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        無屏電視仍需努力

        2015-09-25 03:16:38賈敬華
        新產(chǎn)經(jīng) 2015年8期
        關鍵詞:大屏音質(zhì)智能

        文 / 賈敬華

        很多消費者對100寸以上的大屏非常感興趣,但仍對體驗有些失望。上升到產(chǎn)品角度來看,邁不過無屏、生態(tài)和體驗這三道坎,無屏電視沒有資格談未來。

        在今年的中國國際消費電子博覽會(以下簡稱SINOCES) 上,無屏電視和激光電視的展臺最多。貼著大屏、便捷和最高性價比標簽的家庭智能微投,正進入一個焦灼化的競爭時代。就在此前不久,極米電視獲得Pre-B輪價值3億元戰(zhàn)略投資,投資方是芒果傳媒。

        僅從無屏電視的產(chǎn)品形態(tài)來說,資本大量涌入就意味著前景一片大好嗎?在SINOCEO展會上,很多消費者對100寸以上的大屏非常感興趣,但仍對體驗有些失望。上升到產(chǎn)品角度來看,邁不過無屏、生態(tài)和體驗這三道坎,無屏電視沒有資格談未來。

        突破無屏是一道坎

        無屏超級電視是極米科技首先提出來的一個概念,在極米無屏超級電視上市后,其他廠商也紛紛效仿并推出了類似的產(chǎn)品,只不過名字不同。海爾叫迷你家庭影院,堅果叫智能影院。準確地說,無屏除了是一個被包裝的產(chǎn)品賣點外,目前只是一個產(chǎn)品形態(tài)。

        從用戶感知的角度來看,家庭智能微投的核心競爭力是大屏和便攜。眾所周知,目前100寸以上的液晶電視,售價大約在10萬元左右,而且型號比較少。在此次SINOCES展會上,海信等品牌的100寸激光電視,售價也在5萬元左右。從用戶體驗角度來看,屏幕尺寸越大,體驗越好,大屏幕電視的市場需求還是很大的。

        據(jù)悉,目前市面上的家庭智能微投產(chǎn)品在保證畫質(zhì)清晰的基礎上,屏幕尺寸能夠輕松達到100寸以上。極米在京東眾籌的Z4X,屏幕畫面尺寸突破了300寸,這是傳統(tǒng)電視目前很難實現(xiàn)的。從京東眾籌的情況來看,上線10天眾籌金額突破500萬。不難看出,消費者對于大屏的需求還是很旺盛的。

        遺憾的是,大多數(shù)家庭智能微投創(chuàng)業(yè)者們,被“無屏”這個高大上的概念牢牢困住,包括極米科技。雖說是同一款產(chǎn)品,在做法上,無屏的做法與大屏的做法是不同的。無屏強調(diào)的是便捷、環(huán)保,大屏注重的是出色的用戶體驗,當然,無屏的終極目標是既便攜又能帶來出色的用戶體驗。

        顯而易見,如果無法擺脫“無屏”這一產(chǎn)品形態(tài)上的禁錮,強化大屏的體驗優(yōu)勢,無屏電視或將成為一個極客的小眾產(chǎn)品。在營銷上,酷樂視、堅果一味強調(diào)大屏,事實上,與真正大屏相比,他們的體驗遠遠達不到大屏電視所帶來的用戶體驗,尤其是在強光下,更是無法比擬大屏電視的體驗。當然了,如果無屏電視能夠做到不管白天還是黑夜,畫質(zhì)亮度都能無太大反差,應該能預見更好的未來。

        大屏生態(tài)是一道坎

        內(nèi)容同樣是無屏電視的核心競爭力。由于無屏電視的優(yōu)勢是屏幕很大,通常是普通智能電視的2倍以上,這意味著無屏電視對內(nèi)容的要求更加苛刻。要想保證觀看效果,無屏電視的內(nèi)容至少要在1080P以上。

        受網(wǎng)絡等多種因素的制約,智能電視的主流片源,清晰度是720P,即通常所說的高清。在無屏電視上,如果設置為100寸的屏幕,720P內(nèi)容的清晰度還可以。如果使用支持180寸屏幕的無屏電視看高清視頻,會有明顯的顆粒感。在SINOCES上展出的某品牌無屏電視,屏幕尺寸100寸,播放時亮度不夠導致畫面不銳利,并且有明顯的顆粒感。所以,無屏電視對內(nèi)容清晰度的要求,要比智能電視高很多。

        事實上,無屏電視內(nèi)容的搭建,已經(jīng)可以稱得上是生態(tài)建設了。試用了幾款無屏電視產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),酷樂視、堅果等絕大多數(shù)的無屏電視產(chǎn)品,內(nèi)容生態(tài)建設是由智能電視移植過來的,這也是無屏電視打造生態(tài)的通用做法。這種做法的最大弊端在于,當屏幕尺寸設置過大后,畫面的顆粒感比較強。

        為了解決這一問題,要么從源頭引進清晰度更高的內(nèi)容,要么通過技術手段,對現(xiàn)有的內(nèi)容進行畫質(zhì)調(diào)校,以滿足無屏電視的播放需求。此前,極米通過技術手段對畫質(zhì)進行調(diào)校,耗費了巨大的人力物力。隨著內(nèi)容數(shù)量的爆炸式增長,技術手段調(diào)校畫質(zhì)這條道行不通。這種情況下,極米接受芒果傳媒的投資,顯然是沖著內(nèi)容去的。

        去年極米剛進行了一輪融資,融到1億元,而且今年一季度的銷量為4.2萬臺,市場份額已經(jīng)遙遙領先于對手。不缺錢的極米接受芒果傳媒投資,看來不是為了錢,而是為了內(nèi)容。眾所周知,芒果傳媒是《我是歌手》《爸爸去哪兒》《live show》《天天向上》等精彩的影視綜藝節(jié)目的版權擁有者。極米引入芒果傳媒這一投資人是醉翁之意不在酒啊。

        客觀地說,極米能夠意識到打造終端+內(nèi)容+平臺的重要性,這是很具前瞻性的。只是,僅僅引入芒果傳媒一家的內(nèi)容資源是遠遠不夠的。如同智能電視一樣,無屏電視需要龐大的內(nèi)容資源作為支撐。

        未來,如何引入更豐富的內(nèi)容資源,搭建基于大尺寸屏幕電視的生態(tài),是無屏電視的又一道坎,畢竟購買內(nèi)容需要雄厚的資本支撐,這是無屏電視創(chuàng)業(yè)者的軟肋。

        用戶體驗是一道坎

        大屏的出色觀賞體驗是無屏電視的優(yōu)勢,但無屏電視的短板同樣非常明顯,音質(zhì)差已經(jīng)成為所有無屏電視產(chǎn)品的通病。無屏電視個頭比智能電視盒子稍大,如此小的體積內(nèi)置喇叭,音質(zhì)差亦是必然。在解決音質(zhì)差的短板這一問題上面,各品牌的做法不同

        與越來越輕薄的智能電視一樣,要想改善音質(zhì),一些品牌的無屏電視試圖通過外置音箱來解決。這樣的方法,需要用戶再購買外置音箱,增加了成本的同時,也讓無屏電視的便捷性大打折扣。

        從技術角度來講,在無屏電視如此小的空間內(nèi),用內(nèi)置喇叭的解決方案來改善音質(zhì)是有很大難度的。為了解決音質(zhì)的痛點,剛發(fā)布的極米新一代產(chǎn)品,采用了哈曼卡頓量身定制的音響。眾所周知,哈曼卡頓為寶馬、奔馳和路虎等高端汽車品牌提供音響解決方案,極米引入哈曼卡頓也是下了血本。

        除了音質(zhì)上的尷尬外,無屏電視在畫質(zhì)清晰度方面同樣存在不足。受硬件制約,無屏電視的實際顯示效果也會有極限,尤其是在200寸以上屏幕,即便是內(nèi)容的清晰度達到4K標準,顯示的畫面也會有很強的顆粒感。

        如何解決內(nèi)容播放時的畫質(zhì)損失,也是一個挑戰(zhàn)。很多無屏電視品牌,并沒有足夠的技術實力去優(yōu)化無屏電視的核心芯片。極米在畫質(zhì)上的一些技術突破,得益于創(chuàng)始人鐘波過去的工作經(jīng)歷。據(jù)悉,極米系列產(chǎn)品搭載的是Mstar電視芯片,市場上同類產(chǎn)品,也多使用該芯片,鐘波創(chuàng)業(yè)前在該公司上班。在極米新品發(fā)布會上,創(chuàng)始人鐘波稱,極米Z4系列,視聽體驗比上一代產(chǎn)品實現(xiàn)了質(zhì)的突破。實際體驗如何,還有待檢驗。

        無屏電視的定位本身就是家庭影院,視聽效果一定要超越傳統(tǒng)電視。目前,無屏電視在用戶體驗方面仍有不足。要想進入尋常百姓家,完善體驗中的不足是迫在眉睫的頭等大事。

        坦白說,無屏電視這款產(chǎn)品確實為用戶帶來了震撼的視聽感受??墒?,無屏電視創(chuàng)業(yè)者們也必須正視產(chǎn)品的不足,并積極改善這些不足。否則,一味按照設計思維推出的產(chǎn)品是不可能有未來的,畢竟產(chǎn)品要以用戶需求為導向。

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