全世界的紙媒業(yè)，都在面臨挑戰(zhàn)，日本的報業(yè)，再一次做了—些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報的習(xí)慣。

大概在2014年的時候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。而且，他們在活動的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使每—位消費者都可以負擔(dān)，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。

一個意外收獲是，用報紙做包裝，設(shè)計的格調(diào)不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度相當(dāng)高。

為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識喚醒。

最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3 000瓶這樣的News Bottle礦泉水。受到這個想法的啟發(fā)，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、富土山環(huán)境保護基金、日本大地震災(zāi)后重建基金等。

消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻給相應(yīng)的慈善組織。為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。