農(nóng)夫

一場(chǎng)技術(shù)革命能否帶來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)的顛覆？

當(dāng)美國(guó)的ebay遇到馬云，中國(guó)誕生了市場(chǎng)最強(qiáng)大的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶。同樣來(lái)自美國(guó)全球領(lǐng)先的視頻電商平臺(tái)Cinsay落戶中國(guó)后，變成了“綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)尚網(wǎng)視（ss.greenchina.tv）”—— 一個(gè)享有多年Cinsay專(zhuān)利技術(shù)經(jīng)營(yíng)權(quán)的視頻電子商務(wù)播出平臺(tái)。

8月16日下午，綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視玖庫(kù)視頻電商頻道在成都正式上線，同時(shí)也意味著由深圳云鵬正曜科技有限公司獨(dú)家買(mǎi)斷Cinsay視頻商店技術(shù)亞洲版權(quán)首次登陸中國(guó)，與其合作的綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視成為中國(guó)獨(dú)家視頻電商播出機(jī)構(gòu)，“綠色中國(guó)”與“云鵬正曜”共同打造的深圳華夏明珠網(wǎng)絡(luò)電視有限公司也成了Cinsay視頻商店在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。據(jù)了解該技術(shù)已獲得IDG、瑞銀、鼎暉等國(guó)際國(guó)內(nèi)20家投資機(jī)構(gòu)的支持。

去“中心化”：“視頻即店鋪”，在視頻界面上觀看、購(gòu)物、分享同時(shí)進(jìn)行

不同于以往的電視購(gòu)物和普通的視頻節(jié)目，Cinsay最大的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)自技術(shù)，即通過(guò)高質(zhì)量視頻來(lái)展示商品，用戶可在視頻界面就完成購(gòu)買(mǎi)。換句話說(shuō)，消費(fèi)者只需輕輕一點(diǎn)，視頻立即變成虛擬店鋪，顯示價(jià)格、數(shù)量、款式以及支付。同樣是電子商務(wù)，從電視上買(mǎi)東西，打電話送貨上門(mén)，再到逛淘寶、天貓和京東，如今到不再需要任何網(wǎng)頁(yè)作為中心化平臺(tái)操作。馬云和劉強(qiáng)東，乃至所有的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，也將遇到史上最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

眾所周知，電視購(gòu)物并不是什么新玩意。一段插播廣告后，消費(fèi)者撥打多為“400”的電話，送貨上門(mén)。在網(wǎng)絡(luò)視頻上打廣告也已司空見(jiàn)慣。但Cinsay不是。美國(guó)上市公司Cinsay董事會(huì)副主席、前梅西百貨高管Leslie Ball說(shuō)，“觀看、購(gòu)物、分享同時(shí)進(jìn)行。”當(dāng)粉絲一邊啃烤翅一邊看《來(lái)自星星的你》的女主角戴的別致項(xiàng)鏈時(shí)，同款項(xiàng)鏈商品畫(huà)面立即出現(xiàn)在電視或手機(jī)視頻下方，只需輕輕一點(diǎn)，即彈出購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格、款式、支付的視頻界面，購(gòu)物即時(shí)完成。消費(fèi)者還可轉(zhuǎn)發(fā)視頻到朋友圈，新的消費(fèi)者以同樣的操作步驟購(gòu)買(mǎi)傳播。

去“電商界面”：從傳統(tǒng)的“跳轉(zhuǎn)鏈接”變成“即看即買(mǎi)”

“即看即買(mǎi)。”Cinsay利用其強(qiáng)大的專(zhuān)利技術(shù)，把視頻本身變成了店鋪，而不依賴(lài)其他平面電商平臺(tái)。在技術(shù)上，它和目前阿里優(yōu)酷合作的“邊看邊買(mǎi)”視頻創(chuàng)收平臺(tái)有本質(zhì)的區(qū)別。最大的不同是“邊看邊買(mǎi)”要實(shí)現(xiàn)購(gòu)物，必須依賴(lài)現(xiàn)有的電商界面，而Cinsay技術(shù)則不需要“跳轉(zhuǎn)鏈接”，可直接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)下單。

據(jù)深圳云鵬正曜科技有限公司總裁劉亞芹介紹，總部位于達(dá)拉斯的Cinsay開(kāi)發(fā)了面向各種規(guī)模交易的新一代電子商務(wù)、觀眾互動(dòng)視頻平臺(tái)。Cinsay的技術(shù)讓所有人都能夠在其獲得專(zhuān)利的技術(shù)平臺(tái)內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品、展示打印優(yōu)惠券、獲得捐贈(zèng)和取得領(lǐng)先地位。《福布斯》將 Cinsay 評(píng)為“2011年美國(guó)最具潛力的公司” 之一，而eTail Conferences 則將其評(píng)為2012年創(chuàng)新方面的“冉冉升起之星”。

劉亞芹表示，美國(guó)、南美是Cinsay最大的市場(chǎng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，視頻購(gòu)物更占主流。相對(duì)于PC端，Cinsay已成為“手機(jī)上的商鋪”，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)打開(kāi)，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)物的占比更大。

據(jù)介紹，Cinsay進(jìn)入中國(guó)后，與中國(guó)首批經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家廣播新聞出版總局、工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)，具有登載新聞和自辦播放業(yè)務(wù)資格的綠色中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國(guó)最大的視頻電商平臺(tái)。目前，視頻的內(nèi)容集中在影視和體育。包括20萬(wàn)部MTV和7萬(wàn)部獲得版權(quán)的歐美影片播放，明星的個(gè)人資源作為視頻內(nèi)容，還有演唱會(huì)、體育賽事直播的即時(shí)購(gòu)物廣告植入，粉絲經(jīng)濟(jì)將更被看好。