2015年韓國(guó)愛茉莉?qū)⒁缕放迫胫袊?guó)市場(chǎng)

近日，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)公布了其2014年度財(cái)報(bào)，其中顯示，2014年該集團(tuán)在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了44%，增至4,673億韓元。2015年，將會(huì)引進(jìn)更多的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)愛茉莉太平洋中國(guó)總經(jīng)理高祥欽此前提供的數(shù)據(jù)，近十年來(lái)，愛茉莉太平洋中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)年平均增長(zhǎng)達(dá)47%。其中，2013年，中國(guó)市場(chǎng)銷售總額達(dá)3387億韓元，2014年上半年，中國(guó)市場(chǎng)的銷售總額達(dá)2209億韓元，較去年同期繼續(xù)增長(zhǎng)26.5%。2014年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額47,119億韓元，較上年同期增長(zhǎng)21%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)40.3%達(dá)到6,591億韓元。成立于1945的愛茉莉太平洋集團(tuán)，是韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)，現(xiàn)已擁有約30個(gè)品牌，覆蓋個(gè)人護(hù)理，化妝品，生活用品和保健品等品類。財(cái)報(bào)顯示，2014年，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額47,119億韓元，較上年同期增長(zhǎng)21%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)40.3%達(dá)到6,591億韓元。其中，韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)23.5%， 達(dá)到25,789億韓元;海外市場(chǎng)更全年銷售額達(dá)到8,325億韓元， 較去年增長(zhǎng)52.8%。

1992年，愛茉莉太平洋集團(tuán)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后引進(jìn)了蘭芝、夢(mèng)妝、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等5個(gè)全球化代表品牌。該公司表示，中國(guó)作為愛茉莉太平洋集團(tuán)重要的海外市場(chǎng)之一，2014年，中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)44%，增至4,673億韓元。其中雪花秀和悅詩(shī)風(fēng)吟通過(guò)開設(shè)新店和吸引新客戶，蘭芝通過(guò)提高在電商渠道和百貨商店的競(jìng)爭(zhēng)力以及提高暢銷產(chǎn)品的銷售，夢(mèng)妝重新規(guī)劃了分銷渠道，升級(jí)了店面形象。

“2015年6月，我們將引進(jìn)旗下另一品牌IOPE進(jìn)入中國(guó)”，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向騰訊財(cái)經(jīng)透露。事實(shí)上，IOPE通過(guò)韓國(guó)的影視劇植入營(yíng)銷，已經(jīng)在中國(guó)沉淀了一定數(shù)量的追捧者。而對(duì)于韓劇的植入營(yíng)銷，愛茉莉早已駕輕就熟。在《星你》之前，愛茉莉旗下的品牌已經(jīng)多次植入過(guò)熱門韓劇，包括宋慧喬主演的《那年冬天，風(fēng)在吹》和樸詩(shī)妍主演的《善良的男人》。

對(duì)此，愛茉莉太平洋集團(tuán)董事長(zhǎng)徐慶培卻表現(xiàn)的非常保守，他表示不能過(guò)度的依賴植入性的廣告?！捌鋵?shí)我們更加重視的是二次購(gòu)買或者再購(gòu)買的消費(fèi)者行為，這個(gè)行為最重要的部分就是產(chǎn)品的質(zhì)量還有適合我們消費(fèi)者的服務(wù)的內(nèi)容?！彼情_玩笑稱，“女人的心是海底針”變得太快了，這種變化經(jīng)常讓他感覺到惶恐不安的。

今年十月，為靈活應(yīng)對(duì)快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)需求，愛茉莉集團(tuán)斥資7.5億元在中國(guó)投資了“愛茉莉上海美麗妝園”。徐慶培表示，近10年來(lái)，中國(guó)是海外市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，希望通過(guò)上海美麗妝園的建成將2020年中國(guó)市場(chǎng)份額占比從當(dāng)前的10%提升到28%。

（宇）