高 虹

山西省互聯(lián)網(wǎng)宣傳研究中心，山西太原 030001

新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)探究

高 虹

山西省互聯(lián)網(wǎng)宣傳研究中心，山西太原 030001

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是信息時(shí)代傳媒界的新生產(chǎn)物，其視覺傳達(dá)具有實(shí)時(shí)性、互動性、豐富性、立體話、個(gè)性化、無限化的特點(diǎn)。研究新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)的目的在于發(fā)揮視覺傳達(dá)特有的優(yōu)勢并找到彌補(bǔ)不足的對策。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的特點(diǎn)及新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的優(yōu)勢，并針對當(dāng)前存在的問題提出解決辦法。

新媒體語境；網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；視覺傳達(dá)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)概念，一切有別于傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、期刊的新興媒體和新型媒體都可以稱其為新媒體。視覺傳達(dá)是“視覺”與“傳達(dá)”兩個(gè)概念的集合，視覺指人眼目力所及看到的景、事、物；傳達(dá)指以某種形式表現(xiàn)的信息、訊號。視覺傳達(dá)即人以視覺為主要形式進(jìn)行的信息或訊號的溝通與交流。較之語言傳達(dá)信息，視覺傳達(dá)常常能夠跨越語言不通、文字不同的鴻溝實(shí)現(xiàn)人類資訊、文化、情感等的傳遞與體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)指以新聞播報(bào)為主的網(wǎng)絡(luò)媒體用文字、圖片、視頻、動畫、互動等視覺形式及元素為載體向受眾傳達(dá)新聞資訊的傳播過程。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的特點(diǎn)

1.1 實(shí)時(shí)性

實(shí)時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體相比最獨(dú)特的一點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體中無論報(bào)刊、電視或雜志幾乎無法做到對新聞的實(shí)時(shí)傳播，從記者采訪取得第一手新聞素材到編輯形成新聞稿件再到播出，其間的時(shí)間間隔最快也需要以小時(shí)計(jì)。從某個(gè)角度上說，此時(shí)播出的新聞實(shí)質(zhì)上是若干小時(shí)前的“舊聞”。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳達(dá)的訊息則能將此間隔縮短為分鐘，只要網(wǎng)絡(luò)新聞記者到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場，無論采取何種視覺傳達(dá)模式（文字、圖片或音視頻等），無論采用何種媒體載體（網(wǎng)站、客戶端、官方微博、微信公眾號等），都能在幾分鐘內(nèi)將新聞內(nèi)容傳播至網(wǎng)絡(luò)，真正體現(xiàn)出新聞資訊“新”的特點(diǎn)，使受眾在第一時(shí)間了解事件的真相。

1.2 互動性

新聞資訊不再局限于媒體向受眾單向傳播一種形式，受眾利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞的“按需索取”，還可以對新聞事件發(fā)表自己的見解。在視覺感受上不再是被動接受新聞，而可以參與到新聞中。

1.3 豐富性

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)具有豐富性，具體而言，它不再像傳統(tǒng)媒體一樣受版面、傳達(dá)形式及各種因素的束縛，任何與該新聞有關(guān)的視覺形式都可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行傳達(dá)。文字、圖片、視頻、虛擬場景、模擬動畫、互動交流、DIY等等，只要新聞報(bào)道需要，只要有該新聞素材，任何視覺傳達(dá)形式都可以在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上呈現(xiàn)。

1.4 立體化

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)道已不再局限于傳統(tǒng)媒體的平面報(bào)道和單一視頻報(bào)道，因?yàn)榭蛇x擇的視覺傳達(dá)形式多樣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道就更加立體化，通過各種視覺傳達(dá)形式，將新聞事件平面化的文字和圖片、視頻加以潤色。通過文字可以大概了解新聞的各要素，通過圖片可以從不同角度感知新聞事件，通過視頻可以切身體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的場景，通過互動可以了解當(dāng)事者、旁觀者和普通看客的觀點(diǎn)，等等。這時(shí)，一個(gè)完整、真實(shí)、有血有肉、立體全面的新聞事件就呈現(xiàn)在瀏覽者面前。

1.5 個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的性質(zhì)決定了這個(gè)平臺可以給視覺傳達(dá)更大的空間和自由度，從而使各媒體可以展現(xiàn)自己個(gè)性化的一面。同一個(gè)新聞事件是“千家一面”，但是如何通過視覺形式傳達(dá)給受眾就可以自由選擇。個(gè)性化的視覺傳達(dá)可以使各網(wǎng)絡(luò)新聞媒體形成自己的固定視覺形象，從而使瀏覽者一看便知這是哪家媒體的新聞報(bào)道，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的新聞專題報(bào)道等；個(gè)性化的視覺傳達(dá)還可以使本網(wǎng)站的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出豐富、活潑的視覺感受，讓本網(wǎng)站的固定瀏覽者時(shí)時(shí)有新感受，對不同的新聞報(bào)道、專題做個(gè)性化的視覺設(shè)計(jì)，給新聞加分，也提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的形象。

1.6 無限化

沒有容量限制的網(wǎng)絡(luò)使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞報(bào)道的視覺設(shè)計(jì)時(shí)可以不用太在意篇幅和形式。例如，博覽會的專題報(bào)道，把可以互動的虛擬場館搬到網(wǎng)頁上；為“和諧號”動車投入使用制作的新聞專題報(bào)道，如何使用動車上的新設(shè)備，可以用Flash動畫來展示；國際重大體育賽事，比賽實(shí)況可以在網(wǎng)站上進(jìn)行回訪等操作，等等，做這些視覺傳達(dá)形式的設(shè)計(jì)都不需要擔(dān)心瀏覽速度和服務(wù)器存儲受到影響。

2 新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的優(yōu)勢

2.1 融合

新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)普遍囊括了信息時(shí)代大眾所能接觸到的所有媒介形式，一般會根據(jù)不同新聞資訊內(nèi)容選取最具說服力和說明性的多種視覺表達(dá)方式互為補(bǔ)充與輔助。比如時(shí)政類的網(wǎng)絡(luò)新聞專題借用報(bào)紙的版面編排方式，閱讀的舒適感和親進(jìn)度將大幅提升；大型會展的宣傳專題添加人機(jī)互動的網(wǎng)上展館功能，讓瀏覽者在家就可以看展；網(wǎng)站界面設(shè)置不同的可選屬性（色彩、是否省略圖片、是否關(guān)閉Flash等），讓瀏覽者自主選擇自己偏好的瀏覽方式；將“兩微一端（微博、微信、客戶端）”與網(wǎng)站頁面融合，利用二維碼等將幾者有機(jī)結(jié)合等等。全方位融合正在成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)的流行趨勢和未來發(fā)展方向。新聞報(bào)道已經(jīng)不再是圖片、文字統(tǒng)領(lǐng)一切的舊面貌，視頻、動畫、人機(jī)互動、移動客戶端、微博、微信成為吸引更多受眾的“利器”，且各類視覺傳達(dá)形式間已不再有“主從”、“輕重”的差別。全面、有機(jī)融合所有報(bào)道形式，在提高網(wǎng)站的IP量（即Internet Protocol，指獨(dú)立IP數(shù)）的同時(shí)，探索實(shí)踐增加PV量（即Page View，即頁面瀏覽量，或者點(diǎn)擊量）的途徑，在提高單篇新聞的傳播力的同時(shí)，也要整體提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的影響力和認(rèn)知度，這正在成為各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展壯大的必要手法。

2.2 最大程度的還原

在新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)能夠最大程度還原和展現(xiàn)新聞事件的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。具體而言，沒有容量限制的網(wǎng)絡(luò)使新聞報(bào)道不再有字?jǐn)?shù)或篇幅的限制，只要確有必要，報(bào)道篇幅可以無限延展，文字、圖片、視頻、互動等的使用不受約束，可以將一件事的來龍去脈、細(xì)枝末節(jié)講的清楚透徹。新聞事件不再僅僅是呆板、冰冷的陳述事實(shí)或展示結(jié)論，而是讓瀏覽者置身其中，通過圖片還原新聞場景，通過視頻了解新聞始末，通過互動參與其中甚至促成或改變新聞事件結(jié)果。這樣的視覺傳達(dá)形式，使得受眾不再被隔離在事件之外只當(dāng)看客，而是能夠參與其中了解其中原委。

2.3 給受眾以獨(dú)立思考的空間

在新聞報(bào)道中，往往會摻雜編輯、記者自己的觀點(diǎn)、見解，而誤導(dǎo)瀏覽者的理解和判斷，但是在新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)一般不會被刻意剪輯、增刪，而是不被選擇、無所保留地全然呈現(xiàn)，記者和編輯只起新聞事件的傳送作用，這確保了受眾不會受到新聞內(nèi)容傳播者主觀意識的影響。如果說傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道猶如一個(gè)被修剪、打理過后的盆景，那么網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視覺傳達(dá)出的就是一棵野生的樹木，或許枝椏繁雜甚至凌亂，但完整、真實(shí)。受眾可以自由且全權(quán)決定接受何種類型的新聞報(bào)道，自行對比來自不同媒體的資訊，以自己的視角個(gè)性化解讀新聞內(nèi)容指向或隱含的意義。當(dāng)新聞資訊累積到足夠數(shù)量時(shí)，受眾便能以獨(dú)立思考的方式最大程度地接近事實(shí)真相、最大程度地避免被人為誤導(dǎo)或煽動。如果說文學(xué)領(lǐng)域存在著“比較文學(xué)”，新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)提供的則是“比較新聞”。有比較的新聞規(guī)避了受眾遭受蒙蔽的風(fēng)險(xiǎn)，這既體現(xiàn)了新聞報(bào)道追求“真實(shí)”的本義，也表達(dá)了新聞媒體對受眾應(yīng)有的尊重。

3 新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)存在的問題及對策

3.1 片面追求視覺效果，忽視新聞主題

一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體過分追求視覺效果，濫用動畫、特效、炫圖等，而忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本體依然還是“新聞”，喧賓奪主，沒有在視覺設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)對新聞的呈現(xiàn)和襯托，更甚者不恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用視覺元素和手法，最終偏離了新聞原本的意思或方向。

對策：應(yīng)合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用視覺元素和視覺效果，正確的視覺傳達(dá)應(yīng)該是為新聞的表現(xiàn)力加分。例如，對于嚴(yán)肅正統(tǒng)的內(nèi)容，在色彩和表現(xiàn)手法上就不能太“花哨”，中規(guī)中矩是最適合的；對于大型文娛活動等的報(bào)道，在視覺設(shè)計(jì)上就可以活潑、熱鬧一些，以此來烘托氣氛、營造氛圍，這時(shí)運(yùn)用一些絢麗的色彩和特效等表現(xiàn)手法就是合適的。

3.2 視覺形象僵化，缺少新意

雖然不能一味的追求視覺效果，但是也要避免視覺形象的僵化和固定套路，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的從業(yè)者都應(yīng)該做好兩者的平衡。不能否認(rèn)，統(tǒng)一的形象對一個(gè)新聞網(wǎng)站至關(guān)重要，可以讓瀏覽者一看便知這是哪個(gè)網(wǎng)站的報(bào)道，但是也有很多新聞網(wǎng)站在做專題報(bào)道時(shí)運(yùn)用同一個(gè)模板，僅僅是替換不同的圖片和文字，像流水線上的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)廣播、電視和紙媒，就是因?yàn)樗摹靶迈r”，不僅新聞更新迅速，表現(xiàn)形式也要“新”。

對策：這就要求新聞網(wǎng)站在編排新聞專題或頁面時(shí)，要為不同的新聞報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)適合于它的富有個(gè)性化的專題或頁面。要根據(jù)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容在視覺設(shè)計(jì)上多嘗試、多研究?？蓢L試與傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式上的融合，如借鑒報(bào)紙、雜志或海報(bào)的表現(xiàn)形式；可嘗試與新媒體的融合，如借鑒“兩微一端”的表現(xiàn)形式等。

3.3 可讀性差，忽略用戶體驗(yàn)

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞編發(fā)更注重時(shí)效性和各種形式的“吸睛”，在這種快餐式和炫目式的“新”編發(fā)狀態(tài)下，對用戶體驗(yàn)的思考和設(shè)計(jì)就難免缺失，導(dǎo)致部分新聞網(wǎng)站的可讀性差，給瀏覽者的感覺不舒服。具體表現(xiàn)為，文不對圖、圖不達(dá)意，該突出的文字被背景圖遮蓋、該看清楚的圖片模糊不清，色彩過于豐富導(dǎo)致視覺疲勞，功能按鈕的引導(dǎo)不當(dāng)?shù)取?/p>

對策：如果單獨(dú)研究用戶體驗(yàn)如何運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)中，在目前情況下有些困難，但是最基本的用戶體驗(yàn)要顧及。至少要保證用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)看著舒服，對瀏覽的順序用線條、色彩等加以引導(dǎo)對功能按鈕加強(qiáng)設(shè)計(jì)便于引導(dǎo)點(diǎn)擊。

3.4 校對缺失，常出錯(cuò)

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體常因“快”出錯(cuò)，有別于傳統(tǒng)媒體在新聞播發(fā)前的反復(fù)校對、多級審核，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體出現(xiàn)頁面設(shè)計(jì)制作不得體，錯(cuò)字、“白”字，圖片運(yùn)用不當(dāng)?shù)鹊那闆r經(jīng)常發(fā)生。

對策：首先要完善網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的多級編審制度，不能一人“既編又審又發(fā)”，多了審核和把關(guān)的人，出錯(cuò)自然可以減少或避免。

其次，目前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的從業(yè)者還存在整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平不高的情況，人員流動性大，入職門檻低，“雜牌軍”的情況比比皆是，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)主體，“新聞”和“媒體”有其嚴(yán)肅性和特殊性，所以從選人用人到業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)等方面多下功夫，從根源上就可以減少和避免出錯(cuò)。

3.5 “傳統(tǒng)”網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與新平臺新端口對接仍有不足。

在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也有了它“傳統(tǒng)”的一面，相對于“兩微一端”的“新”，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在時(shí)效性和視覺傳達(dá)形式上又有了差距，因此網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要借新媒體的“力”，運(yùn)用好新媒體這塊“新”陣地。

對策：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要積極運(yùn)用“兩微一端”等新媒體，在視覺設(shè)計(jì)上要由互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換為新媒體思維，力求在設(shè)計(jì)上適應(yīng)新媒體的傳播形式，將新聞制作成適于在新媒體上傳播的形式，與網(wǎng)站同時(shí)播發(fā)，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必然的出路和方向。

4 結(jié)論

新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達(dá)具有了超越以往任何時(shí)代傳媒表達(dá)方式的豐富性和自由度，以最廣泛的融合手段向新聞受眾提供全方位、立體化的真實(shí)新聞資訊內(nèi)容。這種新興的視覺傳達(dá)手法改變了傳統(tǒng)新聞傳播將受眾置于被動接受的客體地位，在最大程度還原事實(shí)真相的同時(shí)給予了受眾應(yīng)有的尊重，使受眾既擁有了對新聞的選擇權(quán)，又獲得了獨(dú)立思考的空間。與此同時(shí)，也促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的創(chuàng)新和不斷發(fā)展，以適應(yīng)新的媒體大環(huán)境，在視覺傳達(dá)方面為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播著色、添彩。

[1]蔣運(yùn)生.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2013，12：120，122.

[2]鐘惠輝.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].科技傳播，2012，1：175-176.

[3]向淑君.網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀心理[J].新聞愛好者，2003（2）.

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A

1674-6708（2015）142-0074-02

高虹，畢業(yè)院校：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，工作單位：山西省互聯(lián)網(wǎng)宣傳研究中心，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體美術(shù)編輯