海一

十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢，必須推動(dòng)對內(nèi)對外開放相互促進(jìn)、“引進(jìn)來”和“走出去”更好結(jié)合，促進(jìn)國際國內(nèi)要素有序自由流動(dòng)、資源高效配置、市場深度融合，加快培育參與和引領(lǐng)國際經(jīng)濟(jì)合作競爭新優(yōu)勢，以開放促改革。配合國家發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施相對應(yīng)的出版模式，音樂出版也進(jìn)行了“走出去”和“引進(jìn)來”兩種出版模式的有益探索。

出版與演出結(jié)合，推動(dòng)音樂出版走出去

在我國各項(xiàng)“走出去”的項(xiàng)目中，音樂出版作為實(shí)施我國政府關(guān)于中國文化“走出去”戰(zhàn)略的其中一小分支，有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，音樂類圖書不像文字類的圖書翻譯量那么大，一些文字含量少或者幾乎沒有文字介紹的曲譜類圖書很適合“走出去”的出版模式，常用的一個(gè)方式就是版權(quán)輸出。出版單位在策劃之初就要充分考慮“走出去”的需要，全書都設(shè)計(jì)有中文與外文的對照，無論是在國內(nèi)使用還是版權(quán)輸出都可以直接拿來用，而不用為了“走出去”臨時(shí)找翻譯并制作外文版本，這樣翻譯和制作外文版的費(fèi)用就可以節(jié)省。

國外的出版社很愿意購買這種帶外文曲譜的版權(quán)進(jìn)行出版，因?yàn)榭梢灾苯佑茫鲜袌鰰r(shí)效性的要求。筆者所在的出版社曾經(jīng)專門針對“走出去”的出版模式，策劃、出版了一套中國當(dāng)代音樂家創(chuàng)作的交響樂作品，即《中國當(dāng)代作曲家曲庫》系列叢書（以下簡稱“曲庫”）。這套叢書在當(dāng)時(shí)國內(nèi)的環(huán)境下能出版真的是一件不容易的事情，因?yàn)榭傋V類的書不會(huì)是大眾讀者去購買，一般是樂隊(duì)演奏或者圖書館館藏，受眾面很小。叢書中也因?yàn)樽髑业膶懽黠L(fēng)格各異，編輯要跟各個(gè)作曲家協(xié)商體系及版式等問題，還要熟悉各類樂器及其演奏技巧，難度是很大的。為了出版后的市場宣傳，出版社還專門進(jìn)行了討論和研究。2007年，出版社與北京交響樂團(tuán)合作，推出了兩臺(tái)“曲庫”音樂會(huì)，并組織了學(xué)術(shù)研討會(huì)，同時(shí)將剛剛出版的15部交響音樂總譜正式推向市場。在音樂會(huì)開始前，15位作曲家一字排開，在音樂會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了簽名售書活動(dòng)。每個(gè)作曲家都有大量自己的粉絲，簽名現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，聚光燈、閃光燈頻頻閃耀，場面異?；鸨Ｒ魳窌?huì)由譚利華執(zhí)棒，每一首樂曲開始前，作曲家都要到臺(tái)上講述創(chuàng)作的原委及作品的概貌，然后才是演員演奏。這種創(chuàng)新的音樂會(huì)演出形式在國內(nèi)還是首次。觀眾對這種既能了解作品創(chuàng)作原委又能加深理解作品內(nèi)容的方式，無不拍手稱贊。音樂會(huì)的成功舉辦在業(yè)界引起了巨大反響，這是一次出版與演出的成功交匯。從2007年起，“曲庫”每年都作為出版社出版計(jì)劃中的一個(gè)重要項(xiàng)目，成為了出版社的一個(gè)標(biāo)志性的品牌。2009年9月11日，作為中華人民共和國成立六十周年獻(xiàn)禮演出之一，中國出版集團(tuán)、人民音樂出版社共同主辦，在國家大劇院隆重推出了《祖國頌-中國當(dāng)代作曲家曲庫音樂會(huì)》。在大劇院舉行這種高規(guī)格的音樂會(huì)對出版社來說還是頭一次，它不同于一般的音樂會(huì)，其中包含了獨(dú)唱、合唱、樂隊(duì)，演出人員眾多、形式多樣?！缎侣劼?lián)播》和中央電視臺(tái)新聞?lì)l道專門就這場音樂會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，中央電視臺(tái)音樂頻道多次重播了本場音樂會(huì)，諸多報(bào)紙媒體也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，品牌效應(yīng)為作品的“走出去”打下了良好的基礎(chǔ)，這更為后來與國外知名的音樂出版公司簽訂“曲庫”叢書的版權(quán)輸出合同提供了可能。

出版與演出的合作是“走出去”新型出版模式的有效案例。還有一種“走出去”的方式就是樂譜租賃。一些國內(nèi)或者國際的交響樂團(tuán)購買出版社已出版樂譜的演出權(quán)，然后在一定時(shí)間內(nèi)租借該作品的分譜和總譜，有甚者還可標(biāo)明是在哪些演出中使用，以及使用的場次等，出版社和作曲家從中獲得租賃的報(bào)酬。這種方式對于突破音樂出版的瓶頸可以說開辟了蹊徑。“曲庫”系列作品的成功演出，讓很多國內(nèi)外知名的樂團(tuán)跟出版社簽訂了樂譜租賃協(xié)議，作品在各大音樂會(huì)或音樂節(jié)中頻頻上演，樂譜經(jīng)常呈現(xiàn)在國家大劇院音樂節(jié)、北京現(xiàn)代音樂節(jié)、北京國際音樂節(jié)、上海當(dāng)代音樂周等演出中。

“走出去”的同時(shí)，“引進(jìn)來”也很重要

“走出去”的同時(shí)，“引進(jìn)來”也很重要。在鋼琴課堂上，經(jīng)常能用到的一套基礎(chǔ)教程——《湯普森鋼琴基礎(chǔ)教程》系列，是從20世紀(jì)八九十年代引入的，一直被廣大鋼琴教師和學(xué)生作為鋼琴啟蒙必學(xué)教材。但是因?yàn)槭褂媚甏眠h(yuǎn)，一些教法滯后，個(gè)別曲目已不適合現(xiàn)在的學(xué)生學(xué)習(xí)和使用。為給市場提供多元化選擇，為音樂學(xué)習(xí)輸入新鮮血液，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的動(dòng)力，出版社與美國海倫德公司合作出版圖書項(xiàng)目——《菲伯爾鋼琴基礎(chǔ)教程》系列。該鋼琴啟蒙系列教材在同類書中銷量世界第一。它以其獨(dú)特的教學(xué)理念、新穎的教學(xué)模式、科學(xué)的教材設(shè)計(jì)徹底顛覆了兒童學(xué)習(xí)鋼琴的傳統(tǒng)，成為風(fēng)靡美國乃至世界的兒童音樂教育體系。真正幫助孩子在自由的感知、快樂的表現(xiàn)、即興創(chuàng)作的過程中最大程度地找到學(xué)習(xí)的樂趣與自信，以最快的方式感受音樂真正的魅力，最終具有用音樂表達(dá)自己的能力，提升音樂的情商和智商。在市場推廣的過程中，學(xué)生和老師都感覺耳目一新，特別樂于盡快應(yīng)用到實(shí)踐教學(xué)中。

“引進(jìn)來”也有一種最直接的方式，那就是直接進(jìn)口。音樂類進(jìn)口圖書的翻譯問題主要是作者簡介、序言等一些輔文的翻譯，而曲譜、歌劇的歌詞等是不需要翻譯的，原因在于，五線譜是國際通用的沒有疑問，而歌劇的歌詞多為德文或者意大利文，這對于演唱并學(xué)習(xí)德文或者意大利文原文歌詞的聲樂師生來說，根本不需要翻譯。所以音樂類作品直接進(jìn)口面臨的翻譯問題是最少的。國外的出版商經(jīng)常以進(jìn)口的形式直銷國內(nèi)出版社已出版的樂譜，以提供給樂團(tuán)、學(xué)?；蛘邆€(gè)人進(jìn)行演奏，反過來，這種形式在國內(nèi)也很常見。出版社曾經(jīng)整套引進(jìn)德國亨樂出版公司出版的“肖邦鋼琴曲”系列以供國內(nèi)市場使用，使各類版本的音樂圖書百花齊放，學(xué)習(xí)者可以按照自己的習(xí)慣和需要進(jìn)行挑選。這一類圖書一般會(huì)標(biāo)明“原作版”字樣。

充分利用音樂相關(guān)的展覽會(huì)

借助一些國際性的音樂和圖書展覽會(huì)可以為“走出去”與“引進(jìn)來”兩種模式提供更多機(jī)遇。利用展覽會(huì)簽訂出版合同、加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易，這是很多出版社都不會(huì)忽視的商機(jī)。北京國際圖書博覽會(huì)和上海國際樂器展覽會(huì)一直是出版社每年都抓的工作重點(diǎn)，而因?yàn)楦鷩獾某霭嫔缏?lián)系密切，近幾年國外的書展也成為了我們展示音樂書譜的亮麗舞臺(tái)，比如法蘭克福國際圖書博覽會(huì)和法蘭克福國際樂器博覽會(huì)。法蘭克福書展是世界上最大的圖書博覽會(huì)，也是最重要的版權(quán)交易平臺(tái)。每年有100多個(gè)國家和地區(qū)，約7000多家出版商和書商，40多萬種圖書參展。該書展是全球文化交流活動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)，被稱為出版業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”。博覽會(huì)主辦方每年邀請一個(gè)國家或地區(qū)作為當(dāng)年博覽會(huì)的主賓。主賓國借助博覽會(huì)平臺(tái)，可以充分展示本國出版物、宣傳本國知名作家、擴(kuò)大圖書版權(quán)貿(mào)易、開展國際交流與合作。2009年，中國首次作為主賓國參加法蘭克福國際圖書博覽會(huì)，書展共吸引了29萬人次的參觀者。這是新中國成立以來中國出版業(yè)在國外舉辦的規(guī)模最大的文化交流活動(dòng)，共有近三百家中國出版商參展。音樂出版也作為其中一個(gè)組成部分參加了這次書展，并且收獲頗豐，期間與多家國外出版商簽訂了出版意向，為“走出去”和“引進(jìn)來”提供了更多可能。

總體而言，音樂出版已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)出版，而是涵蓋了多元素與多方面的立體化出版，在版權(quán)貿(mào)易中如何組合應(yīng)用都將考驗(yàn)每個(gè)出版社的綜合能力。