李晗

2015年11月17日，英文原版經(jīng)典音樂(lè)劇《歌劇魅影》將在天橋藝術(shù)中心開(kāi)演，這部被稱(chēng)為“音樂(lè)劇之王”的韋伯經(jīng)典音樂(lè)劇首次在北京開(kāi)演，據(jù)說(shuō)將帶來(lái)年終演出市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)票房和口碑，堪稱(chēng)今年京城演出市場(chǎng)的首個(gè)“賀歲大戲”。那么，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)是什么情況？有多大的潛力？

“舶來(lái)品”的尷尬

《2014-2015中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)劇觀(guān)眾人數(shù)在各類(lèi)型演出觀(guān)眾中占比為4%，是各演出類(lèi)型中占比最少的種類(lèi)。對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心分析報(bào)告稱(chēng)，這一定程度顯示出音樂(lè)劇市場(chǎng)的培育不成熟、觀(guān)眾消費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成。

北京七幕人生文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司CEO楊嘉敏解釋說(shuō)，“這實(shí)際上是‘舶來(lái)品’最初的尷尬。”如同咖啡剛進(jìn)入中國(guó)一樣，當(dāng)你問(wèn)想喝咖啡還是豆?jié){時(shí)，很多人會(huì)選擇豆?jié){。然而，現(xiàn)在咖啡已經(jīng)成為很多白領(lǐng)人士不可缺少的飲品之一。“所以音樂(lè)劇也是如此，它并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是人們還沒(méi)有習(xí)慣。”

音樂(lè)劇是以戲?。ㄓ绕涫莿”荆榛?，以音樂(lè)為靈魂，以舞蹈為重要表現(xiàn)形式，并通過(guò)三者的不斷整合而產(chǎn)生的一種全新的娛樂(lè)產(chǎn)品。與電影相比，音樂(lè)劇有真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感;與戲劇相比，音樂(lè)劇有舞臺(tái)、燈光、音樂(lè)等豐富的表現(xiàn)形式;與歌劇相比，音樂(lè)劇更加大眾化、通俗易懂。

從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，楊嘉敏認(rèn)為，在音樂(lè)風(fēng)格上，歌劇偏美聲的唱法，語(yǔ)言多數(shù)是意大利語(yǔ)，很多人聽(tīng)不懂，而音樂(lè)劇在各國(guó)都有本地化的版本，進(jìn)一步拉近了劇本身與觀(guān)眾的距離;在角色扮演上，歌劇并不追求演員外形和角色的貼合度，比如，在歌劇中扮演一個(gè)小生或者扮演年輕男子，扮演者可能是個(gè)很老的大叔，音樂(lè)劇卻并非如此，音樂(lè)劇的角色扮演和電影的角色扮演有著一樣的要求，非常符合角色定位。“通俗來(lái)說(shuō)，歌劇和音樂(lè)劇的差別，就如同一個(gè)是陽(yáng)春白雪，一個(gè)是下里巴人?！?/p>

實(shí)際上，在中國(guó)，音樂(lè)劇還尚顯年輕。其在20世紀(jì)80年代初才作為一種新鮮的藝術(shù)形式進(jìn)入中國(guó)?！罢f(shuō)到真正的發(fā)展，近幾年比較迅猛?！庇?0年音樂(lè)劇研究經(jīng)驗(yàn)的北京市藝術(shù)研究所研究員傅顯舟說(shuō)道。

道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行經(jīng)理向《經(jīng)濟(jì)》記者提供的數(shù)據(jù)也顯示出這種變化，從2011年到2013年，全國(guó)音樂(lè)劇票房收入從1.79億元增長(zhǎng)到2.34億元。

但2014年中國(guó)音樂(lè)劇演出票房為1.57億元，同比大幅下降33%，結(jié)束了連續(xù)兩年增長(zhǎng)的局面。對(duì)此，傅顯舟認(rèn)為，我國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模還很小，行業(yè)內(nèi)稍微一點(diǎn)變動(dòng)，就會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生很大影響，比如，政策對(duì)引進(jìn)音樂(lè)劇的限制、每年音樂(lè)劇產(chǎn)出的數(shù)量等。而從另一角度來(lái)看，也表明新事物在新市場(chǎng)發(fā)展中的不穩(wěn)定性。

值得關(guān)注的是，音樂(lè)劇作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是否會(huì)帶動(dòng)新一輪的文化消費(fèi)？市場(chǎng)空間還有多大？

多跡象表明音樂(lè)劇市場(chǎng)潛力巨大

2015年2月，致力于做漢化版音樂(lè)劇的北京七幕人生文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司獲得黎瑞剛掌舵的華人文化產(chǎn)業(yè)基金（CMC）3000萬(wàn)元的A輪融資。當(dāng)時(shí)黎瑞剛坦言，投資音樂(lè)劇公司的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于短期獲利，其出發(fā)點(diǎn)在于吸引更多的青年消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市演藝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型提升。

在音樂(lè)劇的原創(chuàng)領(lǐng)域，這幾年也紛紛出現(xiàn)原創(chuàng)音樂(lè)劇的創(chuàng)作，比如《聶小倩與寧采臣》、《鋼的琴》等?！耙魳?lè)劇雖然還沒(méi)有出現(xiàn)精品，但開(kāi)始有賣(mài)相，有市場(chǎng)了，這是個(gè)好的勢(shì)頭。”傅顯舟說(shuō)。

從歷史維度來(lái)看，音樂(lè)劇比電影有著更好的票房。電影最高的票房是《阿凡達(dá)》，全球共達(dá)到27億美元。而音樂(lè)劇中超過(guò)50億美元的劇有好幾部，比如，截止到2014年，《獅子王》總票房達(dá)62億美元、《歌劇魅影》總票房達(dá)60億美元等。

而且，以電影行業(yè)和音樂(lè)劇行業(yè)來(lái)做對(duì)比分析，在國(guó)外，音樂(lè)劇占電影的比例能達(dá)到30%以上。日本音樂(lè)劇占比更高，其電影市場(chǎng)如果是100億人民幣，那么其音樂(lè)劇的市場(chǎng)能達(dá)到50億人民幣的規(guī)模。從目前我國(guó)音樂(lè)劇的占比來(lái)看，還不足電影票房的2%，因此從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)音樂(lè)劇的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間還很大。

細(xì)化到具體的音樂(lè)劇公司，楊嘉敏也認(rèn)為目前音樂(lè)劇處于快速發(fā)展的階段。這幾年來(lái)，從音樂(lè)劇的需求方面來(lái)觀(guān)察，“七幕人生的觀(guān)眾對(duì)音樂(lè)劇的需求正以3-4倍的速度在增加。”

此外，根據(jù)七幕人生進(jìn)行觀(guān)眾回訪(fǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2013年，70%的觀(guān)眾表示是第一次看音樂(lè)劇，在這些觀(guān)眾中，有98%的觀(guān)眾表示很喜歡，并愿意繼續(xù)看。2014年，60%的觀(guān)眾表示第一次看音樂(lè)劇。“這說(shuō)明看過(guò)音樂(lè)劇的人數(shù)在增多，市場(chǎng)在變化，越來(lái)越多的觀(guān)眾了解到了這種形式，并愿意為其消費(fèi)。”楊嘉敏說(shuō)。

致力于演出出品、策劃、演出制作及運(yùn)營(yíng)的北京世紀(jì)華鵬文化傳媒有限公司總經(jīng)理汪鵬飛在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得更多的資本流入到音樂(lè)劇行業(yè)中，音樂(lè)劇發(fā)展的機(jī)會(huì)也增加了許多?！皬哪壳鞍l(fā)展的情況來(lái)看，小劇場(chǎng)的音樂(lè)劇比較受歡迎，一是票價(jià)能較容易被觀(guān)眾接受，二是小劇場(chǎng)音樂(lè)劇成本較小，制作公司肩頭的資金壓力也會(huì)小很多?！?/p>

隨著文化產(chǎn)業(yè)的各種利好政策頻出，如何乘風(fēng)挖掘音樂(lè)劇“藍(lán)海”，釋放消費(fèi)潛力，已成為音樂(lè)劇行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?！督?jīng)濟(jì)》記者也將在下一期繼續(xù)探討音樂(lè)劇的發(fā)展桎梏和發(fā)展趨勢(shì)。