王桐++劉禹

摘 要 今年二月，亞心網(wǎng)發(fā)表了一篇新疆牧民撿到金塊的新聞。報道中稱新疆青河縣一牧民意外撿到約16斤的狗頭黃金，這塊黃金也酷似中國地圖。隨即引來人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等多家媒體跟蹤報道。媒體的系列報道中，狗頭金的歸屬問題成為了公眾關注焦點。從開始的狗頭金被視作礦產(chǎn)資源、歸于國家所有，到后來清河縣國土部門表示歸屬權在個人，政府態(tài)度的轉變一方面是對法律精神的還原，另一方面則體現(xiàn)了新聞報道的主體、報道內容的主體、報道的客體之間的交互性對話。

關鍵詞 新聞報道；狗頭金；報道主體；報道客體；交互性對話

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0023-01

從今年2月5日媒體開始相繼報道新疆牧民撿到狗頭金事件起，狗頭金的歸屬問題就一直撲朔迷離。媒體的相關報道大致經(jīng)歷了初始報道期、追蹤調查期、官方證實期、歸屬問題討論期、歸屬問題確定期這五個階段。新聞發(fā)布后，媒體第一反應是追蹤調查確認新聞是否屬實，待消息確認無疑后關于狗頭金的歸屬問題一直被討論的沸沸揚揚。初期的《新疆清河成立調查組調查“狗頭金”歸屬權問題》（2月9日天山網(wǎng)報道）、《新疆清河縣文物局稱“狗頭金”是礦產(chǎn) 否認為文物》（2月9日人民日報網(wǎng)、天山網(wǎng)報道），到《新疆撿狗頭金牧民“消失” 有人欲出千萬購狗頭金》（2月10日《羊城晚報》報道）、《媒體：依古今中外法律狗頭金應歸牧民所有》（2月11日中國新聞網(wǎng)報道）、《新疆清河縣官方明確狗頭金不必上交》（2月12日天山網(wǎng)報道），狗頭金的歸屬權問題逐漸明晰化。在確定狗頭金“姓私”的過程中，可以說媒體報道、網(wǎng)民關注極大推動了事件的發(fā)展與變化。

在此，筆者將此次大眾傳播活動的主體分為三類：新聞報道的主體即傳者，新聞報道內容主體即撿到狗頭金的牧民和當?shù)卣侣剤蟮揽腕w即新聞信息的接受者。在狗頭金事件的動態(tài)發(fā)展中，可以說新聞事件深受三主體間的交互性影響。

1 新聞報道主體與報道內容主體

“狗頭金”新聞報道中的報道主體即報道媒體，在整個傳播過程中一直呈現(xiàn)的是報道內容主體的各種反應——撿到狗頭金牧民的反應、當?shù)卣姆磻＞褪录旧韥碚f，政府的反應態(tài)度是居于主導地位的，而牧民的反應態(tài)度是較被動的。所以從實際傳播情況來看，對當?shù)卣姆磻坍嫺軌蛞鹪掝}效應。此處也是著重討論傳播主體與新聞報道中政府的互動影響。

事件初始，媒體居于主導方，主動地、選擇性地對該事件進行報道，并且反應政府對狗頭金歸屬權模棱兩可的態(tài)度。隨著網(wǎng)民的關注，事件逐漸升溫，處于事件漩渦中心的清河縣當?shù)卣畨毫σ仓饾u增加，政府也開始采取“主動”的姿態(tài)，表明狗頭金真實性正在調查中、政府有意愿協(xié)商購買狗頭金、官方宣布狗頭金不必上交。

總的來說，“狗頭金”事件中新聞報道主體與報道內容主體的交互性對話內容較少，并不明顯，但是不可否認傳播活動中存在這一關系。

2 報道內容主體與新聞報道客體

“狗頭金”事件中的新聞報道客體可視為關注此新聞的網(wǎng)民，傳播活動中網(wǎng)民與政府之間的交互性對話內容也并不多，且二者之間建立的聯(lián)系為非直接聯(lián)系。二者的交流對話主要通過新聞報道主體即傳者方、媒體方搭建的第三方平臺來實現(xiàn)。媒體將雙方的意見、思想、態(tài)度等以新聞報道的形式呈現(xiàn)在報紙或互聯(lián)網(wǎng)上（尤其是互聯(lián)網(wǎng)），利用互聯(lián)網(wǎng)收集眾網(wǎng)民的意見信息，分析整理成報道繼續(xù)以同樣的形式呈現(xiàn)。

事件中，網(wǎng)民、專家學者的筆伐激烈，而與之對應的是在媒體將其觀點報道后，政府的態(tài)度也逐漸趨同于多數(shù)網(wǎng)民、多數(shù)專家學者的意見、觀點。鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站每發(fā)布相關新聞則引起網(wǎng)民廣泛評論，累計評論超過3萬條，且多數(shù)網(wǎng)民都贊成狗頭金歸個人所有。各專家學者、評論員也是支持狗頭金私有化，如《為什么人人都怕狗頭金被充公》（2月11日天山網(wǎng)報道）、《評論：從烏木到狗頭金“官民爭利”背后是私權覺醒》（2月12日中國新聞網(wǎng)報道）、《狗頭金歸撿拾者，是完美的結局》（2月12日中國新聞網(wǎng)報道）等等?？梢哉f，網(wǎng)民、專家學者的態(tài)度在一定程度上給政府施壓，從媒體的報道情況來看，政府的態(tài)度轉變也很迅速，一個星期之內，就明確了狗頭金的歸屬問題。

“狗頭金”事件中新聞報道的內容主體與新聞報道客體的交互性對話為建立的間接聯(lián)系，但是同樣對本次新聞傳播活動產(chǎn)生了不可估量的影響。

3 新聞報道客體與新聞報道主體

媒體對網(wǎng)民的影響較直接，通過媒體本身發(fā)表的新聞內容到達受眾，這一層影響是直接又明顯的。在新聞報道客體與新聞報道主體的交互性對話中，新聞報道客體“主動對話”新聞報道主體的行為更值得探討。

網(wǎng)民在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等的投票和評論中，除了認為該牧民好運氣或是祥瑞之兆外，就是對于歸屬權的討論。而大多數(shù)網(wǎng)民的觀點則是認為“撿到的東西值錢的就屬于國家，不值錢就屬于個人，這不合理”。這個觀點迅速產(chǎn)生了一種群體的輿論效應，而這種輿論效應又因為網(wǎng)絡自身的特點被不斷放大，進而對媒體報道又產(chǎn)生了一定的反作用。同時在這次牧民拾得狗頭金事件中，網(wǎng)民對媒體發(fā)布的信息產(chǎn)生了一定的逆反心理，意外拾得的巨額財產(chǎn)的喜悅之情，迅速被媒體一句“根據(jù)《礦產(chǎn)資源法》和地質礦產(chǎn)部頒發(fā)的《地質遺跡保護規(guī)定》的一些辦法可以借鑒參考（中新網(wǎng)2月9日）”決定最終歸屬權而轉變成激憤之感。

在輿論效應、逆反效應的共同作用下，網(wǎng)民的態(tài)度、言論極大的影響了媒體的報道內容，從而使媒體在報道中進行報道內容調整，媒體將已知的內容再次傳播給受眾，實現(xiàn)再對話，而受眾就新的信息進行討論。如此反復中，媒體與受眾實際上形成了多次交互性對話，推動整個新聞事件進程呈螺旋上升式發(fā)展。

4 反思與建議

正如狗頭金事件中顯示的一樣，媒體和大眾的態(tài)度、言論會影響到事件關鍵人物的心理和行為，進而影響到整件事情的進展。尤其是在微博等自媒體日益發(fā)達的今天，人人都可以成為網(wǎng)絡上發(fā)聲的記者，公眾的言論被更容易和清晰的聽到。這些匯集起來的聲音對事件產(chǎn)生的影響也就更大，足以產(chǎn)生相當?shù)妮浾搲毫?。對于媒體來說，嚴重時還會產(chǎn)生媒介審判事件。

當然，輿論對于事件關鍵人物或是關鍵機構的影響，也要分情況看待。一方面，輿論發(fā)揮其積極影響，同時公民也行使了自己的參與權，表達了自己的意愿以及對事情的看法。例如，在這次事件中狗頭金最終歸屬牧民個人所有。這些事件被曝光在輿論之下，決策和結果都不得不開始變得透明公正。從這個角度來看，媒體和公民輿論的壓力是可以在一定意義上發(fā)揮自己輿論監(jiān)督的積極作用的。

另一方面，我們同樣也要注意輿論可能也會造成局面失控。根據(jù)法國著名社會心理學家勒龐《烏合之眾》一書的觀點，群體的行為往往表現(xiàn)為無異議、情緒化和低智商。一時激憤的表達與深思熟慮后的決定也許大相徑庭，所帶來的影響也往往大不相同。此時，過于激烈的輿論和情感會一定程度上影響到大眾的理智，群體化的極端情感會影響事件的正常發(fā)展，使事情失去其原有的規(guī)則和秩序。此時輿論所發(fā)揮的就不再是輿論監(jiān)督的作用，而成為了妨礙事件的正常發(fā)展。

參考文獻

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