范桂茹

河北傳媒學(xué)院研究生院，河北石家莊 050000

微時代微傳播現(xiàn)象及其發(fā)展趨勢分析

范桂茹

河北傳媒學(xué)院研究生院，河北石家莊 050000

本文主要結(jié)合當(dāng)代的熱點事件，通過各方面例證來分析微時代微傳播的起源、特征、應(yīng)對措施及其發(fā)展趨勢等，旨在運用這樣的方式對微時代的概況做一個大體的闡述，并初步探討微時代微傳播的影響和意義。

微時代；微傳播；多元化；平民時代

0 引言

21世紀(jì)注定是一個多元的時代。有人叫它信息時代，有人叫它新媒體時代，同樣地，它亦可被稱作“微時代”。顧名思義，即微型時代。2009年，是中國的“微時代”元年，微傳播正在潛移默化地改變著大眾的生活，有些熱點事件甚至直接源于微博。微博面世之后，由于它同時具備及時性、平等性、互動性等特征，越來越多的人開始參與進來。不知不覺間，人們的日常生活中到處都是“微”烙印。微博、微信、微店、微小說、微電影、微營銷……“微”事物接連不斷出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)舞臺上，宣告著“微時代”的來臨。借助豐富的“微工具”，人們可以足不出戶進行各種“微活動”，地域不是問題，國界不是問題，甚至與曾經(jīng)高高在上的領(lǐng)導(dǎo)人還有明星直接互動交流也不再是問題……一切表明，“微時代的微傳播”對大眾來說意義巨大，影響深遠(yuǎn)。

1 “微時代微傳播”的起源及其主要特征

微時代最早源于微博。它以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，通過小巧便捷的接收終端，運用文字、圖像、音視頻等多種方式，實現(xiàn)實時、互動、高效的傳播方式。僅僅通過百余字甚至寥寥數(shù)語，微博作者便可以向關(guān)注他的粉絲們發(fā)布消息，內(nèi)容短小精悍但信息量巨大，傳播速度快、內(nèi)容更具震撼力。

廣義的微傳播即我們平時所說的新媒體客戶端。除了微博客以外，手機短信、彩信、QQ、飛信等均屬于微傳播的范疇。而俠義的微傳播則是以微博為媒介的信息傳播方式，是去中心化的裂變式多級傳播模式，傳播碎片化信息，借以實現(xiàn)自我表達(dá)、交往需求與社會認(rèn)知。

從2009年開始至今，面世僅六年的微博，雖名曰“微”，其作用卻絲毫不微弱。眾所周知，2009年8月，“新浪微博”內(nèi)測版推出，成為眾多門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。當(dāng)年11月1日，北京突降大雪，首都機場的大量乘客被迫滯留機場。創(chuàng)新工場總裁李開復(fù)，便是這些乘客中的一員，他在新浪微博上為大家直播了現(xiàn)場的情況：等了12個半小時，缺食物9小時，缺水3小時……在被困十幾個小時的狀況下，李開復(fù)通過微博將真實情況一一記錄下來，引發(fā)眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注，他的實時記錄成為此次航班延誤事件中被傳播最廣的文字。

而后，微博賣瓜、“表哥”、頻繁發(fā)生的虐童案、以及前些日子剛剛發(fā)生的天津塘沽大爆炸……一系列微博事件的發(fā)生讓我們看到了微傳播的獨特之處，微博正以其獨特的方式影響著人們的思想行為。

綜上，我認(rèn)為微時代的基本特征可以概括為：

1）接收終端多元，傳播信息量大，范圍廣泛。

2）微傳播迅速，時效性強。

3）平等對話，參與互動性強。

首先，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以3G技術(shù)為代表，現(xiàn)代科技手段解決了信息接收終端的移動難題。靈活便捷的手機、iPad等信息接收終端，突破了時間與空間限制，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)無障礙交流合作。許多突發(fā)事件的線索往往源自微博，眾多一針見血的評論也出自微博。微博一經(jīng)推出，就因其及時性、草根性、便捷性等優(yōu)勢廣受歡迎，從而促進了一個平民化時代的到來。

其次，其傳播迅速，時效性強。以兩年前發(fā)生的一個熱門事件為例：2013年9月13日晚，王菲發(fā)微博稱：“這一世夫妻緣盡至此，我還好，你也保重?！卑雮€小時后，李亞鵬便在微博上證實了網(wǎng)友的猜測：“我要的是一個家庭，你卻注定是一個傳奇……”兩條微博一出，轉(zhuǎn)發(fā)量瞬間劇增，評論數(shù)量也在極短的時間內(nèi)突破百萬，足以見得微時代微博客傳播的速度之快，影響之大。

再者，它可以讓不同領(lǐng)域不同階層的人與人產(chǎn)生互動，平等對話。它擁有一種草根化的話語環(huán)境，讓各種身份的人彼此之間有了更好的互動，有實情、有真意的微博可以贏得大眾的信任和追捧，這些特性造就了微博特有的價值和力量。在信息流動十分暢通的時代，微博成為一種捷徑，讓有相同或相近志趣愛好的人們來往自由，溝通密切。

2 “微時代微傳播”的主要影響

究竟是微傳播造就了微時代，還是微時代促成了微傳播，這是一個辯證的哲學(xué)問題。但毋庸置疑的是，不論微時代，還是微傳播，都以其巨大的影響力不可避免地深入到了人們生活的方方面面，波及范圍不可小覷。

由于微博特殊的影響力和方便性，許多個人和團體，都開始利用這個新時代的“利器”，來達(dá)到各自的目的。明星帶頭在微博上發(fā)布動態(tài)，與粉絲零距離互動，最有代表性的當(dāng)屬公認(rèn)的“微博女王”——姚晨；名不見經(jīng)傳的普通男女，通過微博制造輿論話題，包括最初的“芙蓉姐姐”以及后來的“央視最帥實習(xí)生胡悅鑫”等等，憑借這一平臺一舉成名的不在話下；同時，越來越多的商家開始瞄準(zhǔn)這一地盤，試水微博營銷；此外，電影市場也發(fā)現(xiàn)了這塊寶貴的“陣地”，上映前聘請網(wǎng)絡(luò)營銷公司在微博上制造話題，渲染口碑，實現(xiàn)論壇營銷和微博營銷，不得不說，微博成為了電影“病毒式營銷”的最佳載體。

任何事物都是利弊共存。同樣地，微時代的微傳播亦不例外，它在給大眾帶來新鮮訊息，提供互動交流平臺的同時，也不可避免地存在著某些負(fù)能量。某些不負(fù)責(zé)任的微博發(fā)布，為虛假信息裹上了一層看似真實的外衣。通過微博來進行造謠或者詐騙，散播負(fù)面輿論，混淆大眾視線，一不小心便會“三人成虎”，給受眾群體乃至整個社會造成無法挽回的損失和傷害。

因此，當(dāng)包羅萬象、形式各異的微博呈現(xiàn)在我們面前，收獲海量信息的同時，一定要擦亮眼睛，取其精華，去其糟粕，讓微博正確發(fā)揮其影響力和正能量。

3 “微時代微傳播”的應(yīng)對措施及其發(fā)展趨勢

微時代作為人類社會發(fā)展的產(chǎn)物之一，深深地影響我們的生活方式，但絕不應(yīng)該左右我們的生活方向。在網(wǎng)絡(luò)傳播效率快速提升的當(dāng)下，在寬容地看待思想交鋒的同時，不能放松對輿論環(huán)境的監(jiān)管，必須做好引導(dǎo)工作。而作為微博個體，則應(yīng)牢記社會責(zé)任感和使命感，對自己的言行負(fù)責(zé)，對大眾負(fù)責(zé)，使微博在發(fā)展過程中能夠不斷糾正自身存在的問題，從而贏得更大的發(fā)展空間。

微時代，危險與機遇并存。它顛覆了以往的傳播模式：以往大眾被動接收信息的模式發(fā)生變革，信息發(fā)布平臺演變?yōu)楣苍捳Z平臺，傳統(tǒng)意義上的權(quán)威媒體，更多的是作為信息的制作商和提供商；接收信息的對象也不再是傳統(tǒng)意義上的大眾，而是身份清晰明了的個人；信息需求的多樣化促使產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式等方面不斷革新……在微時代，傳播領(lǐng)域的蝴蝶效應(yīng)將更加顯而易見。

4 結(jié)論

面對微時代微傳播的大潮，一方面，兼有受眾和傳播者雙重身份的每一個個體，應(yīng)該認(rèn)清“微”方式的利弊，要做到自律、自尊、自愛，拒絕垃圾信息，避免極端言論和行為；另一方面，政府部門應(yīng)該主動融入和適應(yīng)“微時代”，學(xué)會用“微”語言加強管理和引導(dǎo)，營造更加健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這樣才能逐漸消除“微放縱”，進行“微規(guī)范”，最終達(dá)到全民全社會的“微繁榮”。

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1674-6708（2015）142-0189-02