張 宏

吉林省白城廣播電視臺新聞中心，吉林白城 137000

當代，網絡媒體以傳播速度快、消息來源廣以及傳播的開放性等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的電視媒體構成了嚴重挑戰(zhàn)，甚至威脅。如今，還有多少人在守著電視看節(jié)目？有多少家庭全家老少圍在電視機前？電腦、ipad、手機……全國甚至全球的影音節(jié)目、圖片新聞、微信、微博……，不管你想看什么，有哪種喜好幾乎都能找到途徑，隨時隨地隨意“點餐”，就是這么靈活和隨心所欲。面對新媒體的圍追堵截，相對“刻板”的電視媒體是顛覆還是融合？

筆者認為，在創(chuàng)新中融合才是將來電視媒體發(fā)展的方向。網絡雖然擁有全球性、兼容性、互動性、豐富性、時效性和容易檢索性等優(yōu)點，但同時也存在缺乏寬帶資源、缺乏信息資源、真實感和權威感較差等缺點。而這些缺點卻恰恰是電視媒體所擁有的優(yōu)勢。電視媒體在發(fā)揮自身特色、優(yōu)勢的基礎上，創(chuàng)新方式，與網絡媒體實現揚長避短的融合，從而達到最佳的傳播效果。

如何“融合”？最主要的應該是從三個層面的入手：一是生產一線，也就是節(jié)目形式、樣態(tài)、以及制作手法等方面的變化；第二個傳播途徑的豐富；最后一方面是技術層面，也就是生產傳輸所需的硬件設備。

1 生產一線的轉型

在可比條件下，媒體之間的競爭取決于內容的競爭，歸根到底是資源的競爭，本質上是創(chuàng)意的競爭。電視節(jié)目的板塊化、模式化讓觀眾很累，傳播語言的端腔拿調拉遠了與觀眾的距離，各臺節(jié)目樣式的盲目模仿與跟風造成了多個臺同時播出一部電視劇，推出一類節(jié)目的現象，更使了觀眾厭煩。與之相比，網絡媒體的方式和形式就更加五花八門，花樣百出。《大鵬嘚吧嘚》、《屌絲播報》等等網絡娛樂類、社會新聞類等類別的節(jié)目，以更“接地氣”、更生動詼諧、更娛樂無底線的形式，吸引著廣大受眾。在這種情況下，“創(chuàng)新”無疑是所有電視人必然而又十分迫切的選擇。

以筆者從事十余年的新聞工作為例，所謂新聞，講求的就是最新，最真。但目前，在電視新聞采制、傳播中，觀念陳舊，形式死板等現狀構成了與網絡新聞競爭中的劣勢。相比較，后者更親民、更接地氣，更了解普通百姓的心理。與之相學習，我們首先要在思想觀念上創(chuàng)新。廣大新聞工作者要從心眼里徹底轉變“無冕之王”“高人一等”的不良心理，沉下身子，關注民生，了解民意。以群眾滿意不滿意，高興不高興作為衡量節(jié)日質量的檢驗標準。只有這樣，才能使節(jié)目更生動，更鮮活，更接地氣，從而得到廣大觀眾的認可。筆者認為，現在，除各衛(wèi)視臺需要保留“高大上”的形象，各地方臺，尤其是市縣一級的地方媒體，應該打破固有的條框式的傳播方式，新聞類多做現場報道，多深入群眾中反映百姓心聲，新聞主播應該改變“播報機”的身份，成為新聞采訪的參與者、體驗者、評論者，加入自己的思想，語言上更通俗，更口語，更大眾，甚至說“大白話”，讓大家看到以往“高不可攀”的名人原來可以是我們的知心人，可以成為我們的朋友，從而增加節(jié)目的魅力和吸引力。其他類別的節(jié)目更應該脫掉華而不實的外表，在保持正確輿論導向的基礎上，面向廣大受眾群體的喜好，做“雅俗共賞”的節(jié)目，做廣大群眾的節(jié)目。

另外，電視新聞最大的劣勢就是傳播速度慢。在瞬息萬變的當代，快節(jié)奏的生活使人們經常無暇坐下來好好觀賞電視節(jié)目，反而是手機里的新聞短訊，網絡上的新聞快報更直接更快捷更吸引人。這種情況下，電視新聞也必須“提速升級”。多設置短評快的新聞形式，把獲取到的權威信息以最快、最迅速的形式傳遞出去，而不是單純等到固定的時間在欄目中播出。目前悲哀的現狀就是我們新聞工作者累力編輯采制的“新聞”因為網絡媒體的快速傳遞，而失去了吸引力，盡管后者只是只言片語，但對于大眾來說也已經是別人嚼過的饃，沒有了味道。同時，應與各種媒體進行優(yōu)勢嫁接。例如各電視臺紛紛推出的讀報欄目，把報紙、網絡的信息進行整合、簡短有力的述評，從而為公眾提供更多更廣的多家言論、豐富充實的新聞信息。

2 傳播途徑的融合

當前，電視與網絡融合的最大表現當屬電視媒體的網絡化。各衛(wèi)視、地方臺，大到中央，小到地方區(qū)、縣臺，都紛紛建設自己的Web站點，將自身生產的節(jié)目通過網絡進行傳播，以此擴大傳播領域和范圍。而這項融合也隨著網絡媒體的不斷升級而深入發(fā)展。

1996年12月中央電視臺國際互聯網站建立并試運行，首開國內電視業(yè)“觸網”先河。隨后，從衛(wèi)視臺開始至上而上紛紛“觸網”。但多數網站存在內容不豐富，頁面設置不清晰，傳輸過慢無法打開，互動板塊長時間無人更新等問題。在這方面，央視是我們所有地方媒體學習的標桿。在央視網絡電視當中，自央視1958年成立至今大量珍貴的精品電視節(jié)目和其他制作機構的優(yōu)秀電視節(jié)目全部匯聚與此，同時每天在線直播央視各頻道電視節(jié)目，是目前全國內容最全面、最權威的視頻點播庫。縱觀各地方臺，甚至衛(wèi)視臺，目前仍然沒有一個頻道能做到如此大的信息量和快捷的傳播速度。這為我們提供了一個非常好的方向和探索。電視臺要想通過門戶網站達到增加吸引力的目的，就要投入更大的精力，下更大的功夫，而不是使之僅僅成為電視的網絡版。

3 技術層面的提升

面對網絡媒體的沖擊，電視必須在全方位提檔升級。就制作過程而言，采、錄、編、包過程已經全面數字化，模擬技術被淘汰，但這還僅是推動電視媒體發(fā)展的基礎。要想更快一籌，必須實現網絡化，使傳統(tǒng)的電視媒體從形式、內容到服務方式發(fā)生革命性的變革。當前，就筆者從業(yè)的電視臺而言，就正在嘗試實現手機上的資源共享，將電視節(jié)目上通過網絡上傳到手機客戶端。所有智能手機的用戶都可以輕松觀看到當地新聞，身邊的大事小情只要手指輕輕一點就能快速掌握。標志著我們已經向廣播電視網、通信網、互聯網三網融合邁出了實實在在的一步。通過一種網絡，就能實現看電視、打電話、上網的所有服務功能。這從技術上增加了電視媒體的傳播通道，拓展了電視媒體的業(yè)務范圍。三網融合將是一個長期而艱巨的過程。國務院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。2010年6月底，我國三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合進入實質性推進階段。但受諸多因素影響，作為一種三網融合的典型業(yè)務，IPTV雖為業(yè)界呼喚多年，但進程緩慢。

4 結論

取長補短，改革創(chuàng)新，電視與互聯網的革命性融合，仍需我們電視人的共同努力。相信通過不斷的創(chuàng)新、探索，電視媒體一定會在時代的發(fā)展中破浪前行，不斷求新求變，為廣大電視觀眾提供更快更新更鮮活的電視節(jié)目。