孫　曉吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春　　130000

當(dāng)廣告“可穿戴”——可穿戴設(shè)備時(shí)代廣告模式初探

孫曉
吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130000

摘要隨著2012年谷歌眼鏡的亮相，智能可穿戴設(shè)備作為智能終端產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)已被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同。而與商業(yè)一直如影隨形的廣告行業(yè)更是早已悄悄鎖定這塊“金礦”。本文針對(duì)廣告在可穿戴設(shè)備界面的投放做了初步的探尋，包括投放前景、投放手段以及投放效果的預(yù)估。廣告行業(yè)作為市場(chǎng)的緊密追隨者，必然要時(shí)刻關(guān)注新的商業(yè)熱點(diǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞可穿戴裝備；廣告投放；精準(zhǔn)

0　引言

2012 年 6 月，Google Glass 首次亮相，一石激起千層浪。在智能手機(jī)和平板電腦的大戰(zhàn)中，Google Glass以眼鏡的形式問(wèn)世，算得上是另辟蹊徑。同時(shí)，它的發(fā)布也宣告了可穿戴設(shè)備的黃金時(shí)代終于到來(lái)：世界各地的開(kāi)發(fā)者紛紛投身其中，為它開(kāi)發(fā)應(yīng)用；商業(yè)大佬們更是斥巨資加緊研發(fā)可穿戴設(shè)備唯恐錯(cuò)過(guò)商機(jī)。畢竟，以1500美元的高價(jià)仍能為顧客所接受，給了市場(chǎng)很大的鼓勵(lì)。

除開(kāi)這些開(kāi)發(fā)者、投資者，還有一個(gè)行業(yè)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)——廣告業(yè)。印度一家名為T(mén)ecsol Software的公司針對(duì)可穿戴設(shè)備推出了廣告引擎服務(wù)。千禧媒體公司(Millennial Media Inc)和吉普公司(KiipInc)都已加入尋找可行的穿戴式廣告技術(shù)，欲將這種可穿戴設(shè)備打造成新一代的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

正如移動(dòng)廣告工具開(kāi)發(fā)商InMobi副總裁兼營(yíng)收與運(yùn)營(yíng)主管阿圖爾·薩蒂賈(AtulSatija)所說(shuō):“任何帶屏幕的設(shè)備都有著令人關(guān)注的商機(jī)?！奔词剐〉绞直肀肀P(pán)這樣的方寸之地，也逃不過(guò)廣告主們注意。

1　可穿戴設(shè)備中的廣告設(shè)想

1.1 “精準(zhǔn)”是吸引廣告主的首要原因

提到廣告投放，有一個(gè)詞是永遠(yuǎn)繞不過(guò)去的：“精準(zhǔn)”。就像沒(méi)有人愿意做無(wú)用功，每一個(gè)廣告主也都希望自己的廣告投放給真正有可能購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品的人。也因此，當(dāng)人們習(xí)慣了每日早餐后一份報(bào)紙的時(shí)候，報(bào)紙的版面一直是搶手貨；而當(dāng)手機(jī)開(kāi)始流行，短信廣告也風(fēng)光一時(shí)；直到現(xiàn)在，新媒體時(shí)代，網(wǎng)路廣告占據(jù)廣告預(yù)算的很大一部分。精明的廣告主最擅長(zhǎng)計(jì)算投入與產(chǎn)出的成本，這使得他們必須時(shí)刻關(guān)注自己的受眾在關(guān)注的東西，時(shí)刻了解他們的受眾在接收的信息，恨不得能夠時(shí)刻監(jiān)視自己受眾的生活，以求投放最能吸引他們的廣告。

而智能化可穿戴裝備恰恰具備以上的這些需求?？纱┐髟O(shè)備時(shí)刻跟蹤用戶(hù)信息，記錄用戶(hù)的身體狀態(tài)（心速、脈搏、血脂等）、地理位置（GPS）、甚至是正在進(jìn)行的動(dòng)作（身體感應(yīng)定位或者人機(jī)交互）。如此一來(lái)，廣告主就可以根據(jù)受眾的具體情況投放廣告：向正處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的用戶(hù)推送一條運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，或者向心律不齊的用戶(hù)推薦一位醫(yī)生或者心臟病的特效藥……這種廣告的精確程度是現(xiàn)有的廣告?zhèn)鞑ッ浇樗荒芫哂械?，可穿戴設(shè)備所展現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇主要在于其擁有富有價(jià)值的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)，同時(shí)可進(jìn)行提取加工分析，并據(jù)此提供更加細(xì)致的客戶(hù)信息，讓廣告主、營(yíng)銷(xiāo)者有了更新更好的方式來(lái)將信息精確推到消費(fèi)者面前。與當(dāng)前廣告方式最大的不同，在于智能穿戴時(shí)代的廣告更精準(zhǔn)、更隱秘，這對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)具有重大意義。[1]

1.2 受眾態(tài)度轉(zhuǎn)變：不僅對(duì)廣告說(shuō)yes，還要please

從目前的情況來(lái)看，可穿戴設(shè)備并不會(huì)止步于智能手表或者眼鏡，可穿戴技術(shù)的未來(lái)，是隱形化、是變沒(méi)有。這種隱性化是非常徹底的“消失”，智能芯片會(huì)直接植入我們的身體，與我們自然地融為一體，不要說(shuō)小屏幕，我們連它在哪里都不知道。而此時(shí)，我們的廣告該在哪里投放？事實(shí)上，彼時(shí)，將不再是我們向受眾推送廣告而是受眾向我們要廣告。也就是他們不僅要對(duì)廣告說(shuō)Yes，甚至是要主動(dòng)的說(shuō)Please。而且，這種索取廣告的過(guò)程，將通過(guò)語(yǔ)音甚至是腦電波來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)你餓的時(shí)候，你腦海中一個(gè)“想吃飯”的想法，就可以帶來(lái)各個(gè)餐館的地址電話，只等你一聲令下，他們就會(huì)以某種信息傳遞方式到達(dá)業(yè)主的訂單中。這個(gè)時(shí)候，廣告在可穿戴設(shè)備中的投放，就達(dá)到了一種神乎其神的效果，廣告主也能夠變被動(dòng)為主動(dòng)，只為想自己尋求廣告信息的客戶(hù)發(fā)布信息，大大地提高廣告投放的回報(bào)比。

當(dāng)然這種想法只是一個(gè)美好的設(shè)想，真正的可穿戴設(shè)備是否會(huì)向這個(gè)方向發(fā)展還是未知數(shù)，但是，跟隨其發(fā)展時(shí)刻做出適合自己的廣告投放方案，將利益最大化，是每個(gè)廣告主希望看到的結(jié)果。

1.3 “大而不當(dāng)”和”細(xì)而不周”

我們前面提到，可移動(dòng)設(shè)備在大小上可以稱(chēng)得上是“方寸之地”，甚至?xí)絹?lái)越小，直到“消失”。那么，

在其完全隱形之前，我們的投放應(yīng)該把握怎樣的尺度呢？畢竟我們相信如果粗暴地用廣告擠滿(mǎn)了用戶(hù)本來(lái)就不甚寬敞的手表屏幕或者眼前，這個(gè)廣告商絕對(duì)會(huì)招來(lái)反感。在這一方面，谷歌眼鏡雖已經(jīng)有相關(guān)的廣告投放專(zhuān)利，但也還不敢輕易有所動(dòng)作，甚至曾當(dāng)面否認(rèn)不會(huì)考慮在谷歌眼鏡上投放廣告。他們的發(fā)言人稱(chēng)：谷歌不會(huì)將谷歌眼鏡上應(yīng)用軟件中所產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)傳輸給任何廣告主或者代理商，這說(shuō)明谷歌關(guān)于在智能穿戴設(shè)備上投放廣告這一行為非常慎重，然而從種種跡象表明它又是最有可能會(huì)首先點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)的這把火，就像它引爆可穿戴設(shè)備、智能家居的概念一樣。[1]谷歌在廣告投放上的謹(jǐn)慎，是出于用戶(hù)體驗(yàn)和人機(jī)交互感受的合理思量，現(xiàn)在看來(lái)是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

智能可穿戴裝備的運(yùn)用可以更加全面和準(zhǔn)確的跟蹤用戶(hù)信息帶給用戶(hù)良好體驗(yàn)的同時(shí)為廣告主的廣告投放帶來(lái)精確定位，可以說(shuō)是在細(xì)節(jié)方面取勝。但是，在這一過(guò)程中，隱私問(wèn)題不可忽視。對(duì)于置身其中的用戶(hù)而言，一方面渴望大數(shù)據(jù)時(shí)代給自己帶來(lái)更為貼心便捷的服務(wù);另一方面，又時(shí)刻擔(dān)憂(yōu)自己的隱私安全遭受侵犯。這是伴隨在智能化時(shí)代里，一直沒(méi)有得到良好解決的社會(huì)倫理問(wèn)題。

2　結(jié)論

可穿戴設(shè)備在當(dāng)下十分火熱，人們認(rèn)為這將是未來(lái)生活的趨勢(shì)。許多商業(yè)領(lǐng)袖們都將放棄傳統(tǒng)的智能手機(jī)，并且用可以永遠(yuǎn)在線的可穿戴設(shè)備取而代之。[2]隨之而來(lái)的廣告投放問(wèn)題，也應(yīng)經(jīng)引起了人們的關(guān)注和探討。感謝科技的進(jìn)步為廣告也提供更加精準(zhǔn)更加靈活的投放方式的同時(shí)，廣告對(duì)于用戶(hù)的體驗(yàn)的影響以及受眾對(duì)于隱私的擔(dān)憂(yōu)也應(yīng)該引起廣告主足夠的重視。

參考文獻(xiàn)

[1]陳根.方寸間的億萬(wàn)金礦：當(dāng)廣告遇上可穿戴設(shè)備[EB/ OL].梅花網(wǎng)[2015-07-16].

[2]喬然.明年是可穿戴的新時(shí)代“新玩意兒”30期[EB/ O].泡泡網(wǎng)[2014-12-10].

作者簡(jiǎn)介：孫曉，本科，所在院校：吉林大學(xué)文學(xué)院，專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)，研究方向：傳播學(xué)

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文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0052-01