山宗

他們只穿素色、中性、寬松的純色T恤，以及襯衫、褲子和外套，對圖案花樣的忍耐極限也就是條紋……然后你可以再想想這些當事人，必然是紙片感，表情剛毅感，淡漠感，leave me alone感、寧愿人緣差也不做開心果感。這，就是這兩年吹遍北半球和南半球的“禁欲風”。

侘寂：日本式時尚美學

在權(quán)威時尚網(wǎng)站Style.com的2014年度時尚排行榜中，主張衣著簡潔中性的normcore風格被放到了第一的位置。同一年，Google公布的搜索率最高的時尚詞匯也是它。

大部分的時尚和生活方式類媒體都詳細解讀過這個詞。它由normal和core組成，用我們的大白話來解釋就是看起來很普通但其實很有料，另有一句你我都熟悉的廣告語也可以用，就是簡約而不簡單。他們只穿素色、中性、寬松的純色T恤，以及襯衫、褲子和外套，對圖案花樣的忍耐極限也就是條紋……然后你可以再想想這些當事人，必然是紙片感，表情剛毅感，淡漠感，leave me alone感、寧愿人緣差也不做開心果感。

簡而言之，禁欲感。

談到禁欲感，不覺第一時間想到日本雜貨品牌MUJI（無印良品）。沒錯，走進它的店鋪感覺也是邁進了性冷淡的殿堂，各種原色、直線條、極簡、棉麻……優(yōu)衣庫的試衣間出事兒之后，網(wǎng)友迅速總結(jié)MUJI斷沒有此風險，因為走進它的店鋪你可能會秒變性冷淡，只想跟平胸清減的姑娘談樂活。

日式美學的一種核心理念是wabi-sabi，譯成中文是：侘寂，具象出來的最貼合場景可能就是京都常見的小而美的日式庭院，寂寥悠遠，也許只有“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家”才能媲美一下。

從一種具體的視覺延展到一種抽象的感覺，這其實是一種通感。由棉布長裙聯(lián)想到禁欲跟認為低胸黑絲高跟鞋很性感的道理一樣。重點在于，這種略反人性的、特意模糊性別感的性冷淡風竟然在各行各業(yè)都保持領(lǐng)先優(yōu)勢。大家都覺得用性冷淡品牌是安全的，它能給人高級的感覺，因為敢于讓自己變得性冷淡的品牌本身就挺高級的，不然怎么能有自信在花花世界里給大家物有所值的感覺？

優(yōu)衣庫和無印良品的風格實際上是一脈相承，推崇的都是日式美學。且可以把它們這一類別統(tǒng)歸為日式極簡。這兩個品牌有什么區(qū)別呢？

眾所周知，優(yōu)衣庫不管在價格還是產(chǎn)品上都更親民一些，換言之就是沒有那么高冷，屬于一家普通公司里大家都在穿的品牌。不過近年來，它也通過和大牌設(shè)計師推出合作系列，填補輕奢空白。

而無印良品則貫徹地更為極致，這從它歷代設(shè)計師流露出的設(shè)計理念中就可以一窺端倪。

“喝果汁很快就會煩，喝水永遠都不夠。”

“無印良品追求的不是這個最好，而是這樣就好。因為“這樣就好”蘊含了節(jié)制、理性、讓步。”

“物品的最高境界，是人們須臾不能離開，卻感覺不到其存在，即‘隱身、‘貼切、‘知心。”

日本知名服裝設(shè)計師山本耀司在與無印良品合作時，甚至被要求“衣服的用色和設(shè)計必須符合無印良品的理念，同時與禁欲主義相結(jié)合?！?/p>

這似乎印證著：無印良品看起來像是性冷淡的人才會買的牌子。

極簡主義：

遠離熱情和性感的禁欲主義

像Jil sander或者COS這一類服裝我們管它叫西方極簡主義。

很多高街品牌都以此為設(shè)計理念，其中距離普通消費者較近的典型的代表有吉爾·桑德Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。

極簡一直是Jil Sander的品牌特點。新一季的秀場上，Jil Sander的模特們統(tǒng)一畫著裸妝，遠離性感，遠離熱情，秉承的正是絕對的禁欲主義。2009年以來， Jil Sander還曾與優(yōu)衣庫合作推出Uniqlo+J精選系列。這個以極簡風格著稱的系列一經(jīng)推出即被熱捧，成為史上最成功的時尚品牌合作系列之一：它們既有設(shè)計感又經(jīng)典實穿，是人人都可以負擔的基礎(chǔ)時尚單品。

COS相較而言更加年輕化，版型雖然仍然是簡潔為主，但用色方面更為活潑大膽，“禁欲”程度相對較輕。

而在國內(nèi)，受極簡風格，特別是日系極簡的影響，大批國內(nèi)設(shè)計師都在“禁欲”道路上漸行漸遠。而為了抓住“文藝”商機，大大小小知名或不知名的某寶設(shè)計品牌們也依樣畫葫蘆，推出各式各樣的“禁欲”裝束。

不過國內(nèi)正正經(jīng)經(jīng)走高冷文藝路線的時裝品牌中，屬于“名門正派”系、有較高知名度的也不少，最典型的代表就是江南布衣以及它旗下的男裝品牌速寫。

江南布衣一直以來都被很多對它欣賞無能的人叫做“乞丐服”，大概是因為它的用色經(jīng)常顯得非常暗沉。事實上，它所崇尚的是自然、低調(diào)、實穿，慣常選用純天然面料如棉、麻，多年來也一直是資深文藝女青年們的摯愛。

旗下的速寫不消多說。和江南布衣類似但知名度相對較低的達衣巖、默默耕耘數(shù)十年一朝爆紅的“例外”也都是個中代表。

總之，“禁欲”品牌們真的紅了。不是在過往的少數(shù)群體中受到推崇，而是在更大的范圍內(nèi)受到認可。越來越多的人被極簡主義、禁欲主義所裹挾，文藝不再是屬于少數(shù)人的文藝。

喬布斯、李健：

“禁欲風”的各界代表

禁欲風其實早就全面入侵我們的生活和審美觀念了，即使你是一個360°的直男式審美者，或許也曾為一兩樣“禁欲”代表傾倒過。

歌手李健在《我是歌手》中火了之后，有人把他從《貝加爾湖畔》到《在水一方》的那種呢喃細語、娓娓道來的曲風高度總結(jié)為“性冷淡主義唱腔”。性冷淡男神萌法的精髓或許就在于這樣的一種意境：草在結(jié)它的種子，風在搖它的葉子，你看著他一點撲倒的念頭都沒有，就十分美好。

同樣的，乍一看歌手陳綺貞可能暫時聯(lián)想不到性冷淡。但和范冰冰對比一下，可能在你心目中兩人一下子就拉開了200個白子畫的距離。即使愛人精神出軌，也克制隱忍地用《旅行的意義》來托物言志，和每部電影都得上次床的冰冰姐比起來，在訴說愛的道路上真是清心寡欲。

從人到物，能從閱讀通感到性冷淡的，當然主要都是時尚和生活方式類雜志，Kinfolk和Gentlewoman這兩本都是翹楚。前一本主講田園花藝和買一款長條木桌吃蔬果沙拉，后一本當然是前述的Philo老師的同好，主打到處留白的版面和衣服不怎么合身也永遠不開心的模特，都是冷冷的。

此外，這股風潮也吹到了IT界。喬布斯本身是一個日本佛教與禪宗的忠實信徒，而自從他把喬尼·艾維收入了麾下，蘋果的產(chǎn)品設(shè)計就在禁欲的道路上越走越遠了。比如iMac和MacBook渾然一體的細膩灰色鋁制機身，比如iPhone 4S足夠極致的順滑線條和堅決只有黑白兩色的色彩選擇，把由戴爾、索尼、諾基亞和索愛建立起來的多姿多彩的大眾審美一下子帶到了極簡的道路上，而且再也回 不了頭。其直接影響就是這年頭誰要是再給你一個花里胡哨的手機，你保證覺得low到不敢用。

在酒店界，安縵已經(jīng)將“禁欲”做到極致。

這個酒店擅長在知名景點邊營造秘境花園，并用清冷的設(shè)計風格營造出肅穆的風格。比如開在靈隱寺邊上的安縵法云——宅院深深，木門扇扇，加上取天地靈氣，寧靜悠遠，禪宗造化，就差寶相莊嚴了。純木家具硬硬的，白麻床品素素的，青磚水泥冷冷的，總之就是看一眼會忍不住抱緊雙臂，但抱緊了還是覺得空空的，是為高級的深邃感。