樊東坡

陜西省洛南縣廣播電視臺，陜西商洛 726100

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視媒體的挑戰(zhàn)與突破

樊東坡

陜西省洛南縣廣播電視臺，陜西商洛 726100

新媒體這一嶄新的媒體形態(tài)以其受眾廣泛參與、即時互動、信息傳播迅捷且富平民化、自主化的鮮明特色和優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣播電視媒體與其相比，劣勢畢現(xiàn)，無法回避。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須直面新媒體，迎接新挑戰(zhàn)。

新媒體；傳統(tǒng)廣播電視；媒體；挑戰(zhàn)；突破

新媒體是在現(xiàn)代新技術(shù)支撐下而出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，人們按照傳播媒介發(fā)展而把新媒體劃分為繼傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志之后的第五大媒體。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授把新媒體定義為：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！毙聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

自媒體以私人化、平民化、普泛化、自主化身份參與信息傳播，以現(xiàn)代電子信息技術(shù)為手段，以博客、微博、微信、貼吧、論壇、社區(qū)、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視為載體，因?yàn)樽悦襟w時代人人都是信息的發(fā)現(xiàn)者、采集者，又不受傳統(tǒng)媒體“審查”限制而成為信息的信息發(fā)布者，以即時化、分眾化、裂變式的傳播，形成了開放的公共話語空間。新媒體也以其信息發(fā)布渠道多元、形式豐富、互動性強(qiáng)、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，也對傳統(tǒng)廣播電視媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，甚至讓傳統(tǒng)廣播電視陷入一種困境。

其一，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)場感、實(shí)效性缺失。

新媒體時代，人人都在第一現(xiàn)場，人人都能夠成為訊息的發(fā)現(xiàn)者、采集者、并利用手機(jī)、平板等多角度、多渠道、全方位的現(xiàn)場傳輸，微博、微信等手段甚至實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播的功能，將“第一現(xiàn)場”牢牢抓在手上，具有強(qiáng)烈的身臨其境的現(xiàn)場感。而傳統(tǒng)廣播電視媒體受設(shè)備、人員等限制，很多突發(fā)事件總是廣播電視媒體不能第一時間在現(xiàn)場，不能掌握“第一時間”、“第一現(xiàn)場”的主動權(quán)，而新媒體總是在現(xiàn)場，總是能夠第一時間發(fā)布信息；而且廣播電視節(jié)目擁有嚴(yán)格的節(jié)目采、編、播流程體系，無論是在內(nèi)容上還是時間上都具有滯后性。

其二，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體開放性缺失。

新媒體環(huán)境下，所有信息都無法回避公眾視線，是所有人都能夠發(fā)現(xiàn)、收集到的開放性實(shí)體信息；而公眾的傳播又以全方位開放的方式、不受時間空間限制予以傳播，如同美國《連線》雜志說的是“所有人對所有人的傳播?！倍鴤鹘y(tǒng)廣播電視媒體廣播電視的信息發(fā)布是單向的，是單點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，無法與受眾取得有效的溝通與互動，是封閉，它限制了受眾的參與。我們知道，在現(xiàn)代社會，受眾的介入?yún)⑴c，是人們的基本需要，廣播電視信息傳播的單向性、封閉性傳播，消解了受眾對媒體的興趣，而且受到設(shè)備、空間、時間的制約，人們無法隨心所欲地接受資源，放棄廣播電視在所難免。

其三，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體信息的流失性強(qiáng)。

新媒體的論壇、貼吧、微信、微博、博客、游戲、通信、交友等不僅都成為信息和節(jié)目資源發(fā)布的平臺，而且這些內(nèi)容以其高強(qiáng)度、高密度、開放式的復(fù)制傳播，“高粘度”地存在于互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，其信息流失率幾乎為零。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體受傳播手段的制約，信息與節(jié)目傳播限定于一定時間與空間，信息與節(jié)目常常具有“稍縱即逝”特點(diǎn)，觀眾無法隨意復(fù)看、回味、發(fā)表見解、互動，影響了內(nèi)容高頻度、高密度的傳播，減弱了受眾對信息傳播的期待。

其四，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播方式具有單一性。新媒體環(huán)境下，信息采集、傳播通過文字、圖片、聲音、視頻等各種方式進(jìn)行，渠道多樣，手段豐富，傳播多元，為現(xiàn)代受眾所推崇。而傳統(tǒng)廣播電視媒體依賴于聲音、畫面幾個傳播要素，受眾接受信息較為單一、平面，影響了受眾的收聽、收看欲望。

其五，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體信息采集和發(fā)布需有很大投入。新媒體信息的采集、傳播、互動等等近乎零成本，正如有研究者指出的那樣，“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！倍鴤鹘y(tǒng)廣播電視媒體在設(shè)備、人員等方面需要巨大的投入，付出巨大的成本。

其六，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾無法與新媒體匹敵。智能手機(jī)、平板電腦等等的普及，使網(wǎng)民規(guī)模無限擴(kuò)張。而網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)張與網(wǎng)絡(luò)價值同步。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)張推動網(wǎng)絡(luò)價值的提升，而網(wǎng)絡(luò)價值的提升又進(jìn)一步增強(qiáng)其擴(kuò)張能力。梅特卡夫定律告訴我們，網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比。新媒體分化、“帶走”傳統(tǒng)廣播電視媒體的大量受眾。

新媒體來勢洶洶有勢不可擋。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，不管你接受不接受，歡迎不歡迎，它已經(jīng)按著自己的步點(diǎn)登堂入室，虎視群雄。在洶涌澎湃的新媒體面前，傳統(tǒng)廣播電視媒體只有直面危機(jī)，尋找短板，迎頭趕上，才能生存與發(fā)展，否則只能讓位于新媒體。

通過以上的分析，傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢與短板顯而易見，只能對癥下藥。

其一，要全面提升信息采編、傳播的時效性。這是傳統(tǒng)媒體的不二選擇。要爭取掌握“第一時間”、“第一現(xiàn)場”的主動權(quán)；在人員、設(shè)備、制作、傳播等方面提出更高要求，而且要突破陳舊思維的制約，更為科學(xué)合理地設(shè)置欄目和時間段，及時、高效地采集、發(fā)布信息。

其二，充分利用新媒體平臺。廣播電視媒體應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢尋求突破。目前，很多廣播電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，逐漸實(shí)現(xiàn)了同步播放，同時還開通了微博、微信等互動平臺，提高了電視節(jié)目的時效性、高粘度。這就是一條新路子。

其三，追求全方位發(fā)揮廣播電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。新媒體有自己的優(yōu)勢，但發(fā)布的信息常常良莠不齊，甚至粗制濫造，難辨真?zhèn)?，可信度低。傳統(tǒng)廣播電視媒體在設(shè)施、人力、資源、發(fā)布平臺等具備先天的優(yōu)勢，其發(fā)布的信息具有可信性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、主流化，且信息與節(jié)目制作精良，完全可以如新媒體一樣贏得受眾。

其四，低下頭來，向平民受眾俯身。新媒體能夠贏得人們喜愛的一個重要原因就是其人人參與的平民化、人人表達(dá)的個性化，成為了平民大眾張揚(yáng)個性、表現(xiàn)自我的場所。美國著名硅谷IT專欄作家丹·吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標(biāo)題就是：“草根新聞，源于大眾。” 也就道出了自媒體最根本的特點(diǎn)——平民化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該低下過往高高在上的腦袋，俯身大眾，不再盛氣凌人，努力讓平民受眾成為媒體的主人，從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，讓受眾有更多參與的機(jī)會，表達(dá)的渠道。這是傳統(tǒng)廣播電視媒體最困惑、最困難的選擇，同時也是必須要做出的選擇。

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