互聯(lián)網(wǎng)的誕生拉近了世界的距離，而隨著互聯(lián)網(wǎng)形式的不斷進(jìn)化，這個(gè)本就已經(jīng)被拉得夠近的距離正變得更近了。在F a c e b o o k、博客出現(xiàn)的時(shí)候，自媒體，這種新興的社交網(wǎng)絡(luò)形式就已經(jīng)初具模型了，而當(dāng)推特、微博和I n s t a g r a m等更為直觀方便的社交平臺(tái)形式出現(xiàn)，以及伴隨著移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正讓世界變成了零距離。

這些自媒體形式的更新?lián)Q代，也讓N B A和球員們有了更多的空間，和更多的零距離與及時(shí)性。正如前N B A球星賈倫·羅斯所說，因?yàn)檫@些社交平臺(tái)的出現(xiàn)和不斷完善、改良，N B A已經(jīng)變成了一個(gè)7 X 2 4小時(shí)的聯(lián)盟了。伴隨著新生事物的發(fā)展，與之相應(yīng)的便會(huì)出現(xiàn)新的問題，球員與球員之間的問題，不再需要記者隔空傳話，球員想發(fā)表任何言論不需要再像以往要召開記者發(fā)布會(huì)，只需簡(jiǎn)單劃幾下手機(jī)便可完成。而球迷想要獲取球員們的第一手消息，也無(wú)需等著第二天的報(bào)紙和電視新聞，隨便劃幾下手機(jī)，只要球員的狀態(tài)有更新，便可第一時(shí)間看到。

不得不感嘆像空間傳送這樣早就有人提出來的概念，在現(xiàn)在已經(jīng)趨近于成為現(xiàn)實(shí)。動(dòng)動(dòng)手指就能看到千里之外，只是一個(gè)身臨其境，一個(gè)是在家里仿如身臨其境。

娛樂推動(dòng)器

可以試想一下，如果在喬丹統(tǒng)治聯(lián)盟時(shí)，自媒體平臺(tái)已經(jīng)發(fā)達(dá)如現(xiàn)在一般，一切會(huì)是什么樣呢？

早上，你可能剛打開手機(jī)就會(huì)看見芝加哥論壇報(bào)的記者薩姆·史密斯發(fā)了一條推特：“今天公牛做客亞特蘭大，邁克爾和隊(duì)友打賭第一個(gè)被送出來的行李是他的。猜猜結(jié)果？邁克爾居然贏了賭局。后來我才知道，原來他賄賂了機(jī)場(chǎng)地勤。”然后還會(huì)在推特的結(jié)尾加上一個(gè)“偉大的求勝心”之類的話題。接著，便會(huì)看到喬丹主動(dòng)@了一下薩姆：“你應(yīng)該多報(bào)道點(diǎn)我在訓(xùn)練房擊敗隊(duì)友的事情，然后告訴大家我把自己給賄賂了?！?/p>

看完這樣的隔空對(duì)話你肯定會(huì)意猶未盡，馬上點(diǎn)開討論話題，看看網(wǎng)友是怎么說的。于是會(huì)看到有一些球迷滿嘴帶酸把喬丹批個(gè)一文不值，再順路抬高一下自己的主隊(duì)球星。然后馬上就有喬丹的球迷對(duì)其進(jìn)行反駁。再接著，還會(huì)發(fā)現(xiàn)像伊塞亞·托馬斯這樣的同時(shí)代球星轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的語(yǔ)調(diào)，跟著的便是又一輪公說公有理婆說婆有理的論罵之戰(zhàn)。

可能這看起來很精彩、全民全平臺(tái)的空間對(duì)話每天都會(huì)上演無(wú)數(shù)次，其實(shí)不僅僅是NBA，整個(gè)人類社會(huì)，只要有移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)涉及到的地方便會(huì)處在無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行的信息轟炸之中。也許在過去，球迷想要洞悉球員的一舉一動(dòng)，只能是媒體怎樣說就怎樣信。而現(xiàn)在，幾乎所有的動(dòng)向都是由球員自己說出來的，這就像距離近得已經(jīng)貼面一般，就連每個(gè)毛孔都能一目了然。

引起同類注意是人類最原本的渴望之一，當(dāng)球員自己主動(dòng)參與進(jìn)來時(shí)，這便構(gòu)成了一個(gè)有關(guān)“曝光與反曝光以及主動(dòng)求曝光”的時(shí)代。

“人人都是金·卡戴珊?！边@看起來像是一句不負(fù)責(zé)任的戲謔，然而這又恰恰是當(dāng)今時(shí)代的寫照。當(dāng)推特和Instagram之類普及之后，像金·凱利主演的電影《楚門的世界》里主人公那夸張的人生經(jīng)歷，拋開其中藝術(shù)加工的部分，剩下的不就是現(xiàn)實(shí)世界里每個(gè)人都在經(jīng)歷的嗎？令整個(gè)夏天紛紛擾擾的史蒂夫·鮑爾默率眾將帥齊聚休斯敦“綁架”小喬丹的事情，為什么外界能實(shí)時(shí)獲悉其中的動(dòng)態(tài)，如果不是因?yàn)楦窭锓液推査乖谑录M(jìn)行中不斷直播現(xiàn)場(chǎng)狀況，怎么可能到處都飄著房間里的情形呢？在那樣一個(gè)誰(shuí)都進(jìn)不去的空間里，沒有社交網(wǎng)絡(luò)，會(huì)有人知道房間的各個(gè)門窗都有人把守，庫(kù)班和帕森斯壓根連房子都沒能靠近？會(huì)有人馬上就知道快艇眾人在談完正事之后便開始了撲克大戰(zhàn)？

甚至于，這不過是一個(gè)開創(chuàng)了先河的肥皂劇作品，而之后這部劇會(huì)不斷上演續(xù)集，只是主角有可能變成NBA里的任何一名球員。如果有興趣，現(xiàn)在就可以擬定人物設(shè)定以及劇情發(fā)展，看看將來那些續(xù)集“上映”之后是不是和設(shè)想之中如出一轍。

當(dāng)然，這里不是要討論諸如此類肥皂劇的是是非非，要說的是，通過社交媒體，讓媒體和球員自身合力將NBA推進(jìn)到了最具娛樂性的時(shí)代。

論調(diào)與影響

媒介理論家馬紹爾·麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸?！彼裕ㄟ^社交網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)媒介，人們基本可以重構(gòu)球員們作為個(gè)體的性格。

眾所周知，“大鯊魚”奧尼爾在球員時(shí)代是個(gè)可以在400平方米賽場(chǎng)玩轉(zhuǎn)全場(chǎng)的統(tǒng)治人物，而皮彭則是公牛六冠期間喬丹身邊最強(qiáng)的援手。于是，奧尼爾發(fā)起了關(guān)于歷史上的湖人對(duì)陣歷史上的公牛這樣一個(gè)關(guān)公戰(zhàn)秦瓊式的隔空對(duì)話大戰(zhàn)。當(dāng)然，有意思的不在于這次隔空對(duì)話的論點(diǎn)是否有討論價(jià)值，而是在于，皮彭的回應(yīng)一直都處于劣勢(shì)，諸如“奧尼爾的罰球技術(shù)遠(yuǎn)不如他的垃圾話”這樣黔驢技窮的反擊都被搬了出來。面對(duì)沙克抹殺自己生涯功績(jī)的做法，皮彭將自己木訥且低調(diào)的“皮二”風(fēng)范顯露無(wú)遺，而他那些蠢到家甚至于自己砸腳的回應(yīng)，就像是被人指責(zé)自己一事無(wú)成之后反倒提醒對(duì)方牙上掛著菜葉一般無(wú)厘頭。無(wú)論在戰(zhàn)術(shù)上還是戰(zhàn)略上，皮彭都輸?shù)靡凰俊?/p>

然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)就發(fā)生在看似將要分出勝負(fù)之時(shí)?？吹侥驹G的前隊(duì)友被打得毫無(wú)還手之力，霍勒斯·格蘭特及時(shí)送出了一記絕殺助攻，直接讓接下來還在繼續(xù)的對(duì)話變成了戰(zhàn)后毫無(wú)意義的“嘴炮”。格蘭特發(fā)推說：“我們一直‘砍鯊不就贏了嗎？”這意思就是說，任你再怎樣組建一個(gè)巨獸級(jí)別的湖人之師，也會(huì)因?yàn)槟悴粫?huì)罰球而滿盤皆輸。格蘭特用一個(gè)直入主題、針對(duì)奧尼爾定向攻擊的回應(yīng)，直接幫皮彭對(duì)沙克來了一次技術(shù)性的KO。

除了和其他人隔空打嘴仗，自媒體平臺(tái)最大的功效還是擴(kuò)展球員的自身影響力。

作為現(xiàn)今聯(lián)盟的第一人，“小皇帝”詹姆斯擁有世界體育范圍內(nèi)影響力最大的推特賬號(hào)，而且最重要的是，他自己深知如何通過媒體與社交平臺(tái)來最大化自己的影響力。那句“媒介是人的延伸”，在詹姆斯身上是展現(xiàn)得最透徹的。除了不斷發(fā)布“勒幫派”情同手足的合照之外，“小皇帝”還能用推特來解決球隊(duì)更衣室里的問題。像今年2月8號(hào)詹姆斯的那條讓人摸不著頭腦的推特：“別說什么適應(yīng)了，融入球隊(duì)行不行？”緊接著就讓凱文·樂福知道怎么回事，立馬用一個(gè)30+10的表現(xiàn)做出了回應(yīng)。之后，當(dāng)面對(duì)媒體的猜測(cè)和詢問時(shí)，詹姆斯樂呵呵地回應(yīng)道“我又不傻，干嘛非要寫個(gè)讓全天下人都知道的推特”，然而，在確認(rèn)了現(xiàn)場(chǎng)記者賈森·洛伊德、戴夫·麥克梅納明等人都關(guān)掉了錄音設(shè)備之后承認(rèn)“是啊，我說的就是他啊”。當(dāng)?shù)诙?，洛伊德讓詹姆斯那段在沒有錄音設(shè)備記錄情況下的言論見諸報(bào)端之后，詹姆斯則再次輕描淡寫地化解了一次重?fù)?。“你們這些媒體，就是喜歡胡編亂造，總想弄個(gè)大新聞?！闭材匪乖谕铺厣蠈懙?。endprint

除了“政務(wù)”，詹姆斯還會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上處理一些商業(yè)事務(wù)，和其他球員一樣，他也會(huì)在推特上推廣個(gè)人品牌或贊助商品牌之類的事情，或者說，這樣的推廣已經(jīng)快變成名人的社交網(wǎng)絡(luò)功能的一部分了。而現(xiàn)在要說的商業(yè)事務(wù)則是更有深意，更具策劃的事。在球隊(duì)里，詹姆斯的身份好像不只是球員，他還是隱形的主帥、隱形的總經(jīng)理，而這兩年夏天的事情讓人明白，他還是特里斯坦·湯普森以及埃里克·布萊德索的隱形經(jīng)紀(jì)人。去年，在布萊德索因?yàn)樗饕邇r(jià)而與太陽(yáng)隊(duì)陷入漫長(zhǎng)的談判拉鋸戰(zhàn)時(shí)，詹姆斯就曾發(fā)推聲援：“和布萊德索一起訓(xùn)練去，他可是個(gè)會(huì)成為全明星級(jí)別球員的人物，菲尼克斯快下手吧。”然后，太陽(yáng)和布萊德索達(dá)成了一份為期5年總價(jià)值7000萬(wàn)美金的續(xù)約合同。當(dāng)時(shí)，幾乎所有媒體都在質(zhì)疑太陽(yáng)簽下這份合約的年限風(fēng)險(xiǎn)以及溢價(jià)情況?？衫詹祭誓兀吭俅伟l(fā)推支持：“一家人要相互扶持！里奇（勒布朗的經(jīng)紀(jì)人），我們依然不知道我們能夠成就些什么，是吧？”

在2013年，邁克爾即將迎來自己50歲壽誕之時(shí)，媒體開始鼓噪所謂“MJ對(duì)LBJ”的話題，面對(duì)這樣一個(gè)大好時(shí)機(jī)，詹姆斯自然不會(huì)放過，很快就作出回應(yīng)：“我不是喬丹，我是勒布朗·詹姆斯?！背酥?，詹姆斯也熱衷于利用社交網(wǎng)絡(luò)來回應(yīng)那些詆毀者。比如他曾發(fā)過這樣一段推特：“再怎么恨我也沒有用，只要我們熱火隊(duì)能贏球，你們就都會(huì)變成熱火球迷的?！边€有在2011年總決賽后，面對(duì)著推特上沸反盈天的敵意時(shí)，詹姆斯選擇在新聞發(fā)布會(huì)上針鋒相對(duì)：“幾個(gè)禮拜？幾個(gè)月？反正那些黑子們找到樂了?？墒?，這些人起床后還是得踏踏實(shí)實(shí)工作，還得繼續(xù)面對(duì)那些整天折磨他的破事，而我，依然是勒布朗·詹姆斯?！卑ㄗ罱?，在一次勒布朗的“微訪談”上，面對(duì)一句談不上攻擊性的“輸那么多是什么感覺”時(shí)，勒布朗的回應(yīng)毫不客氣：“朋友，我贏的次數(shù)比輸?shù)亩唷！?/p>

個(gè)性宣導(dǎo)

如果沒有推特，這些近距離了解的機(jī)會(huì)是不可能像現(xiàn)在這樣每時(shí)每刻都出現(xiàn)在人們的眼前的，這是一種進(jìn)化，同時(shí)又帶來了多樣化。

其實(shí)，在聯(lián)盟里真正在推特上具備巨大影響力的只是少數(shù)人，絕大多數(shù)普通球員都像哈登那樣，只是將推特當(dāng)作一個(gè)紀(jì)錄生活、炫富或者是發(fā)表一些感謝、感慨的工具而已。當(dāng)然，也有一些特例，比如像今年夏天降薪轉(zhuǎn)投馬刺的大衛(wèi)·韋斯特，用他的話說就是絕對(duì)不做“沉默的大多數(shù)”。無(wú)論是黑人遭白人警察槍殺還是“巴爾迪摩暴動(dòng)”，只要是類似事件的討論里你總能聽見韋斯特的聲音，典型的球員公知。曾有球迷特意勸導(dǎo)韋斯特，希望他“還是把注意力放在籃球上”，然而韋斯特卻引用了美國(guó)社會(huì)學(xué)家邁克爾·戴森的名言作出回應(yīng)：“某些人試圖掩蓋問題，這正是因?yàn)樗麄兿胍棺约阂讶怀挤诂F(xiàn)狀這一做法得到合乎情理的解釋。他們謀殺別人的人格，以此作為自己的避難所?！?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)使人的社交欲望無(wú)限延伸，被人認(rèn)同以及渴望獲得贊賞的愿望也開始讓人們的生活重心發(fā)生偏移。而媒體的泛濫則是在侵蝕“意義”，令人的行為正在朝著膚淺化和形式化轉(zhuǎn)變。美國(guó)媒體文化批評(píng)家尼爾·波茲曼認(rèn)為：“新的媒介帶來新的生活方式，但人們并未發(fā)現(xiàn)其中隱含的這點(diǎn)。我們并未同意也并未反對(duì)，最終只是順從?！睂?duì)于球員來說，社交媒體分散精力的作用是明顯的，試想，在普通人的生活里不也有很多地方因此而改變嗎？比如在享用美食之前都得先用手機(jī)攝像頭“掃毒”，出游也從享受旅行變成了不斷分享照片。正是因?yàn)檫@樣，每年季后賽，詹姆斯都會(huì)宣布要進(jìn)入一段“禁推期”。

社交網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)球員的擴(kuò)音器，所以，在推特上，即便是杜蘭特也會(huì)變成一個(gè)“并非傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中乖孩子”的人。他的沉靜與低調(diào)不過是他審慎多思的直觀表現(xiàn)而已。2011年NBA停擺期間，杜蘭特就曾在推特上就“一百萬(wàn)”的問題與球迷進(jìn)行了關(guān)于“球員價(jià)值”的論戰(zhàn)，事實(shí)上，杜蘭特早就告訴了人們他不是公眾所想的乖孩子，在面對(duì)社交媒體的包夾時(shí)，杜蘭特在2015年年初甚至?xí)迷?shī)歌的形式在推特上抒發(fā)自己的憂慮。當(dāng)然，他所發(fā)的那段和詩(shī)歌還是有一點(diǎn)差距的。

其實(shí)，像波茲曼那樣的想法還是過于悲觀的，他認(rèn)為人類在新的媒介面前毫無(wú)抵抗力，人腦會(huì)不自主地被媒介改變。然而，事實(shí)告訴世人，并非全是如此。

詹姆斯懂得利用社交媒體操縱一切；韋斯特則在用社交媒體表達(dá)著政治觀點(diǎn)；而保羅·加索爾則是通過推特告訴你他是個(gè)百分百的文藝青年；杜蘭特則審視著一切，并發(fā)出了自己的思考。

還記得科比開通推特時(shí)說的第一句話嗎？“一個(gè)反社交的人來和你們玩社交了?！比缓笕藗兙涂吹搅丝票扔么蠖鄶?shù)的推特來闡釋自己的性格以及行事哲學(xué)，還有一部分是反擊ESPN以及眾多“不明真相者”對(duì)他的貶低以及和妻子秀恩愛照的，但其在推特上不斷更新的原因只是他“不希望自己退役以后，人們對(duì)我是個(gè)什么樣的人依舊一無(wú)所知”。

這是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)固然有其負(fù)面的地方，但正面作用還是占絕大多數(shù)的。想像一下，如果開頭時(shí)所說的那段假設(shè)以及喬丹推特和網(wǎng)友的回復(fù)都真正存在的話，那么之后再面對(duì)活塞、綠衫軍、尼克斯時(shí)他會(huì)怎樣反饋呢？而這些反饋會(huì)讓比賽變得多么精彩？

社交網(wǎng)絡(luò)代表的不是你的生活，而是你這個(gè)人的全部，而對(duì)于籃球，這則是一個(gè)娛樂與關(guān)注的推動(dòng)器。endprint