代表的海洋休閑漁業(yè)文化；有以大京、冷城等古城堡為代表的抗倭海防文化.而且，許多資源富有鮮明的地方特色，資源品質(zhì)較高，具有唯一性和壟斷性，有的在全國(guó)享有盛譽(yù)[2].

總之，寧德市海洋旅游資源優(yōu)勢(shì)突出，開發(fā)前景十分廣闊，但目前寧德市海洋旅游資源開發(fā)基本處于低層次的水平上.

2.1.2 人力資源

旅游人才是旅游生產(chǎn)要素中的智力要素，對(duì)提高旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力起著重要支撐作用.目前，寧德市旅游人才培養(yǎng)單位主要有2所高等院校和7所職業(yè)中專學(xué)校，據(jù)寧德市旅游部門統(tǒng)計(jì)，截止到2013年9月，寧德市擁有導(dǎo)游證的人數(shù)達(dá)1 300多，但高級(jí)導(dǎo)游、英語(yǔ)導(dǎo)游及其他小語(yǔ)種導(dǎo)游人數(shù)稀缺，每年遇旅游旺季，寧德市旅游市場(chǎng)常面臨導(dǎo)游人數(shù)供不應(yīng)求的局面，嚴(yán)重阻礙了寧德市旅游業(yè)的發(fā)展.可見，寧德市旅游人才競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)不夠明顯，整體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高.

2.1.3 信息技術(shù)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步逐步主導(dǎo)改變旅游業(yè)的發(fā)展，通訊手段的現(xiàn)代化,為旅游活動(dòng)的有效進(jìn)行提供先進(jìn)的工具和手段.寧德市信息化基礎(chǔ)設(shè)施日益完備，固網(wǎng)、寬帶、光纖等信息技術(shù)服務(wù)能力不斷提升，隨著與電信、移動(dòng)、聯(lián)通等國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商建立合作平臺(tái)，政府各相關(guān)部門還要加快寧德市推行旅游信息化建設(shè)，積極為海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建服務(wù)平臺(tái)，做好為海洋旅游企業(yè)提供科研信息等方面的服務(wù)工作.

2.1.4 基礎(chǔ)設(shè)施

近年來(lái)，寧德市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)，沈海高速公路、寧武高速公路、溫福高速鐵路、104國(guó)道貫穿全境，形成了以高速公路和國(guó)道為“主骨架”，以重要干線為“經(jīng)絡(luò)”，逐漸形成寧德市“北承南聯(lián)、西進(jìn)東出、通港達(dá)海”的綜合交通體系[3].但是，寧德市有些海島景區(qū)、部分海島居民仍存在可進(jìn)入性差和出行困難等問(wèn)題，這些都成為影響海洋旅游發(fā)展的瓶頸.

2.2 需求條件分析

波特認(rèn)為國(guó)內(nèi)需求是影響一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，旅游市場(chǎng)份額占有的多少，將直接影響到旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的大小.自2010年10月寧德市獲評(píng)世界地質(zhì)公園開始，寧德市就重視加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截止到2013年底，寧德市接待旅游總?cè)舜芜_(dá)到1 348.62萬(wàn),接待入境人數(shù)接近2萬(wàn)，旅游總收入達(dá)到104.94億.由此可見，隨著寧德旅游景點(diǎn)名氣提升，寧德市旅游業(yè)的市場(chǎng)前景十分廣闊，后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸突顯.但從境外旅游市場(chǎng)看,寧德市的海外入境游客每年雖說(shuō)都在增加,但其數(shù)量比國(guó)內(nèi)游客少很多,說(shuō)明寧德市旅游的國(guó)際化程度還不高.

2.3 相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)分析

海洋旅游業(yè)是聯(lián)動(dòng)性較大的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展海洋旅游自然會(huì)帶動(dòng)海洋相關(guān)產(chǎn)業(yè)或部門的綜合發(fā)展，創(chuàng)造新的機(jī)遇[4].素有“天然魚倉(cāng)”之稱的寧德市漁業(yè)資源豐富，受其影響寧德市海洋運(yùn)輸、船舶(修)造業(yè)、海洋漁業(yè)、海產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展迅速，成為寧德市海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè).截至 2013年底，寧德市船舶修造業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值89.28億元，增長(zhǎng)19.4%，全年港口完成貨物吞吐量2 254.15萬(wàn)噸，增長(zhǎng)10.7%.寧德市海洋養(yǎng)殖業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，全市海水產(chǎn)品產(chǎn)量73.69萬(wàn)噸，增長(zhǎng)6.3%.

2.4 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

旅游企業(yè)直接參與旅游競(jìng)爭(zhēng)，是旅游業(yè)發(fā)展的核心，自改革開放以來(lái)，寧德市旅游業(yè)從無(wú)到有，從小到大，旅游企業(yè)數(shù)量逐年增加.目前，寧德市境內(nèi)共有世界地質(zhì)公園1個(gè)、5A級(jí)景區(qū)2個(gè)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)3個(gè)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)7個(gè).沿海有三都澳、崳山島、大京、西洋島等旅游景區(qū)，內(nèi)陸擁有國(guó)家級(jí)森林公園2個(gè)，省級(jí)森林公園4個(gè)，國(guó)家級(jí)濕地公園1個(gè)，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，市級(jí)自然保護(hù)區(qū)9個(gè).全市現(xiàn)有旅行社89家，其中國(guó)際社1家；星級(jí)酒店29家，其中四星級(jí)4家，三星級(jí)12家；星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)5家；水鄉(xiāng)漁村11家，森林人家15家，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)；旅游車（船）企業(yè)7家，具備年接待游客800-1 000萬(wàn)人次的能力[5].但是，隨著寧德市旅游業(yè)的不斷升溫，與旅游相關(guān)的六要素發(fā)展還不算平衡，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條還不夠完整，勢(shì)必會(huì)影響寧德市旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高.

2.5 機(jī)遇與政府作用分析

近年來(lái)，從中央到地方各級(jí)政府都十分重視海洋旅游業(yè)的發(fā)展，寧德市海洋旅游面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和環(huán)境.2012年，《福建海峽藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“海峽兩岸旅游區(qū)總體規(guī)劃”（2010-2020）被國(guó)家旅游局列入中國(guó)旅游業(yè)“十一五”期間優(yōu)先規(guī)劃，福建省旅游局也制定了省“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃，提出山海聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“兩帶、四群、五重點(diǎn)”的全省旅游發(fā)展總體布局.為此，寧德市委、市政府提出重點(diǎn)發(fā)展臨港工業(yè)、現(xiàn)代海洋漁業(yè)和濱海旅游業(yè)三大海洋主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)“十二五”末全市海洋經(jīng)濟(jì)總值達(dá)2 000億元的目標(biāo)[6].可以預(yù)見，以上來(lái)自政府政策的強(qiáng)力支持，必將為寧德市海洋旅游的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的良好機(jī)遇.

3 提升寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

通過(guò)波特模型理論的相關(guān)因素對(duì)寧德市海洋旅游業(yè)所進(jìn)行的分析,可以看出,各條件因素存在著一些不足,在一定程度上不利于寧德市海洋旅游的進(jìn)一步發(fā)展.對(duì)此,根據(jù)上述所進(jìn)行的要素分析,結(jié)合寧德市海洋旅游發(fā)展的實(shí)際優(yōu)劣勢(shì),提出提升寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略.

3.1 完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，提升寧德市海洋旅游基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力

從寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的因素分析可以看出，寧德市要發(fā)展海洋旅游業(yè)，不僅要完善與海洋旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且要提高其服務(wù)水平，健全海洋旅游保障體系.首先政府要加大財(cái)政投入力度，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的不斷完善，亟需解決好旅游景點(diǎn)可進(jìn)入性，使游客能十分方便地到達(dá)寧德市沿海的主要旅游島嶼.其次要鼓勵(lì)各類資本投資完善海洋旅游住宿設(shè)施和休閑漁業(yè)旅游服務(wù)配套設(shè)施，隨著海洋旅游需求的日益擴(kuò)大，需具備休閑觀光使用的漁船、漁具、燒烤工具、垂釣工具、娛樂(lè)設(shè)施等，不斷提高海洋旅游服務(wù)質(zhì)量水平，增強(qiáng)寧德市海洋旅游的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力.

3.2 加快旅游人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，激發(fā)寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力

旅游人才是提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要高級(jí)要素，是發(fā)展區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的潛在優(yōu)勢(shì).寧德市高等教育水平相對(duì)滯后，海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)和海洋旅游的專門人才嚴(yán)重不足.因此，政府和相關(guān)部門首先要根據(jù)寧德市海洋旅游發(fā)展需要，加強(qiáng)與高等院校合作，搞好海洋旅游專門人才的培養(yǎng).其次可以增進(jìn)與知名旅游企業(yè)的交流，建立海洋旅游培訓(xùn)中心，設(shè)立特色行業(yè)包括水上運(yùn)動(dòng)、海釣、海上探險(xiǎn)活動(dòng)、海洋康體療養(yǎng)等方面的人才培養(yǎng)機(jī)制，創(chuàng)造條件吸引人才，為各類旅游人才營(yíng)造良好的工作環(huán)境.

3.3 加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)寧德市海洋旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是提升寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容.目前，寧德市的海洋旅游產(chǎn)品以觀光產(chǎn)品為主，其它類型旅游產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)滯后，海洋旅游產(chǎn)品的多元化與精品化的互補(bǔ)性不夠.因此，寧德市海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)圍繞“山、海、川、島、港、漁”等特色,做到水上路上相結(jié)合、觀光度假相結(jié)合，著力開發(fā)休閑和度假方式為主的集觀光旅游、休閑旅游、節(jié)事旅游、海洋文化旅游等專項(xiàng)旅游為一體的系列旅游活動(dòng)，形成一批拳頭旅游產(chǎn)品，如海上仙都游、海島漁鄉(xiāng)風(fēng)情、海岸沙灘游、海上運(yùn)動(dòng)游、海上漁排美食游等，提升寧德市海洋旅游產(chǎn)品的品質(zhì).

總之，寧德市海洋旅游與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力相比尚未形成規(guī)模，需要對(duì)寧德市海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行深入探索，充分發(fā)揮寧德市豐富的海洋資源優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)海洋旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)，提高寧德市海洋旅游的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，增強(qiáng)其海洋旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力.

[1]鄭凌燕.基于鉆石模型的海洋旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].漁業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2007，（6）：13-17.

[2]鄭立文，謝新暎.寧德市海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].旅游縱覽，2013，（12）：174-176.

[3]周儷.閩東區(qū)域旅游合作與發(fā)展策略研究[J].吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（2）：25-28.

[4]田大江.城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2007，（4）：18-23.

[5]程寶英.濱海旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].青島：中國(guó)海洋大學(xué)，2009，（4）：20-25.

[6]謝新暎，鄭立文.寧德市海洋文化旅游開發(fā)研究[J].旅游縱覽，2013，（9）：128-131.

（責(zé)任編輯 李健飛）

A Study on Competitiveness of the Ocean Tourism Resources in Ningde on Basis of Diamond Model

ZHENG Li-wen1，XIE Xin-ying2
（1.Dept.of Computer；2.Dept.of Tourism，Ningde Normal University，Ningde，F(xiàn)ujian 352100，China）

In Ningde of Fujian Province，there are rich ocean tourism resources and ocean culture，which are exceptional advantages for the development of ocean tourism.However，the advantages of ocean tourism have not been turned into competing strength.With the competing advantage theory，this paper gives a comment on the competitiveness of ocean tourism in Ningde on basis of diamond model in an attempt to find the strength and weakness.Then，it presents measures for improving the competitive abilities of ocean tourism resources.

diamond model；ocean tourism；competitiveness

F592

A

1673-1972（2015）03-0082-04

2015-02-23

福建省教育廳社科項(xiàng)目（JB13274S）；寧德師范學(xué)院"服務(wù)寧德產(chǎn)業(yè)"科研項(xiàng)目（2013F54）

鄭立文（1963-），男，福建福安人，副教授，主要從事旅游資源開發(fā)、旅游文化產(chǎn)品開發(fā)研究.