文 / 《新產(chǎn)經(jīng)》記者 董曙光

在市場機(jī)遇與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商積極布局海外市場，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

既能“買遍全球”，也能“賣向世界”，跨境電商“井噴”的背后，是國人“買遍全球”的巨大需求，以及將產(chǎn)品“賣向世界”的無限潛力。

不難看出，跨境電子商務(wù)作為一種新的外貿(mào)發(fā)展模式，其對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)拉動(dòng)作用正日益凸顯。今年以來，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。在市場機(jī)遇與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商積極布局海外市場，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

積極布局

“海淘”市場正成為國內(nèi)各大電商平臺(tái)眼中的新“金礦”。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2014年我國跨境電商交易規(guī)模約為4.2萬億元人民幣，比上年增長33.3%。商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長不足10%的情況下，跨境電子商務(wù)卻保持30%以上的增速，無疑成為中國外貿(mào)進(jìn)出口新的增長點(diǎn)，更有分析預(yù)測，到2018年中國電商在跨境電商領(lǐng)域交易額將達(dá)到全球的50%。

國內(nèi)各大電商看到了跨境電子商務(wù)的形勢，包括阿里巴巴、京東、蘇寧易購、一號(hào)店、唯品會(huì)等知名電商公司紛紛加速該領(lǐng)域的布局。

在去年5月登陸納斯達(dá)克后，京東國際化進(jìn)程加速。

目前，京東已開通了“法國”“韓國”“日本”“澳洲”四大區(qū)域特色館。在跨境出口業(yè)務(wù)方面，京東于今年“618”期間推出了“全球售”平臺(tái)，首站已經(jīng)進(jìn)入了俄羅斯市場。

值得一提的是，京東“618”大促當(dāng)天，京東全球購平臺(tái)上的母嬰用品自營銷量較5月日均增長近20倍，個(gè)護(hù)美妝增長22倍，食品增長400%。

2014年9月2日，1號(hào)店上線“1號(hào)海購”，通過與東方電子支付及跨境通的對(duì)接切入跨境電商的爭奪戰(zhàn)。

“1號(hào)海購”負(fù)責(zé)人表示，與東方電子支付及跨境通合作后，1號(hào)店和跨境通全面對(duì)接倉庫管理系統(tǒng)，1號(hào)店可以使用跨境通在上海自貿(mào)區(qū)的倉庫。消費(fèi)者下單后，進(jìn)口商品可直接從上海自貿(mào)區(qū)倉庫報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨，配送時(shí)間與海外直購相比將大大縮減。此外，除了提前將海外商品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨外，“1號(hào)海購”還將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商家入駐1號(hào)店，借海外直郵為消費(fèi)者提供商品。

目前，蘇寧積極完善海外采購平臺(tái)，打通跨境購物全流程。

近日，蘇寧云商董事長張近東在日本考察了6年前收購的樂購仕，并表示樂購仕未來3年內(nèi)將投資400億日元，在日本開出50家門店。

蘇寧線下的重資產(chǎn)為轉(zhuǎn)型線上提供了基礎(chǔ)。蘇寧方面表示，在日本，蘇寧通過樂購仕組建海外直采隊(duì)伍，此外，蘇寧在美國、中國香港等地區(qū)也有自營團(tuán)隊(duì)。蘇寧云店亦給用戶提供體驗(yàn)的場地。

自2010年轉(zhuǎn)型電商的蘇寧，去年成立了跨境電商項(xiàng)目組，采用“自營+招商”的模式進(jìn)入熱門的跨境電商領(lǐng)域。蘇寧方面表示，今年重點(diǎn)布局之一便是海外購和跨境電商。一方面，蘇寧旗下紅孩子主打跨境母嬰電商，與樂購仕進(jìn)行合作;另一方面，“海外購”主要品類除了母嬰外，還集中在化妝品、保健品和電器。

目前，阿里巴巴也在加速海外擴(kuò)張的步伐。

據(jù)悉，6月24日，阿里旗下聚劃算啟動(dòng)與20國國家大使館合作進(jìn)程，雙方承諾將共同推進(jìn)建立跨境交易方面的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，更多海外特色商品有望在聚劃算上實(shí)現(xiàn)首發(fā)，劍指全球20億消費(fèi)者。同日，美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國、馬來西亞、土耳其等國家館在天貓亮相。

據(jù)全球最大管理咨詢公司埃森哲6月份發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報(bào)告》顯示：2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費(fèi)市場，中國跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

對(duì)此，有分析指出，基于大進(jìn)口戰(zhàn)略，阿里將繼續(xù)有效整合天貓、聚劃算等平臺(tái)，真正讓中國消費(fèi)者足不出戶，購遍全球。而越來越多的境外品牌通過國內(nèi)電商平臺(tái)如天貓國際、聚劃算等到達(dá)中國市場，實(shí)現(xiàn)了境外消費(fèi)回流。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開場合表示，阿里未來將重磅打造一個(gè)基于全球同價(jià)、新鮮直運(yùn)、獨(dú)特進(jìn)口貨、聯(lián)手全國保稅區(qū)合作的跨境電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。同時(shí)大力發(fā)展“速賣通”等全球出口業(yè)務(wù)，未來真正實(shí)現(xiàn)“全球買和全球賣”，唯有這樣，才能真正服務(wù)好全球20億的消費(fèi)者。

另據(jù)記者了解，7月15日，福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)與阿里巴巴集團(tuán)旗下團(tuán)購網(wǎng)站“聚劃算”在福州啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。雙方將深化以對(duì)臺(tái)貿(mào)易為重點(diǎn)的跨境電商合作，幫助消費(fèi)者更加便利地享受跨境游、跨境醫(yī)療、跨境金融等產(chǎn)品和服務(wù)。

日前，唯品會(huì)董事長助理周大行在接受媒體采訪時(shí)表示，在“海淘”大潮下，公司正式開設(shè)“全球特賣”業(yè)務(wù)，現(xiàn)在每個(gè)月的跨境電商板塊訂單量都呈幾何級(jí)增長。

政策紅利

7月15日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要大力支持外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，擴(kuò)大市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn)，積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展。這也是繼上月10日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議破題跨境電商發(fā)展后，又一次為推動(dòng)跨境電商行業(yè)出招。

在6月10日召開的常務(wù)會(huì)議上，已明確要優(yōu)化通關(guān)流程，對(duì)跨境電子商務(wù)出口商品簡化歸類，實(shí)施經(jīng)營主體和商品備案管理，對(duì)進(jìn)出口商品采取集中申報(bào)、查驗(yàn)、放行和24小時(shí)收單等便利措施。同時(shí)，會(huì)上還提出要落實(shí)跨境電子商務(wù)零售出口貨物退免稅政策，并鼓勵(lì)開展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點(diǎn)，支持境內(nèi)銀行卡清算機(jī)構(gòu)拓展境外業(yè)務(wù)。

除此之外，此前國務(wù)院還印發(fā)了三份與跨境電商相關(guān)的文件：5月，國務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》。

值得一提的是，6月20日國務(wù)院又下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。強(qiáng)調(diào)通過“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士將此看做是“一箭多雕”之舉。

此次發(fā)布的《指導(dǎo)意見》被看做是新形勢下促進(jìn)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的指導(dǎo)性文件。《指導(dǎo)意見》不僅明確了跨境電商的主要發(fā)展目標(biāo)，還特別提出了要培育一批公共平臺(tái)、外貿(mào)服務(wù)企業(yè)和自建平臺(tái)，并鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)和境外電商企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

同時(shí)，《指導(dǎo)意見》還從多方面給出了政策支持，包括海關(guān)及檢驗(yàn)檢疫的監(jiān)管措施以及跨境支付和進(jìn)出口稅收政策。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次國務(wù)院出臺(tái)的各項(xiàng)措施當(dāng)中，大都指向企業(yè)服務(wù)方面，這也說明海關(guān)、質(zhì)檢、稅收等便利化服務(wù)今后將成為跨境電商改革的新方向。