王夢(mèng)豪，黃 斌

西華師范大學(xué)教育學(xué)院，四川南充 637009

1 新媒體語境

科技時(shí)代的到來已經(jīng)為我們營(yíng)造了一個(gè)全新的新媒體語境，他將我們包圍在其中，對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊作用，使傳媒的格局發(fā)生了質(zhì)的變化。其次，我們生活的社會(huì)其他各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)也在不同程度上受到了它的沖擊，使我們的生活環(huán)境正在發(fā)生新的變化。在未來的發(fā)展中，新媒體對(duì)社會(huì)以及各領(lǐng)域的影響還會(huì)持續(xù)增加。

1.1 新媒體

提出新媒體概念的學(xué)者是一個(gè)地道的美國(guó)人，他叫戈?duì)柕埋R克。對(duì)新媒體概念的說法可謂眾說紛紜，至今尚無定論。清華大學(xué)熊澄宇將新媒體表述為“新媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，這種技術(shù)是建立在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持之上的，它不僅能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能，還能充當(dāng)各種媒介?！盵1]上海交通大學(xué)蔣宏則認(rèn)為“新媒體的出現(xiàn)是本世紀(jì)科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，在信息傳播領(lǐng)域與數(shù)字領(lǐng)域技術(shù)支撐下建立的，它及時(shí)的、快速的將信息進(jìn)行了傳遞，通過各種信息傳播途徑進(jìn)行傳播，比如有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)廣播網(wǎng)等?！盵2]中國(guó)人民大學(xué)匡文波認(rèn)為∶”新媒體是借助計(jì)算機(jī)(或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備)傳播信息的載體。”[3]所謂的新媒體實(shí)際上就是利用傳統(tǒng)報(bào)刊、電視等媒體傳播方式的一種集合，然后利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等，配合手機(jī)、電視等終端，將相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)的播報(bào)傳播。首先，新媒體只是一個(gè)相對(duì)概念。在新媒體進(jìn)行定義的時(shí)候是需要選擇參考物的，如果將報(bào)紙與廣播進(jìn)行對(duì)比，那么廣播就是新媒體。其次，它還是一個(gè)時(shí)間方面的概念。在不同的歷史階段或者不同的時(shí)代，不同的信息傳播媒介便被稱之為新媒體，就好像200年前的報(bào)紙和現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)比較，現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就是新媒體。第三，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，他不會(huì)因?yàn)槟承┦挛锒Ｖ梗翘幱趧?dòng)態(tài)變化及發(fā)展的。[4]

1.2 語境

詞匯“語境”的起身是希臘，具體是指交織的意思。[5]語境是語言學(xué)的范疇，是一種指多類詞匯彼此交織或者強(qiáng)調(diào)某一個(gè)詞匯的意義，它的價(jià)值通過它所存在的具體語段所決定?，F(xiàn)代語境的概念是由波蘭的布羅尼斯拉夫·馬林諾夫斯基學(xué)者提出的。他將語境細(xì)分為情景語境(context of situation)和文化語境(context of cultura)，第一種可以對(duì)不同的語言進(jìn)行準(zhǔn)確的翻譯與分析，第二種則可以對(duì)現(xiàn)代語言或者歷史語言交際活動(dòng)進(jìn)行分析?？偟膩碚f，語境的概念實(shí)際上十分的復(fù)雜，其涵蓋的范圍也十分的巨大，在相關(guān)信息的傳播中在任何時(shí)刻都會(huì)受到具體語境的制約。[6]

1.3 新媒體語境

在現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的支撐下，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)各個(gè)系統(tǒng)中得到了廣泛的運(yùn)用，從而產(chǎn)生了新媒體語境。其傳播的影響力已經(jīng)不再能夠號(hào)令天下。這是由于傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額開始加劇收縮速度，其掌握的話語重量變輕。其次是因?yàn)榭萍紩r(shí)代下大量新媒介的出現(xiàn)與活躍使信息的傳播渠道不斷的增加，信息的傳遞與表達(dá)途徑不再單一。[7]由于新媒體語境是一種客觀的存在，它是與傳統(tǒng)媒體語境對(duì)應(yīng)、互補(bǔ)的整個(gè)社會(huì)傳播語境的重要構(gòu)成部分，并具有以下特點(diǎn)[8]。

第一點(diǎn)，人人都擁有相對(duì)自由地對(duì)外界發(fā)布信息和發(fā)表意見的自主權(quán)。新媒體語境將話語權(quán)進(jìn)行了寬松放置，對(duì)傳統(tǒng)語境獨(dú)霸話語權(quán)的狀況進(jìn)行了顛覆性的沖擊。這種沖擊是基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的，他使得所有人都掌握了自由的話語權(quán)，使公共空間單一管控話語模式崩塌。新媒體語境話語權(quán)支配方式的轉(zhuǎn)變，也反應(yīng)出人民民主在發(fā)展中取得了巨大的成果。

第二點(diǎn)，信息與意見出現(xiàn)了空前的復(fù)雜，已經(jīng)不可同日而語。雖然現(xiàn)有條件可以對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)督、管控，但是難度非常巨大，因此傳播的信息和意見的復(fù)雜程度相當(dāng)突出。由于信息量大，真假信息并存，在新媒體自由擴(kuò)散的有利條件支撐下得到了快速的擴(kuò)散。若擴(kuò)散的信息是真實(shí)的正確的，那么將有助于人民民主的進(jìn)一步建立，是好的事情；但是，如果擴(kuò)散的信息是虛假的、錯(cuò)誤的，那么必然會(huì)出現(xiàn)以訛傳訛的狀況，在部分心懷不軌的人手中經(jīng)過操作就會(huì)變成煽動(dòng)社會(huì)不安因素的“法寶”。

第三點(diǎn)，由于觀念及情緒的存在，很有可能成為信息的催化劑。情緒及觀念的存在會(huì)對(duì)某些事情的發(fā)展造成催化作用。一旦真實(shí)信息出現(xiàn)了傳播乏力的狀況，那么真假信息都可能被觀念及情緒影響，加速催化、發(fā)酵。新媒體語境的存在無法對(duì)群體情緒進(jìn)行控制，但是卻可以通過對(duì)真實(shí)信息及正確觀念進(jìn)行積極傳播，對(duì)不良情緒等的影響進(jìn)行抵制。一旦假信息、錯(cuò)誤觀念、不安情緒等結(jié)合在了一起，必然會(huì)變成威力巨大的催化劑，在輿論的影響下不斷的發(fā)酵、升溫，從微不足道的小事件變成轟動(dòng)一時(shí)的大事件。[9]

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)以及電波技術(shù)的發(fā)展，為人們帶來了刺激的視覺感受。而且，在這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代，新媒體對(duì)信息的傳遞影響作用越來越大，有時(shí)候單一的信息內(nèi)容已經(jīng)無法傳遞相關(guān)事件所要表達(dá)的內(nèi)涵，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便由此出現(xiàn)。

2.1 視覺傳達(dá)

通過將視覺符號(hào)借助電腦等終端設(shè)備將信息呈現(xiàn)在人們眼前的手段，被稱之為視覺傳達(dá)。視覺符號(hào)主要通過線條、表現(xiàn)等相關(guān)要素組成。一般來說，靜態(tài)表現(xiàn)形式與動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式共同構(gòu)成了視覺符號(hào)。它是一種藝術(shù)符號(hào)，可以讓人們?cè)谟^看時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)人們對(duì)相關(guān)事物進(jìn)行分析，從而對(duì)其產(chǎn)生感情上的共鳴。[10]人類生存的世界是一個(gè)豐富多彩、紛繁復(fù)雜和充滿變化的世界。在人類探索外在世界的特征與變化、獲取知識(shí)的過程中，通過視覺獲得的信息占據(jù)了總量的八成，它成為了信息傳播的主要途徑。傳達(dá)一詞具有傳播、交流、公用等含義。因此，傳達(dá)的含義中包含了溝通和共享的成分，只有通過溝通才能到達(dá)共享。溝通和共享既是傳達(dá)的目的，也是傳達(dá)的過程。

2.2 設(shè)計(jì)

在世界工業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步的時(shí)候，設(shè)計(jì)一詞便隨之產(chǎn)生。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的不斷提升，設(shè)計(jì)的含義也在更新、變化?；谀撤N角度來說，設(shè)計(jì)實(shí)際上是人類進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的，其含義的變化經(jīng)歷了諸多的時(shí)代，貫穿了人類的發(fā)展歷史，是一種具有創(chuàng)造性的行為。一方面設(shè)計(jì)是一個(gè)有目的、有針對(duì)性的創(chuàng)造活動(dòng)，屬于一種思維過程；另一方面，它通過將不同的思想、計(jì)劃通過特定的表現(xiàn)手段進(jìn)行物化，這個(gè)過程也是設(shè)計(jì)。

2.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

通過將文字、色彩等要素作為基本，利用“聲、光、電”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的形式稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。通過其特有的藝術(shù)魅力對(duì)人們的感情與觀念在精神文化領(lǐng)域進(jìn)行著深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)在人們的生活中也承擔(dān)著重要的作用。設(shè)計(jì)的核心功能主要是起到商品的傳播與推廣的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然是一個(gè)具有時(shí)代性的名詞，不過通過視覺進(jìn)行信息的行為與活動(dòng)卻已經(jīng)持續(xù)了很久了。從古至今，人們通過尋找不同的視覺符號(hào)，將自己的思想情感與信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)，同時(shí)也在不斷地發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造視覺傳達(dá)的媒介，從人類視覺傳達(dá)活動(dòng)的歷史發(fā)展來看，幾乎都是由傳達(dá)的媒介的發(fā)展和變化所引起的。從文字的產(chǎn)生、印刷技術(shù)的發(fā)明一直到現(xiàn)在電腦與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展都體現(xiàn)出了在這方面的努力。人類通過各種設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)不斷地進(jìn)行總結(jié)和歸納這種設(shè)計(jì)活動(dòng)的規(guī)律，逐漸地形成了較為系統(tǒng)和規(guī)范的學(xué)科。人類的這種努力也述說了整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和歷史的演進(jìn)過程。

1）名稱的變更。

在視覺設(shè)計(jì)的幾十年風(fēng)云變化中，經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)—工藝美術(shù)—印刷美術(shù)設(shè)計(jì)—裝潢設(shè)計(jì)—平面設(shè)計(jì)—視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等諸多轉(zhuǎn)變。美國(guó)人最早在1922年提出了平面設(shè)計(jì)的概念，在上世紀(jì)60年代之后，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了國(guó)際設(shè)計(jì)界的專用術(shù)語?？偠灾?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的延伸，對(duì)平面設(shè)計(jì)的屬性進(jìn)行了保存，并基于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)之上對(duì)其進(jìn)行了升華。若將二維平面作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)模板，他將無法在滿足現(xiàn)代人的審美要求，所以對(duì)空間進(jìn)行合理的分割設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)表現(xiàn)語言進(jìn)行拓展、完善，從而建立更多視覺效果的表現(xiàn)方式。[11]

2）應(yīng)用的領(lǐng)域。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著新媒體時(shí)代圖形國(guó)際化和大眾文化、商業(yè)文化的特征。其所用設(shè)計(jì)圖形具有豐富的時(shí)代特征和歷史記憶跨越了地域、時(shí)空、國(guó)家的限制。在科學(xué)技術(shù)與人類文明不斷進(jìn)步的推動(dòng)下、在大量新能源與新材料的廣泛運(yùn)用中、在眾多領(lǐng)域的交叉運(yùn)作下，一個(gè)全新的覆蓋各領(lǐng)域與視覺領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的領(lǐng)域正在快速成型。所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是指經(jīng)由印刷過程的設(shè)計(jì)，包含日?？匆姷膹V告、書籍、海報(bào)等相關(guān)設(shè)計(jì)，而經(jīng)過發(fā)展后，它現(xiàn)在已經(jīng)囊括了影視多媒體設(shè)計(jì)等諸多新興科技領(lǐng)域。[12]

3 新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)[13]

信息時(shí)代將人們的生活引入了一個(gè)全新的時(shí)代，人們也開始越來越重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人對(duì)信息傳遞要求。在現(xiàn)代科技的支持下，各種多媒體技術(shù)正趨向成熟，開始成為新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。

3.1 二維平面向四維時(shí)空發(fā)展

基于二維平面進(jìn)行圖文的編輯是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要手段。而新媒體語境采用的獨(dú)特設(shè)計(jì)方式更加受大眾的喜愛，它有效的將信息的傳遞效率進(jìn)行了提升。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅可以轉(zhuǎn)身為三維形態(tài)同時(shí)也可以將四維時(shí)空引入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過在作品的設(shè)計(jì)中將時(shí)間因素引入，將設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行更加深入的表達(dá)，從而提高大家對(duì)作品的良好印象。

3.2 靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展

長(zhǎng)時(shí)間觀看靜態(tài)信息人們就會(huì)產(chǎn)生厭倦，所以動(dòng)態(tài)視覺信息的引入將使人們感受到新鮮感。動(dòng)態(tài)視覺信息在有效傳遞信息的同時(shí)可以提高有限視覺空間的利用率。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用數(shù)字媒體廣告等領(lǐng)域拓展了其發(fā)展的空間。不僅如此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的其他領(lǐng)域也可以將動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)引入其中。

3.3 物質(zhì)設(shè)計(jì)向非物質(zhì)設(shè)計(jì)發(fā)展

進(jìn)入新媒體時(shí)代后非物質(zhì)設(shè)計(jì)的需求越來越大，視覺設(shè)計(jì)受到計(jì)算機(jī)等虛擬工具的影響，其發(fā)展方向正在發(fā)生轉(zhuǎn)變?；诜俏镔|(zhì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，使視覺設(shè)計(jì)形態(tài)變得更加的多樣，他將物質(zhì)設(shè)計(jì)中的非物質(zhì)性進(jìn)行了有效的展示，通過以信息設(shè)計(jì)為主體，建立了一種新的服務(wù)設(shè)計(jì)平臺(tái)，是當(dāng)代藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)晶。

3.4 單項(xiàng)傳遞向交互式傳遞發(fā)展

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)把單項(xiàng)信息傳遞方式，轉(zhuǎn)向交互式信息傳遞方式。交互式信息傳遞方式使信息傳遞輕松有效，受眾接受信息的同時(shí)擁有愉悅的體驗(yàn)。這種傳遞方式需要建立在對(duì)受眾的心理行為及特征的了解基礎(chǔ)上。新媒體技術(shù)應(yīng)重視交互體驗(yàn)，并及時(shí)根據(jù)時(shí)代變化進(jìn)行信息傳遞方式的調(diào)整，使其符合大眾的品味。

3.5 視覺傳遞向多感官傳遞發(fā)展

視覺傳遞一直是當(dāng)代社會(huì)信息傳達(dá)的重點(diǎn)。不過在社會(huì)信息化的大背景下，隨著信息傳遞速度的不斷加快，人們每天會(huì)面對(duì)數(shù)以萬計(jì)的信息，這些信息通過視覺信息傳遞經(jīng)過人類的眼鏡進(jìn)入大腦，達(dá)到傳遞目的。所以說，未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)必然是超越視覺走向多感官的新型信息傳達(dá)方式。

[1]胡智鋒，周建新.新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間[J].視聽界，2008（9）：31-34.

[2]熊澄宇，廖毅文.新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的達(dá)摩克利斯之劍[J].中國(guó)記者，2003（5）：52-53.

[3]匡文波.到底什么是新媒體?[J].新聞與寫作，2012（7）：24-27.

[4]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（3）：179-183.

[5]程曼麗.什么是“新媒體語境”[J].新聞與寫作，2013（8）：90-91.

[6]寧一.新媒體語境下電視劇受眾的收視特征分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：44.

[7]廖婷.新媒體語境下的電視發(fā)展探析[J].江西社會(huì)科學(xué)，2011（11）：250-252.

[8]陳濤.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的隱性空間研究[D].南昌：江西師范大學(xué)，2012.

[9]孫小付.傳播學(xué)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2007.

[10]王金鳳.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].大眾文藝，2012（5）：43-44.

[11]任忠 新媒體語境下電視編輯的轉(zhuǎn)變與突圍[J].新聞窗，2015（3）：63.

[12]互動(dòng)百科.視覺符號(hào)[EB/OL].http://www.baike.com/wiki/%E8%A7%86%E8%A7%89%E7%AC%A6%E5%8F%B.

[13]李逸.新媒體語境下的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播[J].西部廣播電視，2015（6）：17.