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        阿里巴巴:朋友還是殺手

        2015-09-25 03:16:36/
        新產(chǎn)經(jīng) 2015年8期
        關(guān)鍵詞:馬云零售商亞馬遜

        文 / 邱 林

        許多美國零售商和行業(yè)分析師預(yù)計(jì),阿里巴巴將利用IPO籌集的資金推出面向美國消費(fèi)者的服務(wù)。如果美國國會(huì)不堵塞住稅務(wù)漏洞,阿里巴巴可能“毀掉大部分”美國的本土零售商。

        在紐交所上市不到一年,“阿里巴巴旋風(fēng)”再次席卷美國。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云6月份對美國再次進(jìn)行了訪問。在為期3天的訪問里,馬云高調(diào)拓展阿里在美國的業(yè)務(wù),主要是要向美國企業(yè)界推介阿里巴巴的跨境電商業(yè)務(wù)。這一次,馬云的口號是“中國中產(chǎn)階級將成為美國中小企業(yè)的下一個(gè)希望”。

        馬云在紐約經(jīng)濟(jì)俱樂部成員午餐期間的演講中指出,中國需要更多的美國產(chǎn)品,中國每天有1億顧客來阿里巴巴購買商品。我們的目標(biāo)是在未來十年,幫助全球20億消費(fèi)者在網(wǎng)上購物,阿里巴巴的全球化仍將專注于幫助中小企業(yè)以最有效的方式做生意。其目標(biāo)是讓阿里巴巴的規(guī)模超過沃爾瑪,并創(chuàng)造10000億美元的年成交總額。

        實(shí)際上,在馬云此次親自赴美向美國中小企業(yè)伸出橄欖枝前,阿里國際化的腳步也從未放慢。2014年的“雙十一”,和過去相比,“全球化”無疑是最大亮點(diǎn)。天貓國際、淘寶海外、速賣通等跨國網(wǎng)購平臺(tái)首次參加,使該次“雙十一”覆蓋了全球220多個(gè)國家和地區(qū)。

        今年以來,阿里巴巴加快了國際戰(zhàn)略的推進(jìn):天貓商城韓國館正式啟動(dòng),漢諾威電子展上首秀“刷臉支付”,向英國中小企業(yè)提供借貸方案,將印度人才招聘至杭州培訓(xùn)……“讓天下沒有難做的生意”,馬云與他的團(tuán)隊(duì)正在一步步地兌現(xiàn)阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)站上這句醒目的標(biāo)語。

        盡管馬云在全球精心布局,但他的戰(zhàn)略核心仍然是推動(dòng)阿里巴巴和支付寶與美國一些零售巨頭達(dá)成協(xié)議,由其為這些巨頭處理在中國的銷售、支付和送貨等業(yè)務(wù)。阿里巴巴瞄準(zhǔn)的美國零售巨頭,包括高端百貨公司集團(tuán)和奢侈品零售商薩克斯公司等。

        阿里巴巴今年4月還投資了美國電商網(wǎng)站Jet.com。外界把阿里巴巴此舉解讀為其國際化戰(zhàn)略的重要一步,并且要在美國挑戰(zhàn)亞馬遜。因?yàn)镴et.com一直以亞馬遜為競爭對手,其創(chuàng)始人馬克·洛雷宣稱該公司將以低于亞馬遜的價(jià)格提供商品。但是有意思的是,Jet.com還沒有正式上線提供服務(wù),目前估值就已經(jīng)達(dá)6億美元了。

        盡管美國民眾是在阿里巴巴去年9月進(jìn)行了全球最大規(guī)模首次公開發(fā)行(IPO)后才注意到該公司的,但阿里巴巴的電子商務(wù)規(guī)模超過了亞馬遜和易趣網(wǎng)的總和。目前,阿里巴巴通過其全球零售服務(wù)——全球速賣通向美國消費(fèi)者銷售商品。

        雖然美國人對阿里巴巴的興趣達(dá)到了一定的高峰,但與日俱增的不止是興趣,還有籠罩在心頭的擔(dān)憂:如果阿里巴巴在美國長驅(qū)直入,它遲早要取代亞馬遜和易趣網(wǎng)。那么,阿里巴巴真是大部分美國零售商的“殺手”嗎?

        對此,美國在線零售業(yè)分析公司的執(zhí)行總裁溫格的一番話作出了答案。溫格表示,短期內(nèi),阿里巴巴把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在美國小企業(yè)上是行得通的,阿里巴巴平臺(tái)上許多零售商都向他們反映歐美商品供不應(yīng)求,而同美國小企業(yè)的合作,正有助于解決這一問題。目前中國國內(nèi)無疑還是他們的重心,但我們相信兩年后他們肯定會(huì)流露出對美國市場更明顯的意圖。

        不過,美國最大型零售商之一的亞馬遜卻不這樣看,亞馬遜總裁普林斯頓警告稱,許多美國零售商和行業(yè)分析師已作出預(yù)計(jì),阿里巴巴不久將利用IPO籌集的資金推出面向美國消費(fèi)者的服務(wù)。如果美國國會(huì)不堵塞住稅務(wù)漏洞,阿里巴巴可能“毀掉大部分”美國的本土零售商。

        不難理解美國對阿里巴巴的恐懼和敵意,畢竟美國仍然是當(dāng)今世界最大的零售市場,這對所有的電商平臺(tái)來說都是巨大的誘惑,因此,美國業(yè)界會(huì)認(rèn)為阿里巴巴有打入這個(gè)市場的長期計(jì)劃也不足為怪。而這又意味著有朝一日,阿里巴巴將成為美國本土電商企業(yè)亞馬遜、易趣網(wǎng)等的強(qiáng)勁對手。

        當(dāng)然,如果僅以這些猜測,就斷定馬云領(lǐng)銜的阿里巴巴將成為大部分美國零售商的“殺手”,顯然有些言過其實(shí)。至少到目前為止,阿里巴巴仍扮演著美國零售商的好朋友的角色,希望自己能夠充當(dāng)他們通向中國的橋梁,并在此過程中斬獲更多國際影響力。為了達(dá)到這一目的,阿里巴巴必須要博取美國零售商的信任,而不是敵意。

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