王帝藹

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院）

以空間維度為視角探析吉林衛(wèi)視頻道對(duì)吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)
——以《吉林新聞聯(lián)播》為例

王帝藹

（作者單位：吉林師范大學(xué)博達(dá)學(xué)院）

省區(qū)域形象是省綜合實(shí)力的直觀體現(xiàn)，它決定了該省在本國(guó)交往中的社會(huì)地位。省級(jí)衛(wèi)視頻道作為省區(qū)域形象建構(gòu)的一部分，影響著受眾對(duì)一個(gè)省及其民眾的主觀認(rèn)知。正面的省區(qū)域形象可使受眾愿意用更親和的方式對(duì)待該省及其民眾的信息和行為，反之，負(fù)面的省區(qū)域形象會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)該省產(chǎn)生排斥。本文主要以吉林衛(wèi)視頻道為例，通過空間維度來探析該頻道對(duì)本省區(qū)域形象的建構(gòu)策略。

空間維度；吉林衛(wèi)視；區(qū)域形象；形象建構(gòu)

省區(qū)域形象分為“硬形象”和“軟形象”兩方面，“硬形象”主要指客觀存在的和可測(cè)量的事物，如地形地貌、空間位置、資源設(shè)施等；“軟形象”則包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素。區(qū)域形象的建構(gòu)，對(duì)突出區(qū)域特色、展示區(qū)域?qū)嵙枉攘?、改善和?yōu)化區(qū)域內(nèi)外環(huán)境、增強(qiáng)區(qū)域凝聚力和吸引力等意義重大［1］。隨著媒介傳播的迅速發(fā)展，硬實(shí)力已不再是評(píng)判省區(qū)域發(fā)展水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的軟實(shí)力也體現(xiàn)著一省綜合實(shí)力的強(qiáng)弱。省級(jí)衛(wèi)視頻道作為一個(gè)重要的傳播載體聯(lián)系著本省與他省，其通過影像還原真實(shí)的省區(qū)域面貌，將本省形象傳播到各地。

吉林衛(wèi)視頻道創(chuàng)建于1959年，該頻道將“新聞綜合頻道”作為定位，是吉林省與外省交流發(fā)展的重要窗口。吉林衛(wèi)視頻道擔(dān)負(fù)著對(duì)外傳播本省形象的重要使命，它的存在不僅有效傳達(dá)了本省的省情民意，還充分展現(xiàn)了其深厚的文化底蘊(yùn)，積極擴(kuò)大了本省影響力。那么，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳統(tǒng)媒體視閾下，如何贏得話語權(quán)成為吉林衛(wèi)視頻道發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

1　空間維度的構(gòu)成因素

形象可分為有形形象和無形形象兩種，在吉林衛(wèi)視頻道建構(gòu)本省區(qū)域形象的過程中，受眾由可視電視畫面圖像生成對(duì)本省的立體化印象。這空間化時(shí)代中，形象尤其是基于可視化圖像綜合而成的形象往往具有比現(xiàn)實(shí)更為“真實(shí)”和更為強(qiáng)大的影響力［2］。這些空間有區(qū)分，也有聯(lián)系，只有彼此相互作用，才能更好地建構(gòu)省區(qū)域形象。省區(qū)域空間形象包括以下三個(gè)維度。

1.1內(nèi)部空間

內(nèi)部空間來源于本省內(nèi)部，是構(gòu)成省區(qū)域形象的要素，包括該省的政治體制、文化背景、經(jīng)濟(jì)水平、民生態(tài)度等方面的內(nèi)容，這也是形象產(chǎn)生的本源。內(nèi)部空間可以反映出民眾的整體意識(shí)和區(qū)域的基本建設(shè)，只有內(nèi)部空間發(fā)展穩(wěn)定，良好的省區(qū)域形象才能由內(nèi)而外的投射出來。但這并不足以建構(gòu)全部的省區(qū)域形象，內(nèi)部空間要與外部空間行成對(duì)鏡結(jié)構(gòu)，二者相輔相成，才能完成對(duì)本省形象的全面塑造。

1.2外部空間

若將內(nèi)部空間看作省區(qū)域的主體空間，那么外部空間就是與其相對(duì)的他者空間。省區(qū)域形象的構(gòu)建不單純是完成自身內(nèi)部發(fā)展，更重要的是在他者意識(shí)中塑造一個(gè)完美的形象，獲得社會(huì)認(rèn)同與支持。外部空間是社會(huì)集體的思想產(chǎn)物，也是省區(qū)域形象建構(gòu)的最根本目的，只有在他者空間中擁有屬于自己本省的區(qū)域形象，省區(qū)域形象建構(gòu)才是成功的。

1.3差異空間

由于省區(qū)域形象本身是一個(gè)變量，難免在傳播過程中出現(xiàn)一些變異，這種內(nèi)部空間與外部空間之間的差異就是差異空間，它從根本上來說是內(nèi)部空間與外部空間之間的裂縫與異位。相對(duì)內(nèi)外空間，差異空間沒有固定的常態(tài)，因此，差異空間很難把握。只有充分了解差異空間，才能掌握內(nèi)外空間之間存在的裂縫與異位，進(jìn)而更好地建構(gòu)形象。對(duì)于差異空間而言，“差異”是其本質(zhì)，而“斷裂”則是其持續(xù)性狀態(tài)。

2　《吉林新聞聯(lián)播》對(duì)吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)

《吉林新聞聯(lián)播》作為吉林衛(wèi)視頻道的標(biāo)志性欄目，其新聞內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生四大領(lǐng)域。作為吉林省最具話語權(quán)的電視新聞節(jié)目，該節(jié)目身處省內(nèi)外傳播最前沿，肩負(fù)著建構(gòu)本省形象的艱巨任務(wù)。

2.1節(jié)目選題分析

本文選取了《吉林新聞聯(lián)播》2015年12月第31期節(jié)目作為樣本進(jìn)行選題分析，其分布比例如圖1所示。

圖1　《吉林新聞聯(lián)播》選題樣本分析圖

首先，政治類話題是新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，時(shí)事政治一直是省內(nèi)外人民所關(guān)注的話題。對(duì)此，節(jié)目選取從客觀角度出發(fā)，代表吉林省的觀點(diǎn)與他省進(jìn)行對(duì)話，讓各省了解吉林省的立場(chǎng)。

其次，經(jīng)濟(jì)類的新聞位居第二，經(jīng)濟(jì)是評(píng)判一個(gè)省綜合實(shí)力的直觀體現(xiàn)?！都中侣劼?lián)播》通過報(bào)道本省經(jīng)濟(jì)政策，讓各省充分了解吉林省的經(jīng)濟(jì)狀況，這有利于各省之間的經(jīng)濟(jì)平衡。

再次，吉林省是一個(gè)歷史悠久的省份，具有深厚的文化底蘊(yùn)。該節(jié)目在新聞報(bào)道中會(huì)選取省內(nèi)外受眾對(duì)吉林省最感興趣的話題進(jìn)行細(xì)致、深入探討，隨著文化體制逐步完善，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象。

最后，民生類話題也漸漸步入《吉林新聞聯(lián)播》報(bào)道的行列?？梢姡?jié)目也開始走親民路線，用少數(shù)民生類話題代替了嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)、文化類話題。

綜上，《吉林新聞聯(lián)播》在選題方面具有貼近性，同時(shí)，也注重節(jié)目的實(shí)用性、建設(shè)性和前瞻性，其節(jié)目?jī)?nèi)容符合目標(biāo)受眾的需求。

2.2建構(gòu)形象分析

針對(duì)圖1經(jīng)濟(jì)類區(qū)域的樣本分析，本文選取了通過“扶貧”這一話題解析該頻道對(duì)本省區(qū)域形象的建構(gòu)。

2.2.1內(nèi)部空間

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。2015年雖然是吉林省“十二五”規(guī)劃的勝利收官之年，但在接下來的“十三五”規(guī)劃中還面臨著巨大挑戰(zhàn)。若要落實(shí)好“十三五”規(guī)劃，就要牢牢抓住兩大主題——發(fā)展和民生，發(fā)展的主旋律就是轉(zhuǎn)型，民生的主節(jié)奏就是扶貧?！都中侣劼?lián)播》在報(bào)道中指出：全面解決好就業(yè)、扶貧、教育、醫(yī)療、社會(huì)保障、食品安全等熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。其中，就業(yè)是民生之本，扶貧開發(fā)是重中之重。

在“扶貧”項(xiàng)目上，《吉林新聞聯(lián)播》根據(jù)本省民情，向受眾總結(jié)了2015年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，明確了2016年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。該節(jié)目通過對(duì)內(nèi)部空間的開拓，向受眾展示了本省在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中共同致富的形象，并指引貧困村民走上一條靠自己雙手致富的道路。

2.2.2外部空間

基于國(guó)家對(duì)吉林省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的看重，《吉林新聞聯(lián)播》在報(bào)道中指出：按照習(xí)近平總書記提出的爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)排頭兵的要求，努力走出一條集約、高效、安全、綠色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。在外部空間中，通過農(nóng)業(yè)致富是吉林省建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)形象。

2.2.3差異空間

與發(fā)達(dá)省區(qū)域相比，吉林省的省區(qū)域節(jié)奏較慢，省區(qū)域發(fā)展相對(duì)落后。導(dǎo)致落后的根本原因是內(nèi)外空間的人口差異，吉林省人口眾多，且農(nóng)業(yè)人口所占比例較大。該省雖然是農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)民在耕作期間缺乏正確的科學(xué)文化作指引，難免會(huì)產(chǎn)生蠻干之舉。因此，在農(nóng)業(yè)致富的項(xiàng)目中科技化帶領(lǐng)必不可少，如“于塘坊村產(chǎn)業(yè)串起致富鏈”報(bào)道，帶領(lǐng)該村奔向了小康之路。

基于內(nèi)外空間以及差異空間分析，在“扶貧”工作方面，吉林省一定要借助本省優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)貧困人民走上致富道路，同時(shí)，也讓全國(guó)受眾通過《吉林新聞聯(lián)播》了解吉林省在“十三五”規(guī)劃中對(duì)本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心，讓國(guó)家看到吉林省對(duì)“扶貧”工作的重視。

利用“新聞事件”塑造區(qū)域形象，不僅體現(xiàn)了媒介的議題設(shè)置功能，還體現(xiàn)了媒介策劃手段的綜合運(yùn)用［3］?？梢姡瑑?nèi)部空間是建構(gòu)省區(qū)域形象的根基，外部空間是形象主體無法控制的領(lǐng)域，而真正對(duì)省區(qū)域形象的建構(gòu)有決定性意義的場(chǎng)域是難以控制的差異空間。從省區(qū)域形象建構(gòu)實(shí)踐來看，差異空間橫跨于二者之間，并隨著兩者的博弈變化而產(chǎn)生不同程度的依附和位移關(guān)系，因此，對(duì)于省區(qū)域發(fā)展來說，無論是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，實(shí)質(zhì)上都是空間的爭(zhēng)奪和博弈。

3　吉林衛(wèi)視頻道對(duì)吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)策略分析

吉林衛(wèi)視頻道是吉林省對(duì)外交往中的“喉舌”，吉林省的信息都從此處傳播出去，正是因?yàn)榇蟊妭鞑?duì)省區(qū)域形象的建構(gòu)至關(guān)重要，因此，每個(gè)省都會(huì)制定最符合本省民情的媒體策略。由于差異空間的存在，各省在區(qū)域形象塑造中的媒體策略也會(huì)不同，縱觀各省的情況，吉林衛(wèi)視頻道在建構(gòu)省區(qū)域形象中應(yīng)遵循以下策略。

首先，在思想理念方面，吉林衛(wèi)視頻道是省內(nèi)外大眾輿論的引導(dǎo)者，其對(duì)外傳播要正視現(xiàn)實(shí)問題，向世人展現(xiàn)真實(shí)的吉林省。在當(dāng)下媒體時(shí)代，沒有任何事情可以真正被掩蓋，若面臨突發(fā)事件時(shí)省媒保持沉默，不僅不利于省正面形象樹立，還會(huì)加劇受眾對(duì)本省官方媒體的不信任感。

其次，在新聞傳播方面，吉林衛(wèi)視頻道要重視受眾需求，增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)性；淡化官方色彩，加強(qiáng)文化與傳播；注重新聞深度報(bào)道和多角度分析。同時(shí)，頻道還要注重新聞人才培養(yǎng)，只有優(yōu)秀的人才才能強(qiáng)化頻道業(yè)務(wù)能力，因此，能更好地建構(gòu)省區(qū)域形象。

省區(qū)域形象建構(gòu)是一個(gè)空間性傳播，省區(qū)域綜合實(shí)力構(gòu)成了省區(qū)域形象的內(nèi)部空間，各省對(duì)本省的評(píng)價(jià)構(gòu)成了省區(qū)域形象的外部空間，內(nèi)部空間與外部空間博弈的結(jié)果構(gòu)成了省區(qū)域形象的差異空間。吉林省區(qū)域形象的建構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的過程，要不斷豐富內(nèi)部空間，時(shí)刻關(guān)注外部空間，仔細(xì)審視差異空間，才能建構(gòu)良好的省區(qū)域形象。吉林衛(wèi)視頻道是吉林省的官方媒體，只有通過審視省區(qū)域形象的內(nèi)部空間、外部空間和差異空間來建構(gòu)有自己特色的本省區(qū)域形象，才能使吉林省在形象建構(gòu)中掌握傳播主導(dǎo)權(quán)，提高吉林省社交地位，從而使本省得到最大利益收獲，實(shí)現(xiàn)吉林省的可持續(xù)發(fā)展。

［1］孔蘇顏.新媒體環(huán)境下福建形象的建構(gòu)與傳播策略［J］.東南傳播，2012（10）.

［2］劉刻.中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的空間維度［J］.江蘇行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）.

［3］高曉瑜.省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展與區(qū)域形象建構(gòu)——以陜西衛(wèi)視為例［J］.新聞知識(shí)，2012（11）.

項(xiàng)目名稱：四平市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，編號(hào)：2015011。

王帝藹（1989-），女，吉林德惠人，助教，研究方向：新聞與傳播。