張　璇新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊　　830044

新疆電視臺(tái)新聞中心主題宣傳改進(jìn)創(chuàng)新典型案例：《絲路新里程》一次成功的大型跨境報(bào)道（上篇）

張璇
新疆電視臺(tái)，新疆烏魯木齊830044

摘要在國(guó)家主席習(xí)近平提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想后，新疆電視臺(tái)提出充分發(fā)揮區(qū)位、地緣、人文等優(yōu)勢(shì)，努力當(dāng)好共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的橋頭堡，首次推出大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》，確立了“立足全球視野、解讀中央精神、突出經(jīng)濟(jì)主線、提供發(fā)展信息”的主題思想，以實(shí)際行動(dòng)為建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”營(yíng)造良好輿論氛圍。

關(guān)鍵詞新疆電視臺(tái)新聞中心；絲路新里程；大型跨境主題報(bào)道

1　大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》

大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》是新疆電視臺(tái)首次組織的最大規(guī)模境外采訪活動(dòng)，在線路長(zhǎng)、時(shí)間緊、任務(wù)重，難度大的情況下，采訪取得圓滿成功。整個(gè)報(bào)道內(nèi)容緊扣“五通”，節(jié)目形式新穎獨(dú)特，節(jié)目播出后在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生良好反響，贏得觀眾好評(píng)，也為構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)提供了參考價(jià)值。打響了構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”新聞宣傳第一槍，是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”理念提出后，全國(guó)首檔以此為主題的系列報(bào)道；56人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，也是國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視規(guī)模最大的跨國(guó)報(bào)道。這次報(bào)道在中亞國(guó)家譬如土庫(kù)曼斯坦，開創(chuàng)了大規(guī)模外國(guó)采訪團(tuán)入境采訪的先河。報(bào)道圍繞建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，通過對(duì)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、巴基斯坦、土耳其、俄羅斯、烏茲別克斯坦等絲綢之路沿線多個(gè)國(guó)家，以及新疆本地區(qū)的采訪，深入探尋各國(guó)各地間政策的溝通、道路的聯(lián)通、貿(mào)易的暢通、貨幣的流通、民心的相通等情況和信息，加以規(guī)模傳播，使觀眾感受和吸納到大量鮮活的資訊，從而對(duì)進(jìn)一步凝聚共識(shí)，齊心合力，共同促進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的發(fā)展建設(shè)，起到積極的推動(dòng)作用。

2　《絲路新里程》創(chuàng)新實(shí)踐

2.1 抽選精兵強(qiáng)將，組成高規(guī)格、大規(guī)模的報(bào)道團(tuán)隊(duì)

《絲路新里程》大型系列報(bào)道活動(dòng)是新疆電視臺(tái)建臺(tái)以來首次大規(guī)模涉外采訪活動(dòng)，全臺(tái)優(yōu)選人員，組成了40余人的報(bào)道隊(duì)伍，分四路分別走訪哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等中亞五國(guó)和俄羅斯、伊朗、土耳其、巴基斯坦，共涉及絲綢之路沿線的九個(gè)國(guó)家，規(guī)模之大，前所未有。

2.2 成立活動(dòng)會(huì)務(wù)組和推介組

為了確保此次報(bào)道工作的順利開展和有序推進(jìn)，新疆電視臺(tái)成立了《絲路新里程》大型報(bào)道活動(dòng)會(huì)務(wù)組和推介組。會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)做好活動(dòng)出發(fā)啟動(dòng)儀式的前期籌備工作。推介組負(fù)責(zé)在活動(dòng)期間，做好配合報(bào)道組收集相關(guān)視頻資料；在《新視信息》、臺(tái)網(wǎng)站刊發(fā)推介相關(guān)信息；向國(guó)內(nèi)重要門戶網(wǎng)站、兄弟網(wǎng)站、疆內(nèi)平面媒體推廣活動(dòng)的相關(guān)信息和動(dòng)態(tài)等工作。

2.3 邀請(qǐng)專家授課培訓(xùn)

為有效提升大型宣傳活動(dòng)報(bào)道水平，充分做好案頭準(zhǔn)備，新疆電視臺(tái)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名的專家、學(xué)者和央視擁有豐富境外采訪經(jīng)驗(yàn)的記者向報(bào)道組成員解讀“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想的時(shí)代背景、歷史意義，講授中西亞及俄羅斯政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，培訓(xùn)出境采訪報(bào)道應(yīng)注意的事項(xiàng)。通過授課，報(bào)道組汲取了大量的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也在報(bào)道形式上有了更加明確的方向，報(bào)道組通過梳理經(jīng)驗(yàn)，細(xì)化方案，為報(bào)道工作的順利開展做好充分準(zhǔn)備。

2.4 參加企業(yè)座談會(huì)

11月中旬，自治區(qū)黨委宣傳部在烏魯木齊召開企業(yè)座談會(huì)，針對(duì)新疆電視臺(tái)即將赴中西亞九國(guó)開展大型跨境涉外采訪報(bào)道《絲路新里程》的相關(guān)事宜進(jìn)行安排部署。會(huì)上，自治區(qū)商務(wù)廳、特變電、新康、三寶、華信大唐、北新路橋等十家大型垮境涉外企業(yè)負(fù)責(zé)人與采訪人員進(jìn)行深入溝通和對(duì)接。此次座談會(huì)的召開，為新疆電視臺(tái)《絲路新里程》報(bào)道工作搭建了良好的溝通平臺(tái)。

2.5 多方尋求支持，積極辦理涉外報(bào)道相關(guān)手續(xù)

作為我臺(tái)首次大規(guī)?？缇巢稍L活動(dòng)，活動(dòng)得到了自治區(qū)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持和肯定，各委辦廳局也給予了大力配合。在自治區(qū)外辦、自治區(qū)商務(wù)廳等單位的積極協(xié)助下，我臺(tái)報(bào)道組已順利辦理完成出國(guó)手續(xù)，并及時(shí)聯(lián)系到采訪國(guó)家的相關(guān)企業(yè)、人員做好采訪前的溝通交流和案前準(zhǔn)備工作。2013年11月15日，大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》啟動(dòng)。2013年11月18日，大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》預(yù)熱報(bào)道啟動(dòng)。報(bào)道分兩個(gè)階段，第一階段的預(yù)熱報(bào)道共三集，分別是《當(dāng)好建設(shè)“絲綢之路”排頭兵》、《新疆借力"絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶"高效發(fā)展》和《無限機(jī)遇暢想未來》，報(bào)道充分表現(xiàn)了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念提出后，我區(qū)各廳局、相關(guān)領(lǐng)域，認(rèn)真學(xué)習(xí)，抓緊研究，爭(zhēng)取先試先行的積極姿態(tài)；第二階段則力求通過對(duì)絲綢之路歷史的追溯探求，帶領(lǐng)觀眾由古至今對(duì)絲路展開更深入的認(rèn)識(shí)和了解，如《商路——絲綢之路》、《從貨幣流通到經(jīng)濟(jì)復(fù)興》、《玉石之路》等。

2.6 全媒體發(fā)力，助推“絲路”披荊斬浪

新疆電視臺(tái)官方網(wǎng)站虎魚網(wǎng)開設(shè)“絲路新里程”專題頁(yè)面，從地域、經(jīng)貿(mào)、人文、媒介等方面多角度呈現(xiàn)此次的絲路之旅。同時(shí)，虎魚網(wǎng)還在官方微博、微信平臺(tái)開設(shè)了“絲路新里程”話題，及時(shí)發(fā)布相關(guān)資訊，為活動(dòng)的開展?fàn)I造良好氛圍。

2013年12月2日，大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》各報(bào)道組相繼出發(fā)。報(bào)道過程中堅(jiān)持“立足全球視野、解讀中央精神、突出經(jīng)濟(jì)主線、提供發(fā)展信息”的核心理念，緊貼習(xí)近平總書記的中亞之旅和對(duì)新疆的一系列重要指示精神，通過對(duì)各國(guó)重要人士和中亞問題專家的訪談，進(jìn)一步細(xì)化對(duì)總書記“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”構(gòu)想的解讀，進(jìn)一步明確新疆在構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”歷史機(jī)遇中的站位。

2013年12月18日，大型跨境主題報(bào)道《絲路新里程》開播，新疆電視臺(tái)《新疆新聞聯(lián)播》與《今日聚焦》欄目打通播出，報(bào)道以“實(shí)時(shí)連線”、“高端訪談”、“記者觀察”、“人物故事”、“信息咨詢”等節(jié)目形式，通過國(guó)內(nèi)外演播室連線互動(dòng)、專家權(quán)威解讀、記者體驗(yàn)走訪以及短、平、快的大量咨詢突出報(bào)道的縱橫感、權(quán)威性、思辨性和人文性，全方位，多視角向觀眾揭開絲路面紗，展現(xiàn)立體的新絲路。

3　啟示思考

當(dāng)今媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是圍繞某一主題的大型宣傳活動(dòng)的報(bào)道，其成功與否很大程度上依托于新聞策劃。在當(dāng)今沒有獨(dú)家新聞、新聞資源高度一致的情況下，要想在同一題材的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在報(bào)道的選材、報(bào)道的形式、報(bào)道的角度、報(bào)道的深度等方面贏得受眾的青睞和稱贊，唯有憑借新聞媒體獨(dú)具匠心、另辟蹊徑的新聞策劃?！督z路新里程》橫亙?nèi)絻膳瑁⒆憬畠?nèi)放眼中亞絲路沿線各國(guó)，采訪足跡深入亞歐大陸深處，用大量可見的事實(shí)展示“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)日新月異的變化，站在國(guó)家戰(zhàn)略的高度放眼世界，在高度、廣度、深度上都保持了前瞻性，“立足全球視野、解讀中央精神、突出經(jīng)濟(jì)主線、提供發(fā)展信息”，克服境外采訪線路長(zhǎng)、時(shí)間緊、任務(wù)重等困難，采訪報(bào)道突出縱橫感，體現(xiàn)權(quán)威性、思辨性、人文性和實(shí)用性。

作為一部成功的大型跨國(guó)報(bào)道，《絲路新里程》播出后在國(guó)內(nèi)外都產(chǎn)生良好反響，贏得觀眾好評(píng)，提升了欄目收視率，也為構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)提供了參考價(jià)值，起到了“瞭望塔”和“先遣隊(duì)”的作用。這次的系列報(bào)道不僅在新聞中播出，而且還用四種語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，和鳳凰、新浪等知名網(wǎng)站合作，設(shè)置互動(dòng)專欄，都可以說是一套比較完整的組合，中宣部閱評(píng)員給予高度評(píng)價(jià)，我臺(tái)也成為“絲路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略構(gòu)想提出后，國(guó)內(nèi)第一家成功組織實(shí)施跨境報(bào)道的主流媒體，在新疆電視史上、新疆對(duì)外宣傳史上，留下了精彩的一筆。

作者簡(jiǎn)介：張璇，本科，中級(jí)編輯，研究方向：電視新聞

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0030-02