潘金輝

摘 要：隨著iPad的出現(xiàn)，電子閱讀正在經(jīng)歷著一場革命。iPad給人們帶來了全新的閱讀體驗，不僅改變了人們認(rèn)知事物的結(jié)構(gòu)，還改變了傳統(tǒng)的閱讀模式。因此，對上述一系列現(xiàn)象和問題進(jìn)行了分析和思考。

關(guān)鍵詞：iPad；電子書閱讀器；報紙；Kindle DX

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.18.029

1 關(guān)于iPad

1998年，美國推出了RocketeBook SorBookReader，這是最早的電子書閱讀器。進(jìn)入21世紀(jì)后，索尼和亞馬遜分別推出了Librie和Kindle，真正掀起了電子書的熱潮。從此，電子書慢慢地被廣大廠商和消費者認(rèn)識和接受。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對電子書市場的關(guān)注度在不斷提高，電子書產(chǎn)業(yè)在全球內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛，成為一種新型的閱讀方式，這充分證明了書籍?dāng)?shù)字化的革命即將展開？？。2010-04-03，iPad 誕生并在美國的蘋果專賣店發(fā)售。在發(fā)達(dá)的物流運輸條件下，iPad在短短的2 d內(nèi)到達(dá)中國內(nèi)地，使更多的消費者很快擁有了這款全球矚目的電子產(chǎn)品。此時，有人提出“iPad成為了紙媒救世主”的觀點，同時，也有人很快地否認(rèn)了此觀點。無論如何，在經(jīng)過了歷時1年多的討論后，iPad掀起的熱潮在逐步降溫，人們不再像以往那樣盲目追求該產(chǎn)品，圖書和紙媒可否在網(wǎng)絡(luò)時代順利突圍仍是未知數(shù)。

2 iPad引發(fā)了數(shù)字閱讀改革

閱讀與印刷文化是相互對應(yīng)的概念，一般而言，主要有“閱”和“讀”兩個方面。而iPad不僅僅是接收信息的手段，更是在數(shù)字出版過程中的重要環(huán)節(jié)。iPad的數(shù)字出版主要是指在整個出版過程中，將信息轉(zhuǎn)化成了統(tǒng)一的、二進(jìn)制代碼的表現(xiàn)形式，存儲在磁、光等介質(zhì)中，并借助計算機(jī)處理和傳輸信息。

2.1 還原“紙”的形態(tài)，延伸“紙”的功能

iPad的屏幕為9.7英寸的IPS顯示屏，其面積大于iPhone和iPod Touch。在iPad發(fā)布前，互聯(lián)網(wǎng)上也曾出現(xiàn)過電子書籍、雜志和報紙等，但其版面無法適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計，導(dǎo)致不具有易讀性，也沒有美感可言，而iPad的屏幕設(shè)計更加適合展示報紙版面、雜志頁面和傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍。此外，iPad版的報紙還分有報頭、頭條、分欄和圖片廣告等。準(zhǔn)確而言，iPad自身的寬幅顯示屏為展示報紙版面創(chuàng)造了極大的可能性。

2.2 還原了“讀”的精髓

人們讀報紙的精髓在于閱讀其中的觀點，而不是被動地接受信息。網(wǎng)絡(luò)中的信息非常豐富，且多數(shù)為免費，導(dǎo)致多數(shù)讀者不愿意為信息付費，但部分讀者還是愿意為信息中的“觀點”付費的。由于iPad版紙媒能在形態(tài)上還原紙質(zhì)閱讀，因此，其可還原紙質(zhì)傳統(tǒng)閱讀方式的內(nèi)容。一般而言，這些內(nèi)容主要包括分析報道、調(diào)查報告、特刊、深度報道等。iPad可真實地還原閱讀中精髓的觀點，使閱讀回歸到其應(yīng)有的形式，而不是膚淺和片面化的閱讀。

2.3 延伸了“讀”的空間

iPad外表輕巧、使用簡便，厚度為13.4 mm，僅超出iPhone約1 mm；其質(zhì)量為0.68 kg，僅僅比Kindle DX重0.15 kg。在平板電腦產(chǎn)品中，其在質(zhì)量方面已為翹楚，為用戶在使用和攜帶中帶來了巨大的方便。

攜帶方便，這一相比于傳統(tǒng)書籍而言的巨大優(yōu)勢使其極大地延伸了閱讀空間。傳統(tǒng)閱讀方式使人們的閱讀受到了特定的時間和空間的限制。iPad完全解決了這一問題，人們可借助其更加有效地利用時間閱讀，也省去了前往圖書館、書店的時間。

3 iPad閱讀的反思

3.1 閱讀的零散化和功利化

與印刷文化對比后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代讀書人似乎變得越來越“懶”，因為很多知識非常容易獲得，導(dǎo)致以往皓首窮經(jīng)的學(xué)習(xí)態(tài)度已悄然消失。一般而言，Web空間的主要贏利模式是創(chuàng)建一個平臺，只要這個平臺具有足夠的瀏覽量，則可從廣告商中獲取一定的利潤。為了吸引最廣大的“讀者”，其展現(xiàn)的內(nèi)容大多是比較通俗和低俗的。比如，當(dāng)人們籌備論文需要查找資料時，常會自動跳出暴力、色情和八卦等方面的頁面，但在傳統(tǒng)印刷文化中絕不會發(fā)生這種現(xiàn)象。

此外，數(shù)字閱讀是帶有功利色彩的。如果人們的查詢和搜索是具有目的性的，則無可厚非，但現(xiàn)如今，一些從事科研工作的人并未親自撰寫學(xué)術(shù)論文，而是在網(wǎng)絡(luò)上“復(fù)制”和“粘貼”既有的知識，這種現(xiàn)象稱為偽學(xué)術(shù)。學(xué)習(xí)的最高境界應(yīng)是在閱讀中獲取知識，然后思考，得出感悟。從這個角度看，數(shù)字閱讀將代替圖書館的觀點受到了很多人的質(zhì)疑，且這種帶有目的性的閱讀會促使人們的閱讀進(jìn)一步零散化和平面化。

3.2 iPad將人們帶到了類像世界

從文化的角度分析，正是社會控制的符號構(gòu)造了一個“類像秀場”；從技術(shù)角度分析，類像世界只不過是高科技制造出的科技景觀，雖然可在一定程度上反映現(xiàn)實，但最終目的還是推銷商品，隱藏在背后的是商業(yè)邏輯，即使各種符號不屬于廣告，也是屬于“軟廣告”，這種類像掩蓋了事實，有些甚至與現(xiàn)實沒有任何聯(lián)系。因此，在商品世界中，商品本身的價值已不再是原本的使用價值，人們在消費時失去了購買的本質(zhì)意義，注重的僅僅是消費符號。

4 傳統(tǒng)閱讀的特點

4.1 傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀使用的紙張具有便于印刷、閱讀和書寫的優(yōu)點，與iPad的讀屏閱讀方式相比，紙質(zhì)閱讀具有無干擾、無消耗、無噪聲、無輻射的優(yōu)勢，對人視力的危害較小。

紙質(zhì)圖書閱讀行為已經(jīng)在人類歷史中傳承了幾千年，人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣早已根深蒂固，這是數(shù)字出版產(chǎn)品無法比擬的。

4.2 傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的社會公信、認(rèn)可度高

紙質(zhì)閱讀的社會公信力、社會認(rèn)可度高，比如一些科研成果都要以論文的形式展現(xiàn)，且這些論文必須經(jīng)過印刷、刊登后，才會被社會大眾認(rèn)可。上述因素會促使作者將報刊等作為成果發(fā)表的平臺。因此，紙質(zhì)閱讀依然無法被其他出版方式替代。雖然紙質(zhì)閱讀具有悠久的歷史，但隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展，iPad和Kindle等數(shù)字閱讀器的不斷人性化和普及，數(shù)字閱讀必將不斷沖擊傳統(tǒng)閱讀方式。

5 數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的“聯(lián)姻”

5.1 有選擇性地選擇閱讀方式

由于傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀具有各自的優(yōu)點和缺點，所以，二者之間的生存和發(fā)展并不屬于舊事物被新事物淘汰的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。比如，對于大型叢書、工具書等，采取數(shù)字閱讀的方式在查閱或檢索時更加方便；對于那些多次重印的教材、教學(xué)用書和具有收藏價值的文學(xué)藝術(shù)經(jīng)典作品和理論著作，采用傳統(tǒng)閱讀方式無疑會獲得更好的用戶體驗。

5.2 各自的優(yōu)勢促進(jìn)了二者的融合

從《第一次親密接觸》到《明朝那些事兒》，通過網(wǎng)絡(luò)走紅繼而引發(fā)相應(yīng)紙質(zhì)圖書熱銷的例子比比皆是。比如《鬼吹燈》系列，其在起點中文網(wǎng)首發(fā)，后陸續(xù)出版并熱銷。由此可見，可借助iPad和Kindle等數(shù)字閱讀器證明某些閱讀內(nèi)容的價值，再通過相應(yīng)的紙質(zhì)書保存，避免因設(shè)備毀壞、磁盤錯誤等原因造成數(shù)據(jù)丟失。

5.3 借助傳統(tǒng)閱讀完善數(shù)字閱讀

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀內(nèi)容在長期的發(fā)展和實踐過程中，已形成相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，接受相關(guān)單位的監(jiān)管，且由專業(yè)的技術(shù)人員從事相應(yīng)的工作。因此，其行業(yè)自律性強(qiáng)、職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)高，而數(shù)字閱讀內(nèi)容在這方面相對欠缺。數(shù)字閱讀應(yīng)借鑒傳統(tǒng)閱讀中的有益經(jīng)驗，制訂相關(guān)監(jiān)管措施，促進(jìn)數(shù)字閱讀朝著好的方向發(fā)展。只有通過數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)閱讀的融合，才能找到數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀相結(jié)合的發(fā)展方向。此外，數(shù)字閱讀還應(yīng)充分借鑒傳統(tǒng)閱讀的有點，并借助科技克服自身的不足，使其獲得傳統(tǒng)閱讀的體驗，比如延長數(shù)字閱讀設(shè)備的使用壽命、電池使用時間，提高磁盤的可靠性和兼容性等，避免因技術(shù)進(jìn)步而導(dǎo)致早期的電子書無法閱讀的情況出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]王肖練.從iPad看傳統(tǒng)平媒出版業(yè)的自救[J].編輯學(xué)刊，2010（6）：24-29.

〔編輯：張思楠〕