王魯美

青島農(nóng)業(yè)大學動漫與傳媒學院，山東青島 266109

新形勢下涉農(nóng)報紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

王魯美

青島農(nóng)業(yè)大學動漫與傳媒學院，山東青島 266109

農(nóng)業(yè)的發(fā)展事關(guān)國計民生。要解決好“三農(nóng)”問題除了依靠政策引領(lǐng)之外還要憑借科技的助推，傳統(tǒng)涉農(nóng)報紙在科技的宣傳方面發(fā)揮著重要的作用，在新形勢下涉農(nóng)報紙如何自我定位，自我發(fā)展轉(zhuǎn)型推動傳播科技信息的進程關(guān)系到農(nóng)業(yè)的發(fā)展。本文認為涉農(nóng)報紙要在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用就需要立足于信息化時代的環(huán)境，從農(nóng)村實際出發(fā)，順應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。

農(nóng)業(yè)；三農(nóng)；政策；涉農(nóng)報紙；科技傳播

0 引言

作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國家經(jīng)濟發(fā)展水平以及國際競爭力的高低。傳統(tǒng)的小農(nóng)作業(yè)方式已經(jīng)不能促使農(nóng)業(yè)的發(fā)展，要保證以家庭為單位的小農(nóng)經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展就需要科技技術(shù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。由于在農(nóng)村中農(nóng)民的文化程度低，與外界接觸較少，不能夠保持開放性的思維方式，舊有的耕作經(jīng)驗根深蒂固并且指導(dǎo)著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這些問題都給農(nóng)業(yè)科技的傳播造成了阻礙。幫助農(nóng)民掌握科技，應(yīng)用科技，推廣科技是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一條路徑，在這條路徑上利用信息傳播工具是科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的關(guān)鍵。要破解科技傳播農(nóng)村的尷尬局面，就需要傳統(tǒng)的涉農(nóng)報紙發(fā)揮作用，以一種農(nóng)民易于接受的方式傳播新科技理念。在新形勢下對涉農(nóng)報紙傳播農(nóng)業(yè)科技的探討也就成了必然。

1 涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

我國農(nóng)村人口多，農(nóng)業(yè)耕作面積廣，農(nóng)村布局較為分散，信息的流通較為緩慢，囿于交通的閉塞，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中一般憑借自己的經(jīng)驗來種植，盡管科技進步，但真正有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技卻被拒之門外。在報刊雜志的廣泛發(fā)行后，農(nóng)村居民有機會了解外界社會，接觸新鮮事物，同時也采用一些新科技應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。

1.1 充當著農(nóng)業(yè)科學技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的媒介

涉農(nóng)報紙是農(nóng)業(yè)科技成果展示和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交流的舞臺，農(nóng)民可以通過這個窗口方便快捷的了解農(nóng)業(yè)發(fā)展的動態(tài)。農(nóng)業(yè)科學技術(shù)人員要想把農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力必須借助涉農(nóng)報紙加以廣泛的宣傳，技術(shù)走出實驗室進入農(nóng)田從而實現(xiàn)了其價值，在充分的利用下促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高。涉農(nóng)報紙作為媒介將農(nóng)民與科技人員有效的聯(lián)結(jié)起來，依托農(nóng)業(yè)報刊傳播科技人員在科技方面的研究成果以及農(nóng)業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵問題，農(nóng)民在獲取信息的同時通過有效的互動增強了對新知識新技術(shù)的了解，在新技術(shù)的引導(dǎo)下，潛移默化的提高自己的知識素養(yǎng)，農(nóng)民也可以通過報紙反饋一些農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展問題，這樣科技人員也可以參與良性的溝通，進一步的發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)。

1.2 加強基層農(nóng)村農(nóng)技推廣體系建設(shè)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化需要科技的支撐，而科技作為第一生產(chǎn)力，在生產(chǎn)力的發(fā)展中起著舉足輕重的作用，這種邏輯的延伸就要求在農(nóng)村中構(gòu)建農(nóng)村科技推廣體系建設(shè)，使得農(nóng)業(yè)科技真正的實踐在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中。農(nóng)村交通通訊的閉塞導(dǎo)致一些科技的發(fā)展難以真正的傳播到鄉(xiāng)間田野，在新形勢下農(nóng)村基層農(nóng)技推廣體系表現(xiàn)出機制不活、體制不順等問題。涉農(nóng)報紙作為一種專門性的傳播農(nóng)業(yè)知識的報刊，其人員隊伍的專業(yè)素質(zhì)要稿，憑借這個平臺，專業(yè)的科技人員將自己的科研成果展示到涉農(nóng)報紙上，推動了農(nóng)技的廣泛傳播，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收。涉農(nóng)報紙作為一個信息平臺在交流各地農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的信息上主動的實現(xiàn)各地的聯(lián)結(jié)，將分散的信息匯聚起來幫助建立完整的信息網(wǎng)絡(luò)，推動農(nóng)業(yè)科技的體系化建設(shè)。

2 涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技傳播中的問題

我國人口整體布局呈現(xiàn)“大雜居，小聚居”的特征。農(nóng)業(yè)科技的推廣主要采用科技人員下鄉(xiāng)現(xiàn)場指導(dǎo)培訓(xùn)，但是農(nóng)民聚居分散導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技的推廣速度較為緩慢。盡管涉農(nóng)報紙在農(nóng)業(yè)科技的傳播中發(fā)揮著一定的積極作用，但仍然面臨著一些問題。

2.1 農(nóng)民科技文化水平差異大

農(nóng)業(yè)科技要真正的發(fā)揮其效果需要農(nóng)民的接受并自覺的應(yīng)用在農(nóng)業(yè)實踐中。在我國現(xiàn)代化建設(shè)中，城市經(jīng)濟的增長遠遠的快于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，年輕農(nóng)民勞動力出于生活往往選擇外出打工，在鄉(xiāng)村中生活的則是一些年老體衰的老人，這些老人受教育程度較低，對涉農(nóng)報紙上宣傳的科技信息并不敏感，甚至因為文化水平的原因根本不能閱讀科技文章，農(nóng)民的這些自身原因阻礙著農(nóng)村科技的傳播進程。涉農(nóng)報紙成了一種擺設(shè)，在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮提高農(nóng)民科技素養(yǎng)的作用不大。

2.2 涉農(nóng)報紙參與農(nóng)業(yè)科技傳播環(huán)境差

涉農(nóng)報紙是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要載體，在農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技水平提高上發(fā)揮著巨大的作用。作為以文字來傳播信息的紙質(zhì)媒介，出版的時效性較差，對報刊文章的質(zhì)量要求較高，農(nóng)民須有一定的接受能力。同時涉農(nóng)報紙在農(nóng)村的投遞緩慢，由于成本太高，一些涉農(nóng)報紙僅僅止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級單位，科技下鄉(xiāng)沒有真正的落到實處。報刊的受眾困局難以解開就會導(dǎo)致發(fā)行量的減少，發(fā)行量減少進而引發(fā)廣告投入的降低，在各種涉農(nóng)報紙競爭的環(huán)境下，每個類型的報刊都將遇到不同的困境，總的說來，涉農(nóng)報紙的社會效益往往沒有達到預(yù)期。在信息網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，新一代農(nóng)民工擁有開放的科技理念，能利用智能手機自主的搜索科技信息，實現(xiàn)與市場的對接。這些因素的合力都會導(dǎo)致涉農(nóng)報紙在傳播農(nóng)業(yè)科技作用的弱化。

3 涉農(nóng)報紙重新定位，力促農(nóng)業(yè)科技傳播

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機app迅速的流行，涉農(nóng)報紙的生存空間日益狹窄。在面臨嚴峻的形勢下，涉農(nóng)報紙需改變發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)自我革新。

3.1 立足市場打造良好的信息交流平臺

農(nóng)業(yè)的發(fā)展在于農(nóng)產(chǎn)品能與市場實現(xiàn)對接，農(nóng)民根據(jù)市場的動態(tài)來優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，要保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理性，農(nóng)民需要把握市場信息。涉農(nóng)報紙要在解決農(nóng)業(yè)發(fā)展信息閉塞方面上下工夫，立足于市場波動不大的農(nóng)產(chǎn)品信息，通過報紙向農(nóng)民合理的推薦，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)布局合理化，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。解決好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局后就要保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售，作為涉農(nóng)報紙要敏感市場信息，搜集更多的市場交易信息，農(nóng)民能夠利用這些信息賣出好價格。通過買賣信息的平臺，農(nóng)民方便快捷的實現(xiàn)收入的增長。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，專業(yè)化生產(chǎn)要求農(nóng)民能夠緊跟市場信息利用科技提高產(chǎn)量，涉農(nóng)報紙做好相關(guān)的技術(shù)板塊設(shè)計，農(nóng)民使用報紙像使用說明書一樣，這種效果將完美的再現(xiàn)科技傳播的作用。

3.2 主動與農(nóng)民互動，切合農(nóng)村實際

涉農(nóng)報紙的專業(yè)性以及人群的特殊性都要求在出版發(fā)行時考慮特定的受眾心理。農(nóng)民傳閱涉農(nóng)報紙是希望能夠解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中出現(xiàn)的問題，所以涉農(nóng)報紙的工作人員要主動的接觸農(nóng)民，在農(nóng)業(yè)科技傳播中要耐心的為農(nóng)民宣講，建立農(nóng)業(yè)科技研究人員與農(nóng)民溝通的機制橋梁。通過幫助解決農(nóng)民反應(yīng)的問題來實現(xiàn)科技的順利實踐在農(nóng)業(yè)發(fā)展上。涉農(nóng)報紙的專業(yè)性較強術(shù)語也較多，但是農(nóng)民的接受能力卻有限，這就要求報紙工作人員能夠?qū)⑽淖洲D(zhuǎn)化成易懂的俗語，喜聞樂見的方式向農(nóng)民傳播。

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G2

A

1674-6708（2015）142-0015-02

本文系青島農(nóng)業(yè)大學2013年度重點項目“新媒體對我國農(nóng)業(yè)科技推廣影響的研究”（編號：613Q11）

王魯美，碩士，講師，工作單位：青島農(nóng)業(yè)大學動漫與傳媒學院，研究方向：涉農(nóng)傳播