張立云

吉林日報，吉林長春 130033

報紙新聞策劃的創(chuàng)新性原則探討

張立云

吉林日報，吉林長春 130033

當今社會由于各種媒體的形式不斷出現(xiàn)，作為以往的傳統(tǒng)媒體的報紙的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，由于激烈的媒體競爭，各種形式的媒體要想依然保留自己的位置，就必須體現(xiàn)出自己所獨有的特色及特點。新聞策劃是一種新的運作方式，近些年來比較流行，主要在新聞方面進行運作，因為對新聞進行策劃能夠大大凸顯出媒體自身的特點。新聞策劃的基本出發(fā)點要貼近百姓的生活、尊重真實發(fā)生的事件，具有一定的真實性、創(chuàng)新性以及合理性，堅持一定的新聞發(fā)生規(guī)律，選擇適當?shù)闹卮笫录约靶侣劅狳c等作為載體，從不同的角度展開。本文從多個角度研討報紙新聞策劃的價值和原則，提出了發(fā)展的方向和應(yīng)有的具體措施，從而能夠不斷增強新聞的真善美的傳播功能，只有這樣才能夠不斷提升新聞的人文意識和創(chuàng)新精神。

報紙新聞；策劃；創(chuàng)新性；原則

由于我國目前處于改革的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的社會問題，其矛盾錯綜復(fù)雜，而我國的傳媒業(yè)由此也處于一定的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的發(fā)展機遇，但同時還存在較多的挑戰(zhàn)。由于報紙是一種傳統(tǒng)的媒體，在新的多種傳媒方式中，只有堅持一種創(chuàng)新發(fā)展的策略，才能夠應(yīng)對多種方式的傳媒的內(nèi)外競爭，改變其傳統(tǒng)媒體的劣勢。

1 報紙新聞策劃的簡介

多年以前，我國的國內(nèi)報業(yè)發(fā)展持續(xù)，經(jīng)歷了將近十年的黃金發(fā)展期。但從2005年以后，報紙媒體遇到了很多的困難，由于廣告收入的大幅下滑，以及訂閱報紙的讀者的減少，報紙和報業(yè)集團的整體收入普遍減少，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展又引起一些新媒體的異軍突起，又吸引走了一部分報紙的讀者，而且我國的報紙種類很多，出現(xiàn)一種同質(zhì)化的現(xiàn)象，大同小異。很多的批評家對此進行批評。批評聲甚囂塵上。但是這種現(xiàn)象僅僅是暫時的。經(jīng)過冷靜認真地思考，我們發(fā)現(xiàn)，我國報業(yè)的問題的困難僅僅是暫時的，是由于環(huán)境因素引起，當時政府進行經(jīng)濟宏觀調(diào)控，整頓了醫(yī)療及醫(yī)藥、房地產(chǎn)廣告等等，網(wǎng)絡(luò)時代的到來出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告、移動電視、戶外廣告、樓宇廣告以及城市廣播等新興的媒體，由于這些新媒體瓜分了我國的廣告的市場份額，報紙的收入相應(yīng)就逐漸減少，又由于紙價成本的大幅漲價，使報業(yè)的經(jīng)濟十分困難，這也是報紙嚴重依賴廣告收入造成的。

進入新時代，由于我國紙價的回落，國家的宏觀經(jīng)濟有所改善，報業(yè)經(jīng)濟又呈現(xiàn)出復(fù)蘇的狀態(tài)，近十多年來，我國的報業(yè)的變化十分明顯，發(fā)展態(tài)勢突飛猛。這主要是由于在報紙行業(yè)的從業(yè)人員勇于開拓，不斷進行多方面的探索與創(chuàng)新，各報的辦報水平及其綜合實力出現(xiàn)跨越式的發(fā)展，促使整個中國報業(yè)的空前繁榮。

報紙的過程包括經(jīng)營管理、生產(chǎn)發(fā)行、內(nèi)容采寫、版面編排等多個環(huán)節(jié)。而其中報紙新聞的策劃又是重中之重。新聞策劃具備宏觀、微觀兩個層面的解釋。新聞策劃的宏觀是指在新聞業(yè)務(wù)活動中，新聞傳播的媒介和具體的傳播者規(guī)劃好整個的新聞生產(chǎn)、加工和傳播的全過程，并斟酌好其中包含的任一過程的創(chuàng)造性。微觀的新聞策劃是指新聞報道人員要在一定的新聞規(guī)律下，認準一定的新聞目標，對相關(guān)的信息進行逐漸深入的分析和研究，展開對已知內(nèi)容的研究，對未來進行預(yù)測，并且制定和實施相應(yīng)的政策和策略。

目前對報紙新聞的策劃一般都是微觀層面的策劃。由于新聞的發(fā)生具備一定的偶然性，新聞策劃的及時性沒有能夠體現(xiàn)出來，尤其是報紙新聞一類。其時效性本來就弱于電子媒體，而報紙新聞的策劃的出發(fā)點是為了在時效上彌補報紙新聞的弱勢。首先采用各種不同的手段和方法，極力地挖掘新聞具備的社會價值，全面提高報紙新聞報道的水平，實現(xiàn)最好的傳播效果。

2 報紙策劃的主要原則

2.1 指導(dǎo)性原則

報紙策劃的最基本原則就是指導(dǎo)性原則，這也是策劃人員首先要遵循的基本原則。首先要了解所策劃的報紙的指導(dǎo)思想的來源，明確該報紙的基本性質(zhì)。例如人民日報。其作為黨中央的機關(guān)報，體現(xiàn)了我國黨中央的基本精神，為全國各族人民的進一步的了解黨的思想提供了途徑，在黨中央和全國各族的人民架起一座聯(lián)系溝通的通道。其根本的指導(dǎo)思想就是為人民服務(wù)。所以說，在進行報紙新聞策劃時，要認真審查指導(dǎo)性的原則，只有在指導(dǎo)性原則的條件下，才能保證把報紙策劃得又好又活。

2.2 版面設(shè)計原則

明確了報紙的指導(dǎo)性原則之后，就要對報紙進行一定的整體規(guī)模設(shè)計、然后確定其內(nèi)部的具體結(jié)構(gòu)，這需要了解報紙的每一個組成部分，即報紙的每個版，和版中的專欄。報紙是一個系統(tǒng)工程，而其中的版又是這一系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，即專欄又是這些子系統(tǒng)中的更小的子系統(tǒng)。在對報紙進行設(shè)計時，要從整個的系統(tǒng)整體出發(fā)。首先報紙的總體定位，然后來設(shè)計具體的版和專欄。只有這樣才能保證每個版的任務(wù)明確，使其相互配合、共同完成整個新聞的單元的精心的設(shè)計。

2.3 貼近性原則

近些年來黨中央經(jīng)常強調(diào)，新聞媒體要堅持貼近實際、貼近生活和貼近群眾，不斷完善改進報紙新聞的宣傳工作。持貼近實際、貼近生活和貼近群眾首先要堅持我國目前處于社會主義初級階段的實際情況，報紙新聞要真實反映我國改革開放以來的實踐工作，另外還有社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的實踐。從實際出發(fā)部署工作，按實際需要開展工作，以實際效果檢驗工作，使宣傳思想工作更加具體實在，扎實深入。報紙新聞要生動的反映人民現(xiàn)實的生活和日常生活，體現(xiàn)出社會主義社會的主流，展示出我國美好前景，不斷激勵人民群眾齊心協(xié)力，發(fā)奮圖強，為創(chuàng)造更加美好的新生活而奮斗。

3 新聞策劃的途徑與方法

3.1 根據(jù)社會熱點來策劃新聞

在不同的階段，群眾所關(guān)注的熱點問題并不相同，其隨著時間的變化而變化。對于新聞的策劃人員，首先要非常熟悉新聞媒體，了解其運作規(guī)律，對于什么時間發(fā)生的事情要非常清楚，要知曉記者們對哪種類型的新聞感興趣，密切跟蹤“熱點”問題從而策劃新聞。

3.2 借節(jié)日慶典來策劃新聞

現(xiàn)在很多人憑借節(jié)日慶典這一契機來對新聞進行策劃，雖然這一方式不是太新鮮，但這一方法得到了人們的認可，在最近這些年來，這種方法使用的頻率越來越多，眾多媒體樂于采用這一策劃方式。例如，每年到了春節(jié)時間，很多媒體都依據(jù)春節(jié)這一慶典來進行新聞報道，出現(xiàn)了異彩紛呈的報紙新聞。

3.3 借名人效應(yīng)來策劃新聞

在文體娛樂報紙中，依據(jù)名人效應(yīng)來對文體新聞進行報道的方式非常之多。有點名人積極參與到某一新聞事件中，然后報紙媒體借助這一亮點進行策劃，這一情況出現(xiàn)的比較多。

3.4 借新聞機構(gòu)來策劃新聞

目前，很多社會組織積極組織活動，而且所舉辦的活動往往都和報社等新聞機構(gòu)進行聯(lián)合，通過這些活動，就能吸引群眾對報紙新聞的參與，且該組織出現(xiàn)的機會也多。

4 結(jié)論

新聞報紙策劃是一項較為復(fù)雜的工作，其具有綜合性強、涉及面廣的特點，所以在策劃時，要堅持新聞報紙策劃的基本原則，不斷創(chuàng)新、統(tǒng)籌考慮，使我國的報紙新聞工作蒸蒸日上，成為我國的重要宣傳工作力量。

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1674-6708（2015）142-0029-02