湛藍(lán)的漢江曲折地穿過首爾，江水蘊藏著這個國家的時尚氣息。《來自星星的你》《制作人》《匹諾曹》，每一部熱播韓劇幾乎都會激發(fā)中國消費者對劇中流行服飾的代購熱情。韓國的時尚企業(yè)也看到了這股商機，紛紛加速各自在華業(yè)務(wù)的電商突圍。

日前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受媒體采訪時透露，三星旗下已有3個定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國，但其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個更適合在電商平臺銷售的年輕快時尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國電商突圍的橋頭堡。

與五六年前韓國服裝品牌紛紛進(jìn)駐北上廣的商場專柜相比，眼下他們的眼光更多轉(zhuǎn)向了如何借助中國的線上平臺，將原本只在韓國本土銷售的品牌輸出給中國消費者，從韓國政府到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會，都在配合這個路徑開綠燈。

為了今年的“雙11”，金衡睦已經(jīng)帶領(lǐng)團隊準(zhǔn)備了半年時間，他樂觀地預(yù)計，今年線上銷售GMV（拍下訂單金額，包含付款和未付款部分）將比去年增長3倍；而韓國衣戀集團旗下的小熊品牌去年在天貓上銷售額就達(dá)到了1.4億元。成績和信心都在，但相比于奶粉、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品，流行服裝的電商突圍還需要解決很多問題。