互聯(lián)網(wǎng)的誕生拉近了世界的距離，而隨著互聯(lián)網(wǎng)形式的不斷進化，這個本就已經(jīng)被拉得夠近的距離正變得更近了。在F a c e b o o k、博客出現(xiàn)的時候，自媒體，這種新興的社交網(wǎng)絡(luò)形式就已經(jīng)初具模型了，而當推特、微博和I n s t a g r a m等更為直觀方便的社交平臺形式出現(xiàn)，以及伴隨著移動終端的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正讓世界變成了零距離。

這些自媒體形式的更新?lián)Q代，也讓N B A和球員們有了更多的空間，和更多的零距離與及時性。正如前N B A球星賈倫·羅斯所說，因為這些社交平臺的出現(xiàn)和不斷完善、改良，N B A已經(jīng)變成了一個7 X 2 4小時的聯(lián)盟了。伴隨著新生事物的發(fā)展，與之相應(yīng)的便會出現(xiàn)新的問題，球員與球員之間的問題，不再需要記者隔空傳話，球員想發(fā)表任何言論不需要再像以往要召開記者發(fā)布會，只需簡單劃幾下手機便可完成。而球迷想要獲取球員們的第一手消息，也無需等著第二天的報紙和電視新聞，隨便劃幾下手機，只要球員的狀態(tài)有更新，便可第一時間看到。

不得不感嘆像空間傳送這樣早就有人提出來的概念，在現(xiàn)在已經(jīng)趨近于成為現(xiàn)實。動動手指就能看到千里之外，只是一個身臨其境，一個是在家里仿如身臨其境。

娛樂推動器

可以試想一下，如果在喬丹統(tǒng)治聯(lián)盟時，自媒體平臺已經(jīng)發(fā)達如現(xiàn)在一般，一切會是什么樣呢？

早上，你可能剛打開手機就會看見芝加哥論壇報的記者薩姆·史密斯發(fā)了一條推特：“今天公牛做客亞特蘭大，邁克爾和隊友打賭第一個被送出來的行李是他的。猜猜結(jié)果？邁克爾居然贏了賭局。后來我才知道，原來他賄賂了機場地勤?！比缓筮€會在推特的結(jié)尾加上一個“偉大的求勝心”之類的話題。接著，便會看到喬丹主動@了一下薩姆：“你應(yīng)該多報道點我在訓練房擊敗隊友的事情，然后告訴大家我把自己給賄賂了。”

看完這樣的隔空對話你肯定會意猶未盡，馬上點開討論話題，看看網(wǎng)友是怎么說的。于是會看到有一些球迷滿嘴帶酸把喬丹批個一文不值，再順路抬高一下自己的主隊球星。然后馬上就有喬丹的球迷對其進行反駁。再接著，還會發(fā)現(xiàn)像伊塞亞·托馬斯這樣的同時代球星轉(zhuǎn)發(fā)評論的語調(diào)，跟著的便是又一輪公說公有理婆說婆有理的論罵之戰(zhàn)。

可能這看起來很精彩、全民全平臺的空間對話每天都會上演無數(shù)次，其實不僅僅是NBA，整個人類社會，只要有移動終端和互聯(lián)網(wǎng)涉及到的地方便會處在無時無刻不在進行的信息轟炸之中。也許在過去，球迷想要洞悉球員的一舉一動，只能是媒體怎樣說就怎樣信。而現(xiàn)在，幾乎所有的動向都是由球員自己說出來的，這就像距離近得已經(jīng)貼面一般，就連每個毛孔都能一目了然。

引起同類注意是人類最原本的渴望之一，當球員自己主動參與進來時，這便構(gòu)成了一個有關(guān)“曝光與反曝光以及主動求曝光”的時代。

“人人都是金·卡戴珊?！边@看起來像是一句不負責任的戲謔，然而這又恰恰是當今時代的寫照。當推特和Instagram之類普及之后，像金·凱利主演的電影《楚門的世界》里主人公那夸張的人生經(jīng)歷，拋開其中藝術(shù)加工的部分，剩下的不就是現(xiàn)實世界里每個人都在經(jīng)歷的嗎？令整個夏天紛紛擾擾的史蒂夫·鮑爾默率眾將帥齊聚休斯敦“綁架”小喬丹的事情，為什么外界能實時獲悉其中的動態(tài)，如果不是因為格里芬和皮爾斯在事件進行中不斷直播現(xiàn)場狀況，怎么可能到處都飄著房間里的情形呢？在那樣一個誰都進不去的空間里，沒有社交網(wǎng)絡(luò)，會有人知道房間的各個門窗都有人把守，庫班和帕森斯壓根連房子都沒能靠近？會有人馬上就知道快艇眾人在談完正事之后便開始了撲克大戰(zhàn)？

甚至于，這不過是一個開創(chuàng)了先河的肥皂劇作品，而之后這部劇會不斷上演續(xù)集，只是主角有可能變成NBA里的任何一名球員。如果有興趣，現(xiàn)在就可以擬定人物設(shè)定以及劇情發(fā)展，看看將來那些續(xù)集“上映”之后是不是和設(shè)想之中如出一轍。

當然，這里不是要討論諸如此類肥皂劇的是是非非，要說的是，通過社交媒體，讓媒體和球員自身合力將NBA推進到了最具娛樂性的時代。

論調(diào)與影響

媒介理論家馬紹爾·麥克盧漢曾說過：“媒介是人體的延伸?！彼裕ㄟ^社交網(wǎng)絡(luò)這樣一個媒介，人們基本可以重構(gòu)球員們作為個體的性格。

眾所周知，“大鯊魚”奧尼爾在球員時代是個可以在400平方米賽場玩轉(zhuǎn)全場的統(tǒng)治人物，而皮彭則是公牛六冠期間喬丹身邊最強的援手。于是，奧尼爾發(fā)起了關(guān)于歷史上的湖人對陣歷史上的公牛這樣一個關(guān)公戰(zhàn)秦瓊式的隔空對話大戰(zhàn)。當然，有意思的不在于這次隔空對話的論點是否有討論價值，而是在于，皮彭的回應(yīng)一直都處于劣勢，諸如“奧尼爾的罰球技術(shù)遠不如他的垃圾話”這樣黔驢技窮的反擊都被搬了出來。面對沙克抹殺自己生涯功績的做法，皮彭將自己木訥且低調(diào)的“皮二”風范顯露無遺，而他那些蠢到家甚至于自己砸腳的回應(yīng)，就像是被人指責自己一事無成之后反倒提醒對方牙上掛著菜葉一般無厘頭。無論在戰(zhàn)術(shù)上還是戰(zhàn)略上，皮彭都輸?shù)靡凰俊?/p>

然而，轉(zhuǎn)折點就發(fā)生在看似將要分出勝負之時?？吹侥驹G的前隊友被打得毫無還手之力，霍勒斯·格蘭特及時送出了一記絕殺助攻，直接讓接下來還在繼續(xù)的對話變成了戰(zhàn)后毫無意義的“嘴炮”。格蘭特發(fā)推說：“我們一直‘砍鯊不就贏了嗎？”這意思就是說，任你再怎樣組建一個巨獸級別的湖人之師，也會因為你不會罰球而滿盤皆輸。格蘭特用一個直入主題、針對奧尼爾定向攻擊的回應(yīng)，直接幫皮彭對沙克來了一次技術(shù)性的KO。

除了和其他人隔空打嘴仗，自媒體平臺最大的功效還是擴展球員的自身影響力。

作為現(xiàn)今聯(lián)盟的第一人，“小皇帝”詹姆斯擁有世界體育范圍內(nèi)影響力最大的推特賬號，而且最重要的是，他自己深知如何通過媒體與社交平臺來最大化自己的影響力。那句“媒介是人的延伸”，在詹姆斯身上是展現(xiàn)得最透徹的。除了不斷發(fā)布“勒幫派”情同手足的合照之外，“小皇帝”還能用推特來解決球隊更衣室里的問題。像今年2月8號詹姆斯的那條讓人摸不著頭腦的推特：“別說什么適應(yīng)了，融入球隊行不行？”緊接著就讓凱文·樂福知道怎么回事，立馬用一個30+10的表現(xiàn)做出了回應(yīng)。之后，當面對媒體的猜測和詢問時，詹姆斯樂呵呵地回應(yīng)道“我又不傻，干嘛非要寫個讓全天下人都知道的推特”，然而，在確認了現(xiàn)場記者賈森·洛伊德、戴夫·麥克梅納明等人都關(guān)掉了錄音設(shè)備之后承認“是啊，我說的就是他啊”。當?shù)诙欤逡恋伦屨材匪鼓嵌卧跊]有錄音設(shè)備記錄情況下的言論見諸報端之后，詹姆斯則再次輕描淡寫地化解了一次重擊?！澳銈冞@些媒體，就是喜歡胡編亂造，總想弄個大新聞。”詹姆斯在推特上寫道。endprint

除了“政務(wù)”，詹姆斯還會在社交網(wǎng)絡(luò)上處理一些商業(yè)事務(wù)，和其他球員一樣，他也會在推特上推廣個人品牌或贊助商品牌之類的事情，或者說，這樣的推廣已經(jīng)快變成名人的社交網(wǎng)絡(luò)功能的一部分了。而現(xiàn)在要說的商業(yè)事務(wù)則是更有深意，更具策劃的事。在球隊里，詹姆斯的身份好像不只是球員，他還是隱形的主帥、隱形的總經(jīng)理，而這兩年夏天的事情讓人明白，他還是特里斯坦·湯普森以及埃里克·布萊德索的隱形經(jīng)紀人。去年，在布萊德索因為索要高價而與太陽隊陷入漫長的談判拉鋸戰(zhàn)時，詹姆斯就曾發(fā)推聲援：“和布萊德索一起訓練去，他可是個會成為全明星級別球員的人物，菲尼克斯快下手吧?！比缓?，太陽和布萊德索達成了一份為期5年總價值7000萬美金的續(xù)約合同。當時，幾乎所有媒體都在質(zhì)疑太陽簽下這份合約的年限風險以及溢價情況?？衫詹祭誓?？再次發(fā)推支持：“一家人要相互扶持！里奇（勒布朗的經(jīng)紀人），我們依然不知道我們能夠成就些什么，是吧？”

在2013年，邁克爾即將迎來自己50歲壽誕之時，媒體開始鼓噪所謂“MJ對LBJ”的話題，面對這樣一個大好時機，詹姆斯自然不會放過，很快就作出回應(yīng)：“我不是喬丹，我是勒布朗·詹姆斯?！背酥猓材匪挂矡嶂杂诶蒙缃痪W(wǎng)絡(luò)來回應(yīng)那些詆毀者。比如他曾發(fā)過這樣一段推特：“再怎么恨我也沒有用，只要我們熱火隊能贏球，你們就都會變成熱火球迷的?！边€有在2011年總決賽后，面對著推特上沸反盈天的敵意時，詹姆斯選擇在新聞發(fā)布會上針鋒相對：“幾個禮拜？幾個月？反正那些黑子們找到樂了?？墒牵@些人起床后還是得踏踏實實工作，還得繼續(xù)面對那些整天折磨他的破事，而我，依然是勒布朗·詹姆斯?！卑ㄗ罱谝淮卫詹祭实摹拔⒃L談”上，面對一句談不上攻擊性的“輸那么多是什么感覺”時，勒布朗的回應(yīng)毫不客氣：“朋友，我贏的次數(shù)比輸?shù)亩??！?/p>

個性宣導

如果沒有推特，這些近距離了解的機會是不可能像現(xiàn)在這樣每時每刻都出現(xiàn)在人們的眼前的，這是一種進化，同時又帶來了多樣化。

其實，在聯(lián)盟里真正在推特上具備巨大影響力的只是少數(shù)人，絕大多數(shù)普通球員都像哈登那樣，只是將推特當作一個紀錄生活、炫富或者是發(fā)表一些感謝、感慨的工具而已。當然，也有一些特例，比如像今年夏天降薪轉(zhuǎn)投馬刺的大衛(wèi)·韋斯特，用他的話說就是絕對不做“沉默的大多數(shù)”。無論是黑人遭白人警察槍殺還是“巴爾迪摩暴動”，只要是類似事件的討論里你總能聽見韋斯特的聲音，典型的球員公知。曾有球迷特意勸導韋斯特，希望他“還是把注意力放在籃球上”，然而韋斯特卻引用了美國社會學家邁克爾·戴森的名言作出回應(yīng)：“某些人試圖掩蓋問題，這正是因為他們想要使自己已然臣服于現(xiàn)狀這一做法得到合乎情理的解釋。他們謀殺別人的人格，以此作為自己的避難所?！?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)會使人的社交欲望無限延伸，被人認同以及渴望獲得贊賞的愿望也開始讓人們的生活重心發(fā)生偏移。而媒體的泛濫則是在侵蝕“意義”，令人的行為正在朝著膚淺化和形式化轉(zhuǎn)變。美國媒體文化批評家尼爾·波茲曼認為：“新的媒介帶來新的生活方式，但人們并未發(fā)現(xiàn)其中隱含的這點。我們并未同意也并未反對，最終只是順從?！睂τ谇騿T來說，社交媒體分散精力的作用是明顯的，試想，在普通人的生活里不也有很多地方因此而改變嗎？比如在享用美食之前都得先用手機攝像頭“掃毒”，出游也從享受旅行變成了不斷分享照片。正是因為這樣，每年季后賽，詹姆斯都會宣布要進入一段“禁推期”。

社交網(wǎng)絡(luò)就是一個球員的擴音器，所以，在推特上，即便是杜蘭特也會變成一個“并非傳統(tǒng)認識中乖孩子”的人。他的沉靜與低調(diào)不過是他審慎多思的直觀表現(xiàn)而已。2011年NBA停擺期間，杜蘭特就曾在推特上就“一百萬”的問題與球迷進行了關(guān)于“球員價值”的論戰(zhàn)，事實上，杜蘭特早就告訴了人們他不是公眾所想的乖孩子，在面對社交媒體的包夾時，杜蘭特在2015年年初甚至會用詩歌的形式在推特上抒發(fā)自己的憂慮。當然，他所發(fā)的那段和詩歌還是有一點差距的。

其實，像波茲曼那樣的想法還是過于悲觀的，他認為人類在新的媒介面前毫無抵抗力，人腦會不自主地被媒介改變。然而，事實告訴世人，并非全是如此。

詹姆斯懂得利用社交媒體操縱一切；韋斯特則在用社交媒體表達著政治觀點；而保羅·加索爾則是通過推特告訴你他是個百分百的文藝青年；杜蘭特則審視著一切，并發(fā)出了自己的思考。

還記得科比開通推特時說的第一句話嗎？“一個反社交的人來和你們玩社交了?！比缓笕藗兙涂吹搅丝票扔么蠖鄶?shù)的推特來闡釋自己的性格以及行事哲學，還有一部分是反擊ESPN以及眾多“不明真相者”對他的貶低以及和妻子秀恩愛照的，但其在推特上不斷更新的原因只是他“不希望自己退役以后，人們對我是個什么樣的人依舊一無所知”。

這是個不錯的時代，社交網(wǎng)絡(luò)固然有其負面的地方，但正面作用還是占絕大多數(shù)的。想像一下，如果開頭時所說的那段假設(shè)以及喬丹推特和網(wǎng)友的回復都真正存在的話，那么之后再面對活塞、綠衫軍、尼克斯時他會怎樣反饋呢？而這些反饋會讓比賽變得多么精彩？

社交網(wǎng)絡(luò)代表的不是你的生活，而是你這個人的全部，而對于籃球，這則是一個娛樂與關(guān)注的推動器。endprint