張 夢

鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州 450000

微信朋友圈不良信息傳播的危害及治理對策研究

張 夢

鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州 450000

“重口味”文化是目前流行的一種獨(dú)特文化，以刺激、極端、反傳統(tǒng)等特點(diǎn)擁有廣大的潛在受眾群體。作為一種互聯(lián)網(wǎng)“殺手級”應(yīng)用，微信的潛在用戶數(shù)量巨大。本文首先分析了對“重口味”文化的特點(diǎn)，并試圖尋找重口味文化在朋友圈興盛的原因及影響，由此引導(dǎo)人們理性、客觀地看待“重口味”文化。

“重口味”文化；朋友圈；傳播條件

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，生活節(jié)奏加快，各種壓力也隨之而來，在追求更高層次精神生活的同時，寂寞、空虛等情緒也潛滋暗長，傳統(tǒng)精神審美已經(jīng)不能夠滿足人們多樣化、多層次的心理需求，繼而尋求更加刺激、極端、反傳統(tǒng)的情感體驗(yàn)，由此衍生出體現(xiàn)多元價值觀念的文化。“重口味”文化就是目前流行的一種獨(dú)特文化，它原意指飲食習(xí)慣上口味偏重，嗜好辛辣，現(xiàn)包括血腥暴力場面、著裝造型怪誕、食品口味外觀惡心、網(wǎng)絡(luò)雷語雷劇盛行等反常態(tài)社會現(xiàn)象。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，可以總結(jié)其關(guān)鍵詞是“刺激”，“重口味”文化對人們心理和生理造成一定沖擊力，體現(xiàn)著獨(dú)特的認(rèn)知觀念和另類的審美意趣。

1 “重口味”文化的特點(diǎn)

1）標(biāo)題驚人，利用噱頭吸睛。2011年1月，美國作家恰克·帕拉尼克著名的邪典小說集《惡搞研習(xí)營》的中文譯本《腸子》在大陸出版豆瓣上的書籍介紹第一句就是“重口味神作，閱讀有風(fēng)險，身體虛弱者勿入!”正是這句以“重口味”為關(guān)鍵詞的廣告語，迅速為《腸子》招來大批追捧者。人們一邊罵著“真惡心”，一邊點(diǎn)擊鼠標(biāo)迅速轉(zhuǎn)發(fā)。如今，“重口味”儼然已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)上最熱門的詞匯之一，在新浪微博上搜索含有“重口味”詞匯，立即出現(xiàn)2億條相關(guān)信息，與“重口味”內(nèi)容相關(guān)的微博用戶粉絲數(shù)量最多者達(dá)百萬。

2)來源于日常生活。著裝造型、食品口味、暴力場面等“重口味”信息與人們的社會生活息息相關(guān)，但偏離人們在生理和心理上的一般接受值，挑戰(zhàn)人們在視覺和味覺等知覺方面的承受能力。如以摧殘人類眼球?yàn)闃返摹昂诎盗侠怼?，指食材、工序?jīng)常匪夷所思，且成品，形狀、色澤、味道又經(jīng)常詭異得令人難以接受。如報道捕殺鯨魚的血腥場面，捕鯨行為之殘忍令人感到震驚，此類畫面對人們特別是環(huán)保人士和動物保護(hù)人士是一種折磨和痛苦。

2 微時代下，微信朋友圈成為“重口味”信息傳播的“溫床”

2015年7月，《經(jīng)濟(jì)日報》互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民人數(shù)繼續(xù)保持增長勢頭，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響進(jìn)一步深化。其中，農(nóng)村網(wǎng)民增速高于城市、移動商務(wù)應(yīng)用用戶規(guī)?？焖僭鲩L，成為目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱，“今年上半年，我國網(wǎng)民總數(shù)新增1894萬人，手機(jī)網(wǎng)民增加3679萬人，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升3.1個百分點(diǎn)……”，大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了“總結(jié)”，作為一種互聯(lián)網(wǎng)“殺手級”應(yīng)用，微信的潛在用戶數(shù)量巨大。今年3月份，騰訊發(fā)布了2014年全年財報，其中微信月活躍用戶達(dá)到5億。微時代下，微信朋友圈成為“重口味”信息傳播的“溫床”。

1）主體分析：智能手機(jī)普及率逐步上升為信息傳播提供了技術(shù)支持，值得注意的是，農(nóng)村網(wǎng)民增速高于城市、移動商務(wù)應(yīng)用用戶規(guī)?？焖僭鲩L。一方面，傳播主體更加平民化，門檻更低，“人人都是傳播者”，隨手拍，隨手發(fā)布在個人社交平臺上，與朋友圈內(nèi)好友分享見聞，已成為人們生活的一部分；另一方面，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，“重口味”信息的擁躉者數(shù)量隨之增加，比如在朋友圈中瘋傳的豬肉有鉤蟲殺不死的消息，配圖惡心，雖然已經(jīng)多次辟謠，卻仍為缺乏判斷是非真?zhèn)文芰Φ娜藗兯D(zhuǎn)發(fā)，成為傳播“重口味”信息的有力推手。

2）媒介分析：從傳播角度來看，微信朋友圈依托于移動通信終端，建立以文本、語音、圖片、視頻等為內(nèi)容的信息溝通平臺，只需簡單點(diǎn)擊或觸控鼠標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對面的傳播，既方便又快捷。此外，微信用戶擁有足夠的主動權(quán)來進(jìn)行信息生產(chǎn)、發(fā)布。微信朋友圈構(gòu)筑了一個全新的交友圈，人們通過好友之間的交流獲取信息，獲得尊重和話語權(quán)，獲得滿足，大大提升人們參與傳播的主動性，以致加深媒介依賴程度，過度沉湎于媒介接觸而不能自拔，其價值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)。微信在拓展社交功能的同時，更進(jìn)一步滲入到人們的生活中。

3）效果分析：在精準(zhǔn)的微信交際圈內(nèi)，傳受雙方的身份以家人、好友、同學(xué)、同事為主，這也說明雙方以此媒介傳遞消息與反饋信息內(nèi)容的安全性與真實(shí)性。微信具有傳播主體的私人化、通訊過程的即時性、通信方式的交互性等優(yōu)勢，可以滿足不同用戶的不同需求。朋友圈用戶在享受信息生產(chǎn)和傳播帶來的滿足的同時，會進(jìn)一步地去宣傳推廣，感染自己圈子中的其他人，以此在好友影響所及的范圍內(nèi)引起人們判斷和行動上的連鎖反應(yīng)。

3 “重口味”信息在朋友圈中傳播的影響分析，以漫畫《整容液》為例

韓國漫畫家吳成垈的重口味漫畫《整容液》火遍了朋友圈，它講述了美容界開發(fā)了一種名為“整容液”的新產(chǎn)品，把臉浸泡在里面一段時間，丑女就可以像捏橡皮泥一樣把自己塑造成美女，最后這個產(chǎn)品竟然引發(fā)了諸多類似于欺騙甚至兇殺的慘劇?！罢荨比缃袷莻€熱門話題，其自身有一定的關(guān)注群體，愛美的人期望通過后天的變化來改善面孔，特別是隨著現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的進(jìn)步以及社會對整容的包容度提升，越來越多的人參與其中。吳成垈的畫風(fēng)比較重口，故事內(nèi)容也比較偏暴力，但其主題比較深刻，表現(xiàn)出整容液給愛美女性帶來的弊端，也以此諷刺現(xiàn)在韓國社會對于整容的迷戀。

《整容液》一天之內(nèi)在朋友圈獲百萬閱讀量，一方面，對于熱衷獵奇、恐怖、驚悚等文化元素的群體來說，在“重口味”的精神體驗(yàn)中緩解了壓力，身心得到了滿足，而對于樂于思維創(chuàng)新的受眾群體來說，《整容液》無疑是一部“腦洞大開”、很過癮的“重口味”漫畫。但另一方面，其不良影響也不容忽視：漫畫內(nèi)容涉及到“省時省力輕松變美不惜一擲千金”、“高效減肥產(chǎn)品”、“健身真難堅持”、“父母為兒女不顧自身”、“感情誘騙與欺詐”、“心理扭曲與虐戀束縛”、“手機(jī)隱私”等話題，對漫畫主題信息提取不當(dāng)或者片面理解漫畫內(nèi)容時，將導(dǎo)致人們認(rèn)知上存在偏差，由此可能造成不必要的身心傷害。

4 結(jié)論

“重口味”文化是一把雙刃劍，既可能幫助人們接受新事物、緩解心理壓力，也可能使人們產(chǎn)生偏離正常行為特征的言談舉止，沉迷于偏離正常審美情趣的文化藝術(shù)作品。但是“重口味”文化作為一種新興的文化形式，有其存在的合理性和必然性。在價值觀多元化的今天，要在理解和包容中積極培養(yǎng)健康的心態(tài)，有效發(fā)揮其正面作用，努力降低負(fù)面作用，更加理性、客觀地看待“重口味”文化。

[1]梁瀟，劉維學(xué).關(guān)于微時代下不良信息傳播的危害及治理對策研究[J].遼寧師專學(xué)報.2014（1）：17—20

[2]王曉.自媒體中的自我建構(gòu)——以個人微信空間為例[J].2014（9）：137-139.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：121-122.

[4]為何偏愛“重口味”[J].大科技（百科新說），2011（10）.

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1674-6708（2015）142-0084-02