武 英

內(nèi)蒙古扎蘭屯電視臺(tái)，內(nèi)蒙古扎蘭屯 162650

電視新聞節(jié)目在“微”時(shí)代的融合之道

武 英

內(nèi)蒙古扎蘭屯電視臺(tái)，內(nèi)蒙古扎蘭屯 162650

21世紀(jì)是信息化大爆炸的世紀(jì)，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了極大變化，受此影響，電視新聞節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，就需要電視新聞節(jié)目能夠根據(jù)時(shí)代變化，針對(duì)時(shí)代需求，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行必要調(diào)整。本文通過(guò)對(duì)電視新聞節(jié)目在“微”時(shí)代的融合方法進(jìn)行研究，并且在此基礎(chǔ)上提出了一些進(jìn)行融合的方法，希望能夠?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目的融合方式提供一些有益借鑒。

“微”時(shí)代；電視新聞節(jié)目；融合之道

隨著信息化的發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了“微”時(shí)代，伴隨著“微”時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等信息傳播工具得到了廣泛運(yùn)用[1]。受此影響，傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了巨大改變，這對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，將會(huì)是巨大挑戰(zhàn)。因此，為了促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，就需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，采用相應(yīng)措施，促進(jìn)電視新聞節(jié)目發(fā)展。

1 以微博內(nèi)容為素材豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容

近年來(lái)，科技水平的提高不僅使智能手機(jī)得到了普及，除此之外，微博、微信等新媒體手段也在社會(huì)上得到了廣泛使用，為了賺取更多利潤(rùn)，各種新媒體工具都展開(kāi)了空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)[2]。在不斷的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，微博、微信等新媒體工具形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，最顯著的特征就是微博、微信等新媒體工具具有很強(qiáng)的傳播性和互動(dòng)性[3]。除此之外，新媒體工具還有很強(qiáng)的及時(shí)性，而且新媒體的運(yùn)用條件也比較低，只要手中有新媒體工具，任何人都可以隨時(shí)隨地發(fā)表看到的新聞，然而，新媒體的這些特點(diǎn)給傳統(tǒng)的新聞傳播方式——電視新聞節(jié)目帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性受到了沖擊，為了促進(jìn)自身的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在新媒體工具競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)下，能夠做到趨利避害，在發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，還能夠利用新媒體方式為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行服務(wù)。

首先，電視新聞節(jié)目可以對(duì)新媒體工具傳播出來(lái)的新聞事件進(jìn)行及時(shí)關(guān)注，并且在確認(rèn)新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在拓寬新聞知識(shí)面的同時(shí)，還能夠利用電視臺(tái)新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位深入報(bào)道。其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也可以開(kāi)放自己的微博、微信公眾號(hào)，一方面可以對(duì)社會(huì)上的新聞進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道，另一方面也可以使新媒體工具為自己服務(wù)，充分發(fā)揮新媒體工具的優(yōu)勢(shì)，并且將新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，中央電視臺(tái)《朝聞天下》節(jié)目在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，還開(kāi)通了自己的官方微博、微信公眾號(hào)，利用這些新媒體工具傳播新聞的同時(shí)，保持與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高節(jié)目的吸引力，當(dāng)天津“8·12”瑞海公司危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)特大火災(zāi)爆炸事故發(fā)生后，《朝聞天下》欄目官方微博以及微信平臺(tái)都在第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道，此外，《朝聞天下》欄目還在節(jié)目中對(duì)“8·12”特大火災(zāi)爆炸事故進(jìn)行了深入報(bào)道。

2 借鑒微博表達(dá)形式提高電視新聞節(jié)目的吸引力

新聞報(bào)道必須以一定的形式表達(dá)出來(lái)，才能夠被信息傳播工具進(jìn)行傳播。通常情況下，信息表達(dá)方式主要有文字、圖片、聲音、視頻等，當(dāng)信息被編輯成為一定的文字之后，再通過(guò)微博這種信息傳播方式表達(dá)出來(lái)[4]。然而，微博這種新聞傳播方式具有很大的特殊性，第一，微博、微信的篇幅通常情況下比較小，微博的更新速度相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較快的，這樣就不會(huì)使讀者在閱讀新聞的時(shí)候感到疲倦。因此，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該效仿微博、微信平臺(tái)，對(duì)讀者的閱讀心理進(jìn)行分析，并且根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的需要，適當(dāng)?shù)貕嚎s新聞的篇幅，使新聞閱讀起來(lái)不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容太多而導(dǎo)致讀者產(chǎn)生厭煩以及閱讀疲倦。與此同時(shí)，還應(yīng)該適當(dāng)?shù)卦黾有侣劦臄?shù)量，滿(mǎn)足觀眾的需求[5]。第二，盡可能地增加新聞的表現(xiàn)因素。微博所包含的表達(dá)方式是比較廣泛的，不僅可以借助于視頻、圖片、文字等表達(dá)方式，除此之外，還可以通過(guò)符號(hào)等表達(dá)方式來(lái)講述新聞事件，因此在新聞傳播過(guò)程中，電視新聞節(jié)目也應(yīng)該采取多種多樣的表達(dá)方式。例如，在安徽電視臺(tái)《超級(jí)新聞場(chǎng)》節(jié)目中，主持人就會(huì)借助于漫畫(huà)、微博表情等各種各樣的符號(hào)來(lái)表現(xiàn)新聞，使新聞更加生動(dòng)，從而吸引了觀眾對(duì)新聞的關(guān)注。第三，對(duì)于電視新聞節(jié)目的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行改變。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞播報(bào)通常都是以比較嚴(yán)肅的表達(dá)方式進(jìn)行的，在這種情況下，新聞就表現(xiàn)得比較呆板和枯燥，不能夠引起觀眾的共鳴，尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，很容易對(duì)這種比較枯燥的表達(dá)方式表現(xiàn)出排斥心理，這樣就不利于電視新聞節(jié)目的傳播。為了改變這種狀況，就需要對(duì)這種新聞?wù)Z言表達(dá)方式進(jìn)行改變，采用比較輕松活潑的新聞表達(dá)方式，使用日?？谡Z(yǔ)化的表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行播報(bào)。例如河南電視臺(tái)《都市報(bào)道》欄目中，主持人就是以口語(yǔ)化的方式對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，并且還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià)。

3 利用微博平臺(tái)對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

微博、微信是一種新興的新聞傳播媒介，除了具備新聞傳播的特點(diǎn)之外，還具有其他的作用，例如，微博的“熱搜”一欄中，網(wǎng)友可以對(duì)一些影響比較大的新聞事件進(jìn)行討論，并進(jìn)行互動(dòng)[6]。電視新聞節(jié)目也可以采取開(kāi)通微博平臺(tái)的方式對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，電視新聞節(jié)目利用微博平臺(tái)一方面可以對(duì)新聞播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，另一方面也可以設(shè)立一些可以討論的相關(guān)話題，從而借助于微博工具對(duì)新聞進(jìn)行討論，除此之外，還可以借助于微博平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行投票，甚至還可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行直播。與此同時(shí)，電視臺(tái)還可以將微博互動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)顯示在電視屏幕下面，讓觀眾能夠及時(shí)觀看到自己的留言，從而將觀眾參與節(jié)目的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，吸引觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。例如，吉林電視臺(tái)《守望都市》開(kāi)通了自己的微博、微信公眾賬號(hào)，并且在新聞播報(bào)的過(guò)程中開(kāi)設(shè)相關(guān)討論話題，此外，還將微友的討論展現(xiàn)給觀眾。通過(guò)這種方式，一方面調(diào)動(dòng)起了觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性，另一方面也會(huì)使新聞節(jié)目更加親民。除此之外，電視臺(tái)還對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行了深入挖掘，并且將微博中一些比較主要的新聞節(jié)目和電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)行融合，例如將新浪微博中的“政府零距離”以及“微博當(dāng)事人”等比較出名的欄目和新聞電臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，從而提高了電視新聞節(jié)目的吸引力和社會(huì)關(guān)注度。

4 結(jié)論

隨著信息化的大發(fā)展，微博、微信等各種各樣的新媒體工具得到了廣泛運(yùn)用，這些新媒體工具以其及時(shí)性、內(nèi)容豐富性、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式——電視新聞節(jié)目提出了挑戰(zhàn)，為了提高電視新聞節(jié)目傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要電視新聞節(jié)目能夠?qū)ψ陨磉M(jìn)行改變，充分借助于微博等新媒體工具來(lái)為電視新聞節(jié)目進(jìn)行服務(wù)，提高電視新聞節(jié)目的吸引力。

[1]陳海燕，方孝玲.新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目特點(diǎn)探析——以安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》為例[J].美與時(shí)代（下旬刊），2014（8）：109-111.

[2]涂恩光.對(duì)臺(tái)電視新聞節(jié)目傳播策略研究——以《海峽兩岸》海峽新干線》節(jié)目為重點(diǎn)[D].福建師范大學(xué)，2011.

[3]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].中國(guó)電視，2013（7）：91-93.

[4]凌潔.微博新聞的再傳機(jī)制研究——以電視新聞節(jié)目《東方直播室》在新浪微博中的傳播為例[D].上海交通大學(xué)，2013.

[5]司達(dá).C.W傳播模式:自媒體時(shí)代電視新聞的一種二次傳播規(guī)律——以央視《真相調(diào)查》節(jié)目的微博傳播為例[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（6）：161-162.

[6]李霞.全媒體時(shí)代電視新聞提升影響力的策略昨昨昨解讀央視新聞?lì)l道新聞節(jié)目思路[J].聲屏世界，2014（7）：23-24.

G2

A

1674-6708（2015）142-0169-02